成都SEM：竞价账户中的9个常见技巧!

作者：曦曦SEO时间：2022-10-29来源：成都seo浏览：109

　　我们都知道搜索引擎营销遵循营销漏斗模型的基本套路。在大多数情况下，可控制的范围通常仅限于显示和点击。对于不同的账号，不同的操作手法，呈现和点击，消费和转化呈现类型也不同。

　　高性能低点击率(点击率低)

　　这种情况可以分为新增账户和稳定账户。

　　创建一个新帐户

　　由于新账号还处于探索阶段，对关键词相关数据并不敏感，对行业的流量质量也没有明确的控制，所以导致高展示低点击的因素很多，主要是以下三种。

　　可以:出价低的话会显示在首页后面，但是被点击的概率比较小。

　　这就是创意:如果创意本身没有围绕单位关键词的搜索意图来写，或者通配符使用不当，使得创意缺乏吸引力或者前后矛盾，就可能导致印象高，点击率低。是:如果对全账号或核心关键词采用相对粗放的匹配方式，不相关的搜索词会触发关键词显示而不点击，也会导致高显示低点击。

　　根据影响因素的重要程度，先优化竞价，再优化创意，最后优化匹配。原因是增加竞价会提高排名，对流量没有负面影响，优化创意对流量质量没有负面影响。优化会导致显示下降，点击率上升，量小质高。

　　稳定账户:

　　对于一个稳定的账号来说，造成印象高点击率低的因素通常是创意。可能有人会问，这是这么有创意的创意，为什么没有高展示低点击。其实没什么好争论的。可以理解，习惯了就要换口味。

　　高性能和高点击率

　　印象和点击率高，可以说你的账号的竞价和创意部分得到了更好的优化。稳定排名带来高曝光，创意关联带来高点击率。在这种情况下，有必要过滤搜索词报告中的负面词，以提高流量质量。同时需要分析百度统计中的ip明细，查看是否存在恶意点击(按访问人数降序排栏目，查看每次访问的时间和间隔)。

　　印象低点击率高(点击率高)

　　点击率高是好事。高点击率可以提高关键词的质量，降低关键词的cpc。对于低展示高点击的账号，这意味着账号匹配方式更合理，账号的竞价和创意也相对较好。对于这类账号，可以尝试增加关键词数量，改善展示，增加点击量。同时，避免恶意点击。当然，如果效果满意，目前的账户结构也可以维持。

　　点击率高，消费低

　　如果你的账号点击量比较高，但是你的账号消费比较少，描述你的账号关键词竞价优化到位，整体关键词点击价格cpc比较小。这是账户数据的理想状态。这时候需要做的就是追踪流量质量和账号转化效果，并据此分析优化网站页面和客服。

　　低点击，高消费

　　低点击高消费，换句话说，整体关键词cpc比较高，核心影响因素是关键词竞价抢占排名。这时候就要分析主要消费关键词的cpc、排名、转化数据，控制高cpc、高排名、低转化关键词的排名，减少消费。

　　高点击高消费

　　点击率高，消费高，这种情况需要具体情况具体分析。如果账户cpc和转化数据在可接受范围内，转化良好，可以优化网站页面内容，进一步提高转化量。如果账户cpc超出正常范围，就要分析关键词的消费方向，如图5所示，进行相关优化。如果转化效果不好，就要对网站页面、网站用户体验、客服人员进行相应的调整。

　　高转化率和高消耗

　　用于高转化高消耗