2022年值得关注的八大数字营销趋势-曦曦SEO

2022年值得关注的八大数字营销趋势

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 14:04:31来源:成都seo浏览:17

  本文主要讲述【2022年值得关注的八大数字营销趋势】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、2022中国数字营销十大趋势|趋势报告

  2、2022年中国数字营销行业市场现状及发展趋势分析 营销云成为产业互联网时代新蓝海

  3、2022年值得关注的八大数字营销趋势

  4、2022数字营销7大趋势

  5、2022数字营销趋势详解,打造营销爆款我可以!

  2022中国数字营销十大趋势|趋势报告

  2022年已经到来,回顾2022,无论是消费市场的变革,还是数字营销技术发展,都受到营销界人士的关注。IoT升温,区块链蹿红,短视频整体爆发、人工智能方兴未艾,也都在深刻影响着数字化营销的升级和转型。

  驱动数字营销变革离不开两股力量,第一是在中国消费升级的背景下,人们的消费模式和消费认知发生了很大的变化,消费者掌握的信息越来越多,品牌越来越难打动他们,如何创造与用户共鸣的内容成为了营销的挑战;第二是新技术的迭代和变革,智能营销成为了关键词,更简洁的创意、更动人的内容、更精准的技术以及更有影响力的媒介,构成了营销技术驱动的生态体系不可或缺的要素。那么,从2022年到2022年,中国数字营销又有哪些新的趋势呢?

  趋势一:本真消费驱动的回归本质的内容创意

  回望过去的2022,我国经济已进入增速放缓和动力转型的关键期,进入了从投资和出口主导转向消费主导增长的关键阶段,2022年上半年,消费对中国经济增长贡献率达到78.5%,成为推动经济发展的核心驱动力,消费结构也在发生变化。

  2022年是建国70周年,中国消费者在经历了各个消费领域琳琅满目的商品与奢侈浮华的符号消费之后,开始追寻合乎本我的需求满足,转向选择那些具有简约、舒适、安心、健康、返璞归真等特性的产品,因此,消费结构的重塑和追求本真的消费满足,中国消费从过去看重“他人眼中的我”,转向追求更为真实的“本我”,从对待工作生活的态度到选择品牌,更为看重“与自己的关系”,回归本真。这股趋势也在一定程度上对数字营销产生了影响,即内容创意要回归本质,建立与消费者情感共鸣的阵地,将品牌的商品信息转化为对消费有价值的信息,能够适配消费者群体生活形态的内容和创意才会更受欢迎。

  趋势二:短视频的新常态表达

  短视频在2022年得到了井喷式的增长,成为了营销领域的热点媒介。凭借其短而精的特性,短视频的核心就在于创意。对于品牌来说,短视频营销不能图一时热闹,要建立科学严谨的体系,不仅需要常态化的品牌内容建设,更需要的考虑媒介语境的适配性、创意的简洁性、品牌表达的原生性、激发互动的社交性以及广告制作的品质感等创意逻辑,找到自身产品最迎合年轻人的需求点进行创作,将短视频打造成为品牌的新社交语言,2022年短视频的营销将进入常态化。

  趋势三:品牌的跨界潮塑

  2022年,中国本土品牌和国货给人的感觉不再是old fashion,也不再是低质低价,国货时尚化与跨界化,也让“国潮”成为新的生活方式代表,因此,“跨界潮塑”,其本质就是新时代的年轻消费者不再盲目的追求和选择所谓的大牌和潮牌,而是逐渐回归自我,对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说,有风格的潮牌就成了获取身份认同最佳的选择。

  例如,今年大火的老干妈卫衣、李宁国际范潮流等中国本土品牌焕发了新姿,赢得了年轻消费者的欢迎。这也是在引导数字营销更多的关注和塑造中国品牌,同样从知萌服务的品牌可以看出,无论是百年品牌青岛啤酒,还是生活用纸行业领军者恒安集团都在进行着产品的创新,这种跨界塑潮的趋势能够为数字营销带来广阔的市场与机遇,IP的跨界合作,线下场景营造,品牌花式体验等都成为“跨界潮塑”的方法。

  趋势四:疗愈经济驱动的情绪化创意

  当下的中国正面临着市场的转型期,社会消费人群也面临着巨大的工作压力和生活压力,为了让人们缓解或消除焦虑感而生产创造出来的产品或服务,使得人们将时间消耗在认为有价值或有趣味的事情上,从而产生商业价值,因而催生了“疗愈经济”。就像沙漠中久行的人需要水,身处这个社会中的我们也需要灵魂的滋养,心灵的安抚,以避免情绪、情感压力激烈释放给自己带来的伤害。产品和品牌也成为了释放自我的重要载体,例如,慢时光咖啡、一人经济等商业形式的走红,就是紧紧的抓住流动的社会情绪这一创意,对于数字营销而言,要从“疗愈”的角度进行创意,打造用户情绪沟通界面成为数字内容创意的焦点。  

  2022年中国数字营销行业市场现状及发展趋势分析 营销云成为产业互联网时代新蓝海

  消费增长红利时代渐逝,大部分行业已经成为买方市场,提供消费者选择的商品种类极为丰富,而消费者的复杂程度呈爆炸式增长。营销痛点在旧有模式下找不到有效的解决路径,传统营销模式遭到冲击,效率快速下滑,企业面临前所未有的压力,不得不重新思考营销本质、探求符合新市场规律的营销操作体系,重新构建与消费者的有效连接。

  在云计算、大数据、人工智能发展大趋势下,数字营销成为企业数字化转型升级中最核心、市场受众最广、发展潜力和空间最大的一个版块。

  数字营销,是以“技术+数据”双驱动,帮助企业构建的面向消费者的全面触达、交易、运营的营销数字化平台与服务。相比于传统营销,数字营销以大数据为依托,沟通对象更加细分精准,通过用户画像和算法来推测用户可能感兴趣的产品,实施效果明显,成本可控,广告的投放效率更高。

  随着中国数字经济的崛起,数字营销凭借着自身优势也在飞速发展,获得广大市场主的认同。胜三-SCOPEN在《2022年中国营销趋势研究》中的调研数据显示,数字营销目前在中国企业平均营销预算所占的比重从短短两年前的25.4%增至42.6%,涨幅惊人,而线下(BTL)和线上(ATL)在营销预算中所占的份额均出现下降,2022年分别为29.5%和27.8%。

  根据AdMaster发布的《2022年中国数字营销趋势》,2022年79%的广告主会选择增加数字营销投入,其中选择增长10%-29%的比重最大,达到37%,总体预算平均增长20%。

  2、消费品、汽车、房地产领域需求迫切

  中国作为世界领先的数字技术和应用大国,前沿技术不断发展,数字营销市场潜力巨大。在中国宏观经济的下行、经济结构的转型升级、激烈的市场竞争等大背景下,数字营销市场规模保持稳定增长。据CCID数据,2022年中国数字营销解决方案市场规模达到538.3亿元,同比增速21.2%;预计在2022年数字营销市场规模达到652.5亿元,增速达25.4%;至2022年规模将接近1000亿元,实现23.2%的年均复合率。

  数字营销应用领域广泛,主要覆盖消费品、互联网、地产、汽车、金融、医药、农业等领域。其中,消费品行业由于离消费者最近、需求变化最快,因此在2022年国内数字营销解决方案市场中,包括食品、烟草、酒类、饮料等在内的消费品行业占比最大,达到33.8%。消费品作为人们的刚需,未来将继续有企业加大数字化转型,预计到2022年,消费品领域的数字营销市场规模占比将继续增长,达到36.7%。

  另外,房地产行业由于客户来源渠道不清晰、地产商拿地以及业务拓展决策难度大,大数据的很好地解决了相关痛点,预计房地产领域数字营销的市场占比将由2022年的13.1%上升至2022年的15.1%;汽车行业整体增速放缓,竞争持续加大,对数字营销的需求也将加大,2022年汽车数字营销市场占比约为5.5%,2022年预计上升至6.4%。

  3、数字营销公司大起大落为何般?

  消费者捉摸不定,数字营销行业也随着瞬息万变,各类数字营销公司层出不穷。根据数字营销行业媒体Fmarketing推出的《2022数字营销行业年鉴》,当下主流的数字营销方式可划分为海外营销、短视频营销、程序化购买、互动式效果广告、场景营销、OTT营销、电商营销、SAAS营销、KOL营销、区块链营销等20个细分领域。由下图可见,几乎所有公司都提供多个细分领域的数字营销服务,其中大数据营销已基本成为所有公司的标配服务。

  目前,国内数字营销解决方案的系统架构可分为三类;一类是以阿里系生态为代表的基于中台架构的数字营销平台,主要面向大中型企业提供服务;第二类是纯SaaS服务,主要面向中小型企业;第三类传统的第三方软件厂商推出的解决方案,主要由原先ERP板块延伸出来,产品形态为软件或服务,主要面向大中型企业。目前“数据中台”是最主流的数字营销解决方案模式,而后两种可归类为SaaS数字营销云。

  截至2022年8月底,我国新三板共有129家数字营销企业,其中包括39家已退市企业;数字营销企业市场份额CR10从2022年的38.58%上升到2022年的47.68%,2022年中报显示,行业集中度继续提高,但是提高幅度有所放缓,CR10占比达到50.39%。随着排名靠前的汇量科技、易点天下、灵思云途等企业的退市,未来市场集中度将保持提升。

  近年来,受信息技术行业趋势影响,数字营销行业竞争加剧,企业盈利能力增速出现大幅下滑,行业融资能力急剧萎缩。截至2022年8月底,新三板数字营销企业市值中位数为1.31亿元,相比2022年底的1.98亿元出现了明显下滑,表明市场对于数字营销企业的认可程度在下降。  

  2022年值得关注的八大数字营销趋势

  2022年转瞬即逝,2022年蓄势待发,新的一年,数字营销圈的大势有哪些?小编在此梳理8大趋势,以供参考:

  1. 经济下行,广告主更重效果

  随着2022年经济下行趋势延续,企业越来越关注营销的整体ROI,一方面,希望节约营销成本,减少经营压力,另一方面,要求营销投资能带来商业成果。

  在流量红利期,广告主通常需求低价格、高质量的流量,开展规模化地投放,以期获得效果,并依赖数字归因及短期ROI来衡量广告的影响。随着流量红利结束,在线流量更贵,企业运营压力增大,粗放型的营销模式将受到摒弃,流量转化将变得更为重要。营销人员开始不止追求效率,而是采用更全面的方法来衡量营销如何促进利润增长,并围绕短期和长期指标重新调整营销投资,有远见的品牌已经将营销增长融入企业战略。

  2. 迎接咨询业挑战,4A继续数字化转型

  4A公司而言,2022年是颠覆的一年,2022变革继续。

  世界上最大的4A集团WPP新任CEO在2022年12月底发布企业新战略,要将公司做成创意驱动的公司,并发布新版LOGO,同时,随着组织架构调整,全球裁员3500人。WPP旗下全球第一家广告公司智威汤逊同数字营销公司伟门合并,预示着 “创意”已经完全离不开“数字”。

  此外,为了应对以埃森哲为代表的咨询公司的渗透和冲击,4A公司也在向咨询业务延伸。阳狮集团在 “2022: Sprint to the Future”(2022:冲刺未来)计划中表明,未来三年战略规划将重点深入咨询业务。12月,电通安吉斯旗下数字代理商安索帕也宣布推出 “转型咨询” 业务。

  在数字营销环境下,4A自身也在进行数字化转型,当然,其中变革的阵痛难以避免,在组织机构中各单元之间的融合是否畅通、人才是否能留得住、能不能让客户认可,诸多问题的答案尚未有定数。

  3. 巨头介入企业营销全流程,但围墙花园依然不可逾越

  2022年,BAT赋能营销主的产品和服务将更加成熟,也必然有更多的企业深度使用阿里的品牌数据银行,腾讯的营销云等诸多广告和营销解决方案。凭借对营销环节的重度参与,BAT巨头还将会有机会介入企业的产品创新、供应链等环节。企业可以从这些大平台上形成营销闭环,理解消费者需求,支持产品设计,品牌和效果营销,以及进行效果和评估优化。

  但是,从阿里巴巴的数据银行到腾讯的腾讯数观,平台方在宏观的用户画像和精准投放上向品牌敞开大门,但是在更加微观的个体行为追踪和数据交互方面,按兵不动。当然,这会涉及到更加复杂的用户隐私问题。

  实际上,无论是BAT平台方还是程序化购买和数据库营销领域的其他玩家,都是网络版的我爱我家和链家地产。他们会让房东和租户直接联系吗?企业对于巨头的平台在深度利用的同时,仍需加强对自身能力建设。

  4. In-house趋势下,广告主重视第一方营销技术和数据能力建设

  当数字营销趋于成熟,以及对预算把控更为严谨,越来越多品牌加入In-house的行列,建立自己的营销人才队伍和营销平台。可以预见, 2022年企业将加强在营销技术、数据和数字化运营方面的投资,加强第一方的营销能力。

  但营销技术人才缺乏,以及营销环境的复杂,In-house并不意味着与外部营销供应商的完全切割。  

  2022数字营销7大趋势

  2022年,在数据监管条例的施行和消费者购物渠道多元化的大环境下,数字营销和商业领域依旧保持强劲的增长势头。我们认为2022年数字营销领域还会继续发生重大变革,这会对数字营销人员造成一定影响。

  一、GDPR将数据保护条例推广至全球

  1、用户拥有更大的数据控制权

  2022年GDPR在欧洲生效之后,许多行业领袖、贸易机构和立法者支持美国和其他地区建立类似的隐私法。营销人员需要更认真的管理受众数据,为用户处理数据提供更多的选择。报告指出,Google正在重新思考如何收集并利用数据变现的方式,提升用户在分享个人信息和搜索历史方面的控制权。

  2、对2022年的影响:数据使用体验更加出色

  GDPR的推进将有助于消费者建立对数字营收领域的信心和信任。与此同时,那些可以为消费者提供更大的透明度和选择权的企业将从中获利。

  二、围墙花园将接受严格审查

  1、科技巨头审查更为严格

  2022年发生了一系列数据违规事件,科技巨头在分享、保护用户数据、企业事迹和缴税方面将遭受更严格的审核。欧盟竞争事务专员Margrethe Vestager于2022年7月份向Google开出罚单,又对亚马逊使用数据提出质疑。Criteo预测,2022年Facebook、Google、Amazon将推出更多的数据分享和用户隐私相关的政策。围墙花园可能会更加严格的管控用户数据,并在同广告主分享用户信息方面进行更深入的思考。

  2、对2022年的影响:内容管理优先

  围墙花园将通过更有效、简洁的方式获得用户许可,如获得方式、使用数据的目的、使用方式或分享哪些数据?在政策和运作更严格的监管环境下,科技巨头对用户数据的控制也更为苛刻。

  三、PMP市场的推动下,视频广告支出上升

  1、app将占据视频广告预算的大量份额

  营销人员追求优质广告位和高质量渠道示,更好的视频广告展示效果促使PMP市场视频广告支出的份额增加。从智能手机端来看,App视频广告曝光度更高,且能获取更大的流量,这意味着2022年app视频广告支出增量将占更大比例。

  2、对2022年的影响:OTT和DOOH视频广告位的需求将上涨

  PMP市场将通过程序化广告渠道推动视频广告支出。Connected TV (CTV)、Over-the-Top (OTT)、DOOH的视频广告位需求将上涨,2022年将达到顶峰。

  四、品牌和零售商将采用全渠道数据

  1、品牌青睐数据驱动营销

  品牌及零售商将寻求围墙花园和市场外的机会。很多公司通过合作、数据分析来完善全渠道功能。例如,零售商同品牌分享实时POS和广告位数据,双方均可以访问分析和洞察,共同为促销活动和提升运营效率提供解决方案。对品牌而言,消费者洞察可以帮助产品线制定合适的投资方案。围墙花园在这方面为品牌提供的帮助微乎其微,品牌同其他零售商合作则可获得大量消费者洞察。

  2、对2022年的影响

  为了避免过度依赖Amazon、Facebook、Google,品牌和零售商需要团结起来,争取获得相关数据,同消费者建立关系。

  五、数字营销领域AI技术的普及  

  2022数字营销趋势详解,打造营销爆款我可以!

  原标题:2022数字营销趋势详解,打造营销爆款我可以!

  橄榄球投手Dan Quisenberry曾说过: "未来就如同现在,只是它在稍远的地方。" 为了帮助读者们在2022年更好的进行数字媒体营销,我们咨询了行业内专家,让他们对2022年数字营销市场发展进行了预测。看看那些建议能为您今年的数字营销战略添砖加瓦!

  更好的私人化数字体验

  在发展日新月异的数字营销行业中,消费者需要的是更优质、更私人化的数字媒体体验过程。他们的营销体验必须和不同的数字平台无缝连接。

  红榜案例:Cadbury’s

  随着Facebook个性化视频的兴起,糖果品牌Cadbury’s决定开始设计自己的宣传视频。但它并没有走上其他公司的老路,而是根据消费者的个人喜好为他们推荐专属的巧克力味道。

  一旦消费者同意Cadbury’s看到自己在Facebook上的个人信息,这个糖果品牌就会根据人们的喜爱和发送的不同信息自动生成推荐的巧克力口味。

  最终,这次营销活动获得了65%的点击率和33.6%的转化率,成为了十分出名的品牌个性化营销案例。

  避免数字营销丑闻的发生

  随着数字化营销内容的过载,如何回顾和优化数字化信息并保证信息的真实性和相关性成为了人们关注和思考的问题。近几年,数字营销丑闻层出不穷,比如前段时间的Facebook用户隐私泄漏事件。品牌方在营销过程中应当注意保护消费者的隐私,并保证数据采集的真实性。

  营销人员加深学习

  为了了解数字营销的最新发展趋势,营销人员应该不断丰富自己在营销方面的专业进修,提高自己的学历水平。如美国南佛罗里达大学就推出了数字营销专业化的培训课程,专门面向数字化的营销人员。

  提高广告价值

  营销人员应该努力提高营销方案的价值,而不是使之成为网络上不良和无效信息的一种。

  红榜案例:耐克

  曾几何时,耐克的产品仅面向于马拉松运动员。而且当时,Reebok在普通人群中的品牌认知度远高于耐克。这种状况一直持续到20世纪80年代后期,那时耐克推出了自己的口号“Just Do It”,从此这个品牌一炮而红。

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文章作者:曦曦SEO
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