sem竞价课程：创意飘红的原因和技巧!

作者：曦曦SEO时间：2022-11-15来源：成都seo浏览：32

　　本文主要讲述【sem竞价课程：创意飘红的原因和技巧!】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、【敏敏sem】如何写出吸引客户眼球的百度推广创意

　　2、你们要的SEM创意攻略，全在这了!

　　3、做SEM推广时,编辑创意标题可插入通配符,尽量多飘红。()

　　4、创意通配符和飘红｜SEM干货

　　5、百度SEM优化推广技巧基本原则

　　【敏敏sem】如何写出吸引客户眼球的百度推广创意

　　之所以许多企业做百度竞价推广效果不行，是因为一位百度推广创意没有特色、亮点。许多企业的百度账户没有专业人员优化，并且不关注推广创意的撰写，只知道一味的出价，除了抬高行业关键词的价格，没有任何益处。

　　熟悉百度竞价排名规则的专业人员都知道，创意影响点击率、咨询量，也反作用于推广排名。目前，百度竞价推广已成为众多中小企业的主要网络推广方式之一，应该给与足够的重视。那么问题来了?那么如何写出吸引客户眼球的百度推广创意呢?本文围绕8个方面讲述推广创意的撰写技巧与关键点。

　　1、插入通配符，保证飘红

　　在百度推广展现的创意里，飘红是非常关键的点。它可以吸引潜在受众的关注，有助于提升创意的点击率和转化率，通常两行创意飘红3-4次比较合适，具体依据实际情况而定。

　　2、使用断句符，创意右侧显示意思完整。

　　当百度推广创意展现在页面右侧的时候，题目只能展现28个字符(14个汉字)，为了保障语义完全倡议大家应用断句符，保证了语义通顺。所以，需要注意第一行创意与第二行创意应该是完整的句子。

　　3、恰当添加吻合语法的特殊标点符号如!/?等

　　特殊标点符号的使用对于提升点击率有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，优先确保网民体验。

　　4、适当添加一些号召性的词语或诉求点　　

　　你们要的SEM创意攻略，全在这了!

　　一、创意撰写原则

　　1、创意需要简明精练，言简意赅。

　　2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。

　　3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

　　4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。

　　二、创意撰写技巧

　　1、突出产品/服务特点、公司优势等。

　　例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

　　2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

　　例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。

　　3、更好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

　　例：满百包邮，年终促销低至3折等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

　　4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

　　例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

　　5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同方面卖点撰写。

　　例：以前给一个做窗帘的客户写创意，就分别从产品样式功能、价格、品牌、 产品质量四个方面来写创意，覆盖侧重点不同的受众。

　　6、适当添加符合语法的“!?-”等标点符号。

　　正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

　　7、采用精炼的短句。

　　避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

　　8、多种创意展现形式，对于点击率提升有一定帮助。

　　后台有很多创意样式，包括子链、图文、闪投等，充分利用起来。

　　9、插入通配符，尽量多飘红(2-4次)

　　飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

　　温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。

　　三、创意优化技巧

　　1、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。

　　2、可尝试使用疑问句，进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。　　

　　做SEM推广时,编辑创意标题可插入通配符,尽量多飘红。()

　　更多“做SEM推广时，编辑创意标题可插入通配符，尽量多飘红。（）”相关的问题

　　第1题

　　SEM创意编辑策略主要包括创意标题策略和创意详情页策略。（)

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　　第2题

　　创意是指在SEM推广时设置的广告图片与广告语，用户在搜索关键词进入搜索结果页时，第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题。（)

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　　第3题

　　关于通配符使用情况，以下说法正确的是（)。

　　A．用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现

　　B．生成通配符格式{默认关键词}格式后，用户不用在大括号中输入默认关键词

　　C．由于创意的标题、描述字符限制，每条创意标题、描述中，最多可以使用一次通配符

　　D．撰写创意时，如使用通配符，则必须在标题和描述中同时使用

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　　第4题

　　信息流推广和SEM推广的主要区别是（）

　　A．SEM是用户主动搜索

　　B．信息流广告根据用户标签主动推送

　　C．SEM采用关键词竞价

　　D．信息流推广创意可以使用短视频，而SEM推广创意不能

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　　第5题

　　创意是指买家搜索触发SEM账户设置的关键字时，展现在买家面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。（)　　

　　创意通配符和飘红｜SEM干货

　　创意通配符和飘红|SEM知识讲座030

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　　第一，飘红

　　1.当一个想法中有与搜索词意义一致或相似的部分时，这个部分就会变红，从而吸引更多网友的点击。比如搜索“深圳英语培训”，这个思路中相同或相似的部分会变红。

　　2.如果创意标题或描述中包含国内地名(省级或市级)，当网民提交的搜索词不包含地名，但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名管辖范围内时，地名会飘红。如下图:搜索深圳地区“家政公司电话”，创意* *现风靡深圳。

　　数据显示，创意中适当的浮红可以有效增加创意对网民的吸引力，从而为网站带来更多的流量。所以浮红也成为了SEMer写创意时的追求之一。

　　如果想提高知名度，就需要在创意中多提一些与网友搜索词相似的关键词，一个单元往往有十几个关键词。是不是每个关键词都要写一个对应的创意？

　　为方便起见，系统引入了“通配符”功能。只要把关键词换成通配符，通配符就会自动成为广告展示时网民搜索词触发的关键词。

　　第二，关键字通配符

　　通配符是可以替换一个单位中所有关键词的符号，增加创意飘红的几率。

　　use符号用大括号{}括起来，即:{default keyword}，其中“default keyword”这几个字可以用同一个单元中任何已有的关键字替换。

　　给我举个栗子。一个帐户单位包含以下关键字:　　

　　百度SEM优化推广技巧基本原则

　　本篇从SEM创意基础撰写讲起，适合初级竞价通过里面的方法运用到实际优化中。

　　一、创意撰写原则

　　1、创意需要简明精练，言简意赅。

　　2、创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）。

　　3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

　　4、撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）。

　　二、创意撰写技巧

　　1、突出产品/服务特点、公司优势等。

　　例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

　　2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

　　例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。

　　3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

　　例：满百包邮，年终促销低至3折等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

　　4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

　　例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

　　5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同方面卖点撰写。

　　例：以前给一个做窗帘的客户写创意，就分别从产品样式功能、价格、品牌、 产品质量四个方面来写创意，覆盖侧重点不同的受众。

　　6、适当添加符合语法的“！？-”等标点符号。

　　正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

　　7、采用精炼的短句。

　　避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

　　8、多种创意展现形式，对于点击率提升有一定帮助。

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