360和搜狗的搜索推广调整

作者：曦曦SEO时间：2022-11-15来源：成都seo浏览：45

　　本文主要讲述【360和搜狗的搜索推广调整】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、为什么百度、搜狗、360搜索这类搜索引擎工具越来越没用了？

　　2、搜狗、百度、360市值齐跌：搜索引擎们陷入集体焦虑？

　　3、百度、360、搜狗、该选哪个做推广呢？

　　4、百度推广，搜狗推广，360推广 相对的比较，优劣，哪个值得做？（对企业初期来说）

　　5、谷歌，百度，搜狗和360so  搜索内容的 劣质化

　　为什么百度、搜狗、360搜索这类搜索引擎工具越来越没用了？

　　人们常常认为，工具会随着时代和科技的进步而不断进化，事实并非如此。搜索引擎有着20多年的发展历史，但移动互联网开始后，搜索引擎的价值便逐渐降低，特别是作为工具的有效性方面，更是面临失效的窘境。

　　包括百度、头条搜索、微信搜索、搜狗、360搜索在内，用户要想在网上搜到自己想要的信息越来越难。一是信息噪音越来越多，即使是搜索引擎首页的内容，也很难找到与用户需求匹配的网页；二是广告无处不在，肆意侵占本就拥挤的屏幕空间；三是各平台自有内容排挤了其他网页的内容，让更加准确的信息很难得到展示。

　　PC时代，搜索引擎是所有网站的“入口”，若没有搜索引擎存在，用户很难从数万个网站中找到想要的信息。移动互联网对整个内容产业产生了重构，各个独立的App成为彼此互不相通的“信息孤岛”，比如微信公众号、小红书、抖音、爱优腾等，用户通过App来获取信息，搜索引擎的“入口”地位被彻底打破。

　　某种程度上，App的“信息孤岛”压缩了搜索引擎所能搜索到的内容量，也就造成部分内容的缺失。移动互联网的内容化渗透在各个方面，电商、新闻资讯产品、微信公众号、社区等都开始全面内容化，短视频、图文等内容参杂其中，数百万内容行业从业者在相关App内创造内容，虽说这些内容当中不少是价值低的信息，但也不乏有价值的内容产生，可这些内容并不被搜索引擎索引。

　　运营网站本身需要不少成本，比如，域名和服务器，对于网站开发者来说，开发App比运营网站赚钱的可能性更高，而网站挂在那里只能亏钱，因此，越来越多的开发者选择将网站关闭了事，这意味着越来越多的网站内容开始变少。CNNIC的数据显示，截至2022年12月，我国网站数量为418万个，较2022年12月减少25万个，同比下降5.5%，比2022年少115万个。

　　大量内容的减少是导致搜索引擎失效的因素之一，SEO（搜索引擎优化）的全面入侵同样也导致了搜索引擎的失效，互联网行业早期，搜索引擎对SEO是非常欢迎的，这有利于搜索引擎对网站进行更好的索引，同时也能让长尾词发挥更好的效应。

　　但SEO的渗透却无处不在，当用户在搜索引擎中输入关键词后，SEO的内容往往会优先展示，而SEO的内容要么是营销内容，要么是纯粹为了骗流量，吸引用户点击，真正有价值的内容很少。　　

　　搜狗、百度、360市值齐跌：搜索引擎们陷入集体焦虑？

　　从轰轰烈烈到声势渐微，这两年搜索引擎企业的相关消息似乎越来越少，而不久前的搜狗输入法劫持一案，又把几大搜索引擎头部企业拉回了大众视线。

　　搜狗，百度，360，这些在PC互联网时代红极一时的搜索引擎们，迈入移动互联网时代之后都有了水土不服的症状。

　　自称为行业颠覆者的360，自2022年2月正式借壳江南嘉捷在A股敲钟上市以来，遭遇了股价滑铁卢，截至7月19日，360最新股价报20.40元，股价跌幅高达62.89%，总市值为1379.87亿元，市值缩水近3000亿。

　　百度现在的处境也非常尴尬，从最高的980亿美元，暴跌到了最新的不足400亿美元，下跌了580亿美元(约4000亿人民币)。

　　无独有偶，搜狗的市值同样出现了较大程度的下滑，从高峰时期的50亿美元下降到了如今的15亿美元左右……

　　昔日搜狐骄子，上市后连连受挫

　　其实搜狗2013年在获得腾讯入股及相应资源扶持之后，搜狗有过一小段辉煌时刻，在14年Q3季度营收突破了1亿美元，比当时的中概股微博和猎豹营收表现都好。当时市场都在传搜狗要IPO，不过之后就没有了下文。再往后搜狗的表现就有些平淡，单季度营收基本维持在1.5亿美元附近，2016年的Q3季度，因为互联网广告政策的调整，搜狗的广告收入下滑6%。

　　它没有选择在最具成长性的时候上市，而是“拖”到2022年在美股上市。截止2022年Q1财报发布，搜狗市值从52亿美元一路跳水到了21.76美元，缩水近6成。

　　从搜狗2022年Q3至2022年Q1的财报中可以看到，连续几个季度，营收都徘徊在2.5至3亿美元左右，环比来看它的营收似乎已经进入瓶颈，增长乏力。在它最新发布的2022年Q1的财报中更是显示净亏损为390万美元，相比之下去年同期为净利润1530万美元，这也是搜狗上市以来的首次由盈转亏。

　　搜狗CEO王小川对此表示：亏损主要由于对智能硬件战略进行升级,导致智能硬件产品的销售出现下滑。本季度搜狗由于加大AI业务的投入，战略性的出现了亏损。财报中还特别提到：根据艾瑞数据，截止3月底搜狗手机输入法日活跃用户数已达4.43亿，较一年前增加了23%。搜狗手机输入法目前稳居国内以DAU计的第三大手机应用，搜狗手机输入法日均语音请求量较去年同期增长69%，峰值达6亿次。

　　分析历年财报数据后发现,搜狗2016年搜索和相关广告贡献收入5.97亿元，占总收入的90%。2022上半年搜索广告收入2.39亿美元,占总收入的88%；2022年Q4季度，搜索业务也占据了搜狗总营收92%。目前看来，狗的核心收入主要还是来自于搜索和输入法业务。它依然只是一家以输入法为核心，立足于搜索的广告公司。营收结构过于单一、AI智能硬件的营收下滑都是搜狗不得不直面的问题，也是外界对搜狗的普遍质疑。

　　不看好搜狗的国外分析师在它上市时曾经说：1. 搜狗的业务收入很大程度上来自于和腾讯的合作，但是其实际控制权却在搜狐手里，而搜狐只不过是个第二梯队的公司；2. 相对于对手百度，搜狗的月活和营收实在是小巫见大巫。

　　这番话现在看来真有点一语成谶，搜狗虽名列搜索引擎第三，营收和净利润却与百度差距甚大，就连营收和净利润的增速方面也远逊于百度。纵观国内整个搜索市场格局已经基本稳定，包括搜狗在内的许多企业要想改变当下格局,短期内都不太现实。

　　靠老底流量变现，真实的生存焦虑1

　　搜狗事实上也在不断尝试和思考未来进一步发展。搜狗的营收想要进一步突破,就不能仅仅再只是依靠搜索。

　　如何增加营收？搜狗的答案之一就是信息流。这几年互联网从流量为王变成内容为王，跟内容高密度结合的信息流广告现在是一块大蛋糕。信息流广告的植入方式更为温和，形式上更能够被用户接受，内容上也能够更好的达到广告主的宣传需求，成为继搜索广告之后，更适合移动互联网时代的新广告形式。

　　搜狗在搜索领域的竞争对手百度、360搜索和神马搜索都在用信息流留住用户。比如UC的大鱼号和百度的百家号，利用搜索带来的巨大流量，将用户的搜索结果触达自家的资讯内容，借助信息流驱动的多元内容留住用户。

　　信息流带来的广告收入成为百度收益的主要来源。百度在去年将公司slogan从“百度一下，你就知道”换成“有事搜一搜，没事看一看”，体现了其现在战略布局中心偏向信息流，

　　如今的信息流之战，经过近5年时间的竞争，并没有任何停歇的迹象，各大互联网公司反而不断在加码其在信息流领域的影响力。搜狗的第三方内容源平台搜狗号2022年9月正式推出，宣布投身信息流产品大战，而此时的内容生态领域已经有今日头条头条号、腾讯企鹅号、百度百家号、阿里大鱼号、趣头条等等产品，它们占据了大部分市场份额。

　　搜狗号比百家号的推出晚了近2年时间，这2年内百家号发展速度非常迅速，百度公司副总裁沈抖当时在百度世界大会上透露，百家号作者突破160万，仅就数量而言，与几大信息流平台的作者数量相当。而搜狗号此时才刚刚开始推出。

　　今日头条的千人万元计划、青云计划，企鹅号的100亿扶持，百家号的100亿分成，都大力对平台创作者进行支持。搜狗方面在补贴额度上远逊于其他平台，在当前多个平台均为作者提供分成的情况下，搜狗号显然不具备吸引力。在头部自媒体平台模式已经成熟的时候，搜狗又没有足够的资金来补贴内容创作者，想要撼动行业格局真是难上加难。

　　搜狗增加营收的答案之二，就是暴利的现金贷产品。

　　据第三方统计，目前国内排名前20的互联网公司有18家均布局了金融业务。随着互联网人口红利逐渐消失，互联网公司在拥有大量用户、高频交易、场景优势后，金融自然成为变现的最佳渠道。

　　曾经公开表态看不懂金融，要在安全领域踏踏实实地做几个用户体验很好安全产品的周鸿祎，也进军金融市场，甚至拆分金融业务赴美上市。百度也抓住了现金贷“风口”大力开展业务，并将金融业务拆分。

　　据官方宣传资料显示，现金贷产品“有钱花”占度小满总业务量的70%，已经成为度小满的支柱业务。今日头条在2022年也低调上线借贷产品，金融业务已正成为大多互联网公司的标配业务。

　　像360，搜狗这样的企业，用户增长缺乏新手段，变现过于依赖流量广告，业务单一乏善可陈。虽然缺乏消费场景和电商场景，但流量有很大的优势，在盈收与用户都走下坡的趋势下，现金贷可以缓解其压力，能够短时间内汲取更多现金流。

　　搜狗也在利用已有的流量优势而来进行自我挽救。2022年初，搜狗输入法APP中上线了一款新的贷款产品——搜狗借钱，根据官方描述，搜狗借钱是搜狗旗下低息智能信贷品牌，主要专注解决用户资金周转贷款借钱问题。搜狗借钱被内置在日活4.43亿的搜狗输入法中，用户只需点击搜狗输入法键盘中的“钱包”板块，便会自动跳转至搜狗借钱的界面。这也是搜狗在涉及现金贷款、信用卡引流、消费分期等金融产品之后的又一动作。

　　其实这并不是搜狗第一次布局现金贷业务，2022年7月，搜狗参股公司吉易付科技推出了现金贷产品一点借钱，但不巧的是这款产品刚上线不久，便由于《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》发布而夭折。2022年3月，搜狗公然重启了此前被监管叫停的现金贷业务。被迫下线的一点借钱摇身一变，改名为一点分期重新上线。后来政策逐渐收紧，这款现金贷产品，最终也只能停止了放款业务。

　　在现金贷业务两次因合规问题而搁浅后，搜狗始终未放弃在消费金融领域的野心，依然选择第三次进击，这背后是否也暴露了搜狗等一众互联网公司缺钱的尴尬？

　　答案之三，是搜狗公司一再引以为豪的人工智能领域。宣称以语音为核心突破领域，以AI为技术抓手，以计算机视觉，翻译，智能硬件为具体方向，推出了一系列计划。虽然在一些赛事中取得成绩，但是相比于国内外人工智能技术发展前沿的企业来说，搜狗的AI就显得渺小了。

　　国外暂且不论，同国内公司相比，百度7月3日的AI大会刚刚开过，展现了百度智能云、专为远场语音交互打造的芯片“鸿鹄”、自动驾驶汽车、百度智能小程序等等最新技术成果，不仅对AI的覆盖比搜狗全面，技术层面更加“高上大”，而且也具备推动产业变革的潜力。

　　搜狗对AI的布局偏重市场商业化，比如在硬件这块，推出了“搜狗旅行翻译宝”、“搜狗录音翻译笔”，但目前涉足AI的互联网公司都推出过类似的产品，搜狗C端产品市场反响一般，并不具备优势。　　

　　百度、360、搜狗、该选哪个做推广呢？

　　百度、360、搜狗该选哪个做推广，有条件的话当然是都选，如果预算不够的情况下，肯定优先是百度，毕竟搜索引擎80%的流量都是百度的。你有1W的预算，足够在百度、360和搜狗这3个平台同时去推广产品了，以下就来讲讲怎么操作。

　　在推广上，我们有10多年的经验，主要是做供应链上下游产品的投放，在业内也是有着非常多的资深资源。接下来的这些，就是关于我们对于推广的一个分享，如果感兴趣的话，文末附赠行业内的资料包，可以免费领取。

　　一、选哪个平台做推广

　　做推广之前，一定要想好在哪个平台做推广。百度、搜狗、360，基本霸占了搜索引擎端的流量，特别是百度，所以想要做好推广，基本上选择这3家就可以了，用的人多，效果相对其他来说也是最好的。在预算充足的情况下，当然3个平台都要选，如果预算不是那么够，那就选择百度就可以了。但是你有1W预算，足够在这3个平台都能进行推广了，所以建议都选。

　　二、选哪种方式跟平台合作

　　在百度、搜狗、360上面推广，有两种方式。一种是直接跟平台合作，也就是自己在百度、360、搜狗上开户，每个平台开户都需要花一笔钱，你三个平台加起来都快2万了，加上充值消费，需要花的钱就更多了。但是这种方式有一个好处，就是充值消费多的话会有一定的返点，具体返点多少，得看跟他们怎么去聊框架，但是一年就1-2万预算来说，返点是不太可能的，这种方式不太建议。　　

　　百度推广，搜狗推广，360推广 相对的比较，优劣，哪个值得做？（对企业初期来说）

　　我们公司正是专门为TOB企业提供一站式营销解决方案，集合内容创意、广告投放、渠道运营、客户管理四大核心场景服务能力。对于竞价推广平台，太熟悉不过了，很多客户也过来问竞价推广解决方案。今天正好通过这问题给大家分享一些不一样的观点意见。

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　　百度搜索优势是显而易见的，仍旧是搜索引擎里面的老大。虽然在今年上半年百度整体份额相比较与去年略有下降从去年的85.48%下降到今年的75.54%，但是仍旧无法阻挡百度一家独大的局面。

　　1、付费方式：cpc、ocpc

　　2、优势：

　　百度移动端比PC端流量大，移动端点击量跟点击率比PC高一个新站想要流量和知名度，通过百度竞价，可以很快让网站获得排名并为网站带来订单，效果立竿见影。推广一段时间之后，即使不在继续做竞价推广，也已经把你自己的产品信息植入了用户的脑海。设两套物料，或者同样的物料设置成两部分，一套针对移动，一套针对pc，通过设置移动出价比例来控制流量。

　　3、缺点：

　　很明显，是按点击付费，不管有没有成交都是一个价钱，是按竞价关键词的热门程度来进行收费，你行业的关键词热门，那你每一次为每一次点击买单的花费就越多。还可能会被竞争对手恶意点击，他点击你的竞价广告次，你就付次钱给百度，会使企业付出很多的资金。如何以最低成本投入百度竞价广告，需要专业推广人员操作，成本较高。

　　4、适合行业：工业品、服务类，教育、招商、食品、医疗等行业，基本上除了违规，敏感行业，做百度推广都比较合适。

　　搜狗搜索推广是当网民通过搜狗搜索、搜狐网、腾讯网等多种渠道进行关键词搜索时，根据关键词内容将匹配的企业推广信息进行展示，目前上半年搜狗搜索的占有率略有增长从去年的3.66%到今年的4.83%，增幅不是太大。

　　1、付费方式：cpc

　　2、优势：流量占比大，仅次于百度

　　3、适合行业：婚纱、旅游、游戏等行业

　　360搜索推广以360搜索平台为基础，现在360搜索改名为好搜了，通过360特有的匹配技术，匹配网民的搜索词，找到目标用户，准确显示企业宣传信息的营销产品，目前360搜索在国内搜索市场份额：2022年上半年，2.2%的市场占有率。

　　1、付费方式：cpc、ocpc（需申请）

　　2、优势：pc端流量占比大，所以做推广最好跟百度一样，设两套物料，或者同样的物料设置成两部分，一套针对移动，一套针对pc，通过设置移动出价比例来控制流量。

　　3、缺点：匹配模式相比百度来说，有些乱，相对精准的匹配模式能匹配出不相关的词，所以匹配模式需注意，需定期查看搜索词报告。

　　4、适合行业：传统、机械、职业培训、招商、软件定制等行业

　　每个平台都有一些自己的特点，具体竞标推广策划该怎么做？

　　人群分析

　　根据自己产品特性，进行分析目标客户的人群画像，比如：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地域、设备、时间。人群分析是一个动态过程，在推广每个阶段都需要重新分析，以便及时调整推广设置。　　

　　谷歌，百度，搜狗和360so  搜索内容的 劣质化

　　自从进入了群“猴”割据的互联网时代。

　　首先是人民日报率先垂范，只允许公布最近两年日报内容

　　其次是清华下的知网，继续版权垄断论文

　　再次是百度文库，视觉中国和某些版权类讼棍。

　　然后研究韩朝的经济数据，发现百度，搜狗和360so内容基本都是抄袭自媒体

　　好不容易用谷歌测试下，依然发现内容质量在持续下降。

　　平台各自为战，各个屏蔽对方信息，再加上一轮轮“净网”等因素

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