semer如何有效的控制竞价账户消费?-曦曦SEO

semer如何有效的控制竞价账户消费?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 16:48:51来源:成都seo浏览:25

  本文主要讲述【semer如何有效的控制竞价账户消费?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEMer 如何提升工作效率

  2、SEMer如何快速提高竞价推广效果

  3、SEMer必学的几个简单竞价数据分析法!

  4、SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  5、竞价托管怎么做?

  SEMer 如何提升工作效率

  我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。

  一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。

  1. 违反法律法规的信息,主要表现为:

  1)反对宪法所确定的基本原则;

  2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;

  3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;

  4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;

  5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;

  6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;

  7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;

  8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;

  9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;

  10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;

  11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;

  12)危害未成年人身心健康的;

  13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;

  2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:

  1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;

  2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;

  3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;

  4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;

  5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;

  6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;

  7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;

  8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;

  3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:

  1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:

  2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;

  3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;

  4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接

  5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;

  6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。

  7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;

  8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。

  4. 色情低俗信息,主要表现为:

  1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;  

  SEMer如何快速提高竞价推广效果

  今天就手把手教SEMer如何去操作提升用户转化。

  1

  在此之前,先说一个题外话。

  当你中午走在陌生的街上选择一个餐馆吃饭时,你会如何选择?

  2

  通常情况下,大概可以分为以下几步:

  首先,这个餐馆需要引起你的注意,比如昂贵的装潢、明亮的灯光,都在无形中吸引着你

  其次,当你走进餐馆,它的菜系、食物图片符合你的胃口,能勾起你的食欲

  接着,你会犹豫几秒钟,根据外在观察从备选方案中选出认为做菜最好吃的餐馆

  最后,形成消费

  3

  从以上几个步骤我们基本可以总结为:吸引、刺激欲望 、获取信任、转化。类比SEM百度竞价推广也是如此。

  所以,接下来我们就根据上述来进行详细讲解。

  4

  吸引关注

  俗话说:酒香不怕巷子深。但在这信息爆炸的时代,用户可选择性越来越多,我们只有让用户关注到该产品才能够形成转化。

  对此,我们可以从以下几点来进行:

  方向性战略

  用户是一个活动体,首先要做的就是确定SEM百度竞价推广方向。通常可以从时段、地区、设备三点来进行选择性投放。

  所谓方向不对,努力白费。只有让正确的人在正确的时间看到该信息,才能形成吸引。

  假设,某产品用户群体大都为白领,在白天进行广告投放会有效果吗?显然是不会的,而这便是是方向不对,努力白费。

  出价比例分配

  对于SEM百度竞价来说,排名决定一切。在不考虑质量度的情况下,出价越高排名越高。

  那么,问题来了:在众多关键词中,应该哪些词出价高一点?哪些词出价低一点?

  通常可根据关键词购买阶段来进行分配:

  第一阶段,搜索量大、转化低。

  例如:行业词。搜索的用户基数很大,但真正具备购买意向的却很少

  对于第一阶段的词SEM百度竞价员可以出价较低一点、预算比例少一点,以免造成无用的点击

  第二阶段:搜索量中,转化中。

  对于第二阶段的词在出价、预算分配上,都可以取适中

  第三阶段:搜索量小,转化高。

  例如:品牌词。通常直接搜索品牌的人都是已经具备了较高购买意向,但同时用户搜索基数也较少

  此类阶段的词是SEM竞价员们最钟爱的词,通常这类词带来的用户意向程度极高。所以,可进行高出价,提升排名,尽可能让所有搜索该词的用户可以关注到你。

  注:这类词预算比例不宜太高,此类词转化高,但相对搜索人数也较少。预算太高有可能会导致钱花不完的状况。

  创意撰写

  上述两点是对用户点击的一个铺垫,而创意才是重头戏。

  当用户产生需求时,会将需求总结为一个关键词在搜索引擎上进行查询,通过创意选取所需进行点击。创意在其中起着至关重要的作用,决定着后续的操作性。

  通常一条合格的创意要能满足用户需求、戳中用户痛点。关于创意的文章,微信公众号SEM联盟曾写过不少,在此,只强调一点:需求与痛点的区别。

  我们经常强调根据用户需求撰写创意、创意要戳中用户痛点。那需求与痛点到底有何区别?明了之后,它会帮助我们更好地去撰写创意。

  举个栗子

  搜索词:130平米家装

  搜索需求:从上述关键词可以看出,用户是想找130平米的家装风格,而这就是它的需求

  创意撰写:在用户需求的基础上添加吸引的话语进行创意撰写,例如:130平米的房子,20万如何装修出50万的效果

  搜索痛点:用户虽说在搜索家装风格,但并不确定自己想要什么类型的,这便是用户的痛点

  创意撰写:既然要戳中用户痛点,那便要在用户的痛点基础上进行撰写,例如:还在为装修风格发愁?xx为你量身定制套餐

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  刺激欲望

  此项也可以理解为用户购买的理由。在设计SEM竞价着陆页前,都会进行罗列产品核心卖点,而我们要做的就是将某一点进行放大化,所谓多则乱,选择用户最为关心的一个点即可。

  举个栗子

  牛蒡茶具有抗衰老的功效,让你皮肤吹弹可破、光滑如玑。

  牛蒡茶具有抗衰老、抗血压、美白等功效。

  以上两点,你觉得哪句话更容易被记住?更容易被吸引?显然是第一个。

  通常,在优化SEM竞价着陆页前我们从以下几点来进行思考:

  功能  

  SEMer必学的几个简单竞价数据分析法!

  在SEM推广中,学会数据分析是每个SEMer必备的技能,下面小鹿君就与大家分享几个简单的数据分析方法,希望可以帮到大家。

  一、点击量非常小

  点击量过小时,是由两种原因造成的,展现量过小,或点击率偏低。

  1、展现量低,进而点击数也小。

  展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,也即提高推广信息展现的机会。

  2、展现量高,但是点击率(CTR)偏低,造成点击数小。

  点击率(CTR)的偏低说明:可能关键词与文案的相关性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

  3、点击率(CTR)的偏低,也说明可能推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。

  4、点击率(CTR)的偏低,还可能说明关键词匹配模式的问题。

  例如,推广商户购买了“葡萄”等相关关键词,用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现,这时竞价推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。  

  SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  原标题:SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  那些月薪过万的SEMer们日常工作内容都有哪些?

  你平时都做了哪些?一起来看看~

  1、统计前一天账户效果报表

  这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表,报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率,整个账户的咨询量,咨询成本。

  做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析,找出存在的问题,看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广效果。

  关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失.

  2 、统计前一天推广计划报表

  负责不同项目可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、平均点击价格、点击、咨询、点击率、咨询成本

  首先,计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少,计划消费了多少钱,咨询成本是否在自己的控制范围内,每日报表做对比分析,消费,展现点击,一目了然。

  其次,可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。

  再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。

  3 、统计前一天关键词报表

  展现量多少(匹配有关),点击有多少,带来的咨询又有多少,我这个词的平均每天对话成本。知道这些情况之后,我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。一般分析出来主要有以下几种情况:

  1)高展现,高点击,无咨询

  这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢,关键词链接错误,用户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些全都是导致有点击没有咨询的方面。

  如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询,那说明搜户没有找到他想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。

  解决网站结构内容、方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。

  2)高展现,低点击,无咨询

  关键词是流量词,致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下,点击低,很大可能就是排名问题。

  提高关键词质量度提高价格;提高创意的吸引力,引导性;关键词跟踪不及时,导致排位不稳定。匹配模式过于广泛,匹配不相关的广告。提高关键词质量度,提高排名,提高有效咨询(网站因素暂不考虑,可作另行分析)

  3)低展现,低点击,无咨询

  关键词检索量相对比较低,热度不大,导致展现过低,最终导致点击率也会相对低。针对这种问题,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新关键词,从而提高展现点击,提高咨询。

  4 、实时监控账户(项目)消费前50重点关键词  

  竞价托管怎么做?

  竞价托管怎么做?

  现在每个?业都在竞价推?这潭?越?越深,竞争也是不断加剧,不再是

  投关键词就由流量的时代啦。

  很多企业都有的竞价员,可是效果总是不太好,企业主们很迷茫,对竞价推?都失去了信?,可是看到同?的效益

  越来越好,?不,那么为什么公司效果这么差呢?

  ?问才知道,原来同?将的竞价账户交给了专业的竞价托管公司,那么竞价托管公司跟公司竞价员做推?有什

  么区别呢?

  不少企业主在刚开始做竞价推?时都觉得很简单,随便找个?培训培训就能做,其实不然,?名优秀的

  semer

  是经过长

  时间的实战操作练出来的,只有这样才能在管理账户时做到游刃有余,转化效果才能满意。

  但这样的经验丰富的

  semer

  真不多,想找?个起码资上万元。

  竞价账户涉及到的直观问题就是预算、流量、效果之间如何找到整体的平衡点,我们需要让预算花到正确的地?,确保

  流量和效果的双重提升。

  预算、流量及效果之间的平衡点在寻找和摸索过程中时,需要注意的包含有以下?点:

  第?点:基本设置的正确与否,很?程度上决定了效果;

  第?点:预算决定流量,流量决定效果,?效果?决定预算;

  第三点:?论怎样设定预算和获取多少流量,消费预算与获取流量的最终?的都是追求效果最?化。

  但是?般的

  SEMer

  都掌握不好这?点,很多都是花钱买排名,?板让买哪个关键词就买哪个关键词,浪费了那么多

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文章作者:曦曦SEO
文章标题:semer如何有效的控制竞价账户消费?
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