22百度竞价投放的指标分析-曦曦SEO

22百度竞价投放的指标分析

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 14:03:38来源:成都seo浏览:9

  本文主要讲述【22百度竞价投放的指标分析】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、如何进行百度竞价数据分析

  2、百度竞价KPI常见指标

  3、百度竞价之投放的22个关键指标

  4、百度竞价推广8大重要指标,从哪几点下手?

  5、百度竞价需要分析哪些数据?如何做好数据分析

  如何进行百度竞价数据分析

  这同样是几年前刚学习竞价时的资料。

  百度竞价数据分析是一个成熟的SEM工程师的必备技能,数据分析能力是衡量竞价人员能力水平高低的重要指标。百度竞价的数据大体上可以分为三个部分,其一是百度后台推广数据,其二是在线对话数据,其三是市场业务数据,这三部分环环紧扣,缺一不可。

  一、百度后台数据

  每天或至少每周下载和分析关键词报告是竞价人员的常规工作,百度后台数据完全可以在关键词报告中汇总得出,需要注意的是,登录网站后台看到的数据也包含了自然流量的数据,所以应以关键词报告的数据为准。主要的数据有以下几个。

  1、总展现

  我们所投放的竞价广告展示给用户的总次数。影响展现数最为重要的因素是关键词的数量和质量。

  2、总点击

  用户点击我们的广告链接的总次数。总点击数由总展现数和点击率决定,它的规模总数直接决定了整个推广账户的整体级别。

  3、点击率

  点击数/展现数,即CTR(Click-Through-Rate)。该指标反应用户对广告内容的认可度,是推广端最为重要的指标。影响点击率的因素有位置、质量度、标题、描述和出价。

  4、总消费

  即在本次竞价推广中所花费的总成本。

  5、点击均价

  总消费/总点击。百度竞价的模式是CPC(Cost Per Click)即按照点击付费,点击均价反应了我们为每次点击所支付的成本。

  二、在线对话数据

  1、在线对话数

  访客访问我们的网站并通过在线聊天工具(比如企业QQ/商务通/乐语等)与客服进行对话的总次数,注意这里最好只统计有效的对话,判断标准是访客至少发言过一次。

  2、对话发起率  

  百度竞价KPI常见指标

  百度竞价中的KPI指标有哪些?

  展现量:在网民搜索时,如果账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意奖出现在搜索结果页,称为关键词和创意的一次展现。在一定时间、一定范围内获得的展现次数,反映了推广对潜在客户的覆盖程度。

  点击量:在推广结果展现时,如果网民对推广结果感兴趣,希望进一步地了解产品/服务,可能会点击访问推广的网站,点击量就是指在一段时间内推广所获得的点击次数。  

  百度竞价之投放的22个关键指标

  原标题:百度竞价之投放的22个关键指标

  漫长的学习之路

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  这里是我们的第1课,

  SEM联盟会一直陪你到1001课

  从搜索触发广告到形成转化,各环节所产生的各项数据,将是竞价员优化帐户的重点。下面一起来看都有那些指标:

  1、关键词

  关键词是您精心挑选的、用以定位潜在客户的字词。

  网民在百度搜索时会使用一些特定的字词,称之为搜索词。

  这些搜索词体现了网民对信息的需求,可能涵盖了工作、生活的方方面面,您可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来,作为关键词提交到搜索推广系统中。

  在网民搜索感兴趣的产品/服务时,系统会自动挑选符合网民需求的关键词,将其对应的创意展现在网民面前

  2、展现

  在网民搜索时,如果您的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中,如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面,则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。

  3、排名

  推广排名是指您的推广结果展现在网民面前时的排位。一般来说,排名越靠前,推广结果就越能吸引网民的关注,为您带来更多的潜在客户访问,同时有助于加深网民对您的网站、品牌的印象。在预算允许范围内,建议您尽量保持较靠前排名。

  4、关键词质量度

  质量度分主要受到预估点击率、业务相关性和着陆页体验三个维度的影响。

  5、点击

  点击是访客被您帐户中关键词、创意吸引时,点击进入您网站的操作。

  6、点击价格

  点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制为您尽可能地节省预算,使实际点击价格不超过您的出价,一些情况下甚至可能远低于您的出价。您为一次点击所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。

  点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价、质量度等因素共同决定的,对于同一账户内的同一关键词,在您的出价不变的情况下,由于以上因素随时可能发生变动,同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。

  7、预算

  每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。在当天的点击费用总额(消费)达到您设定的预算值后,经一定的系统刷新时间,您的推广结果会自动下线,网民搜索时不再展现您的推广结果。

  您可以为搜索推广账户设置每日预算,或者为不同推广计划分配不同的预算,管控更加灵活科学。

  8、创意

  创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。

  9、出价

  出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过您的出价,一些情况下甚至可能远低于您的出价,为您尽可能地节省推广预算。

  10、URL

  对于访问URL,请确保是您的账户推广的网站上可以正常访问的页面,并指向包含推广结果中所提供的信息的网页,否则可能无法通过审核。

  对于显示URL,其主域名必须与账户推广的网站的域名保持一致。例如,zhidao.baidu.com的主域名是baidu.com,则显示URL必须为xxx.baidu.com的形式。系统默认选择您的网站完整域名(如作为显示URL。

  11、匹配方式

  在网民搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

  12、帐户结构

  搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成,且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成,如下图:

  (帐户结构)

  13、推广地域

  为百度搜索推广账户和推广计划设置推广地域后,只有当该地域的网民搜索时,才会出现您的推广结果。不同的推广计划可以面向不同的地域推广,从地理位置角度精准定位您的潜在客户。  

  百度竞价推广8大重要指标,从哪几点下手?

  百度竞价推广账户8大指标:关键词、展示、排名、关键词质量度、点击、点击价格、预算、创意。

  1、建立关键词矩阵

  关键词是匹配产品和用户点行为意图精心挑选的、用以定位潜在客户的词汇。

  访客在百度搜索时会使用一些特定的字词,称之为搜索词。

  这些搜索词体现了访客对信息的需求,可能涵盖了工作、生活的方方面面,你可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来,作为关键词提交到搜索推广系统中。

  在访客搜索感兴趣的产品/服务时,系统会自动挑选符合访客需求的关键词,将其对应的创意展现在访客面前。

  2、展现

  在访客搜索时,如果你的账户内符合访客搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中,如果访客通过翻页查看了多个搜索结果页面,则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。

  3、排名

  推广排名是指你的推广结果展现在访客面前时的排位。一般来说,排名越靠前,推广结果就越能吸引访客的关注,为你带来更多的潜在客户访问,同时有助于加深访客对你的网站、品牌的印象。在预算允许范围内,竞价外包公司小编建议你尽量保持较靠前排名。

  4、关键词质量度  

  百度竞价需要分析哪些数据?如何做好数据分析

  在竞价推广中,数据分析可以帮助SEMer快速找出账户问题,以便优化竞价账户,提高推广效果。推广效果是衡量竞价员工作能力高低的唯一指标。因而可以说,数据分析可谓是竞价员升职加薪的必备技能!

  今天厚昌学院就以竞价后台数据、网站在线对话数据和市场业务数据这三方面的数据跟竞价员分享一下:如何进行数据分析?

  对于竞价员来说下载和分析关键词报告是每天必备的工作,竞价后台的数据也可以从数据报告中得出。关键词报告的主要数据有以下几个:

  1) 总展现

  总展现就是我们所投放的竞价广告展示的总次数。关键词的数量和质量是影响展现数最为重要的因素。

  2) 总点击

  总点击是用户点击我们的广告链接的总次数。总展现数和点击率决定了总点击数,它的规模总数直接决定了我们整个推广账户的整体级别。

  3) 点击率

  点击率=点击数/展现数,即CTR(Click-Through-Rate)。该指标反应用户对广告内容的认可度,是推广端最为重要的指标。位置、质量度、标题、描述和出价都是影响点击率的因素。

  4) 总消费

  即我们在本期竞价推广中所花费的总成本。

  5) 点击均价

  点击均价=总消费/总点击。竞价的计费模式是CPC付费,点击均价反应了每次点击所支付的成本。

  2) 在线对话数

  访客访问我们的网站并通过在线聊天工具(比如企业QQ/商务通等)与客服进行对话的总次数,(最好只统计有效的对话,判断标准是访客至少发言过一次)。

  2) 对话发起率

  对话发起率=在线对话数/总点击。该指标反应了愿意和客服对话的访客数和所有可能已经进入网站的访客数的比例,影响这个指标高低的因素有:网页的宣传点/美观度/网页打开速度以及网站内容和竞价广告的匹配程度等。

  3) 客户名片数

  客户名片是指访客的联系方式,我们可以把每个客户名片都当成一个潜在的成交机会,是竞价工作的重要产出。

  具体由三部分组成,其一是访客直接拨打的电话数,其二是访客的有效留言数,其三是在线客服向访客索要到的名片数,其中第三部分可能会占70%以上。

  其中,第一部分主要受着陆页水平影响,第二部分主要受客服在线状态影响,第三部分则主要受在线对话数和客服的在线对话能力影响,我们可以用客户名片数/在线对话数这个指标来反应客服的在线对话能力。

  4) 客户名片成本

  客户名片成本=总消费/客户名片数。该指标反应的是我们每得到一个潜在的成交机会所需花费的成本。

  5) 网页转化率

  网页转化率=客户名片数/总点击。该指标反映的是总的点击数量中转化成最终的成交机会的比例,受两方面因素的影响,一个是推广着陆页的制作水平,一个是客服的在线对话能力。

  在客服人员接待能力基本不变的前提下,网页转化率的高低就可以看出不同版本的着陆页的不同效果,通常也是网站设计人员评估网页效能的重要指标。

  在线对话数据关系到竞价人员的实际工作产出,是竞价人员必须要关心的,在线对话数据表现情况和着陆页的制作水平以及在线客服人员的工作能力关系密切。

  1) 业务成交数

  即所有的访客中最终完成交易的总人数。如果我们的营销推广除了竞价以外还有其他推广方式,那么一定要注意剔除来源于其他推广渠道的成交数量,这样才能真实反映出我们进行竞价的实际效果。

  2) 销售转化率

  销售转化率=业务成交数/客户名片数。该指标反应的是总的成交机会中最终完成交易的比例,销售转化率非常准确地衡量了业务团队的销售能力。

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