SEMer:竞价账户的五大数据分析!-曦曦SEO

SEMer:竞价账户的五大数据分析!

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 16:49:15来源:成都seo浏览:20

  本文主要讲述【SEMer:竞价账户的五大数据分析!】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEMer必学的几个简单竞价数据分析法!

  2、SEMer所应有的职业规划

  3、SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  4、如何通过百度统计分析sem竞价数据?提升竞价账户转化率?

  5、湖北仙桃市SEM代运营公司排名(看这里!2022已更新)

  SEMer必学的几个简单竞价数据分析法!

  在SEM推广中,学会数据分析是每个SEMer必备的技能,下面小鹿君就与大家分享几个简单的数据分析方法,希望可以帮到大家。

  一、点击量非常小

  点击量过小时,是由两种原因造成的,展现量过小,或点击率偏低。

  1、展现量低,进而点击数也小。

  展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,也即提高推广信息展现的机会。

  2、展现量高,但是点击率(CTR)偏低,造成点击数小。

  点击率(CTR)的偏低说明:可能关键词与文案的相关性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

  3、点击率(CTR)的偏低,也说明可能推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。

  4、点击率(CTR)的偏低,还可能说明关键词匹配模式的问题。

  例如,推广商户购买了“葡萄”等相关关键词,用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现,这时竞价推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。  

  SEMer所应有的职业规划

  今天是新年的第二个工作日,我们来了解聊关于SEMer的职业规划哈~。很多公司在招聘SEM优化师的时候给到的岗位名称都是竞价专员,那么初入SEM岗位的优化师,该如何理解这个职位,并且该有怎样的一个职业规划呢?

  一、先来了解一下SEM优化师的分级:

  1,初级(竞价员):建账户,加词,删词,否词,调价,调匹配,加减预算

  2,中级(优化师):熟悉SEM营销漏斗中的任何一环:前端账户调整,效果类页面(文案,色彩排版,转化工具),后端咨询转化。

  3,中高级:熟悉所在行业,熟悉行业用户的特点,熟悉SEM推广,熟悉数据后台

  4,高级:除了以上三级的所有内容之外,研究营销,研究用户心理,熟悉网络营销的各种产品,并且能够为ROI最大化组合产品,分配各产品预算占比,为公司做全年、季度、月度推广计划。

  二、优秀的SEM优化师应具备的能力:

  1,专业技能

  (熟练的计算机操作(尤其是elsx表格操作),熟悉搜索引擎,熟悉营销,各平台账户操作,着陆页要求,客服咨询)

  2,对所处行业的了解

  SEM技能是通用的,但是所处的行业不同,用户需求和心理不同,所以在进入一个新的行业时,需要对整个行业做一个深入细致的了解,了解行业特性,用户需求,同行竞争,公司在行业竞争中的角色。了解了这些再来拓展关键词,撰写创意,对接着陆页。

  “磨刀不误砍柴工”,目前很多竞价员非常性急,总是拿到账户,看了页面就着手开始做账户,长此以往,不论有多少年的经验,也只能做一名初级竞价员。

  3,超强的自我学习能力  

  SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  原标题:SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  那些月薪过万的SEMer们日常工作内容都有哪些?

  你平时都做了哪些?一起来看看~

  1、统计前一天账户效果报表

  这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表,报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率,整个账户的咨询量,咨询成本。

  做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析,找出存在的问题,看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广效果。

  关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失.

  2 、统计前一天推广计划报表

  负责不同项目可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、平均点击价格、点击、咨询、点击率、咨询成本

  首先,计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少,计划消费了多少钱,咨询成本是否在自己的控制范围内,每日报表做对比分析,消费,展现点击,一目了然。

  其次,可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。

  再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。

  3 、统计前一天关键词报表

  展现量多少(匹配有关),点击有多少,带来的咨询又有多少,我这个词的平均每天对话成本。知道这些情况之后,我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。一般分析出来主要有以下几种情况:

  1)高展现,高点击,无咨询

  这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢,关键词链接错误,用户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些全都是导致有点击没有咨询的方面。

  如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询,那说明搜户没有找到他想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。

  解决网站结构内容、方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。

  2)高展现,低点击,无咨询

  关键词是流量词,致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下,点击低,很大可能就是排名问题。

  提高关键词质量度提高价格;提高创意的吸引力,引导性;关键词跟踪不及时,导致排位不稳定。匹配模式过于广泛,匹配不相关的广告。提高关键词质量度,提高排名,提高有效咨询(网站因素暂不考虑,可作另行分析)

  3)低展现,低点击,无咨询

  关键词检索量相对比较低,热度不大,导致展现过低,最终导致点击率也会相对低。针对这种问题,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新关键词,从而提高展现点击,提高咨询。

  4 、实时监控账户(项目)消费前50重点关键词  

  如何通过百度统计分析sem竞价数据?提升竞价账户转化率?

  百度统计的实际操作其实很简单,百度统计的目的就是通过监测页面数据了解用户的访问情况,这些数据对于帮助SEM账户提升转化率有很大的帮助,所以今天小编来跟大家分享:如何通过百度统计分析sem竞价数据?提升竞价账户转化率?

  1、访客分析

  通过全方位研究访客数据,SEMer可以有针对性地撰写创意,制定系统性的推广方案。

  比如:某母婴公司通过百度统计数据发现,除了20-35岁的青年夫妇外,50-65岁的老年购买者也占有一定比例。结合访客属性的分析发现,婴幼儿的爷爷奶奶或外公外婆也会成为消费群体。所以,SEMer就可以针对此类群体撰写创意,增加SEM竞价推广的目标客户群覆盖面。

  2、着陆页面分析

  着陆页面的好坏直接决定访客是选择继续浏览还是立刻关闭此页面离开。所以,SEMer可通过分析百度统计中的着陆页面,针对不同类型的页面提升网站质量。

  SEMer还可以通过百度统计中的着陆页面报告,对网站进行详细分析,比如跳出率、平均停留时长、PV量、平均访问页数等。页面越有黏性,访客停留和浏览的时间与次数也就越多。其中,新访客数是需要重点关注的内容,因为新访客在第一次进入网站时会更加仔细地浏览与分析。对SEMer来说,访客数、新访客数、新访客比等是要重点关注的数据。

  另外,退出页是与着陆页面相对应的终页面。如果多数访客都在同一个页面退出,这时就要重点分析该页面,比如是访客对该页面不感兴趣,才未点击该页面的链接,还是该页面的链接较少,导致访客不得不直接退出。这些都是SEMer应该了解的重点内容,毕竟网页退出率的高低也直接显示了页面质量的高低。  

  湖北仙桃市SEM代运营公司排名(看这里!2022已更新)

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  湖北仙桃市SEM代运营公司排名(看这里!2022已更新)

  SEM推广数据分析,可以说,竞价推广做的好不好,数据分析是关键。测试阶段,这个时候竞价账户波动很大,就需要SEMer不断地统计每个时段数据,通过数据分析去进行进而引导用户转化;发展阶段,这个时候竞价账户需要对各个维度进行数据分析,不断地优化账户结构,针对性地去控制账户。SEM推广就是一场与数据博弈的过程。

  推广实况是按照哪个市级来定位这个(注:这个问题很重要也很关键;因为关系到我们后期的投放策略)湖北仙桃市SEM代运营公司排名(看这里!2022已更新)

  随着今年的爆发,越来越多企业开始重视网络营销,而企业想要在短时间内在互联网获得流量和客户线索,少不了投放SEM推广。

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