AI驱动的三项营销创新-曦曦SEO

AI驱动的三项营销创新

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 14:04:07来源:成都seo浏览:13

  本文主要讲述【AI驱动的三项营销创新】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、AI引领营销创新,这些优秀案例不得不看!

  2、中国国际广告节:百度AI助力国家战略,三大优势引领智能营销未来

  3、在中国国际广告节上,讯飞提出了AI驱动的三项营销创新

  4、如何以AI赋能营销的确定性

  5、新消费,新场景,百度AI驱动品牌创新营销

  AI引领营销创新,这些优秀案例不得不看!

  AI

  引领营销创新,这些优秀案例不得不看!

  对?告营销?业来说,

  2022

  是在?暗中寻找微光的?年,?各告类奖项中优秀作品,就是那?暗中的点点微光。?

  铅笔奖、?投赏、艾菲奖、上海国际?告奖

  ……

  随着各?奖项颁奖典礼的落幕,我们也可以集中看到很多优秀的商业创

  意。?今年随着环境的变化,各?告奖项的评奖赛道、维度和标准也在发?着变化。

  ?如上海国际?告奖,不仅新增了娱乐营销、互联?商业化、短视频等热门细分类别,还特别增设了抗疫公益?告奖项

  类,来肯定那些?不同?式抗疫的企业,感谢它们在特殊时期传递出的爱与希望。

  AI

  也成为了

  2022

  营销的亮点赛道,?如被称为

  “

  营销届奥斯卡

  ”

  的艾菲奖,今年就和百度宣布基于

  AI

  营销达成深度合作,

  共建

  “AI

  营销赛道

  ”

  ,?投赏也和百度达成了赛道合作,共同驱动?告主在

  AI

  营销实践上进?步创新。

  2022

  年的?告业,挑战虽在,机遇也多,单说

  AI

  领域,今年还有?个与众不同的评奖

  ——

  百度

  AI

  营销创想季,它也被称

  为国内

  “AI

  营销第?奖

  ”

  。很多?可能并不了解这个奖项,但当你看完现场专业评审们的?句发?,你会知道这个奖项的

  设?初衷,以及它独特的评判标准。

  「?个好的营销案例在我们来看,我觉得在英?就是三个

  I

  :

  insight

  、

  Idea

  、

  Influence

  」。

  「

  AI

  对?的这种洞察,对?然语?的这些理解,?直在帮助整个营销做得更好的。」

  「好创意的标准就是有好效果,创意是?意想不到的?法去做效果。」  

  中国国际广告节:百度AI助力国家战略,三大优势引领智能营销未来

  摘要:10月21日,第24届中国国际广告节·国际创意与宏观发展高峰论坛在长沙成功举办。百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌围绕百度人工智能技术在各行各界的创新与应用发表了主题演讲,并出席了颁奖晚宴。

  10月21日,第24届中国国际广告节·国际创意与宏观发展高峰论坛在长沙成功举办。百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌围绕百度人工智能技术在各行各界的创新与应用发表了主题演讲,并出席了颁奖晚宴。

  中国国际广告节是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会,至今已有三十余年的历史积淀。本届中国国际广告节于10月21日开幕,为期四天,邀请了来自世界各地的近千家企业、数万各界代表深度参与各个环节。开幕式现场,国家工商总局副局长甘霖、湖南省人民政府副省长向力力、长沙市人民政府市长陈文浩、国际广告协会主席兼GMP集团总裁Felix?Tataru等重要嘉宾纷纷致辞。

  作为中国国际广告节的重要论坛,国际创意与宏观发展高峰论坛以数字经济时代的创意未来为主题,围绕广告业发展趋势、整合营销策略、内容营销、合作伙伴关系等话题进行了深入探讨和剖析。

  百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌在高峰论坛上发表了《AI营销智创未来》主题演讲,介绍了百度在人工智能方面的独特优势和技术成果,并详细解析了在国家的大力支持下,百度如何通过人工智能技术帮助政府、企业及社会机构在社会发展和民众生活各领域取得了一系列成就。

  百度AI助力国家战略,促进中国早日成为世界人工智能创新中心

  得益于国家的大力支持,百度与政府开展了一系列基于AI技术的重点项目合作,包括牵头成立深度学习国家工程实验室,承接云计算重点项目,并通过百度智能云促进各行业发展。如,帮助山西省政府打造“人工智能”产业大省,协助首都机场实现包括“刷脸登机”在内的更多场景上的人性化智能服务,以及助力包括雄安新区在内的国家智慧城市的项目打造。

  今年,百度云在数据安全管理方面取得了重大成就,获得了最新版ISO/IEC:2014国际认证,成为国内首家获得此项证书的云服务供应商。这标志着百度云在数据安全管理方面已经达到国际顶尖水平,是全球认证合规最完备的云计算平台之一。  

  在中国国际广告节上,讯飞提出了AI驱动的三项营销创新

  2022年,原本就挑战重重的营销行业又受到了疫情的双重夹击,整个行业都在积极探索破局的方向。在此环境下,越来越多的企业开始拥抱技术,人工智能、数据中台、营销中台等新技术备受关注。11月15日,第27届中国国际广告节举办“国际创意与宏观发展高峰论坛”, 科大讯飞AI营销业务群首席科学家吕昕作为特邀嘉宾,分享讯飞AI营销云在数字化转型趋势下,通过AI创新驱动营销技术升级,实现效果和效率的持续提升。

  科大讯飞AI营销业务群首席科学家吕昕发表演讲

  构建双中台技术底座,加速赋能营销场景

  今年新挑战下,行业的一个明显变化是越来越多的品牌主开始打破传统的营销逻辑,逐步构建以用户为核心以数据为驱动的运营模式,通过应用大数据、云计算、区块链等前沿技术来进行效果优化、用户精细化运营等应用。为帮助合作伙伴更快速地应对变化,讯飞构建了新形势下的营销技术体系:围绕AI技术和大数据能力搭建了双中台技术底座,提供关于数据分析、算法建模等多方面开箱即用的能力,支撑营销场景下多元化的数据应用。

  数字化时代,凭借跨场景一手数据源以及深度数据挖掘和治理能力,讯飞构建了颗粒度更细的5200+人群标签,对场景价值的洞察也更广更深,帮助品牌主实现更有效的数据贯通、数据洞察,科学指导广告投放和营销决策。基于讯飞大数据和深度学习能力,通过反作弊、oCPX 、RTA、DPA等技术有效提高广告效率和营销效果。除此之外,为更好地以AI赋能营销创意,讯飞还打造了涵盖智能图片生成、视频创意制作和AI虚拟形象的AI内容生成引擎,帮助品牌主在APP应用、小程序、公众号、智能客服等多元营销场景实现更快速便捷的智能分发。

  三大技术创新,持续推动营销提效

  吕昕在现场分享了讯飞AI营销云为持续推动营销效率提升,在技术创新方面实现的三项突破:

  科大讯飞AI营销业务群首席科学家吕昕发表演讲  

  如何以AI赋能营销的确定性

  今年大热的好莱坞科幻电影《芬奇》,讲述在世界末日,身患绝症的芬奇打造了一个机器人并不断训练和升级它,以此来保护他心爱的狗。与许多影视文学作品一样,机器人是普通人对于人工智能AI在生活中应用的最直接的具象体现。但实际上,手机电脑、网购、打车、外卖,AI其实早已深入到我们习以为常的方方面面,成为生活中不可或缺的一部分。

  与《芬奇》中体现的机器人打造过程一样,人工智能能够被应用,其背后是包括大数据、图像识别、语音识别、深度学习等等无数AI技术的综合体现。而眼下,这些技术也正全方位与营销创意结合起来运用于营销场景,在不断解决营销困境的同时,也带来了全新的AI驱动的创新模式和变革。

  AI营销已成为行业主赛道

  尽管人们习惯称现在为后疫情时代,但实际上疫情对于社会和人们的生活的影响一直持续至今。在营销领域,因为疫情带来的不确定性的增加,品牌对于确定性增长的需求更为强烈。

  但现实问题是,营销或许从未像现在一样充满高难度挑战。一方面,渠道和触点的不断增加,让原本碎片化的注意力更进一步被稀释,品牌信息会迅速消弭于海量的信息之中,难以触达用户,更不用说形成转化;另一方面,不仅流量成本在增加,消费者行为也变得更加难以归因和预测,传统的漏斗理论的失效也带来传统的广告创意和传播机制的逐渐失灵,投入难以获得更好的回报。

  在这样的大背景之下,不论是品牌还是用户,对于信息的精准和优化的需求比以往任何时候都要更为明显。品牌和用户都希望能够深刻洞察和理解用户的需求,在为用户减少无用信息的同时,以更多元的创意,满足用户更为个性化的需求。

  AI技术的发展能够基于大数据建立AI系统,与创意结合,不仅内容能更多元化,效果也更精准和高效。如今,越来越多品牌开始变革品牌营销模式,以用户为中心,通过AI系统精准洞察用户的生命周期,实现品牌与用户之间更高效的沟通。AI营销也逐渐成为数智时代品牌的营销必选项,这也推动AI营销的持续迭代创新。

  全线联动,拓展AI营销的边界

  其实很早以前,营销领域就已感知到了AI技术所带来的浪潮和影响,开始高度重视AI技术对于广告创意和营销的意义。但因为当时技术和产品的不完善,以及落地业务场景的缺失,早期的AI营销更多有炫技的意味,难以真正为品牌所用。

  百度也率先注意到AI之于营销的价值和大势所趋,2022年,百度营销举办了首届“百度AI营销创想季”,首次将AI应用与营销业务场景充分结合起来,至今已经连续成功举办到第四届。

  在今年12月23日的热AI-2022百度营销峰会上,第四届百度AI营销创想季也正式揭晓奖项,包括smart、悦鲜活、洋河股份、育碧游戏、宜家家居、咪咕视频、惠氏启赋、Friso美素佳儿、闪送、MonsterEnergy、OPPO、理想汽车等在内的多个案例成为本届AI营销的最终获胜者。

  本届在赛制上不仅升级扩容为品牌实效成长组、AI营销创意组、媒介创新组和品牌命题组四个赛道,同时,百度生态资源的进一步深度打通也是今年核心举措,充分开放和整合百度AI能力和生态资源,真正做到营销与生态的双向赋能,助力AI技术落地成为营销破局的利器,为行业发展趋势以及全新玩法提供了新的启发。

  AI赋能营销“确定性”

  奥格威在《一个广告人的自白》有一句关于广告创意的经典语录:We sales, or Else(提高销量是广告人的唯一目标)。时至今日,因为所处的发展阶段以及赛道不同,品牌会选择不同的营销方式,但对“确定性”的需求,对这一以生意目标为导向的经营理念的认同却历久弥新,从今年的“百度AI营销创想季”的最终入围和获奖案例中便可窥见一斑。

  AI赋能更多元营销创意

  《百度X smartAI共创计划——音乐篇》获得“AI营销创意组”金奖,在该案例中,Smart在整体市场的新能源转型大背景下,也期待自己的品牌形象的焕新,营造Smart创新未来技术的新形象。在此过程中,品牌需要寻找到全新的“潮趣先锋派”目标人群,以技术共创前卫生活方式。  

  新消费,新场景,百度AI驱动品牌创新营销

  原标题:新消费,新场景,百度AI驱动品牌创新营销

  4月21日,2022亿邦未来零售大会——新消费峰会于上海召开,峰会以“长红”为主题,探索新消费品牌增长之路及由此衍生的消费市场升级革新,剑指新消费时代品牌能量边界拓展方向。百度大客户销售部品牌营销总经理李兵,在会上进行了主题为《新消费,新场景——全新的场景营销如何驱动品牌增长》的内容分享,他提到,在用户消费行为、用户接触的场景越发多元化的今天,品牌在营销层面能通过哪些方式更好的占领消费者心智,构成了这个时代新场景下的新营销课题。

  百度营销基于大数据洞察,精准洞察用户需求,通过全场景全渠道触达用户,通过AI技术提升用户交互体验的同时,为品牌营销拓宽更多触达消费触达场景。李兵着重介绍了百度AI技术能力为企业提供的整体营销服务,他表示“在百度AI能力的根基下,百度全场景的矩阵、AI交互科技、AI大数据以及落地闭环生态,能够应对一切消费者需求和场景的改变,为用户提供更好的服务,为品牌带来更新的营销”。

  消费场景加速迭代,品牌营销需求升级

  消费模式的全面升级,不仅是国家经济发展的需求,也是国民生活质量提升的必经之路。十四五规划明确提出,要“畅通国内大循环,促进国际国内双循环,全面促进消费”,与此同时,在国家强调“创新驱动”的政策导向下,消费格局也正在随着新经济的兴起而被改变。政策环境的支持,不仅让许多新的商业模式开始涌现,新锐消费品牌强势崛起,也反过来推动了很多经典品牌的“破旧立新”。

  数据显示,1995年至2009年出生人群约2.6亿人,伴随着Z世代群体消费能力的飞速提升,消费形式和消费场景也日新月异。Z世代作为新消费品牌的主力军,他们的消费需求不仅是大环境下的经济复苏的助燃剂,更在新消费场景下为品牌和营销创新提供了新的机会。

  新消费环境下,消费场景的边界不断被突破和重塑,消费需求被不断探索和激发,在互联网陪伴下成长的Z世代们,对信息获取的欲望更强也更个性化,众多异军突起的新锐品牌和积极转型走进Z世代的经典成熟品牌,在变化多端的市场和用户面前,如何与消费者达成紧密沟通,建立起长期的粘性关系,成为品牌转型升级的重要方向。

  百度营销依托领先的AI技术能力,持续深化AI营销全域全链生态布局,针对出行、家庭、办公等场景,不断满足用户的即时需求和潜在需求,通过场景化、智能化、内容化、IP化赋能品牌营销。

  百度AI赋能新场景,助力消费市场新循环

  以上是关于【AI驱动的三项营销创新】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【AI驱动的三项营销创新】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:AI驱动的三项营销创新
文章链接:http://www.snjkrh.cn/2785.html

相关文章

添加回复:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。