semer如何创建一个优质的推广账户结构？

作者：曦曦SEO时间：2022-11-15来源：成都seo浏览：104

　　本文主要讲述【semer如何创建一个优质的推广账户结构？】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEMer如何搭建百度推广竞价工作计划

　　2、SEMer必看！如何精细化推广账户，提高推广效果

　　3、SEMer怎样搭建优质的百度竞价账户？私家珍藏

　　4、优秀的SEMer必备的6大技能，你具备几个？

　　5、信息流广告账户优化进阶篇（一）如何构建合理的账户结构

　　SEMer如何搭建百度推广竞价工作计划

　　SEMer如何搭建百度推广竞价工作计划

　　做百度竞价推广首先讲究的应是策略，然后才是技术问题，百度竞价后台操作很重要，但在做竞价之前，做好规划和大体计划方向更为重要，做推广如果方向不对，规划方案做错了，技术做的再好，也是白搭。

　　sem工作计划-徐小叨

　　一个优质的账户，肯定是可控的，例如展现量、关键词排名、点击次数、下线时段等，这些不仅与账户结构及出价策略有关，同时与账户的预算分配也有很大联系，通过给每个计划分配预算，可以更为精确的控制其消费速度与在线时长。那么，作为一名竞价专员，我们该如何写一份完整的百度竞价推广工作计划呢？

　　一、百度竞价推广工作计划

　　作为一名竞价专员，首先，我们需要先做个竞价推广工作的计划，列好近期所需要做的工作，排好工作进度，简单的来说，有以下几点：

　　1、充分了解行业知识

　　关于了解行业知识，这一点非常重要，作为一名竞价人员，不懂行就无法准确选择要推广的关键词、无法准确把握消费者的心理，所以，这点是竞价推广人员必须要掌握的一点。

　　2、合理布局账号结构

　　（1）、关键词在每个单元里不超过100个。

　　（2）、每个推广计划每日预算足。

　　（3）、推广计划和单元清晰（具体可查看徐小叨《SEMer怎样搭建优质的百度搜索竞价推广的账户结构？》一文中的详细介绍）。

　　3、关键词调整

　　（1）、利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加。

　　（2）、关键词分类：根据词性分（主谓宾特点）；行业特点。

　　4、编辑创意

　　（1）、标题吸引人，嵌入主要关键词。

　　（2）、内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词，揣摩询问客户的心理。

　　5、及时调整，不断优化

　　保证访问页跟关键词相符合，不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等，并根据后台数据及时调整推广方式等。

　　6、日常维护

　　（1）、调整关键词价格。

　　（2）、关注新冒出的关键词。

　　（3）、不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度。

　　（4）、将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、访问页。

　　（5）、检查删除重复的关键词。

　　（6）、否定一些无聊关键词。

　　（7）、添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意）。

　　（8）、分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果。

　　（9）、采取关键词匹配方式省钱（根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择）。

　　二、日工作计划安排

　　1、进行账户核心词的调价。

　　2、每日消费分析，消费前十关键词重点监控效果。

　　3、报表统计，分析是否有突变，有则分析原因。

　　4、网站查询，看网站是否正常打开。

　　5、关键词、创意状态查询，对不正常状态的关键词，创意进行调整。

　　6、调整监控，高消费、高展现、高点击、高单价关键词。

　　7、分析调整部分效果不好的关键词的访问页面。

　　8、分析商务通，分析恶点，分析搜索词，进行账户否词、加词。

　　9、账户拓词，账户优化。

　　三、周工作计划安排

　　1、下拉词相关搜索词整理，进行账户添加。

　　2、消费前50的关键词重点分析监控。

　　3、搜索词报告整理分析，进行账户拓词、否词。　　

　　SEMer必看！如何精细化推广账户，提高推广效果

　　随着时代的发展，“精细化推广”将是未来发展趋势，这是毋庸置疑的。但同时也是极其考验semer功力的时刻。

　　因为当你把人群范围进行缩小后，在提升转化率的同时，展现、点击等各项指标也会相应降低。

　　通常，在精细化推广中常遇到的问题可归为以下4点：

　　1. 展现量无法满足需求

　　2. CTR过低

　　3. 转化率偏低

　　4. 监测数据存在GAP

　　了解了问题后，我们来详细分解下。

　　展现—点击—转化，这是一个常规的流程，也是一个缺一不可的流程。

　　高展现决定了点击量，而点击量决定了转化率。那…如果前期展现就尴尬了。

　　通常，展现的影响因素可归为以下三点：

　　（1）创意的质量

　　（2）出价的高低

　　（3）广告的定向

　　“质量度”可以说是SEMer们永远追逐的道路。

　　质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标。

　　通常质量度的影响因素可以归结为：点击率、相关性、创意和历史表现。

　　sem，竞是竞争。

　　sem说白了就是花钱买流量，难道一定高价就是最好的吗？不然，只要我们掌握了一定的出价法则，便可以以最少的钱达到最好的效果。

　　通常，出价原则可以归为以下几点：

　　1. 二八原则

　　指在账户中，有20%的关键词，占据了我们80%的消费和转化量。

　　对于这类词，建议单独建一个单元，重点监控。对于其他的词，有时排位高转化不一定理性，而2-4位恰是最为合理的。

　　2. 预算至上原则

　　即在重点词的重点时段，敌进我退，争不过就不争，因为比你有钱的壕大有人在；在非重点时段，敌退我追，抢占排名，争取高质量流量。

　　3. 田忌赛马法　　

　　SEMer怎样搭建优质的百度竞价账户？私家珍藏

　　百度竞价是一种非常常见的网络推广手法，搜索推广是基于百度搜索引擎，在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息，并帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。

　　企业可以让推广信息在自己指定时间段、指定地域，根据网民搜索关键词，当网民点击信息打开企业网站再扣取费用，让企业以最低、最合适投入获得最优营销效果，性价比超值。

　　公司花了钱推广，可是效果并不怎么好，这种情况让很多新手网站运营朋友很尴尬，尤其是现在百度的推广位已经调整至5个，竞争更加激烈。

　　为了帮助新手朋友上手百度搜索推广，我们今天开始从最基本的搜索账号搭建讲起，要知道一个好的推广账号结构其实对我们账号的质量度提升是非常有好处的，这也是很多新手朋友在开始工作的时候容易忽略的地方。

　　一、良好的账号结构能带来神马好处？

　　操作百度推广账号的小伙伴应该会遇到过这样的场景：某一个主关键词的价格已经出的比较高了，甚至打听以后，发现竞争对手的关键词出价还没有自己的高，为什么自己的排名老是排不过对手的呢？尤其是老板询问的时候，根本不知道怎么回答。

　　其实出现这种情况的根本原因就是你的关键词质量度不高，百度推广的排名和两个因素有着密切的关系：关键词出价*质量度。

　　出价很容易理解，无非就是花钱，但是质量度这个概念让很多的新手朋友摸不着头脑，因为这玩意太虚了，根本无从下手。

　　其实质量度是很多因素综合的结果，比如用户的点击，着陆页的质量，创意的质量等,还有一个非常重要的就是我们今天说的良好的账户结构！

　　二、百度推广账号基本结构图

　　首先我们聊一下百度推广账号的基本结构，如下图所示：

　　图片来源：百度推广中心

　　很多新手朋友拿到一个账号以后，也不管三七二十一，先建一个计划，然后简单的添加几个单元，然后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。

　　其实我们拿到账号以后，要做的第一件事情是要合理的架构我们的账号，如果不画出来，最起码你心里面要有这样一幅架构图，到底应该设哪些推广计划，每一个推广计划按照什么来分类，推广计划下面怎么设置单元，单元根据什么来细分，最后才是添加关键词

　　三、优质的百度推广账户架构

　　随着百度系统的升级，对于百度推广从业者来说，难度在不断增大；捉摸不透的质量度，一刷就变的广告位，账户架构优化也变得愈加重要，那么，优质的百度推广账户架构是什么样子呢？

　　1、整体扁平化

　　顾名思义，就是最好不要只建立一个推广计划，把鸡蛋放在一个篮子里面，我们可以根据自己的产品和公司业务，合理的规划出不同的推广计划，这样更加有针对性，更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧重点，比如重点的词的计划我们可以延长推广时间，采用分匹配出价，调整不同的自动出价比例，不同地域的词单独推广，设置不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现方式等等。

　　还有一个好处，就是扁平化的结构对于我们清晰的分类有好处，写创意更加有针对性，相关性更强，用户体验更好，搜索引擎理解我们产品架构也更加简单，更友好。

　　2、分类清晰

　　其实这个和我们在做seo的时候，架构自己的网站关键词布局差不多，首先是主关键词，然后是栏目关键词，最后才是长尾词，这样最大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西。

　　百度推广账号结构分类其实也一样，让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构，这样对质量度的提升有很好的作用。我们的推广计划可以根据不同产品分类，或者格局不同业务进行分类，或者根据不同的地域，根据不同的时间，关键词热门程度都可以，当然前提是有意义的分类，最重要是对业务推广有好处，也就是我们下面要说的。

　　3、和业务相关

　　我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务，所以账号结构基于实际业务，这样才有价值，比如：

　　A、品牌词计划：我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划，要防止对手做你的品牌词，造成用户流失。（当然如果你发现对手再做你的品牌词，那么你们可以坐下来聊一聊，聊不来那就只能开K了）

　　B、竞品词计划：同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用。考虑到行业秩序问题，部分行业龙头企业，禁止内部员工投放竞品词，这点是值得钦佩的；

　　C、热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以我们应该加大力度重点推广。

　　当然根据业务需要我们还能组合很多有价值的推广计划出来，这些要看你这样一个网站运营人员有没有产品思维了。

　　四、怎样架构一个优质的推广账号结构？

　　知道了什么样的推广账号结构是优质的以后，接下来我们就要去规划自己的百度推广账号结构了，可以从这几个方面问自己问题，在规划之前，建议竞价人员先画一下草图（可以使用思维导图的形式），然后对照草图在表现到百度推广中，这样效率会更高。

　　1、产品大的分类有哪些？有哪些分类标准？

　　比如是做英语培训的，我们可以按照时间来分：长期培训和短期培训；按照级别来分：四级，六级，八级等；按照人群定位：小学，初中，高中；按照城市来分：上海英语培训，北京英语培训，合肥英语培训等；按照不同需求来分：入职，出国，交流等。

　　把能想到产品分类想好，也可以和其他部门人员交流，保证你所设置的计划分类是有用户需求的。

　　2、有没有需要重点推广的词？

　　哪些关键词是你重点推广的，这个你可以和老板或者同事交流，价值最大的那些关键词要重点推，所以一定要单独做一个计划。

　　3、有哪些竞争对手？他们的品牌词搜索量怎么样？

　　分析一下市场上现在有哪些竞争对手，哪些在做百度推广，他们的效果怎么样，他们重点在推哪些关键词，而这些我们可以配合百度推广后台的“竞争对手工具”的数据参考分析。

　　上面是我做的一个针对英语培训的百度推广账号架构模板，感兴趣的朋友可以参考一下。

　　4、搭建百度竞价推广账户

　　一般来说，推广账户有三层结构：计划，单元，关键词。

　　推广账户内可新建100个计划，一个计划可新建1000个单元，一个单元可提交5000个关键词和50个创意。近一年日均大于等于1200，可以最多设置300个计划。

　　简单而言：计划管理单元，单元管理关键词和创意。这样的好处是：便于企业管理推广的产品。

　　如下图所示：某培训机构在百度上做推广，有“长期培训”和“假期培训”这个两个业务，那么可以分别设立两个计划。然后，“长期培训计划”下再细分“少儿英语”，“商务英语”，“英语口语”等单元，最后在单元里添加需要推广的关键词和创意。

　　账户，计划，单元，关键词和创意这样的管理模式与公司里董事长，总经理，经理，业务员的管理模式是一样意思的。

　　（1）、怎样合理划分推广计划

　　①、依据产品类别，服务特点来建立计划

　　如服装贸易公司可以将女装，男装，童装分别建立三个计划，这样便于后期的管理和优化。　　

　　优秀的SEMer必备的6大技能，你具备几个？

　　无论做什么都应该找对方法，方法找对事半功倍，方法不对努力白费，竞价推广也是如此，那么一个优秀的 semer 应该具备哪些技能方法呢?

　　今天我就和大家聊聊 semer 应该具备的技能。

　　01

　　选择合理的广告样式

　　不同的广告样式关系到不同的用户体验，通过数据分析转化效果，可以结合自身的推广情况，设置不同的样式，让自己的广告形式丰富多样，更能体现自身的与众不同，同时迎合不同的人群需求。

　　02

　　创意写法

　　创意是推广账户的血肉，优质的创意广告体现出一个良好的企业形象，是企业优势的体现和先进理念的传达，在竞争对手中脱颖而出，吸引更多的潜在客户关注。

　　优质的创意通配符应该运用恰当，与推广单元内的关键词相对应，描述中充分体现企业优势及受众需求，语句精炼化，让人留下深刻印象。

　　如果你不知道如何才能撰写优质的创意，小鹿拓创意工具可以帮你解决创意撰写的难题，欢迎你使用体验。

　　03

　　精研投放策略

　　竞价推广的最终目的就是在推广成本合理的前提下怎样获得更多的客户，投放的策略会对其产生直接影响。

　　投什么、怎么投都是关键，比如根据某个产品或服务的投入产出比来决定投入的力度，包括关键词覆盖、出价、推广地域等变量。

　　关键词还区分不同的词性，因为涉及到转化问题，转化低的词投放力度会减弱。　　

　　信息流广告账户优化进阶篇（一）如何构建合理的账户结构

　　我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。

　　一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。

　　1. 违反法律法规的信息，主要表现为：

　　1)反对宪法所确定的基本原则；

　　2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；

　　3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；

　　4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；

　　5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；

　　6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；

　　7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；

　　8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；

　　9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；

　　10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；

　　11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；

　　12)危害未成年人身心健康的；

　　13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；

　　2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：

　　1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；

　　2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；

　　3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；

　　4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；

　　5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；

　　6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；

　　7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；

　　8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；

　　3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：

　　1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：

　　2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；

　　3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；

　　4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接

　　5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；

　　6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。

　　7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；

　　8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。

　　4. 色情低俗信息，主要表现为：

　　1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；

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