网络广告与网络传播的特征分析-曦曦SEO

网络广告与网络传播的特征分析

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2020-05-21来源:成都seo浏览:80

  网络传播可以24小时全世界通过网络传播广告信息。这可以说是畅通无阻的。互联网用户可以随时随地在互联网上浏览广告信息。传统媒体无法达到这些效果。。。

  随着互联网的飞速发展,网络广告作为网站收入的主要来源备受关注,并被广泛誉为一种新的广告媒体的代表。与传统广告媒体相比,基于网络媒体的网络广告具有传统媒体无法实现的诸多优势,受到了众多用户的青睐。通过对网络广告的分析和研究,在吸收大量专业研究论文的基础上,成都SEO认为网络广告的主要特点体现在以下几个方面。

  一、网络广告的广泛传播

  网络传播可以24小时全世界通过网络传播广告信息。这可以说是畅通无阻的。互联网用户可以随时随地在互联网上浏览广告信息,这些效果是传统媒体无法企及的。事实上,这是网络媒体区别于传统媒体的优势之一。它反映在可以向全世界发布的在线广告中。然而,这一优势似乎对许多客户没有太大吸引力。

  众所周知,企业希望广告针对特定领域的人,而不是面向所有人,否则会导致吸引力和广告效果下降。例如,保健药品制造商想向需要保健药品的人做广告。这样的要求也造成了一些传统行业对房地产等网络广告的误解,因为房地产服务对象地域性强,主要面向一个城市的居民和企业。因此,在地方报纸、电视台、路旁做广告,无疑比“面向世界”的网站要好,可以说,无论公司的营销策略是什么,归根结底,都必须针对某一地区、某一人群。虽然央视的广告收入很大,但与国内许多地方媒体相比,它只是一个小脑袋。由此可见,这一网络广告传播广泛的特点尚未充分体现网络广告的优势。

  二、网络信息传播的非强制性

  报纸、杂志、电视、广播、户外等传统媒体在传播信息时具有很强的强制性,迫使观众接受自己传播的信息;网络传播的过程是完全开放的、非强制性的,这与传统媒体有本质区别。从人性的角度来看,网络传播的开放性是网民非常好的优势。然而,从广告效果来看,强行传播传统媒体信息肯定会引起受众的反感,但这样的传播方式能够保证广告信息被人们所接受,实际上有利于广告的运作。当大多数广告商考虑广告时,他们往往会考虑广告是否允许更多的人收到,而不是让更多的人主动选择。

  作为一种新媒体,其开放性和自由性是前所未有的。借助网络通信优势的强大翅膀,它可以在通信空间自由飞翔。

  三、广告受众人数统计

  我们随处可见的一个主流观点是:“传统媒体做广告,很难确切知道有多少人收到广告信息。在互联网上,通过权威、公平的访客流量统计系统,可以准确统计每个客户的广告浏览量,以及这些用户的时间分布和地域分布,这将有助于商家正确评估广告的有效性和审查广告策略。”

  然而,事实上,广告受众的数量不能用绝对数来计算。使用点击率来衡量横幅广告的有效性是错误的。在线广告的作用不仅仅是你是否点击。因此,基于这种所谓的统计数量来评价广告的有效性,结论是荒谬的。

  四、网络信息传播的感官性

  网络广告可以让消费者亲身“体验”产品、服务和品牌,以及在线预订、交易和结算,这是传统媒体无法做到的。相比之下,同样的销售活动在媒体上,无论是电视台的电视购物还是报刊杂志的邮购,都无法与互联网竞争。从这个角度来看,与传统媒体相比,网络广告确实显示出其独特的优势。

  五、网络信息传播的互动性

  对于网络广告,只要观众对广告感兴趣,只需点击鼠标,就可以了解到更多、更详细、更生动的信息。最能体现在线交流互动性的是电子商务网站。这类网站对商品分类详细,层次分明,可以直接在网上交易。

  然而,当前的网络带宽使得网络广告在发挥互动性时不得不面对各种限制。消费者实际上无法“体验全方位的个人体验”产品。网络广告被称为多媒体、图片、文本、视频、音频,但这实际上是不可能的。虽然目前网络广告的内容已经超过了报纸和电视,但在传播效果上,并没有电视广告等传统媒体广告那么强大。由此可见,由于网络条件的限制,网络广告的互动优势被很多限制所抵消。网络广告要有更大的发展,必须在网络技术上取得新的突破。

  六、 灵活实时的网络通信

  在传统媒体上发布广告后更难改变,即使可以改变,也要付出很大的代价。例如,在发布电视广告之后,确定广播时间。因为电视是线性播放的,所以整个身体一下子就移动了,播放时间也就改变了。通常,一整天的日程安排必须重新制定,这是非常昂贵的。如果你对日程安排不满意,很难改变。因为网站使用了大量的超链接,而修改一个地方对其他地方的影响很小,所以在线广告要容易得多。网络广告制作简单,成本低,易于修改。当然,随着网络技术的进步和网络带宽的提高,为了追求更好、更震撼的效果,网络广告的制作会越来越复杂,量会越来越大,修改也会相应增加成本。电视媒体广告的差距将越来越大。但目前,典型网络广告的修改成本和难度远小于传统媒体,这是网络广告相对于传统广告的一大优势。


文章作者:曦曦SEO
文章标题:网络广告与网络传播的特征分析
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