360产品“组合拳”,让营销简单高效-曦曦SEO

360产品“组合拳”,让营销简单高效

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 14:03:32来源:成都seo浏览:12

  本文主要讲述【360产品“组合拳”,让营销简单高效】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、360产品“组合拳”,让营销简单高效

  2、360推广霸屏全国核心商圈,组合拳助力中小企业发展

  3、《如果国宝会说话》第三季开播,看历史与现代如何擦出别样火花

  4、媒介360营销传播奖获奖案例回顾|用好媒介组合拳,为实效加分

  5、观察 | 360游戏首发《皇室战争》24小时斩获四项第一 将办全球巅峰对决联赛

  360产品“组合拳”,让营销简单高效

  2022年“洞见智赢”全场景智能营销伙伴峰会如火如荼,360集团首席商务官杨超在峰会上提出,360推广在“搜索+移动+信息流”的商业化营销模式下,进行营销产品的升级和服务的优化,为中小企业互联网营销创造更多机遇和可能。这也是继去年提出“搜索、展示广告、移动广告的‘新三板斧’”之后,360推广迎合商业环境变化,在商业化产品上做出的又一次创新升级。

  信息前置,搜索营销实现品效合一

  一直以来,“用户主动型”的搜索广告在营销效果方面的表现有目共睹。随着营销“场景化”概念的深入,品牌在广告营销推广中的价值越来越凸显,广告主对搜索广告品牌化价值提升的需求也愈加强烈。

  对此,360搜索持续创新,“凤舞”广告产品,借助传统搜索关键词推广内容,并通过广告主网站、凤舞商品库等途径,挖崛与用户搜索行为相关数据,形成高相关度的图文创意样式在搜索结果中展示,实现品牌内容的强势曝光!

  不仅如此,为了满足不同行业广告主的差异化需求,360搜索还进一步推出“凤舞寻客”及“一站到底”等特色产品样式。广告主可以基于自身广告信息和营销需求,采用信息前置的方法投放产品内容,这种让广告成为有效内容的方式极大地提高了用户的关注度。如凤舞寻客重点聚集用户销售线索的收集,针对汽车行业获客、留资需求设计;而针对3C品牌的新品推广,则可以借助“一站到底”样式打造基于用户需求的模块化聚合内容,为用户展现产品参数、商品图片、相关信息、用户口碑等整合内容,让用户一站满足检索诉求。

  凤舞寻客-汽车行业

  3C品牌“一站到底”模块化内容聚合呈现

  通过创新形式,360搜索用事实证明:效果广告也可以多样式呈现,搜索广告也可以实现品牌化营销。

  润物无声,原生广告浸入用户心智

  2022年,信息流产品是360推广的核心产品重点发力。

  信息流广告的核心是拥有足够流量的信息流产品。用户在浏览信息过程中被动进入信息流瀑布,因此,产品自身流量越大,覆盖到的用户也就越多。快资讯、快视频、360导航、手机助手等丰富多样信息流产品,打通覆盖PC、移动、物联网等多领域的强势产品和优质外部内容,构建更加完整的信息流广告产品矩阵,与此同时,为了进一步提升用户的场景化体验,360还推出更具冲击力的视频样式及多图样式信息流广告,借助多样化的创新模式,带来更高效的转化。

  PC视频样式信息流广告

  移动视频样式信息流广告  

  360推广霸屏全国核心商圈,组合拳助力中小企业发展

  原标题:360推广霸屏全国核心商圈,组合拳助力中小企业发展

  360推广霸屏全国核心商圈,组合拳助力中小企业发展

  2016年5月间,北上广深及成都、重庆、浙江等地几乎随处可见360推广品牌广告,无论是电梯、户外LED、公交候车亭、公交车身,还是电台、出租车媒体、电影院,“你为创业奔忙,360为你推广“、”你为订单抓狂,360为你推广“、”你为销量迷茫,360为你推广“等创意出色、直击企业痛点的广告,在全国形成了城市刷屏接力效应,掀起了一股全民讨论的热潮。据悉,本次360推广的线下投放覆盖了全国27个省份、4个直辖市共计40余个城市。深度的推广和刷屏效应,让360推广在短期内汇聚了全国中小企业主的注目和期待,也彰显了360推广加大对区域市场和中小广告主的服务力度,布局中小市场的战略决心!

  360推广推出组合拳,多重资源布局中小市场

  传统的以曝光为主的推广方法,成本高且精准度差,无法满足中小企业的市场推广需求。互联网营销的快速发展为中小企业带来了新的生机。其在精准性和实效性的明显优势使其成为中小企业营销破局的关键。360推广敏锐洞察到中小企业的营销压力和营销诉求,依靠其独特的大数据分析系统,从资源、平台产品、技术和服务上全面发力,构建互联网营销闭环生态体系,针对性地解决中小企业的营销问题,助力中小提升ROI的同时也提升企业品牌,真正做到品效合一。

  目前360推广已经拥有近30万的中小客户,2016年360将更加用心地打造产品体系和服务体系,完善产品矩阵建设,促进流量合体,丰富广告展示样式,不断加深PC及移动端的跨屏整合,深挖大数据助力营销决策,实现对用户的精准化、个性化营销。从这些全面助力中小企业营销升级的政策,可见360推广全面布局,重拳出击区域市场的力度与决心。

  声量大、覆盖广,360推广霸屏全国核心商圈

  线上的政策让中小企业从中受益良多,线下的推广同样力道强劲。从今年5月起,360推广对全国多个重点城市进行了广告投放。地域横跨华北、华东、华中、西南以及东北,在中小企业集中度高的地段,制造了一轮刷屏效应。直至5月29日,360推广在全国共投放广告近万块,品牌曝光超4亿人次。在广告投放选择的区域上,不乏地标性建筑和地段:  

  《如果国宝会说话》第三季开播,看历史与现代如何擦出别样火花

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  广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

  本期作者

  不想淋雨就打把伞

  本期关键词

  文化符号|传统文化?|组合营销

  “一缕灵动的微风吹过”,人们见到了“长安城里最酷的小妞……”央视纪录片《国宝会说话》第三季还是“熟悉的味道”,刚刚开播,口碑再创佳绩,b站评分9.9,豆瓣评分9.5。

  延续前两季,本季还是以5分钟的体量,借由尘封的国宝与观众对话,展现华夏文明印记。第三季聚焦流觞曲水的雅集、满壁风动的飞天,选取18家博物馆的25件国宝,涵盖书法、绘画、壁画、画像砖、雕塑、造像、金银器、兵器、文书等多个门类,多维度展示从魏晋南北朝到隋唐时的技艺、审美、文化与生活方式,带领观众穿越中古魏晋,直抵盛世大唐。

  翩若惊鸿的《洛神赋图》、魏晋的“朋友圈”《兰亭序》神龙本、风随心动的敦煌飞天……从六朝遗韵到盛唐手笔,每一件文物都是历史的坐标。时代的开放与包容,文化的多元与自信,尽由国宝出场言说。5分钟的鲜活影像,串起了一部“文明简史”,成为传统文化的索引。

  国宝们不再只在博物馆中进行展出,其作为一个记忆之场的媒介,集聚了一个时代的特征,越来越频繁地出现在大众面前。国宝作为记忆的载体器物,具有着空间的媒介特质,从而使得“记忆”得以储存、共享和再生。

  正如德国学者扬·阿斯曼所说,文化记忆是建立在过去历史中某个特定的事件上,通过一些可供回忆附着的象征物而凝结成的文本系统、意象系统和仪式系统。文化记忆靠文化符号进行传承,国宝就是其中历史的连接物。除了讲好故事以外,如何吸引大众关注传统文化也成为了重中之重,《如果国宝会说话》第三季则提供了可复制的成功样本。

  《如果国宝会说话》的营销组合拳

  六亿话题关注度离不开网感十足的宣推手段。围绕第三季内容,官方采取”rap先导片+全品种海报+表情包大赛”的方式,让《如果国宝会说话》第三季在一开播就赚饱了话题度。这一系列的营销打破了文物的距离感,所呈现出来的接地气的氛围和新技术的运用让文物活了起来。

  1.说唱先导片:打破文物高冷感

  “我不知道,我看不到,我和历史隔着玻璃罩。”古乐与电音齐鸣,古筝携马啸共吟,“爱就爱一个长相思,恨就恨一个生狂痴,圆就圆一个落日圆,乐就乐一个须尽欢......”这支先导片把潮流说唱与国宝文化相结合,妙趣横生,让人越看越上头。

  令观众惊喜的是,这段说唱预告片并非旨在标新立异,歌词中暗藏了包括《将敬酒》《哥舒歌》《春江花月夜》《兵车行》《望庐山瀑布》《回乡偶书》在内的15首经典古诗词,既与第三季主推的唐代文物相呼应,也是自成一体的新文创产品。

  宣传片从文物“高冷”气质开刀,开头走向恢弘,结果画风突然一转,开始唱rap了,几集国宝的主角都巧妙地给串烧进去了。将历史的磅礴感和音乐的现代感相结合,通过年轻朋友们喜闻乐见的方式,去搭建大家与古人的沟通方式,没有一味刻意生硬地迎合年轻受众群体,反而让观众在节目开播前就充满期待。

  2.全品种海报:高品质动静结合

  节目先后推出镜像海报和动态海报。镜像海报由黄海设计,让国宝面对镜子呈现在历史洪流中生前生后的模样,创意十足。“天生丽质难自弃”的唐代仕女俑,“明镜亦非台”的青州佛造像,“我欲乘风归去”的玉羽人骑翼马……让观众透过文物的镜像察古观今,听见国宝的内心独白。

  向右滑动观看更多

  如果国宝会动是什么体验?节目官方发布了一组动态海报,就让国宝动起来,给观众更直观的视觉感受。通过动态海报,回望古人对理想人间的想象,清晰的纹理和时代的印记依然让人忍不住赞叹和思考。

  其中还有几幅采用万花筒的设计方式,以其视觉变幻,展现各个历史阶段中精美绝伦的物质文明,让受众能多角度、多方式地感受国宝的魅力。

  向右滑动观看更多

  静态海报符合国宝的历史感,动态海报挖掘国宝的精美瞬间,符合网生代审美的全品种海报为文物吸引来更多年轻的目光。  

  媒介360营销传播奖获奖案例回顾|用好媒介组合拳,为实效加分

  原标题:媒介360营销传播奖获奖案例回顾|用好媒介组合拳,为实效加分

  这是最好的时代,也是最坏的时代

  科技高度发达意味着信息高度泛滥

  品牌们,希望产品能从海量信息中脱颖而出

  媒体们,希望帮助品牌们插上销量金翅膀

  ......

  如何用好媒介组合拳?

  如何让传播更有思想?

  如何让广告更有价值?

  媒介360营销传播奖,

  以实效角逐现在,用前瞻共赢未来!

  媒介360营销传播奖媒介运用奖部分案例赏析

  金奖案例:麦当劳——愤怒小鸟“快乐怒FUN”

  奖项类别:媒介运用奖-全媒体

  获奖公司:浩腾媒体(中国)

  品牌:麦当劳

  广告主:麦当劳

  代理公司:浩腾媒体(中国)

  目标人群:22-29岁

  目标市场:北京/上海/深圳/天津

  预算:5000万-1亿

  营销背景

  除了来自主要传统西式快餐品牌的竞争,麦当劳还面临着来自网络外卖以及本土餐饮品牌的竞争。随着消费者的选择更加多元以及餐饮喜好的变化,麦当劳试图拉近与年轻消费者的距离。

  麦当劳作为一个为大家提供快乐的地方,一直秉承与你“好”在一起的理念。为了进一步拉近与消费者的情感距离,于2016年4月推出愤怒的小鸟主题食物及配套玩具,让我们继续一起“FUN”。

  营销挑战

  1、如何将愤怒的小鸟主题和麦当劳简单快乐的概念结合在一起?

  2、愤怒的小鸟形象麦当劳于2012年活动中已经使用过,而且市场上也有其他品牌在用此形象,如何做到与众不同,重新唤醒受众群对于此游戏的记忆和热情,进一步创新突破引起年轻消费者注意和兴趣?

  3、如何促进到店和销售转化?

  传播策略

  1、消费者洞察:核心目标用户是22-29岁的年轻人, 他们在生活中有些压力,但不管这一天过得如何,他们都希望生活中有那么一刻来释放内心的一点小小快乐。

  2、媒体策略:利用年轻人喜欢使用手机与社交媒体的特点,以“快乐怒FUN”为主题,通过全媒体平台宣传,以移动端出发,结合线上、线下全方位立体式的传播方式,搭建麦当劳“快乐怒FUN”平台,将快乐体验从店内扩散到店外,从线下分享到线上,让更多人可以体验到麦当劳带来的快乐。帮助建立大众对产品的认知度及关注,进一步增加品牌喜好度以及促进到店与销售转化。

  创新点和引爆点

  1、创意: 快乐怒FUN

  2、行业内首次采用创新双屏互动(移动端+户外)

  3、更有趣的门店体验

  媒介/传播接触点

  围绕用户的媒介习惯,通过跨媒介组合(电视、户外、OTV、DIGITAL)进行360°曝光

  执行过程

  传播效果

  TVC:触及人口超过2亿人次

  户外:触达人次548万

  网络:新闻端产生1300多万曝光,其中新浪微博的视频信息流互动率43%,点击率3% (互动率和点击率是常规视频信息流的3倍);95秒的病毒视频共播放了1500万次,视频千次播放成本是常规OTV投放的一半价格;通过多平台引流,Html5活动页访问人数超过400万用户。

  线下活动:吸引超过10万人驻足观看,并成功引流人员到店兑换优惠券,兑换率高于行业平均水平。

  金奖案例:伊利谷粒多-奇葩说扛饿营销

  奖项类别:媒介运用奖-数字媒体(PC/移动)-视频类

  获奖公司:爱奇艺

  品牌:伊利谷粒多

  广告主:伊利

  代理公司:奥美

  目标人群:年轻都市人群 18-30岁

  目标市场:一二线

  营销传播期:2016.3.17-2016.6.17

  预算:1000-2000万

  营销挑战:

  1、各个厂商都在抢占年轻人的注意力,常规出招无法出奇制胜;

  2、伊利谷粒多燕麦牛奶,好喝扛饿更要搏出位!

  3、选择什么样内容,选择怎样与年轻人沟通的方式,是最大的挑战。  

  观察 | 360游戏首发《皇室战争》24小时斩获四项第一 将办全球巅峰对决联赛

  3月31日,《皇室战争》安卓版在360游戏抢先首发。数据显示,在首发24小时后,360游戏的首日下载、注册、活跃及收入四项数据,均位列全渠道第一。同时360游戏即将举办《皇室战争》全球巅峰对决联赛,世界第一钟培生也将亮相联赛,将全程直播本次联赛。

  核心用户预约、预下载拉升转化率

  在《皇室战争》上线前,360游戏举办了全平台的提前预约活动,所有预约人数呈现出高转化率特征。360游戏《皇室战争》的运营团队,根据自身丰富的经验,准确判断出游戏的潜在核心用户,针对核心用户进行了预约推送。

  在积累了一定数量的预约人数后,通过微信、QQ等自媒体,集结预约用户,以攻略、礼包、资讯、活动等方式,持续保证预约用户热度,增加了游戏口碑的扩散速度。3月28日开启的“智能预下载”功能,保证预约用户在首发当日能够迅速体验游戏,提升了预约用户的转化率,也保证游戏首日的下载和注册数据。

  潜在受众标签提升投放精准度

  在《皇室战争》的推广准备过程中,360游戏充分利用自身的平台优势,对玩家数据进行积累和挖掘,将用户数据进行多维度、立体化的智能划分,准确定义每一类潜在玩家的受众标签。

  通过已经确定的受众标签,360游戏可以识别出投放目标用户群的兴趣爱好、付费能力、地理位置等内容,进而在广告、PUSH信息的投放上,更加精准的触达用户。3月31首发当天的PUSH文案,就根据不同的目标人群,精心准备了数十条PUSH内容,有效提高了首发当天的下载、注册及活跃人数。

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