2022金投赏百度专场 大咖共同畅谈百度AI营销赋能品牌升级-曦曦SEO

2022金投赏百度专场 大咖共同畅谈百度AI营销赋能品牌升级

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 14:03:43来源:成都seo浏览:9

  本文主要讲述【2022金投赏百度专场 大咖共同畅谈百度AI营销赋能品牌升级】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、2022金投赏谷歌专场:全球商机智慧赋能

  2、Amazfit跃我GTR 3 Pro外观评测:颜值之下,是对极致体验的不断追求

  3、优酷首席运营官沈威:营销升级中的赋能

  4、视觉赋能营销 | 视觉中国荣获2022金投赏商业创意三等奖!

  5、金投赏爱点击专场:厚积薄发数字化赋能 实现“营和销,都有数”

  2022金投赏谷歌专场:全球商机智慧赋能

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  2022金投赏谷歌专场:全球商机智慧赋能

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  Google大中华区总裁Scott Beaumont(石博盟)

  新浪财经讯 “第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行,主题为“增长下一年Growth Next Year“!谷歌专场于16日举行,主题为:全球商机智慧赋能。Google大中华区总裁石博盟出席并演讲。

  以下为实录:  

  Amazfit跃我GTR 3 Pro外观评测:颜值之下,是对极致体验的不断追求

  10月12日,2022第14届金投赏国际创意节在上海举行。为期四天56场高峰论坛,数百名重量级嘉宾,让这一营销盛会再次引起行业内外的瞩目。

  本届金投赏主题为“可持续增长”,宝尊专场论坛「全渠道·幂增长」围绕全渠道生态布局下,品牌电商长期高质量增长的动能及品牌在这一趋势下的增长策略,进行了专业的分享和讨论。

  01全渠道生态升级,激发长期增长动能

  2022年,随着电商渠道格局的由于疫情及其它因素带来的增长乏力及供应链危机等,让品牌在营销上面临一系列的变数及痛点。

  如何实现可持续增长、高质量增长,甚至是逆势快速增长,成为当下关注的核心。

  宝尊电商副总裁 Tracy

  宝尊电商专场以「全渠道·幂增长」为主题,在可持续增长上更进一步,深入聚焦在“全渠道”这一重大发展趋势上。

  在专场论坛上,宝尊电商副总裁Tracy带来主题为《全渠道·幂增长-全渠道生态升级,激发长期增长动能》的演讲。她表示,随着电商行业格局的变动,在当前复杂多变的营销环境下,品牌电商面临很多挑战和机会。如营销渠道增多,品牌进入相对陌生领域,同时也带来了诸多机会。

  对此,品牌电商需要调整短期战略,包括加速布局全渠道,优化主流平台的运营等;规划中长期战略,借助科技力量,通过数字运营平台、零售技术、营销科技,以及新渠道、私域战略等,实现品牌的“高质量增长”。

  宝尊电商作为国内品牌电商的领导者和先行者,专注提供以品牌电子商务为核心的一站式、全渠道的商业解决方案。秉承着“科技成就商业未来”的愿景,宝尊电商形成了领先于行业的战略优势,其大数据沉淀及运用能力,助力品牌方实现精准营销和数智化运营;整合营销及私域运营,构建全域营销闭环;强大的自主研发技术赋能,持续创新促进未来成长。  

  优酷首席运营官沈威:营销升级中的赋能

  优酷首席运营官沈威

  新浪财经讯 2022第十届金投国际创意节于10月16日-19日在上海举行,优酷专场于18日上午举行。优酷首席运营官沈威出席并演讲。

  以下为演讲实录:

  沈威:大家上午好!优酷作为一个内容的生产和分发的视频平台来讲,有大量的剧、综艺和节目的展示。今天我跟大家聊的是优酷带来的营销升级,基于两个层面,一个层面是基于阿里大文娱的板块带来IP的生产、IP的衍生、IP宣发、IP营销的升级。另外来自于内容电商给优酷带来的板块升级。

  消费升级这个词大家已经并不陌生,过去五年当中我们看到了飞速的消费升级带来的增长,可支配的消费的比例在不断的提升。不断提升的背后除了消费商品本身也更多消费了服务和商品。在阿里内部体系当中有两个“5亿”,一个就是基于电商环境下5亿高质量的稳定持续沉淀的商品交易用户,另外一个5亿是基于大文娱板块持续沉淀的5亿消费内容的用户,基于这两个5亿为消费者搭建了物质消费和精神消费的平台。作为视频网站来讲,最早立足的是在整个产业链的中游播放类平台,随着资本的推动,不断在向上游延展,获取上游的资产。伴随着生长的这样一个生态环境,有机会向下游的IP衍生,进行拓展。

  在整个营销升级的过程当中,由两个圈带来赋能。第一个是大文化娱乐板块带来的赋能,第二个圈是电商板块带来的赋能。这个快乐地图是“3+X”的模式,“3”个内容的输出窗口,X是整个大文化娱乐板块不断生产和供给的内容。一个窗口是以视频为载体的优酷土豆的输出窗口,一个是以信息流为载体的UC图文的输出窗口。第三个输出窗口是以线下的票务、大麦和淘票票,这是很重要的第三个数字窗口。伴随着三个和消费者交互和互动的窗口源源不断由大文化娱乐板块生产的内容,包括文学、体育、影业等一系列。

  因为这样的生态,所以构建出非常多的触点,把人们生活当中95%用户的场景进行细分,包括工作、视听、购物、社交、娱乐、出行、休闲、运动等不同的场景。

  这张图有大量的数据,有大量的链路,从数据角度来讲,在去年的时候我也在这个地方代表阿里妈妈做了一个全域营销的分享,今天下午我的同事也会带来阿里妈妈部分的分享。

  我们的评估有三个非常重要的指标,一个是用户基数,一个是用户时长,还有是用户的交易距离,用户的交易距离非常近,有得天独厚的优势。用户的时长靠内容驱动和增长的。还有是用户的基数。基于刚刚提到的两个5亿的基数,每一个人在阿里系都会有一个唯一的线上的ID,可能有人会说这个ID通过设备就可以识别,其实就可以区分ID。但是实际上设备只能识别ID本身,并不能达到触点和传播,只有透过前面一页讲到的场景才能进行有效的跟用户的交互。

  这张图不陌生,就是全域营销最基础的一张图,全链路、全数据、全媒体、全周期,全周期跟新零售比较相关,当然有很多的营销场景也可以在这里面体现。全数据、全媒体和全渠道是核心,有很多类的数据,交易数据、物流数据等一系列的数据,其中有关于人的数据是最核心的,就是围绕人挖掘整个生命周期的管理,这是全域营销的核心。这里面有两只手,一只手是隐形的手,一只手是有形的手,内容为王创意变现这件事情在任何时代都不会过时,因为内容是用户交互的最后一公里,促进用户和品牌转化力的最后一公里。

  数据能够带来什么样的化学反应?数据基于内容和消费者本身都可以带来化学反应,我们就围绕内容、消费者和商业化这三件事情让数据发挥它的作用力。

  首先看内容,我们在和客户做营销的时候会基于数据的客户背景的行业分析、产品分析和声音分析进行复盘。将内容分为四个象限,分别是品牌力、销售转化力、对广泛人群的覆盖、精准人群的覆盖。基于以上四个象限我们将内容进行分层,为客户选择优质内容。  

  视觉赋能营销 | 视觉中国荣获2022金投赏商业创意三等奖!

  2022年10月16日,第10届金投赏国际创意节在上海盛大开幕,来自全球各地各行业的专家、学者、媒体人、广告人,齐聚一堂共同探讨中国商业创意行业的未来发展新趋势。视觉中国作为创意节官方视觉合作伙伴,第四次与金投赏合作,为整场活动提供拍摄服务。17日视觉中国华东区总经理王喜东先生到场嘉宾分享了“视觉赋能营销”的主题演讲并接受了爱奇艺的专访。同时,视觉中国创新营销案例《长城上的深夜食堂》荣获第二届最佳商业创意奖铜奖,这也是该奖项成立后,视觉中国第二次获奖。

  视觉赋能营销

  信息爆炸的时代,相对于文字来说,以图片为代表的视觉传播能够提供给人们更为直观清晰的信息。如何将视觉与营销相结合,是一个值得期待的创新营销方式。视觉中国华东区总经理王喜东先生现场分享到:“视觉中国的内容,无论是在商业还是媒体都有广泛的应用,同时延展内容定制服务。视觉中国整合全球优质版权内容资源,加速视觉生态布局,以互联网+视觉内容+行业的战略,为内容生态中的生产者与使用者提供全方位的版权交易和增值服务。”

  视觉中国专场——视觉中国华东区总经理王喜东

  视觉中国专场——视觉中国华东区总经理王喜东

  演讲结束后,王喜东先生接受了爱奇艺的采访。视觉中国近年基于图像大数据持续研发各类技术服务,2022上半年年报也显示了高业绩的增长。在谈到到近日视觉中国亮相纽约时代广场纳斯达克大屏时,王喜东先生表示:“视觉中国作为国际优秀企业两次展现在纽约时代广场大屏上,不仅预示公司视觉营销进入高速发展阶段,也将为品牌的国际化蓄力,掀起视觉营销的全新高潮!”  

  金投赏爱点击专场:厚积薄发数字化赋能 实现“营和销,都有数”

  近十年来,由于传播基础设施的变化,品牌依靠单一要素实现营销增长的时代已经过去,这意味着未来,品牌想要寻求增长需要转变曾经粗放的方式,进而转变为对“存量”的精细化运营。在这种新的营销环境下,品牌应该如何通过运营来实现新增长?

  10月20日,2022金投赏国际创意节爱点击集团专场,爱点击集团共

  同创始人&CEO唐健博士发表“数字时代的商业成长”主题演讲,全方位讲解新流量环境下“存量为王”的新模式与过去“流量优先”的旧模式区别,并以实际成功案例展示爱点击如何帮助品牌提升营销效率和效果的全新方法论,助力企业破解增长难题。

  充分挖掘流量价值,助力品牌重构营销场景

  无论市场营销如何改变,本质仍然是围绕“人、货、场”关系,最大化激活消费者,挖掘营销价值。唐健博士介绍到,人口红利消退的情况下,优质流量获取成本越来越高,品牌需要从“拉新获客”转向“深耕客户”,以实现长期、可持续的增长。爱点击主张围绕微信和网红生态,搭建品牌私域的产品和运营体系,构造企业数据流,打通全渠道触点,积累关于顾客的数据资产,使用数据资产重构营和销的场景,做到让“营和销,都有数!”

  谈到品牌在数字时代的商业化新旧模式对比,唐健博士表示,爱点击在过去11年的发展历程中观察到很多品牌、企业在寻求流量增长的模式方面发生了较大的变化,很多的企业越来越注重存量,希望以顾客为中心,加强私域流量和存量顾客的运营。

  在这个方面,爱点击集团已经做了多年的探索和实践,唐健博士认为微信生态可以不断的积累顾客,借助小程序商城可以进一步搭建智慧零售的体系,也可以进行私域社群体系的运营,而网红生态则非常合适用来发展品牌的内容战略,进一步的提升品牌跟消费者的互动和服务体验。

  演讲最后,唐健博士通过分享美妆、运动行业的实战案例,为爱点击数据化的营销效果提供有力的佐证,也为其他更多行业的新品渗透和用户经营提供了参考,帮助更多品牌精准触达目标受众,实现品牌增长。

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