IP营销如何赋能品牌?阿里鱼五大案例告诉你生意增长秘诀-曦曦SEO

IP营销如何赋能品牌?阿里鱼五大案例告诉你生意增长秘诀

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 16:49:01来源:成都seo浏览:29

  本文主要讲述【IP营销如何赋能品牌?阿里鱼五大案例告诉你生意增长秘诀】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、“花蛙CP”任性闯天涯,阿里鱼深入挖掘IP价值赋能生态伙伴

  2、从人气IP到爆款商品 阿里鱼实现对授权行业全链路赋能

  3、阿丽塔x匹克态极1.0跑鞋2分钟卖出3000双,阿里鱼IP赋能再造爆款

  4、阿里鱼 阿里鱼携手顶级版权方启动无限IP赋能计划

  5、阿里鱼携手顶级版权方启动无限IP赋能计划

  “花蛙CP”任性闯天涯,阿里鱼深入挖掘IP价值赋能生态伙伴

  “高冷蛙儿子遇到戏精花呗,冲突感还真的有趣”、“还是觉得我蛙要不是看小贱人这么大只早把它揍了”、“花小呗,我也想去世界看看,帮我也锦鲤附体呗”……

  本月初,阿里鱼联合旅行青蛙和花小呗,以#走蛙,和花小呗看世界#为主题,进行了一波整合营销活动。期间,阿里鱼精心饲养的佛系萌宠蛙儿子和不怼人不舒服斯基叨逼叨的花小呗,组成“花蛙CP”仗剑走天涯,顿时牵动了无数“老母亲”的心。

  旅行青蛙X花呗虚实结合,生态碰撞制造裂变效应

  从复活岛、冰岛极光、好莱坞到悉尼歌剧院,再到羚羊谷,贱萌花小呗带着佛系的蛙儿子一路上唱rap、摆pose、嬉笑怒骂,相爱相杀。旅行期间,他们还一起登上了纽约时代广场大屏、三里屯大屏,大大露脸了一把,最后二人还将三则旅行大片传到了网上,成功C位出道,人气直逼鹿晗、蔡徐坤这些一线明星。

  成功的CP是走红的关键,从这个角度看,佛系的蛙儿子和贱萌的花小呗简直是天造地设的一对。首先,作为曾经红极一时游戏IP,旅行青蛙的拟人化程度极高,这与花呗积极推动品牌IP拟人化的需求不谋而合,能够带动花小呗在更大范围内收割用户;其次,旅行青蛙的佛系高冷和花小呗的话痨贱萌形成了鲜明的性格反差,具备天然的话题性;再者,从产品角度来看,花呗已经覆盖了全世界,能够轻松满足蛙儿子说走就走,进行一场环球旅行的愿望,二者在功能方面存在着共通的内在价值。

  基于这些高度契合的落点,阿里鱼可以将双方品牌用户最喜欢的元素、特征囊括进特定的场景,进行有机的关联和互动,让用户从中感受既有印象的同时再收获新的体验,正是#戏精花小呗和佛系青蛙#成功的关键所在。

  跨界营销多维探索,阿里鱼促进IP价值升格

  这次“花蛙CP”联手看世界之旅,本质上还是阿里鱼就旅行青蛙IP内容商业化变现的创新探索,试图以生态合作养育IP,以IP反哺生态。在此次活动中,阿里鱼不仅为花呗提供了IP授权,还亲自操刀,为生态合作伙伴提供了全链路的营销服务。

  从四格漫画,到旅行大片,再到脱口秀影片,阿里鱼通过极具创意的方式,将两个极具冲突感的IP联合在一起,用一场说走就走的旅行打破次元壁,形式多样且有深度,相互组合给用户1+1>2的内容体验。

  此外,阿里鱼还通过微博话题#旅行青蛙帮你还花呗# 延续花蛙CP的热度,结合用户还花呗的压力与养蛙时的“老母亲”心态,通过互动抽奖的形式吸引用户转发分享,制造话题爆点,将此次营销推向高潮。

  戏精花小呗和佛系青蛙IP的跨界,将旅行融于游戏与现实,精准锁定了这批自称“老母亲”的年轻用户圈层,满足了核心粉丝群体对其人设的期待,也因其趣味性引发话题讨论,释放两大IP影响力。与此同时,从官方多维度的内容输出,到跨圈层KOL参与转发互动,再到接梗追热点,旅行青蛙&阿里鱼&花呗的跨界联合营销在充分挖掘IP价值的基础上,最大程度地实现了社交媒体的话题发酵与品牌传播。

  (花呗微热点)  

  从人气IP到爆款商品 阿里鱼实现对授权行业全链路赋能

  10月17日晚,中国授权金星奖颁奖典礼在上海隆重举行。金星奖由中国品牌授权联盟和CLE中国授权展共同主办,旨在表彰在过去一年中在品牌授权领域中有优异表现的授权商、被授权商及优秀品牌授权人才。

  在当晚颁出的19个奖项中,阿里鱼除由商务总经理王超获得优秀授权新秀奖之外,更分别助力宝可梦获得卓越人气IP奖,《知否知否应是绿肥红瘦》获得优秀影视授权IP奖,361°获得优秀授权产品设计创新奖,卡西欧获得优秀被授权商-服装、配饰奖。从版权方到品牌商,阿里鱼对授权行业全链路的赋能效果已经初步显现。

  阿里鱼助力人气IP和品牌商家共同荣获金星奖五项大奖

  阿里鱼商务总经理王超

  创新整合生态宣发,阿里鱼助力宝可梦摘取最具人气IP桂冠

  自2022年阿里鱼首次将宝可梦引入中国市场以来,一直在借助阿里集团的生态力量来助推它的人气。2022年,从5月10日众筹小游戏开始到7月8日淘宝造物节结束,阿里鱼与聚划算、淘宝众筹、银泰等业务部门合作,举办了为期两个月、涵盖线上线下众多内容的“宝可梦嘉年华”活动。而今年配合《大侦探皮卡丘》电影的热度,阿里鱼又联动了阿里生态内20个部门,落地了包括“阿里动物园集体毛绒化”、“皮卡丘冒险时尚大片”、“皮卡丘主题站台+冒险专列”等一系列跨越不同场景的多维度、立体化营销,共收获了5亿的曝光,5000多万的话题热度。

  CLE中国授权展上的宝可梦巨型气模十分醒目

  人气超高的皮卡丘人偶表演

  正是由于阿里鱼对宝可梦IP的持续投入,给品牌商家带来了更多的信心,在快销、服装、美妆、家居、文具、数码3C等多个类目开拓上都卓有成效,授权商品开始全方位渗透入大众生活,而“宝可梦嘉年华”系列活动也走进了多个中国商业地产项目。仅在过去的一年间,阿里鱼与包括伊利、OPPO、强生、招商银行、曼秀雷敦、LAMY、大悦城、GAP、得力、潮宏基、KINDLE、百草味、兰瑟、天猫精灵等数十个知名品牌达成授权合作;今年7月,还和TPC及印力集团共同签署协议,就上海松江印象城项目达成战略合作。

  “非常荣幸能够首次在中国获得这样的荣誉,我们会更加努力,推出更好的产品来回馈广大消费者的厚爱,”宝可梦的日本版权方The Pokémon Company执行董事末永康典在颁奖典礼现场表示,“同时,我们也非常感谢从初期阿里鱼一路陪伴我们走过来,能拿到这个奖阿里鱼功不可没。”

  The Pokémon Company执行董事末永康典(右)与阿里鱼日本业务负责人府川葵

  突破授权合作瓶颈,阿里鱼将《知否知否》打造成影视IP授权经典案例

  人气剧集《知否知否应是绿肥红瘦》自2022年12月25日开播以来,长期占据电视收视率和全网剧集单日播放量第一的位置。而阿里鱼则成功地将IP内容的热度转化成为授权商品的热度,从而提升了IP自身的商业价值。

  一方面,阿里鱼依托阿里文娱生态宣发矩阵,通过授权商品链接电商场,将文娱场的曝光和电商场的转化有机结合,共同助力与品牌的授权合作;另一方面还在电商场探索的创新合作模式,其中与淘宝主播薇娅合作的限量款“知否联名款牛仔裤”,超万条商品实现秒罄。截止目前,阿里鱼已经与康师傅、美康粉黛、kinbor、美的厨电、中国邮政、美汁源、戴德梁行等近20家知名品牌达成授权合作。  

  阿丽塔x匹克态极1.0跑鞋2分钟卖出3000双,阿里鱼IP赋能再造爆款

  2分钟3000双、2小时售罄,伴随着电影《战斗天使阿丽塔》口碑的裂变,阿丽塔x匹克态极1.0跑鞋迅速火出圈,成为了备受年轻人追捧的爆款产品。运动品牌匹克本身也在授权平台阿里鱼的IP赋能下,飞速实现了年轻化蜕变。

  “我们其实是比较担心的,但是结果真的是超出了预期。”匹克的整合营销部总监王炜很坦诚地说道。过年期间,阿丽塔已经在国外上映,声势直袭国内。作为阿丽塔中国地区独家授权合作的窗口,阿里鱼找到了王炜。巧合的是,王炜这个资深的科幻电影迷也正在寻求关于态极科技营销的新的突破口,于是合作迅速敲定。

  鞋面的标志性紫色,99号元素,后跟酷似炫彩战甲的TPU,还原机动球赛的小球配饰……在阿里鱼、匹克、卡梅隆工作室三方协同努力下,阿丽塔x匹克态极1.0跑鞋从细节着手,最大限度地还原了阿丽塔的场景,故而被粉丝们称为年度最有诚意的跨界款。总而言之,在阿里鱼的推动下,匹克的电影IP合作首秀,迸发了与以往不同的新生命力,它让粉丝疯狂、充满足够的热情来为之买单。

  年轻的群体是当下所有品牌都想俘获的对象。基于漫画《铳梦》改编的《战斗天使:阿丽塔》天然拥有一批年轻而执着的粉丝群体,这大概也是匹克想要去突破圈层的一个抓手。通过这样的方式成为用户生活方式的一部分,实现品牌的年轻化。  

  阿里鱼 阿里鱼携手顶级版权方启动无限IP赋能计划

  12月2日,阿里巴巴图片的知识产权交易和创新平台阿里宇2022年合作伙伴大会在杭州阿里巴巴总部举行。

  在这次以“IP时代全链赋权”为主题的会议上,阿里宇与阿里巴巴集团众多顶级IP版权人和生态合作伙伴携手推出“阿里宇无限IP赋权计划”,进一步完善独特的“IP2B2C”全链接商业模式,帮助IP商业化和提升商家品牌力再次得到全面提升。

  阿里巴巴集团副总裁李杰、阿里巴巴影业总裁、达美总裁蒋、阿里宇副总经理、阿里宇各业务板块负责人、天猫母婴总经理、阿里巴巴CTO线数据生态及全球运营负责人、淘宝Live机构负责人荣源、天猫各行业及营销团队合作伙伴。以及宝可梦玩具有限公司副总经理俞星、万代南梦宫互动娱乐有限公司副总裁迟、上海卡奇创利贸易有限公司授权副总经理董、环球影业大中华区品牌发展业务副总裁柯文旭、工作室中国代表穆索益阳等世界知名版权方代表,通过直播平台,向数百位来自不同行业、更多商家的品牌代表发出诚挚邀请,期待在知识产权时代抓住授权合作的新机遇。

  正如阿里娱乐副总裁兼阿里鱼总裁贾尼斯所说:“这次合作伙伴大会再次向业界展示了阿里鱼在各个方面的专业能力和创新探索。在知识产权已经渗透到人们日常生活各个方面的今天,依托阿里巴巴集团的生态数据能力和电子商务优势,阿里鱼希望与更多的全球优质知识产权携手,不断完善IP2B2C模式,实现品牌业务的全链。赋权,以及知识产权、品牌和消费者的双赢。”

  知识产权时代数据授权阿里鱼和阿里数据联合发布最新的知识产权电商指数报告

  根据国家统计局公布的数据,2022年中国人均GDP为元,按年平均汇率计算达到美元,首次突破1万美元大关。

  在国际货币购买力平价方面,美国好莱坞的崛起始于1913年左右,当时人均GDP达到1万美元,日本动画文化的快速发展也始于20世纪60年代人均GDP达到1万美元的时期。

  “在中国,”这!正是街舞给招牌枪行业带来了火。汉服已经成为越来越多年轻人生活方式的表达。以盲盒为代表的潮流玩具正经历着爆炸性的增长...这些独立的文化现象都在背后。传递着内容消费时代已经到来的信息。支付宝副总经理蒋在开题主题分享中提出,“而IP是内容消费时代的核心。"

  根据阿里鱼IP研究中心和阿里数据联合发布的2022年天猫“双11”IP电商指数报告,天猫“双11”期间IP授权产品销量增长76%,远超“双11”整体成交金额。同时,销售IP授权产品的商家数量、销售的IP授权产品数量、购买IP授权产品的消费者数量也有不同程度的明显增长。

  据悉,今年以来,阿里宇IP研究中心和阿里数据联合发布了《2022中国市场IP电商指数报告:母婴亲子报告》、《2022人群IP电商指数报告》等报告,深入洞察电商行业IP发展最新趋势,从不同维度解读活跃IP及相关用户。该系列报告的发布填补了国内授权行业在相关领域尤其是消费数据方面的空白。未来,阿里鱼和阿里数据希望继续依靠阿里集团强大的数据资源和能力,为行业内的品牌商和版权所有者提供最真实、第一手的趋势分析和决策参考。

  阿里鱼IP2B2C全链接升级和顶级版权方推出“无限知识产权赋权计划”

  作为IP2B2C全链接赋能的源头,IP矩阵一直是阿里鱼不断努力、拼搏的立场。在此次阿里宇合作伙伴大会上,阿里宇邀请了宝可梦、万代南梦宫、卡克创、环球影业、车田正美工作室等五家版权所有者作为代表,与阿里宇共同推出“阿里宇无限IP赋权计划”。在向广大品牌商家介绍阿里宇IP Matrix最新合作伙伴的同时,也宣布了阿里宇IP2B2C全链接授权模式的新升级。

  新IP。12月4日,宝可梦最新大片《超级梦想反击战》将在全国上映。2022年,18米高的1:1自由高达雕像也将在上海浦东着陆...除了分享这些阿里鱼的最新项目外,阿里鱼还发布了《KAKAOFRIENDS》、《圣斗士星矢》、《熊本熊》、《哪个重生》、《小黄人》、《速度》  

  阿里鱼携手顶级版权方启动无限IP赋能计划

  来源:

  联商网 CC

  2022-12-04 15:21

  12月2日,阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼的2022年度合作伙伴大会在杭州阿里巴巴总部举行。

  在这场以“IP时代·全链赋能”为主题的大会上,阿里鱼携手众多全球顶级IP版权方及阿里集团生态伙伴,重磅启动“阿里鱼无限IP赋能计划”,进一步完善了独有的“IP2B2C”全链路业务模式,助力IP商业化和提升商家品牌力的能力再次得到全面提升。

  阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁、大麦总裁李捷,阿里鱼副总经理江旭恒和阿里鱼各业务板块负责人,天猫母婴亲子总经理西美,阿里巴巴CTO线数据生态&全域运营负责人吴煜,淘宝直播PGC机构负责人茸苑,来自天猫多个行业和市场团队的伙伴,以及宝可梦(上海)玩具有限公司副总经理余兴、万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司副总裁池泽苗、上海卡科创历贸易有限公司授权副总经理董宵琛、环球影业大中华区品牌发展业务部副总裁Kevin

  Xu、车田正美工作室中国代表木所一洋等全球知名版权方的代表,共同向现场来自不同行业的数百位品牌代表及通过千牛直播平台观看的更多商家,发出IP时代下把握授权合作全新机遇的诚挚邀请。

  正如阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示:“本次合作伙伴大会,再次向行业展示了阿里鱼在各方面的专业能力和创新探索。在今天这个IP已经渗透进人们日常生活方方面面的时代,依托阿里集团生态的数据能力和电商优势,阿里鱼希望携手更多的全球优质IP,不断完善IP2B2C的模式,实现对广大品牌商家的全链赋能,以及IP、品牌与消费者的共赢。”

  IP时代数据赋能 阿里鱼与阿里数据共同发布最新IP电商指数报告

  根据国家统计局公布的数据,2022年我国人均国内生产总值元,按年平均汇率折算达到美元,首次突破了1万美元的大关。

  以国际货币购买力平价计算,美国好莱坞的兴起正是从1913年人均GDP达到1万美元前后开始的,日本动漫文化的快速发展也是以1960年代人均GDP达到1万美元的时期为起点。

  “在中国,《这!就是街舞》带火了筋膜枪行业,汉服成为越来越多年轻人生活方式的表达,以盲盒手办为代表的潮流玩具迎来爆发式增长……所有这些独立的文化现象背后,都在传递着一个信息,即内容消费的时代已经来临。”阿里鱼副总经理江旭恒在开场主题分享中提出,“而IP,就是内容消费时代的核心。”

  阿里鱼IP研究中心与阿里数据共同发布的《2022天猫“双11”IP电商指数报告》显示,在刚刚过去的天猫“双11”期间,IP授权商品的销售额增长达到了76%,增速远超“双11”整体交易总额。同时,销售IP授权商品的商家数量、所销售的IP授权商品款数、以及购买了IP授权商品的消费者数量,也均录得不同程度的明显增长。

  据悉,今年以来,阿里鱼IP研究中心与阿里数据已经携手发布过《2022中国市场IP电商指数报告:母婴亲子篇》《2022各圈层人群IP电商指数报告》等报告,洞察电商行业IP发展的最新趋势,并对其中活跃IP以及相关用户从不同维度进行多元解读。这一系列报告的发布,填补了国内授权行业在相关领域,特别是消费数据方面的空白。未来,阿里鱼和阿里数据希望能够继续依托阿里集团强大的数据资源和能力,为行业中的品牌商家和版权方提供最真实和第一手的趋势分析与决策参考。

  阿里鱼IP2B2C全链路升级

  携手顶级版权方重磅启动“无限IP赋能计划”

  作为IP2B2C全链路赋能的源头,IP矩阵一直以来都是阿里鱼持续发力和用心耕耘的阵地。在本次阿里鱼合作伙伴大会上,阿里鱼力邀宝可梦、万代南梦宫、卡科创历、环球影业及车田正美工作室等五大版权方,作为代表与阿里鱼一同启动“阿里鱼无限IP赋能计划”,在向广大品牌商家介绍阿里鱼IP矩阵最新伙伴的同时,也宣告了阿里鱼IP2B2C全链路赋能模式的全新升级。

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文章作者:曦曦SEO
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