成都SEM:竞价账户中的9个常见技巧!-曦曦SEO

成都SEM:竞价账户中的9个常见技巧!

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-10-29 21:05:47来源:成都seo浏览:45

  我们都知道搜索引擎营销遵循营销漏斗模型的基本套路。在大多数情况下,可控制的范围通常仅限于显示和点击。对于不同的账号,不同的操作手法,呈现和点击,消费和转化呈现类型也不同。

  高性能低点击率(点击率低)

  这种情况可以分为新增账户和稳定账户。

  创建一个新帐户

  由于新账号还处于探索阶段,对关键词相关数据并不敏感,对行业的流量质量也没有明确的控制,所以导致高展示低点击的因素很多,主要是以下三种。

  可以:出价低的话会显示在首页后面,但是被点击的概率比较小。

  这就是创意:如果创意本身没有围绕单位关键词的搜索意图来写,或者通配符使用不当,使得创意缺乏吸引力或者前后矛盾,就可能导致印象高,点击率低。是:如果对全账号或核心关键词采用相对粗放的匹配方式,不相关的搜索词会触发关键词显示而不点击,也会导致高显示低点击。

  根据影响因素的重要程度,先优化竞价,再优化创意,最后优化匹配。原因是增加竞价会提高排名,对流量没有负面影响,优化创意对流量质量没有负面影响。优化会导致显示下降,点击率上升,量小质高。

  稳定账户:

  对于一个稳定的账号来说,造成印象高点击率低的因素通常是创意。可能有人会问,这是这么有创意的创意,为什么没有高展示低点击。其实没什么好争论的。可以理解,习惯了就要换口味。

  高性能和高点击率

  印象和点击率高,可以说你的账号的竞价和创意部分得到了更好的优化。稳定排名带来高曝光,创意关联带来高点击率。在这种情况下,有必要过滤搜索词报告中的负面词,以提高流量质量。同时需要分析百度统计中的ip明细,查看是否存在恶意点击(按访问人数降序排栏目,查看每次访问的时间和间隔)。

  印象低点击率高(点击率高)

  点击率高是好事。高点击率可以提高关键词的质量,降低关键词的cpc。对于低展示高点击的账号,这意味着账号匹配方式更合理,账号的竞价和创意也相对较好。对于这类账号,可以尝试增加关键词数量,改善展示,增加点击量。同时,避免恶意点击。当然,如果效果满意,目前的账户结构也可以维持。

  点击率高,消费低

  如果你的账号点击量比较高,但是你的账号消费比较少,描述你的账号关键词竞价优化到位,整体关键词点击价格cpc比较小。这是账户数据的理想状态。这时候需要做的就是追踪流量质量和账号转化效果,并据此分析优化网站页面和客服。

  低点击,高消费

  低点击高消费,换句话说,整体关键词cpc比较高,核心影响因素是关键词竞价抢占排名。这时候就要分析主要消费关键词的cpc、排名、转化数据,控制高cpc、高排名、低转化关键词的排名,减少消费。

  高点击高消费

  点击率高,消费高,这种情况需要具体情况具体分析。如果账户cpc和转化数据在可接受范围内,转化良好,可以优化网站页面内容,进一步提高转化量。如果账户cpc超出正常范围,就要分析关键词的消费方向,如图5所示,进行相关优化。如果转化效果不好,就要对网站页面、网站用户体验、客服人员进行相应的调整。

  高转化率和高消耗

  用于高转化高消耗


文章作者:曦曦SEO
文章标题:成都SEM:竞价账户中的9个常见技巧!
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