SEMer必看!百度竞价账户后台有哪些层级?-曦曦SEO

SEMer必看!百度竞价账户后台有哪些层级?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-15 16:49:32来源:成都seo浏览:14

  本文主要讲述【SEMer必看!百度竞价账户后台有哪些层级?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEMer丨百度竞价如何分析市场丨具体思路

  2、SEMer如何搭建百度推广竞价工作计划

  3、SEMer怎样搭建优质的百度竞价账户?私家珍藏

  4、加一度推荐SEMer必看:影响百度竞价推广效果的因素总结

  5、百度广告托管丨百度推广效果不好,转化少、没咨询之优化竞价账户思路

  SEMer丨百度竞价如何分析市场丨具体思路

  竞价分析之前,首先要关注的有以下几点:市场占有率,竞对分析,自我的分析

  1.市场占有率:分析目前我们整个市场占比大约有多少,可以利用瞭望台或者站长工具去参考,整个市场的情况是如何的

  2.竞对分析:人肉去搜一些与我们自身的直接竞争对手是哪些,整理好竞对的转化路径,成立于哪一年,总部在哪里,人数大约有多少,投放的网站有哪些,上下线时间大约在什么时候,哪些词重点卡位,对手竞价的模式是如何的

  3.分析自身,和竞对相比我们优势,劣势分别是什么,转化路径,页面访问时长,页面跳出率大约是多少?

  思路—分析

  针对性准备物料对于推广策略,内心要清楚,重点投放在哪里,什么样的词链接什么样的着陆页,网站大概要几个专题。

  第一:展现方面

  以下因素会影响账户展现量

  1.账户质量度低,会导致展现量下降

  2.关键词,数量,检索量,匹配方式,排名

  3.账户整体,预算,推广地域,推广时间段

  第二:点击方面

  展现量正常,点击偏少,怎么办?

  决定账户点击的因素:排名,账户结构,创意的相关性,

  优化关键词质 量度,提升排名,针对性写创意  

  SEMer如何搭建百度推广竞价工作计划

  SEMer如何搭建百度推广竞价工作计划

  做百度竞价推广首先讲究的应是策略,然后才是技术问题,百度竞价后台操作很重要,但在做竞价之前,做好规划和大体计划方向更为重要,做推广如果方向不对,规划方案做错了,技术做的再好,也是白搭。

  sem工作计划-徐小叨

  一个优质的账户,肯定是可控的,例如展现量、关键词排名、点击次数、下线时段等,这些不仅与账户结构及出价策略有关,同时与账户的预算分配也有很大联系,通过给每个计划分配预算,可以更为精确的控制其消费速度与在线时长。那么,作为一名竞价专员,我们该如何写一份完整的百度竞价推广工作计划呢?

  一、百度竞价推广工作计划

  作为一名竞价专员,首先,我们需要先做个竞价推广工作的计划,列好近期所需要做的工作,排好工作进度,简单的来说,有以下几点:

  1、充分了解行业知识

  关于了解行业知识,这一点非常重要,作为一名竞价人员,不懂行就无法准确选择要推广的关键词、无法准确把握消费者的心理,所以,这点是竞价推广人员必须要掌握的一点。

  2、合理布局账号结构

  (1)、关键词在每个单元里不超过100个。

  (2)、每个推广计划每日预算足。

  (3)、推广计划和单元清晰(具体可查看徐小叨《SEMer怎样搭建优质的百度搜索竞价推广的账户结构?》一文中的详细介绍)。

  3、关键词调整

  (1)、利用工具寻找搜索量大的关键词,筛检,找到有用的进行添加。

  (2)、关键词分类:根据词性分(主谓宾特点);行业特点。

  4、编辑创意

  (1)、标题吸引人,嵌入主要关键词。

  (2)、内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出,嵌入适当关键词,揣摩询问客户的心理。

  5、及时调整,不断优化

  保证访问页跟关键词相符合,不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等,并根据后台数据及时调整推广方式等。

  6、日常维护

  (1)、调整关键词价格。

  (2)、关注新冒出的关键词。

  (3)、不断优选有效率的词,加大长尾词,地域性关键词的投放力度。

  (4)、将优选出的词转移到热门词计划,为其专门撰写创意、访问页。

  (5)、检查删除重复的关键词。

  (6)、否定一些无聊关键词。

  (7)、添加创意增加关键词质量度(一个单元三四个创意)。

  (8)、分析创意的展现次数及客户体验程度,然后不断改进,达到极佳效果。

  (9)、采取关键词匹配方式省钱(根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择)。

  二、日工作计划安排

  1、进行账户核心词的调价。

  2、每日消费分析,消费前十关键词重点监控效果。

  3、报表统计,分析是否有突变,有则分析原因。

  4、网站查询,看网站是否正常打开。

  5、关键词、创意状态查询,对不正常状态的关键词,创意进行调整。

  6、调整监控,高消费、高展现、高点击、高单价关键词。

  7、分析调整部分效果不好的关键词的访问页面。

  8、分析商务通,分析恶点,分析搜索词,进行账户否词、加词。

  9、账户拓词,账户优化。

  三、周工作计划安排

  1、下拉词相关搜索词整理,进行账户添加。

  2、消费前50的关键词重点分析监控。

  3、搜索词报告整理分析,进行账户拓词、否词。  

  SEMer怎样搭建优质的百度竞价账户?私家珍藏

  百度竞价是一种非常常见的网络推广手法,搜索推广是基于百度搜索引擎,在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息,并帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。

  企业可以让推广信息在自己指定时间段、指定地域,根据网民搜索关键词,当网民点击信息打开企业网站再扣取费用,让企业以最低、最合适投入获得最优营销效果,性价比超值。

  公司花了钱推广,可是效果并不怎么好,这种情况让很多新手网站运营朋友很尴尬,尤其是现在百度的推广位已经调整至5个,竞争更加激烈。

  为了帮助新手朋友上手百度搜索推广,我们今天开始从最基本的搜索账号搭建讲起,要知道一个好的推广账号结构其实对我们账号的质量度提升是非常有好处的,这也是很多新手朋友在开始工作的时候容易忽略的地方。

  一、良好的账号结构能带来神马好处?

  操作百度推广账号的小伙伴应该会遇到过这样的场景:某一个主关键词的价格已经出的比较高了,甚至打听以后,发现竞争对手的关键词出价还没有自己的高,为什么自己的排名老是排不过对手的呢?尤其是老板询问的时候,根本不知道怎么回答。

  其实出现这种情况的根本原因就是你的关键词质量度不高,百度推广的排名和两个因素有着密切的关系:关键词出价*质量度。

  出价很容易理解,无非就是花钱,但是质量度这个概念让很多的新手朋友摸不着头脑,因为这玩意太虚了,根本无从下手。

  其实质量度是很多因素综合的结果,比如用户的点击,着陆页的质量,创意的质量等,还有一个非常重要的就是我们今天说的良好的账户结构!

  二、百度推广账号基本结构图

  首先我们聊一下百度推广账号的基本结构,如下图所示:

  图片来源:百度推广中心

  很多新手朋友拿到一个账号以后,也不管三七二十一,先建一个计划,然后简单的添加几个单元,然后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。

  其实我们拿到账号以后,要做的第一件事情是要合理的架构我们的账号,如果不画出来,最起码你心里面要有这样一幅架构图,到底应该设哪些推广计划,每一个推广计划按照什么来分类,推广计划下面怎么设置单元,单元根据什么来细分,最后才是添加关键词

  三、优质的百度推广账户架构

  随着百度系统的升级,对于百度推广从业者来说,难度在不断增大;捉摸不透的质量度,一刷就变的广告位,账户架构优化也变得愈加重要,那么,优质的百度推广账户架构是什么样子呢?

  1、整体扁平化

  顾名思义,就是最好不要只建立一个推广计划,把鸡蛋放在一个篮子里面,我们可以根据自己的产品和公司业务,合理的规划出不同的推广计划,这样更加有针对性,更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧重点,比如重点的词的计划我们可以延长推广时间,采用分匹配出价,调整不同的自动出价比例,不同地域的词单独推广,设置不同的推广预算,添加不同的否定词,设置不同的创意展现方式等等。

  还有一个好处,就是扁平化的结构对于我们清晰的分类有好处,写创意更加有针对性,相关性更强,用户体验更好,搜索引擎理解我们产品架构也更加简单,更友好。

  2、分类清晰

  其实这个和我们在做seo的时候,架构自己的网站关键词布局差不多,首先是主关键词,然后是栏目关键词,最后才是长尾词,这样最大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西。

  百度推广账号结构分类其实也一样,让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构,这样对质量度的提升有很好的作用。我们的推广计划可以根据不同产品分类,或者格局不同业务进行分类,或者根据不同的地域,根据不同的时间,关键词热门程度都可以,当然前提是有意义的分类,最重要是对业务推广有好处,也就是我们下面要说的。

  3、和业务相关

  我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务,所以账号结构基于实际业务,这样才有价值,比如:

  A、品牌词计划:我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划,要防止对手做你的品牌词,造成用户流失。(当然如果你发现对手再做你的品牌词,那么你们可以坐下来聊一聊,聊不来那就只能开K了)

  B、竞品词计划:同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户,所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用。考虑到行业秩序问题,部分行业龙头企业,禁止内部员工投放竞品词,这点是值得钦佩的;

  C、热门词计划:公司主业务的关键词,也是转化率最高的,所以我们应该加大力度重点推广。

  当然根据业务需要我们还能组合很多有价值的推广计划出来,这些要看你这样一个网站运营人员有没有产品思维了。

  四、怎样架构一个优质的推广账号结构?

  知道了什么样的推广账号结构是优质的以后,接下来我们就要去规划自己的百度推广账号结构了,可以从这几个方面问自己问题,在规划之前,建议竞价人员先画一下草图(可以使用思维导图的形式),然后对照草图在表现到百度推广中,这样效率会更高。

  1、产品大的分类有哪些?有哪些分类标准?

  比如是做英语培训的,我们可以按照时间来分:长期培训和短期培训;按照级别来分:四级,六级,八级等;按照人群定位:小学,初中,高中;按照城市来分:上海英语培训,北京英语培训,合肥英语培训等;按照不同需求来分:入职,出国,交流等。

  把能想到产品分类想好,也可以和其他部门人员交流,保证你所设置的计划分类是有用户需求的。

  2、有没有需要重点推广的词?

  哪些关键词是你重点推广的,这个你可以和老板或者同事交流,价值最大的那些关键词要重点推,所以一定要单独做一个计划。

  3、有哪些竞争对手?他们的品牌词搜索量怎么样?

  分析一下市场上现在有哪些竞争对手,哪些在做百度推广,他们的效果怎么样,他们重点在推哪些关键词,而这些我们可以配合百度推广后台的“竞争对手工具”的数据参考分析。

  上面是我做的一个针对英语培训的百度推广账号架构模板,感兴趣的朋友可以参考一下。

  4、搭建百度竞价推广账户

  一般来说,推广账户有三层结构:计划,单元,关键词。

  推广账户内可新建100个计划,一个计划可新建1000个单元,一个单元可提交5000个关键词和50个创意。近一年日均大于等于1200,可以最多设置300个计划。

  简单而言:计划管理单元,单元管理关键词和创意。这样的好处是:便于企业管理推广的产品。

  如下图所示:某培训机构在百度上做推广,有“长期培训”和“假期培训”这个两个业务,那么可以分别设立两个计划。然后,“长期培训计划”下再细分“少儿英语”,“商务英语”,“英语口语”等单元,最后在单元里添加需要推广的关键词和创意。

  账户,计划,单元,关键词和创意这样的管理模式与公司里董事长,总经理,经理,业务员的管理模式是一样意思的。

  (1)、怎样合理划分推广计划

  ①、依据产品类别,服务特点来建立计划

  如服装贸易公司可以将女装,男装,童装分别建立三个计划,这样便于后期的管理和优化。  

  加一度推荐SEMer必看:影响百度竞价推广效果的因素总结

  1、忽视广告投放时间、地域

  很多SEMer在做百度推广的时候,因为不会根据数据进行效果分析,找出最适合推广的时间段和地域。而盲目地投放广告从早上跑到晚上,全国跑。直到消费完预算下班回家,这样当然是不会有好效果的。

  竞价员应该选择目标客户最可能看到的时间和目标用户所在的区域,抓住精准客户,促进成交。

  2、竞价账户内存在问题

  1、没有根据市场情况进行投放,导致效果下降

  a:行业竞争或淡旺季的原因

  如果竞价人员不进行有针对性的分析以及制定相应的调整方案,推广效果就不会长久,因为我们的竞争对手是不断在调整推广策略的,淡旺季的客户量和竞争程度也是不一样的。

  b:客户原因

  没有根据客户的需求做相对应的账户调整,我们的客户需求也体验度是通过竞价数据能体现出来的,所以要对客户进行分析,然后进行调整。

  如果搭建好之后不再有什么调整,那效果可想而知,所以要经常关注竞争对手以及行业情况,并且根据数据了解客户的体验和需求,再做调整,这也是很多人问,为什么自己没有调价格也没改创意,但是效果就差了,大家要清楚一件事,所有的竞争对手以及市场和客户都是在变化的。

  2、账户规划不合理,导致无效流量过多

  什么是无效流量,简言之就是不能进行转化的流量,不是目标客户,有不少人在纠结,自己的账户词那么多,消费的也不少,怎么就没有客户咨询呢?

  其实很简单,是账户在搭建时就没有合理的规划好,没有想好投放的策略,哪些意向词进行何种设置,并且不会对后期的关键词效果跟踪,不能及时调整,导致问题越来越多。

  3、关键词选取不精准,导致效果直线下降

  关键词并不是越多越好,关键词选择不能太宽泛也不能太窄,如果选择的关键词太宽泛,即使点击量高也没有用,因为由于不够精准会导致成本高转化率低的情况,起不到好的推广效果,如果关键词选择太窄,没有人搜索该关键词也起不到推广的效果。

  经常有人问,关键词怎么匹配比较好,或是关键词出多少钱比较合适,其实这都是需要通过长期的数据分析,研究哪些关键词转化率高,提升推广效果,哪些不精准的关键词消耗过多,导致效果下降。

  3、页面创意文案等问题

  1、落地页设计不契合  

  百度广告托管丨百度推广效果不好,转化少、没咨询之优化竞价账户思路

  原标题:百度广告托管丨百度推广效果不好,转化少、没咨询之优化竞价账户思路

  百度广告托管丨百度推广效果不好,转化少、没咨询之优化竞价账户思路怎么破?

  对于一个效果不好的账户,我们应该第一要务拿到准确的数据。之前我也写过关于分析的思路,要分析一定要有准确详细的数据。否则一切都是徒劳。

  1、首先你需要一个全方位的数据监控体系

  说到数据,很多账户负责人想必第一反应都会知道很重要,但基本 80%的人对于实际

  数据处于模棱两可的状态。

  问问自己, 你能确定哪些词好,哪些词不好吗 ?知道哪些词有点击没咨询,有咨询没点击吗?

  大部分的人还是在凭借自己以往的经验来定位自己的调整方向。其实这种方法是非常危险,以及不科学的。

  对于新接的一个账户而言,我建议我们拿到账户后的第一件事就是设计一套完整的 转化追踪数据监控体系 。

  2、对于词的理解要更加的深刻

  关键词是一个账户核心,但是目前百度的后台所投放的关键词事实并非我们所购买的关键词(精确除外),由于匹配方式的存在,我们更多关注的会是搜索词,很多优化人员每天必看的也会是 搜索词报告 。

  鸡生鸡,鸭生鸭,好的搜索词前提是正常的关键词,关键词觉决定搜索词的质量。这里不多解释。

  所以在我们选择关键词时,要对有所的不同类型关键词做一个 简单规律思考 ,哪些词会匹配到垃圾流量,哪些不会,择优选择。

  3、常规工作中对于质量度的把控要深入

  关键词质量度其实在客观条件下对于效果的影响是很大的,所以这个基础的优化工作我们一定要熟知他的流程是什么以及优化技巧,下面我帮大家梳理了账户质量度一些优化思路方法,可以借鉴参考。

  一、账户结构很重要

  虽然是老调重谈,但是我还是必须要说,必须为帐户能够持续优化提供一个良好的基础。

  1、账户结构完善

  (1)根据产品、业务、地域划分账户计划

  (2)根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元

  2、关键词覆盖要全面,不能天真认为我只做几个词就够了

  (1)重点词与长尾词的覆盖

  (2)网民不同搜索意图的覆盖

  (3)关键词推荐工具和搜索词报告的使用(增删关键词)

  3、不光只是优化后台,网站优化同样要跟进,并且很重要

  (1)提高网站访问速度,精简代码,去掉 Flash 等

  (2)增加图片信息,突出产品特点,增强展示效果

  (3)细化产品分类导航,提高访客体验

  二、火力要集中,针对帐户待提升词进行集中优化

  1、 一星词优化

  (1)借鉴同行创意的撰写内容和方式,新增类似创意

  (2)将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元

  (3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理

  (4)若上述方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直到有效果

  以上是关于【SEMer必看!百度竞价账户后台有哪些层级?】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【SEMer必看!百度竞价账户后台有哪些层级?】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:SEMer必看!百度竞价账户后台有哪些层级?
文章链接:http://www.snjkrh.cn/2875.html

相关文章

添加回复:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。