2022移动营销五大关键词-曦曦SEO

2022移动营销五大关键词

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 14:03:25来源:成都seo浏览:7

  本文主要讲述【2022移动营销五大关键词】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、2022年中国移动社交营销发展白皮书

  2、2022智能营销创新TOP50排行榜发布

  3、2022移动营销五大关键词

  4、流量聚拢、营销下沉,移动广告行业2022盘点与2022预测

  5、艾瑞网

  2022年中国移动社交营销发展白皮书

  易观分析:中国移动社交市场历经多年发展之后,细分领域产品百花齐放。在激烈的市场竞争环境中,社交企业如何高效、高质获取用户流量实现长期增长是市场关注重点,其中数字营销是社交企业获客的最核心手段。易观分析联合巨量算数,共同探究移动社交营销推广重点,洞察市场发展趋势,为社交广告主提供投放决策依据。

  | 社交市场发展概览:整体发展处于高度成熟阶段,企业积极探索市场增量、存量机会

  行业整体来看,2022年疫情背景下社交市场用户规模增速小幅回升,但市场更大增长动能体现在垂直细分领域,深挖垂直场景下用户个性化社交需求的社交产品体现出旺盛的生命力和发展前景,资本热度也在这些新兴的圈层化社交平台聚拢。

  图:社交行业融资情况

  从用户角度来看,用户对随时随地获取价值内容、娱乐服务的需求更加强烈,社交市场边界通过社交元素与不同内容、服务的融合不断延展,社交用户在短视频、资讯等内容应用领域的偏好多元且丰富。与此同时,用户代际更迭、受众需求差异化、技术创新为移动社交市场带来较大的增量机会。面对各种存量、增量市场机会,企业需重视营销推广以保持竞争力。

  图:社交行业发展机会

  | 移动社交营销现状:在保证投放质量和投放效率基础上,寻求长效价值提升

  广告主的核心诉求始终是更好的投放质量和更高的投放效率,同时对长效价值的提升有了更明晰要求,并希望可以实现品牌文化和内容创意的高度融合,以实现在同质化程度加剧的市场竞争中脱颖而出。

  图:社交广告主核心诉求

  在市场营销规划中,社交广告主对于增加数字营销投放的意愿积极,将数字营销视作实现企业增长目标的重要抓手。针对相关的营销活动评估,广告主倾向于对投放平台在媒体属性和流量资源、投放成本和ROI、技术积累和产品能力、服务质量和拓展性等多方面进行更综合考量。

  从社交营销受众视角来看,不同广告形式的协同效果和更加精准智能的分发算法加深了广告传递效率,成功触达多数目标用户并提升从触达到社交应用下载的转化率。营销活动创意质量是另一影响社交用户评价的因素,趣味性强、有创意视角多元以及拥有“宝藏BGM”的营销广告更易吸引社交用户,能够拉高用户对营销广告的好感度和观看点击。

  图:用户对社交广告的感知

  结合广告主诉求和社交用户营销偏好,易观和巨量算数认为在选择投放的社交产品时,广告主可重点关注能提供满足不同效果、品效、品牌传播目标的营销产品与工具,通过更科学、可度量、可优化的方式将营销活动融入企业长效增长中。

  | 解码社交营销新玩法:巨量引擎基于社交行业差异化需求,提出四大重点打法  

  2022智能营销创新TOP50排行榜发布

  原标题:2022智能营销创新TOP50排行榜发布

  (全球TMT2022年9月10日讯)9月2日,德本咨询联合中科院旗下的eNet研究院和《互联网周刊》发布2022智能营销创新TOP50排行榜。东信营销科技(以下简称“东信”)入选该榜单并获得第24位的排名。2022智能营销创新TOP50排行榜由主办方从参选企业行业地位、现代科技创新实力、品牌影响力等多维度实力的综合评估而得出,严谨的评选流程与标准给榜单增加了权威性、公正性。

  东信自成立之初,就专注于移动互联网技术及应用的相关研究,以大数据和营销技术为驱动,因而能敏锐地抓住智能营销这一趋势,集移动媒体运营、营销技术研发和移动整合营销服务于一体,不断强化自身的核心能力,为客户提供精准、高效的移动营销服务。目前,公司已经凭借着创新和应用领先的商业模式 -- 营销云SaaS+移动营销,持续为超过6400个集团客户提供了一站式全面移动营销解决方案,帮助其高效完成营销目标并提升营销支出的投资回报率。  

  2022移动营销五大关键词

  OTT:广告投放的重要渠道

  今年疫情期间,视频流媒体的核心地位日益显现,Disney、NBC、HBO等各大品牌都加速了在视频流媒体领域的发展。预计到2024年,视频流媒体领域的收入将达到304亿美元。对移动营销人员和应用开发者来说,OTT(Over The Top)媒体正迅速成为广告投放的重要渠道。

  移动端在OTT领域的占比不断提高。根据Adjust最新研究显示,年轻一代是移动流媒体的消费主力军,相比其他年龄层用户,Z一代和千禧一代更愿意为流媒体和即时娱乐服务付费。

  随着越来越多移动营销人员进入OTT领域,在用户获取推广上的投资将不断增加。如何有效进行投资以及如何归因用户,将成为许多营销人员需要解决的首要问题。“如今,许多公司都在大举投资OTT平台,但却常常无法了解哪些投资能够真正带来价值。”Adjust首席产品官Katie Madding表示。对此,营销人员需要更高效的解决方案,监测新的广告渠道的营销成果,以了解哪些营销推广活动能提升安装量,并分析用户的行为。

  订阅:应用变现的终极模型

  眼下,越来越多用户选择通过移动设备进行各种活动,如娱乐、电子商务、健身和金融等,极大地促进了订阅类应用的发展。另外,与订阅“粘度”相关的用户习惯也起到了一定的推动作用。订阅服务正逐渐成为人们的日常支出,特别是年长的消费者。更愿意为他们喜欢的优质应用产品、或支持品牌付费。

  Adjust近期调研发现,在中国,45-54岁的消费者在订阅类应用上的支出最高,达到每月¥217元,而25-34岁的受访者每月支出仅有¥145元。总体而言,有37%的消费者表示,为了订阅移动应用服务,他们减少了在其他服务上的支出(例如不再去健身房,而是订阅健身类应用)。

  预计2022年,会有越来越多的应用转而寻求更多样化的变现模型,减少对广告收入的依赖。而对许多广告发行商和移动营销人员来说,应用订阅或将成为最重要的收入来源。

  抵御机器人作弊:改善用户体验的关键

  一直以来,应用内机器人作弊的问题在游戏、电子商务和其他领域都备受关注。机器人作弊正逐渐发展成为一项大型产业,甚至有专业的作弊者为那些想寻求旁门左道的用户提供机器人作弊服务。

  经过精心设计,作弊机器人比人类速度更快、效率更高,能在游戏中轻松击败人类玩家。Adjust研究发现,游戏中机器人的数量正在不断增加,超过40%的游戏玩家表示曾经付费使用过机器人,平均支出为65美元。这对不作弊的游戏玩家来说,无疑是非常令人沮丧的。

  除了损害游戏公平性,作弊机器人还会破坏应用内经济生态,长期以往还会影响用户体验与留存,进一步威胁品牌声誉。然而许多公司依旧没有充分理解机器人带来的威胁。在2022年,抵御机器人作弊将是各公司和品牌保护自己的业务和改善用户体验的关键。

  “我们正在投入大量精力,帮助应用营销人员通过Unbotify产品抵御应用内机器人作弊,保护好应用业务和品牌声誉。”Adjust联合创始人兼首席技术官Paul H. Müller表示。通过分析智能手机中传感器收集的数据,Unbotify可以根据真实用户的行为构建机器学习模型,从而区分真正的人类玩家和机器人,并判断游戏是否被欺诈者劫持。  

  流量聚拢、营销下沉,移动广告行业2022盘点与2022预测

  2022,疫情给移动广告行业带来怎样的影响?

  2022,移动广告行业又有怎样的趋势与变化?

  TalkingData重磅发布《流量聚拢 营销下沉——疫情下的2022移动广告行业报告》,基于TalkingData数据中心数据,对2022移动广告行业数据进行盘点,并基于行业调研数据,对2022移动广告行业趋势进行预测,为广告主和广告营销从业者提供洞察与参考。

  本文节选报告主要内容,完整报告请点击此处。

  在疫情下的2022年,我们发现移动广告行业有如下几大特征:

  1. 疫情影响

  广告投放受疫情影响严重,疫情缓和期投放量级2倍增加疫情对广告投放阶段影响较大,但全年保持平稳

  2. 行业趋势

  广告投放向头部媒体倾斜,投放量级同比降低一、二线地域投放增长放缓,下沉市场投放增长迅猛OTT投放量级持续攀升,品牌广告主重视多维度触达营销推广预算节节攀升,广告主增加预算比重意愿增加

  3. 消费者洞察

  各“屏域”围绕消费者生活,家庭场景充满商机品牌广告触达以年轻人、新一线城市消费者为主移动视频是营销主阵地,手机游戏领域潜力待挖掘

  效果广告点击量同比降低4.2%

  较2022年保持平稳

  2022年全平台效果广告点击总量同比下降4.2%,较2022年波动幅度不大,保持平稳。为了提升流量质量,大部分广告主开始倾向投放大媒体及DSP平台,减小了对CPA渠道的投放力度, 导致CPA渠道投放量级有所下滑。

  iOS平台2022年点击总量同比下跌58%

  4-5月出现点击热潮

  从移动效果广告点击表现看,iOS平台仍旧没有摆脱2022年以来的下跌颓势(相比2022年) ,跌幅进一步扩大,达到58%;从2022年各月表现看,上半年除1、2月(春节期间)点击量略低外,其余月份的点击量均高于下半年,并在5月出现波峰。

  持续爆发

  Android平台2022年点击总量同比增长近4倍

  2022年Android平台各月移动效果广告点击量呈现逐渐上涨的趋势,且在8月达到一年当中的峰值。在2022年301.3%的爆发增长前提下,2022年移动效果广告在Android平台仍然保持迅猛增长的势头,同比增长达375%。

  在近两年“国潮热“与5G商业化发展的背景下,2022年各大国产终端厂商,如华为、OPPO、小米、vivo等持续发布新品,市场迎来换机潮,助推了Android平台移动广告点击量的上涨。

  一、二线地域增长放缓

  下沉市场增长迅猛

  从数据上看,一二线城市广告点击降幅明显,广告主也更加重视下沉市场的流量获取。西北地区增幅明显,如青海省同比增长81%、甘肃省同比增长63%。历来量级较大的北京等地,由于市场覆盖趋于饱和,同比增长为-6%。

  2022年平均异常点击率同比小升

  iOS平台作弊刷量相对好转

  整体上看,2022年移动效果广告平均异常点击率为56.7%,相比2022年的49.5%提升7.2个百分点。但iOS平台与Android平台的变化趋势却有显著差异。

  2022年,iOS平台移动效果广告点击量平均异常率进一步下降,平均异常点击率同比降低39%,情况有一定好转。

  持续恶化

  Android平台异常点击率达77.5%

  而2022年Android平台移动效果广告点击量平均异常率高达77.5%,相比2022年的52.2%同比增长48.6%,从各月异常点击趋势看,下半年异常点击行为有所加重,并在11月达到84.8%。

  相比封闭的iOS生态,开源的Android平台相对容易滋生黑产行为,特别是在Android平台点击量爆发增长的情况下,惯以作弊、刷量等操作模式的行业黑产也瞄准了Android平台的牟利空间,伪造点击趋势明显走强。

  全平台推广激活量级大涨

  短视频归因模式优化提升推广激活

  2022年全平台激活总量同比增长83.4%,相较2022年有大幅增长。头部短视频媒体依托于短视频的产品形态,现在更加重视有效触点对用户的影响,将“点击归因”迭代为“有效触点” 归因模式,大幅提升了广告投放对于用户下载激活APP的影响。

  推广激活总量iOS大降、Android大涨

  策略优化助力推广激活占比涨至21.7%

  从推广激活总量上看,不同平台也有不同的表现。由于推广量级的降低,2022年iOS平台移动效果广告推广激活总量同比降低52.1%。而由于Android平台整体点击数据呈爆发性增长态势,导致Android平台2022年推广激活量较2022年提升了137.1%。

  从推广激活占比上看,2022年推广激活占比实现高速增长,推广活动所带来的激活量在激活总量(推广激活+自然激活)中的占比达到21.7%,相比2022年提高了4.8个百分点。

  推广激活更受“黑产”侵扰

  2022年推广激活平均异常率达66.3%

  近年来网络黑产主攻的方向还是激活作弊手段,2022年全平台移动广告监测的推广活动平均异常激活率较2022年仍有增长,达到66.3%。其中7-12月的异常激活率要明显高于1-6月的情况,这也与疫情原因相关。

  其中,iOS平台在2022年移动效果广告的推广激活平均异常率达到60.6%,较2022年同比增长1.4%;而Android平台异常激活率较同比增长11.1%,达到68.5%。

  谁动了应用市场的“奶酪”?  

  艾瑞网

  导语:

  作者:Cassie | Mobvista 品牌传播中心总监

  因为新冠疫情的爆发,2022变得尤其特殊。疫情改变世界各地人们原有的生活方式,加速了数字化进程。这或将是疫情给全行业以及整个社会带来深刻改变的长期效应。

  从日常生活、工作学习,到消费决策、休闲娱乐,各行各业在刚过去的一年都经受了巨大的冲击与变革。对于每一位营销从业者而言,对环境与趋势保持敏感,能让我们更好地调整工作和目标,把握每个可能改变未来的机会。

  与来自 APP 开发者、发布商、电商平台等各行业的专家探讨后,汇量科技 Mobvista 品牌传播中心总监 Cassie 针对2022年全球移动广告行业发展,梳理出五大趋势预测。希望为国内及出海营销人带来思考、灵感和借鉴意义。汇量科技 Mobvista 是全球领先的移动广告及营销服务技术平台,旗下品牌有 Nativex、Mintergral、GameAnalytics、SpotMax,业务覆盖移动广告、游戏数据、云计算等领域,为全球开发者发展赋能。

  1. 数据安全,将成为重中之重

  网络隐私、个人隐私、信息安全……这些词在刚过去一年中被不断放在聚光灯下讨论。

  用户的信息安全意识日益增强,越来越多人希望了解个人信息的使用方式、途径与目的。根据 Performics 和美国西北大学 Intent Lab 所进行的一项调查显示,71%的被调查用户希望个人信息保护可以得到加强,尤其是在企业保护用户数据隐私上有进一步立法。

  2022年,将成为数据安全保护的关键一年。

  在法律层面,保护用户权益的相关立法议题已被讨论多时。作为讨论重点之一的互联网隐私保护,迫切需要解决方案。

  在欧洲,GDPR(通用数据保护条例)把关注点放在许可式邮件营销(opt-in marketing)上。在加利福尼亚州,这个各大社交媒体以及电商平台的发源地,也颁布了自己的隐私法律——CCPA。此外,COPPA 法案也在美国发挥其规范作用,保护儿童信息合法收集。

  法律之外,各大互联网巨头也围绕隐私议题有所动作。

  2022年,苹果公司发布关于 IDFA(Identifier for Advertisers,广告商识别符)的重磅政策: iOS 14系统中的应用程序在进行用户信息收集前,必须征得用户许可。IDFA,这个苹果自有追踪工具在推出后,就被广泛应用于广告归因与测量。而作为 iOS 生态广告的主心骨,这次 IFDA 的变化将持续影响移动广告行业。

  在2022年,受此影响的头部大媒体(如 Facebook、Google等)和移动测量合作伙伴(如 Adjust、Tune),将会主动对所用工具进行改进,以适应 IDFA 的政策变化。目前,大部分的从业者倾向选择在苹果官方归因解决方案 SDKAdnetwork 上,进行SDK的更新。

  我们建议广告主可以从以下几个方面着手准备:

  a.针对移动应用,升级 SDK 的版本,保证其能在 iOS 设备上能正常进行追踪;

  b.向营销合作伙伴(如 Nativex 团队)了解IDFA对于媒体平台和广告可能受到的影响,并更新营销计划;

  c.针对已有的第一手数据进行梳理,通过构建全新数据库应对转型挑战。

  总的来说,随着信息收集与隐私管理相关条例持续收紧,广告主将面临更严峻挑战,但用户的信任也将同样增长。一个可靠的营销合作伙伴能成为广告主的左臂右膀,更好地应对不断变化的政策。

  2. 广告投放将继续向短视频社交平台倾斜

  随着5G时代的来临,社交媒体中的视频广告将会呈井喷式增长。作为一种高效、高参与度的广告形式,视频广告越来越受到广告主的青睐,尤其是其在社交电商领域的独特优势。

  根据 emarketer 的预测,在2022年,美国社交视频广告投入资金将会迎来44%的增长,达到148.9亿美元的规模。国内增长趋势则更为明显,iResearch 报告显示,国内的视频广告投放将在2022年实现49.7%的增长,总体价值或将达到320亿美元。

  社交视频广告的大幅增长,离不开疫情期间的「宅经济」,人们愈加习惯使用短视频媒体。具有用户基数大、流量集中、极高的用户活跃度和粘度等特征的短视频社交平台,将成为广告主眼中的「香饽饽」。同时,短视频社交平台基本都会使用推荐算法,这让广告内容能更精准地出现在目标受众的手机上,提升转化效果。

  3. 创意素材将迎来自动化+本地化时代

  以上是关于【2022移动营销五大关键词】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【2022移动营销五大关键词】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:2022移动营销五大关键词
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