DSP与SEM、传统广告的区别,哪种效果更好?-曦曦SEO

DSP与SEM、传统广告的区别,哪种效果更好?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 16:49:27来源:成都seo浏览:27

  本文主要讲述【DSP与SEM、传统广告的区别,哪种效果更好?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、DSP和SEM哪个效果更好?

  2、SEM广告与DSP广告四个方面区分

  3、三、移动互联网发力,信息流红利当头,SEM逐渐式微?

  4、信息流广告、DSP投放和SEM竞价推广哪个更好?怎么区分?

  5、信息流广告、SEM、DSP广告以及联盟广告有什么区别嘛?

  DSP和SEM哪个效果更好?

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  SEM更好些吧

  DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展。DSP传入中国,并迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一。

  DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是一个综合性管理平台。在这个平台上,广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding),高效管理广告定价;利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价,就像付费搜索的操作原理一样,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标,从而达到理性定价的目标。RTB(RealTime Bidding)实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。RTB对于媒体来说,可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说,最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。

  SEM

  搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing的翻译,简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

  SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。

  营销手法 编辑本段

  1、竞价排名

  顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。

  而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。  

  SEM广告与DSP广告四个方面区分

  广告推广方式如何选择对广告主来说是个头疼的问题,都说适合自己的才是最好的,强扭的瓜不甜,对广告业来说也是如此。那么该如何选择适合自己产品的广告推广方式呢?广告无忧小编从四方面对SEM广告和DSP广告进行对比分析。

  1、流量覆盖面维度

  SEM:受竞价广告位数量的限制,随处尽显流量之殇,所以在SEM预算有限的情况下,流量覆盖面也会容易触及瓶颈。

  DSP:随着越来越多流量平台的不断开放,用户覆盖范围和粘性逐步提升,今天的DSP广告市场已经呈现流量供给充足,消耗有序的状态。除了少量的特殊门类外,可以说,DSP广告基本上实现了全网流量覆盖。

  2、时机(环境)维度

  SEM:相对于 DSP 展示广告来说,SEM 只要做好关键词匹配、点击率预估及出价预算等,就可以恰到好处的完成了精准定向。

  DSP:展示广告的超强表现力可以传达更多的信息,产生更好的品牌效果。并且随着移动互联网的迅猛发展,越来越多的 DSP 平台也已经通过“数据+技术”实现了场景化营销,做到了定向推送更加贴合受众需求广告的同时,让品牌出现的恰到好处。  

  三、移动互联网发力,信息流红利当头,SEM逐渐式微?

  原标题:信息流广告、SEM、DSP到底哪个好?

  目前市场上的互联网公司大致包含这样两个派别:

  1、有自己的媒体平台——信息流

  这个概念就很好理解,比如,我们要投放搜狐信息流广告,就需要从分公司或者直属代理商那里开户、付款,换句话说,搜狐的广告位是自己的分公司或者直属的签约代理商在售卖。

  再比如,广点通广告,他们的广告资源包含腾讯新闻、微信、天天快报、QQ以及QQ空间,这些广告资源都是属于腾讯的,而售卖方也是腾讯旗下签约的代理商,那么,这种我们就称之为信息流广告。

  另外,像百度信息流,媒体售卖的资源包含手机百度、贴吧和浏览器等,也是属于信息流广告。

  简而言之:判断是否是信息流,我们只需要站在媒体方的角度去判断,如果媒体售卖的广告资源都是自己家的,比如百度卖的手百资源、腾讯社交广告卖的朋友圈资源等等,那么,这种广告我们就称之为信息流广告。

  2、无自己的媒体平台——DSP

  这类平台没有属于自己的媒体,于是去找一些还没有搭建自己广告平台的媒体合作,买断它们的一些广告位,拿去售卖。

  比如之前被360收购的聚效广告平台,就买断了新浪、爱奇艺、PPTV等媒体的部分广告位,并对接了tanx、谷歌、腾讯等网络联盟。相当于拿了别的媒体的位置来售卖,所以同时要兼顾广告主和媒体方双方的利益。

  简而言之:DSP就像中介,只是整合别人的资源、打包售卖的过程,并没有属于自己的媒体。结来说:如果说信息流是厂家自产自销,而DSP就像是去厂家进货分销。这是两者最核心的区别。

  无论是信息流还是DSP,都是来媒体的信息分发,通过标签及定向,主动展示在用户面前;

  而SEM则是通过用户的搜索,来被动的展现。

  这是他们之间最本质的区别。正所谓,一个是主动让你看到,一个是被动让你搜到!

  虽然信息流的诞生,确实在一定程度上大大影响了搜索引擎的分发入口,但这三者之间却并不完全是此消彼长的竞争态势,甚至可以相辅相成整合营销。

  先来说说他们各自的优劣:

  1)受众覆盖:SEM,搜索引擎营销,顾名思义只有用户搜索了相应的关键词,才能展现;

  信息流/DSP:夹杂在众多资讯Feeds里面,根据用户的标签属性,主动展现;

  很显然,SEM的受众覆盖面要窄很多。  

  信息流广告、DSP投放和SEM竞价推广哪个更好?怎么区分?

  爱江湖科技今天就来说说他们各自的优劣:

  1)受众覆盖:

  SEM,搜索引擎营销,顾名思义只有用户搜索了相应的关键词,才能展现;

  信息流/DSP:夹杂在众多资讯Feeds里面,根据用户的标签属性,主动展现;

  很显然,SEM的受众覆盖面要窄很多。

  2)受众精准度:

  虽然SEM的受众覆盖面较窄,但是用户却是主动找上门来的,意向更为强烈;

  而信息流,只是为了挖掘更多有潜在意向的人群,因为用户在使用各类app的初衷,只是为了获取信息,而非购买、提交客资等行为。

  举个简单的例子:

  我想要买衣服,于是去逛ZARA,目标简单意向强烈——SEM;

  我去星巴克的途中,路上碰巧看到了ZARA在打折,于是顺便溜一圈,我原本的目的是咖啡而非衣服,只是ZARA的折扣凑巧激发了我的消费行为,挖掘出了我潜在的意向——信息流/DSP;

  3)适用行业:

  分析行业之前,我们先简单设想一下用户场景。

  我们在使用今日头条、腾讯新闻等这类app的时候,多数是碎片化时间,为了放松、娱乐或者是获取信息,那么,这种情况下,游戏类、电商类、甚至说是一些对自身工作、学习有帮助的内容,就比较容易被接受。

  信息流广告、DSP投放和SEM竞价推广哪个更好?怎么区分?

  1、信息流广告

  属性:广告找人

  媒体资源:信息流广告媒体资源多元化,最典型的特征是信息流是自家媒体资源。  

  信息流广告、SEM、DSP广告以及联盟广告有什么区别嘛?

  谢邀,下面微思敦就分别就题主提到的四种广告类型进行展开:

  一、什么是信息流广告?

  信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

  二、什么是SEM?

  SEM就是搜索引擎营销,英文全程Search EngineMarketing,通常简称为“SEM”。

  SEM就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。

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文章作者:曦曦SEO
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