360和搜狗的搜索推广调整-曦曦SEO

360和搜狗的搜索推广调整

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 14:04:20来源:成都seo浏览:8

  本文主要讲述【360和搜狗的搜索推广调整】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、为什么百度、搜狗、360搜索这类搜索引擎工具越来越没用了?

  2、搜狗、百度、360市值齐跌:搜索引擎们陷入集体焦虑?

  3、百度、360、搜狗、该选哪个做推广呢?

  4、百度推广,搜狗推广,360推广 相对的比较,优劣,哪个值得做?(对企业初期来说)

  5、谷歌,百度,搜狗和360so 搜索内容的 劣质化

  为什么百度、搜狗、360搜索这类搜索引擎工具越来越没用了?

  郭静的互联网圈

  2022-04-19 12:55

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  人们常常认为,工具会随着时代和科技的进步而不断进化,事实并非如此。搜索引擎有着20多年的发展历史,但移动互联网开始后,搜索引擎的价值便逐渐降低,特别是作为工具的有效性方面,更是面临失效的窘境。

  包括百度、头条搜索、微信搜索、搜狗、360搜索在内,用户要想在网上搜到自己想要的信息越来越难。一是信息噪音越来越多,即使是搜索引擎首页的内容,也很难找到与用户需求匹配的网页;二是广告无处不在,肆意侵占本就拥挤的屏幕空间;三是各平台自有内容排挤了其他网页的内容,让更加准确的信息很难得到展示。

  PC时代,搜索引擎是所有网站的“入口”,若没有搜索引擎存在,用户很难从数万个网站中找到想要的信息。移动互联网对整个内容产业产生了重构,各个独立的App成为彼此互不相通的“信息孤岛”,比如微信公众号、小红书、抖音、爱优腾等,用户通过App来获取信息,搜索引擎的“入口”地位被彻底打破。

  某种程度上,App的“信息孤岛”压缩了搜索引擎所能搜索到的内容量,也就造成部分内容的缺失。移动互联网的内容化渗透在各个方面,电商、新闻资讯产品、微信公众号、社区等都开始全面内容化,短视频、图文等内容参杂其中,数百万内容行业从业者在相关App内创造内容,虽说这些内容当中不少是价值低的信息,但也不乏有价值的内容产生,可这些内容并不被搜索引擎索引。

  运营网站本身需要不少成本,比如,域名和服务器,对于网站开发者来说,开发App比运营网站赚钱的可能性更高,而网站挂在那里只能亏钱,因此,越来越多的开发者选择将网站关闭了事,这意味着越来越多的网站内容开始变少。CNNIC的数据显示,截至2022年12月,我国网站数量为418万个,较2022年12月减少25万个,同比下降5.5%,比2022年少115万个。

  大量内容的减少是导致搜索引擎失效的因素之一,SEO(搜索引擎优化)的全面入侵同样也导致了搜索引擎的失效,互联网行业早期,搜索引擎对SEO是非常欢迎的,这有利于搜索引擎对网站进行更好的索引,同时也能让长尾词发挥更好的效应。

  但SEO的渗透却无处不在,当用户在搜索引擎中输入关键词后,SEO的内容往往会优先展示,而SEO的内容要么是营销内容,要么是纯粹为了骗流量,吸引用户点击,真正有价值的内容很少。  

  搜狗、百度、360市值齐跌:搜索引擎们陷入集体焦虑?

  来源:雪球App,作者: 互联网摸鱼之王,(

  从轰轰烈烈到声势渐微,这两年搜索引擎企业的相关消息似乎越来越少,而不久前的搜狗输入法劫持一案,又把几大搜索引擎头部企业拉回了大众视线。

  搜狗,百度,360,这些在PC互联网时代红极一时的搜索引擎们,迈入移动互联网时代之后都有了水土不服的症状。

  自称为行业颠覆者的360,自2022年2月正式借壳江南嘉捷在A股敲钟上市以来,遭遇了股价滑铁卢,截至7月19日,360最新股价报20.40元,股价跌幅高达62.89%,总市值为1379.87亿元,市值缩水近3000亿。

  百度现在的处境也非常尴尬,从最高的980亿美元,暴跌到了最新的不足400亿美元,下跌了580亿美元(约4000亿人民币)。

  无独有偶,搜狗的市值同样出现了较大程度的下滑,从高峰时期的50亿美元下降到了如今的15亿美元左右……

  昔日搜狐骄子,上市后连连受挫

  其实搜狗2013年在获得腾讯入股及相应资源扶持之后,搜狗有过一小段辉煌时刻,在14年Q3季度营收突破了1亿美元,比当时的中概股微博和猎豹营收表现都好。当时市场都在传搜狗要IPO,不过之后就没有了下文。再往后搜狗的表现就有些平淡,单季度营收基本维持在1.5亿美元附近,2016年的Q3季度,因为互联网广告政策的调整,搜狗的广告收入下滑6%。

  它没有选择在最具成长性的时候上市,而是“拖”到2022年在美股上市。截止2022年Q1财报发布,搜狗市值从52亿美元一路跳水到了21.76美元,缩水近6成。

  从搜狗2022年Q3至2022年Q1的财报中可以看到,连续几个季度,营收都徘徊在2.5至3亿美元左右,环比来看它的营收似乎已经进入瓶颈,增长乏力。在它最新发布的2022年Q1的财报中更是显示净亏损为390万美元,相比之下去年同期为净利润1530万美元,这也是搜狗上市以来的首次由盈转亏。

  搜狗CEO王小川对此表示:亏损主要由于对智能硬件战略进行升级,导致智能硬件产品的销售出现下滑。本季度搜狗由于加大AI业务的投入,战略性的出现了亏损。财报中还特别提到:根据艾瑞数据,截止3月底搜狗手机输入法日活跃用户数已达4.43亿,较一年前增加了23%。搜狗手机输入法目前稳居国内以DAU计的第三大手机应用,搜狗手机输入法日均语音请求量较去年同期增长69%,峰值达6亿次。

  分析历年财报数据后发现,搜狗2016年搜索和相关广告贡献收入5.97亿元,占总收入的90%。2022上半年搜索广告收入2.39亿美元,占总收入的88%;2022年Q4季度,搜索业务也占据了搜狗总营收92%。目前看来,狗的核心收入主要还是来自于搜索和输入法业务。它依然只是一家以输入法为核心,立足于搜索的广告公司。营收结构过于单一、AI智能硬件的营收下滑都是搜狗不得不直面的问题,也是外界对搜狗的普遍质疑。

  不看好搜狗的国外分析师在它上市时曾经说:1. 搜狗的业务收入很大程度上来自于和腾讯的合作,但是其实际控制权却在搜狐手里,而搜狐只不过是个第二梯队的公司;2. 相对于对手百度,搜狗的月活和营收实在是小巫见大巫。

  这番话现在看来真有点一语成谶,搜狗虽名列搜索引擎第三,营收和净利润却与百度差距甚大,就连营收和净利润的增速方面也远逊于百度。纵观国内整个搜索市场格局已经基本稳定,包括搜狗在内的许多企业要想改变当下格局,短期内都不太现实。

  靠老底流量变现,真实的生存焦虑1

  搜狗事实上也在不断尝试和思考未来进一步发展。搜狗的营收想要进一步突破,就不能仅仅再只是依靠搜索。

  如何增加营收?搜狗的答案之一就是信息流。这几年互联网从流量为王变成内容为王,跟内容高密度结合的信息流广告现在是一块大蛋糕。信息流广告的植入方式更为温和,形式上更能够被用户接受,内容上也能够更好的达到广告主的宣传需求,成为继搜索广告之后,更适合移动互联网时代的新广告形式。

  搜狗在搜索领域的竞争对手百度、360搜索和神马搜索都在用信息流留住用户。比如UC的大鱼号和百度的百家号,利用搜索带来的巨大流量,将用户的搜索结果触达自家的资讯内容,借助信息流驱动的多元内容留住用户。

  信息流带来的广告收入成为百度收益的主要来源。百度在去年将公司slogan从“百度一下,你就知道”换成“有事搜一搜,没事看一看”,体现了其现在战略布局中心偏向信息流,

  如今的信息流之战,经过近5年时间的竞争,并没有任何停歇的迹象,各大互联网公司反而不断在加码其在信息流领域的影响力。搜狗的第三方内容源平台搜狗号2022年9月正式推出,宣布投身信息流产品大战,而此时的内容生态领域已经有今日头条头条号、腾讯企鹅号、百度百家号、阿里大鱼号、趣头条等等产品,它们占据了大部分市场份额。

  搜狗号比百家号的推出晚了近2年时间,这2年内百家号发展速度非常迅速,百度公司副总裁沈抖当时在百度世界大会上透露,百家号作者突破160万,仅就数量而言,与几大信息流平台的作者数量相当。而搜狗号此时才刚刚开始推出。

  今日头条的千人万元计划、青云计划,企鹅号的100亿扶持,百家号的100亿分成,都大力对平台创作者进行支持。搜狗方面在补贴额度上远逊于其他平台,在当前多个平台均为作者提供分成的情况下,搜狗号显然不具备吸引力。在头部自媒体平台模式已经成熟的时候,搜狗又没有足够的资金来补贴内容创作者,想要撼动行业格局真是难上加难。

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  搜狗增加营收的答案之二,就是暴利的现金贷产品。

  据第三方统计,目前国内排名前20的互联网公司有18家均布局了金融业务。随着互联网人口红利逐渐消失,互联网公司在拥有大量用户、高频交易、场景优势后,金融自然成为变现的最佳渠道。

  曾经公开表态看不懂金融,要在安全领域踏踏实实地做几个用户体验很好安全产品的周鸿祎,也进军金融市场,甚至拆分金融业务赴美上市。百度也抓住了现金贷“风口”大力开展业务,并将金融业务拆分。

  据官方宣传资料显示,现金贷产品“有钱花”占度小满总业务量的70%,已经成为度小满的支柱业务。今日头条在2022年也低调上线借贷产品,金融业务已正成为大多互联网公司的标配业务。

  像360,搜狗这样的企业,用户增长缺乏新手段,变现过于依赖流量广告,业务单一乏善可陈。虽然缺乏消费场景和电商场景,但流量有很大的优势,在盈收与用户都走下坡的趋势下,现金贷可以缓解其压力,能够短时间内汲取更多现金流。

  搜狗也在利用已有的流量优势而来进行自我挽救。2022年初,搜狗输入法APP中上线了一款新的贷款产品——搜狗借钱,根据官方描述,搜狗借钱是搜狗旗下低息智能信贷品牌,主要专注解决用户资金周转贷款借钱问题。搜狗借钱被内置在日活4.43亿的搜狗输入法中,用户只需点击搜狗输入法键盘中的“钱包”板块,便会自动跳转至搜狗借钱的界面。这也是搜狗在涉及现金贷款、信用卡引流、消费分期等金融产品之后的又一动作。

  其实这并不是搜狗第一次布局现金贷业务,2022年7月,搜狗参股公司吉易付科技推出了现金贷产品一点借钱,但不巧的是这款产品刚上线不久,便由于《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》发布而夭折。2022年3月,搜狗公然重启了此前被监管叫停的现金贷业务。被迫下线的一点借钱摇身一变,改名为一点分期重新上线。后来政策逐渐收紧,这款现金贷产品,最终也只能停止了放款业务。

  在现金贷业务两次因合规问题而搁浅后,搜狗始终未放弃在消费金融领域的野心,依然选择第三次进击,这背后是否也暴露了搜狗等一众互联网公司缺钱的尴尬?

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  答案之三,是搜狗公司一再引以为豪的人工智能领域。宣称以语音为核心突破领域,以AI为技术抓手,以计算机视觉,翻译,智能硬件为具体方向,推出了一系列计划。虽然在一些赛事中取得成绩,但是相比于国内外人工智能技术发展前沿的企业来说,搜狗的AI就显得渺小了。

  国外暂且不论,同国内公司相比,百度7月3日的AI大会刚刚开过,展现了百度智能云、专为远场语音交互打造的芯片“鸿鹄”、自动驾驶汽车、百度智能小程序等等最新技术成果,不仅对AI的覆盖比搜狗全面,技术层面更加“高上大”,而且也具备推动产业变革的潜力。

  搜狗对AI的布局偏重市场商业化,比如在硬件这块,推出了“搜狗旅行翻译宝”、“搜狗录音翻译笔”,但目前涉足AI的互联网公司都推出过类似的产品,搜狗C端产品市场反响一般,并不具备优势。  

  百度、360、搜狗、该选哪个做推广呢?

  百度、360、搜狗该选哪个做推广,有条件的话当然是都选,如果预算不够的情况下,肯定优先是百度,毕竟搜索引擎80%的流量都是百度的。你有1W的预算,足够在百度、360和搜狗这3个平台同时去推广产品了,以下就来讲讲怎么操作。

  在推广上,我们有10多年的经验,主要是做供应链上下游产品的投放,在业内也是有着非常多的资深资源。接下来的这些,就是关于我们对于推广的一个分享,如果感兴趣的话,文末附赠行业内的资料包,可以免费领取。

  一、选哪个平台做推广

  做推广之前,一定要想好在哪个平台做推广。百度、搜狗、360,基本霸占了搜索引擎端的流量,特别是百度,所以想要做好推广,基本上选择这3家就可以了,用的人多,效果相对其他来说也是最好的。在预算充足的情况下,当然3个平台都要选,如果预算不是那么够,那就选择百度就可以了。但是你有1W预算,足够在这3个平台都能进行推广了,所以建议都选。

  二、选哪种方式跟平台合作

  在百度、搜狗、360上面推广,有两种方式。一种是直接跟平台合作,也就是自己在百度、360、搜狗上开户,每个平台开户都需要花一笔钱,你三个平台加起来都快2万了,加上充值消费,需要花的钱就更多了。但是这种方式有一个好处,就是充值消费多的话会有一定的返点,具体返点多少,得看跟他们怎么去聊框架,但是一年就1-2万预算来说,返点是不太可能的,这种方式不太建议。  

  百度推广,搜狗推广,360推广 相对的比较,优劣,哪个值得做?(对企业初期来说)

  我们公司正是专门为TOB企业提供一站式营销解决方案,集合内容创意、广告投放、渠道运营、客户管理四大核心场景服务能力。对于竞价推广平台,太熟悉不过了,很多客户也过来问竞价推广解决方案。今天正好通过这问题给大家分享一些不一样的观点意见。

  先给大家分享一波免费福利!下面是2022比较全的推广引流资料包,包含有各广告平台渠道介绍,抖音引流方法、广告投放素材、广告文案、以及互联网广告书籍等等,可以帮大家节省到处搜罗资料的时间,白嫖不易,且行且珍惜!

  百度搜索优势是显而易见的,仍旧是搜索引擎里面的老大。虽然在今年上半年百度整体份额相比较与去年略有下降从去年的85.48%下降到今年的75.54%,但是仍旧无法阻挡百度一家独大的局面。

  1、付费方式:cpc、ocpc

  2、优势:

  百度移动端比PC端流量大,移动端点击量跟点击率比PC高一个新站想要流量和知名度,通过百度竞价,可以很快让网站获得排名并为网站带来订单,效果立竿见影。推广一段时间之后,即使不在继续做竞价推广,也已经把你自己的产品信息植入了用户的脑海。设两套物料,或者同样的物料设置成两部分,一套针对移动,一套针对pc,通过设置移动出价比例来控制流量。

  3、缺点:

  很明显,是按点击付费,不管有没有成交都是一个价钱,是按竞价关键词的热门程度来进行收费,你行业的关键词热门,那你每一次为每一次点击买单的花费就越多。还可能会被竞争对手恶意点击,他点击你的竞价广告次,你就付次钱给百度,会使企业付出很多的资金。如何以最低成本投入百度竞价广告,需要专业推广人员操作,成本较高。

  4、适合行业:工业品、服务类,教育、招商、食品、医疗等行业,基本上除了违规,敏感行业,做百度推广都比较合适。

  搜狗搜索推广是当网民通过搜狗搜索、搜狐网、腾讯网等多种渠道进行关键词搜索时,根据关键词内容将匹配的企业推广信息进行展示,目前上半年搜狗搜索的占有率略有增长从去年的3.66%到今年的4.83%,增幅不是太大。

  1、付费方式:cpc

  2、优势:流量占比大,仅次于百度

  3、适合行业:婚纱、旅游、游戏等行业

  360搜索推广以360搜索平台为基础,现在360搜索改名为好搜了,通过360特有的匹配技术,匹配网民的搜索词,找到目标用户,准确显示企业宣传信息的营销产品,目前360搜索在国内搜索市场份额:2022年上半年,2.2%的市场占有率。

  1、付费方式:cpc、ocpc(需申请)

  2、优势:pc端流量占比大,所以做推广最好跟百度一样,设两套物料,或者同样的物料设置成两部分,一套针对移动,一套针对pc,通过设置移动出价比例来控制流量。

  3、缺点:匹配模式相比百度来说,有些乱,相对精准的匹配模式能匹配出不相关的词,所以匹配模式需注意,需定期查看搜索词报告。

  4、适合行业:传统、机械、职业培训、招商、软件定制等行业

  每个平台都有一些自己的特点,具体竞标推广策划该怎么做?

  1、人群分析

  根据自己产品特性,进行分析目标客户的人群画像,比如:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地域、设备、时间。人群分析是一个动态过程,在推广每个阶段都需要重新分析,以便及时调整推广设置。  

  谷歌,百度,搜狗和360so 搜索内容的 劣质化

  自从进入了群“猴”割据的互联网时代。

  首先是人民日报率先垂范,只允许公布最近两年日报内容

  其次是清华下的知网,继续版权垄断论文

  再次是百度文库,视觉中国和某些版权类讼棍。

  然后研究韩朝的经济数据,发现百度,搜狗和360so内容基本都是抄袭自媒体

  好不容易用谷歌测试下,依然发现内容质量在持续下降。

  平台各自为战,各个屏蔽对方信息,再加上一轮轮“净网”等因素

  以上是关于【360和搜狗的搜索推广调整】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【360和搜狗的搜索推广调整】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:360和搜狗的搜索推广调整
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