semer如何精确掌握账户优化方法!-曦曦SEO

semer如何精确掌握账户优化方法!

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 16:49:23来源:成都seo浏览:21

  本文主要讲述【semer如何精确掌握账户优化方法!】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、3点账户优化建议,让semer不在迷茫!

  2、SEMer 如何提升工作效率

  3、SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  4、干货 | SEMer巧用四象限分析,提高关键词转化

  5、搜狗推广开户流程及账户优化!

  3点账户优化建议,让semer不在迷茫!

  我不敢说自己有多权威做资深,只是自己从毕业到现在一直都在从事这个行业,从乙方到第三方,接触过的账户,见过的竞价人员不胜枚举,自认为对于这件事情是有发言权的。这位朋友表达的观点,其实很常见,可能覆盖了80%的竞价从业人员,我自己刚入行的时候也有过类似的想法。

  而这些年的经验告诉我,事态的发展不会如我们想象的那样。所以今天写了这篇文章,谈一下我自己的经验及看法,分享给正在迷茫的SEM从业人员,希望可以帮到大家。

  首先,针对他的观点我想讲一下我自己的看法,如下:

  首先这种论调很多人在看文章或者听某些老师讲课的时候经常会听到,例如“你不会思维导图你就做不好竞价”,“你不懂质量度你的账户就做不好”等等诸如此类“你不会什么你就无法什么什么”的句式论点。

  笔者想在这里反问一下:这些都会了,你就能做好SEM了吗?答案各位看官应该也心知肚明的:不一定。

  在这普及一个观念,首先SEM的全称叫做搜索引擎营销,重点在于营销二字,搜索引擎只是平台,拆分来给大家解释就是营销等同于你的投放策略,搜索引擎等同于你的操作技能。

  投放策略属于知识产权,比较值钱,操作技能属于大众技能,相对而言价值比较低,这也是为什么SEM经理的工资会优于竞价专员的原因。

  所以衡量一个SEMer厉害不厉害,唯一的标准就是你能否通过你的营销思维,操作你手中的工具(搜索引擎平台)来帮你的企业产生利润。如果产生不了利润,你的思维导图用的再好,也是图中这问同学讲的:“一级维度选手”。

  工具是用来辅助我们更好地完成工作,而并非依赖甚至迷信。好的工具固然能让工作事半功倍,但过分追求工具使用技巧就是本末倒置了。

  笔者的看法是这样的:前半句话没有问题,做人一定要有远大志向,但是后半句,笔者是有很大意见的,因为这个会误导很多“有志青年”。

  记得以前和一个线上的学员聊天,他说:“我刚在公司负责竞价,调整半年了,感觉没办法调出效果,我想学习数据分析。”

  我问她:“你为什么只要学习数据分析了?”

  她回复我:“因为他在网上看到别人说,厉害的人都是数据分析的很好。”

  这个例子中,我想表达什么?

  首先,我想说的是,人很多时候容易人云亦云,觉得大家都在讲的东西就一定适合自己。在我这么多年的经验中,搜索引擎推广没有什么是可以照搬照抄的,不同的企业有不同的背景,这些背景包括企业实力,产品实力等等,只有找到适合自己企业的竞价模式,帮企业能产生实实在在的利润才是每个SEMer应该去学习的。

  第二,很多竞价人员可能刚接触竞价的时间并不长,对于基础的账户操作可能都不是太熟练,我经常遇到有些竞价人员,谈概念非常的厉害,天马行空,头头是道,但是当我问他影响质量度的因素是什么的时候,很多人会背不下来,对,此处用的词是“背”,你实操经验不够,自身的知识体系没有形成,可不是死记硬背么。讲理论很容易,而基本功扎不扎实才是检竞价人员的标准。

  最后谈谈他提到的整合式营销。笔者的看法是,整合式营销是好东西,甚至可以肯定是一种发展趋势,但并不是每个企业都可以玩的。

  首先你的产品适合不适合,二就是,你的资本雄厚不雄厚,所有的理念都是需要钱去执行的,互联网的任何推广都是很烧钱的,如果有人告诉你花很少的钱,可以帮你做到龙头老大,我只能说,你可能被骗了。当然如果你踏实的做好自己的推广,起码你可以赚到符合你投入的利润 ,这点毋容置疑,方法对了自然可以做到。  

  SEMer 如何提升工作效率

  我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。

  一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。

  1. 违反法律法规的信息,主要表现为:

  1)反对宪法所确定的基本原则;

  2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;

  3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;

  4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;

  5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;

  6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;

  7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;

  8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;

  9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;

  10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;

  11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;

  12)危害未成年人身心健康的;

  13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;

  2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:

  1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;

  2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;

  3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;

  4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;

  5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;

  6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;

  7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;

  8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;

  3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:

  1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:

  2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;

  3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;

  4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接

  5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;

  6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。

  7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;

  8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。

  4. 色情低俗信息,主要表现为:

  1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;  

  SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  原标题:SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  那些月薪过万的SEMer们日常工作内容都有哪些?

  你平时都做了哪些?一起来看看~

  1、统计前一天账户效果报表

  这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表,报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率,整个账户的咨询量,咨询成本。

  做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析,找出存在的问题,看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广效果。

  关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失.

  2 、统计前一天推广计划报表

  负责不同项目可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、平均点击价格、点击、咨询、点击率、咨询成本

  首先,计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少,计划消费了多少钱,咨询成本是否在自己的控制范围内,每日报表做对比分析,消费,展现点击,一目了然。

  其次,可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。

  再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。

  3 、统计前一天关键词报表

  展现量多少(匹配有关),点击有多少,带来的咨询又有多少,我这个词的平均每天对话成本。知道这些情况之后,我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。一般分析出来主要有以下几种情况:

  1)高展现,高点击,无咨询

  这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢,关键词链接错误,用户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些全都是导致有点击没有咨询的方面。

  如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询,那说明搜户没有找到他想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。

  解决网站结构内容、方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。

  2)高展现,低点击,无咨询

  关键词是流量词,致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下,点击低,很大可能就是排名问题。

  提高关键词质量度提高价格;提高创意的吸引力,引导性;关键词跟踪不及时,导致排位不稳定。匹配模式过于广泛,匹配不相关的广告。提高关键词质量度,提高排名,提高有效咨询(网站因素暂不考虑,可作另行分析)

  3)低展现,低点击,无咨询

  关键词检索量相对比较低,热度不大,导致展现过低,最终导致点击率也会相对低。针对这种问题,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新关键词,从而提高展现点击,提高咨询。

  4 、实时监控账户(项目)消费前50重点关键词  

  干货 | SEMer巧用四象限分析,提高关键词转化

  字数:1442 阅读时长:3分钟

  关键词是SEM竞价推广的根本,我们经常会分析关键词以筛选出 ROI (投入产出比)更高的词,因此在做关键词分析时,需要高效的方法辅助我们进行分析。

  四象限分析法是广告优化师最常见也是最有效的方法,它可以帮助我们很明确地判断出关键词的效果。

  四象限分析法就是将关键词按照消费量和咨询量两个维度分成四个象限:

  ▲ 横轴越向右数值越大,纵轴越向上数值越大

  这四个象限分别代表关键词的属性:

  第一象限为:高消费高咨询第二象限为:低消费高咨询第三象限为:低消费低咨询第四象限为:高消费低咨询

  下面来看看某行业的关键词四象限图:

  通过关键词四象限图划分好关键词,就可以通过各个象限的属性进行优化。

  一、高消费高咨询

  这类词基本是我们常说的“行业词”,该关键词的竞争激烈CPC成本高,转化量同样也高。

  在ROI正常的情况下,如果产生转化率低或者跳出率高的问题,可以进行以下优化:

  比如:「摄影摄像」查看相关落地页的打开速度,如果超过3秒那么就是比较慢的,这就需要进行优化了,可以看看是否是页面图片过大或者其他原因。

  又或者落地页转化率低,就要加强落地页的摄影摄像相关性,并且优化页面文案,比如:上门拍摄,专业高清器材,6K超清专业拍摄等更吸引人的文案。

  也可以将转化点设置得更显眼一些,比如设置商桥弹窗、更显眼的漂浮位置。

  如果在ROI过低的情况下,就要注意了:

  1.是不是成交率过低?

  2.客户开发程度是否尚浅?

  3.销售人员的业务能力是否需要提高?

  根据以上问题,我们可以进行以下优化:

  二、低消费高咨询

  这类词是我们账户的核心关键词,也是我们最想要的一类词。

  根据这类词的属性,我们可以通过拓词,挖掘更多低消费高咨询的词,进一步提高账户质量。

  但要注意的是不要随意提高出价,提高出价不一定带来更多的咨询,反而容易将低消费高咨询的词变成高消费高咨询,所以要谨慎调整。  

  搜狗推广开户流程及账户优化!

  1)注册竞价服务账号

  2)缴纳竞价服务推广费用

  3)开通服务

  4)开始推广

  搜狗推广开户详细流程如下:

  1、首先请您登陆搜狗推广管理系统,注册搜狗推广账户。

  2、登陆搜狗推广管理系统,提交相关资质证明,签订服务合同,缴纳推广费用。

  3、添加关键词。请在搜狗推广用户管理系统中添加关键词,撰写网页标题及描述等信息。

  搜狗在收到合同、资质证明和相关款项并确认您的账户内已添加关键词后,两个工作日内将审核通过您的信息。

  核通过后即可为您开通账户,提供推广服务。

  搜狗推广服务方式:最突出的特点在于按效果付费,只要有搜索用户对推广信息产生兴趣并主动点击了解详细信息才收取推广费用。让客户的推广费用投入到高意向潜在客户身上,针对性强,而且是客户主动找上门,行商变坐商,效果更好。

  PC和手机 同时投放

  一套物料实现计算机、平板电脑、手机全网营销。

  免费提供 移动建站工具

  三步生成移动网站,访问速度快、结构更清晰,内容一目了然。

  图文推广根据海量调研数据,综合分析网民阅读习惯

  推出:图片(flash)创意、图文创意、 纯文字创意,有效传达创意诉求,将创意信息送达目标用户。

  一个账户?

  免费开通,资金共享

  双重保障?

  强大技术保障、专业服务保障

  三种物料?

  文字、图文、图片(flash)

  四大特点?

  1.五大定向方式精准锁定目标客户;

  2.海量免费展现,按效果付费,点击价格远低于同类产品;

  3.更大范围,更长时间锁定目标客户;

  4.展现样式丰富,图文并茂。

  五维定向?

  1.网页内容定向  2.人群定向 3.网站定向 ?4.时间定向 5.地域定向

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文章作者:曦曦SEO
文章标题:semer如何精确掌握账户优化方法!
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