sem百度推广的相关操作步骤有哪些？

作者：曦曦SEO时间：2022-11-15来源：成都seo浏览：98

　　本文主要讲述【sem百度推广的相关操作步骤有哪些？】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM推广方式-百度竞价推广方式

　　2、企业商业推广SEM百度竞价排名，百度推广操作技巧

　　3、百度竞价排名推广形象比喻！带你掌握SEM竞价原理

　　4、百度营销推广｜6个SEM实用技巧

　　5、谈谈百度竞价（SEM）心得？

　　SEM推广方式-百度竞价推广方式

　　百度的推广方式很多人对SEM的付费推广都只是停留在几种的方式上，其实百度有其他很多的推广方式，我们只能把这些推广方式了解了后，我们才能更好的选择适合自己的推广方式达到事半功倍的效果！

　　首先我们先来看下百度推广的方式有那些。

　　1搜索推广

　　这也是我们大多数人常用的一种推广方式，它是通过检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按竞价高低顺序将结果返回给用户。

　　如：

　　2网盟推广

　　是分析网民浏览、搜索、点击等网络行为，找到不同需求特征的网民，并实施精准推广。

　　只需分析自身业务特征和投放范围，通过网盟推广简单的菜单式投放设置，企业的推广信息就会准确展现在潜在需求网民眼前。免费获得海量展现，点击付费

　　提升品牌曝光

　　如：

　　3品牌起跑线

　　1.针对中小客户推出的品牌产品，可同时在搜索和知道页面，通过品牌/产品词触发的品牌综合体现。

　　2.通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广告定制，占据第一位。

　　如：

　　优势

　　1、网页、知道、新闻三大频道位置展现，提升品牌词点击率

　　2、增加企业名称、简介、LOGO、百科词条等信息，大面积内容展示，提升品牌权威形象，助力企业诚信建设。

　　3、在百度知道页面的推广结果中，通过设置3个对企业有利的问题，提升良好的口碑。

　　4、品牌起跑线产品是按月购买，展现为24小时展现，只要在购买时间段内关键词被触发就会进行展现

　　申请条件

　　开通凤巢账户并完成加V认证，即可购买品牌起跑线产品

　　2500RMB/月左右

　　4品牌地标

　　主要针对客户品牌推广，将“通用词”（如:酒店加盟）占为己有，在网页搜索结果页右侧将官网信息前置，强化企业的品牌影响力，打造企业的品牌位置

　　如：

　　推广价值

　　1、全面覆盖：品牌华表全面覆盖品牌未知人群，独占行业先机　　

　　企业商业推广SEM百度竞价排名，百度推广操作技巧

　　在日常工作中，基于搜索营销的企业，每天面临搜索引擎中的数亿次检索，而唯一的目标都是试图更好的展现自己的站点。但我们深知，除了自然排名以外的10个搜索结果，通常搜索引擎基于特定的关键词检索，经常会有付费推广，利用SEM的形式，更好的展现在自然搜索结果之上。

　　竞价排名，觉得大多数站长还是懂的，但是很少有人去尝试，相对于和s.e.o的门槛更高。目前，有百度、谷歌、搜狗、阿里巴巴可以提供搜索端推荐服务。如果你做国外产品营销，你可以购买谷歌，必应，雅虎的竞价服务。

　　与s.e.o和竞价排名相比有自己的优势，在决定使用s.e.o还是竞价服务时，主要是看你推广什么。招投标具有快速、准确、多的特点。快速意味着你可以快速排名到搜索结果的顶端，这意味着你可以准确地找到所需的关键词，然后你就可以营销目标人群。更多意味着你可以得到你需要的流量。只要你试一试，就可以增加广告投放量，完全覆盖网络。s.e.o，需要很长时间才能获得好的排名，但是非常稳定，成本低。

　　一、百度推广账户操作技巧

　　1、广告预算

　　为了控制账户的消费、同时避免恶意垫即造成的损失扩大，必须做好广告的预算。广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算，俗话说好钢用在刀刃上，广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关 键词得到持续的展现。例如，提高重点词所在计划的预算，不是很重要的推广计划可以减小预算，增量预算也为重点计划而开启。这样产生的效果就是：预算不足的情况下，重点词的推广得到很好的保障，减小因预算限制而带来的损失。

　　2、怎样获得更多的有效流量

　　最基本的就是添加行业的有效关键词，这些词能直接或间接的体现出客户潜在的意向;放宽关键词的匹配模式也可以增加流量，但需要加强否词工作;由于推广有地域限制，潜在的客户是不分地域的，如果将搜索意图定位功能开启，在其他地方的潜在客户就会通过带地域词的搜索找到自己的广告。开启精确匹配拓展功能 后，位于账户推广地域的客户不带地域词搜索也能找到自己的广告，大大增加了有效的流量;网盟推广增加品牌的宣传和引流，也会促进整个账户流量的提升。

　　荒废博客：blog.huangfeiyun.cn3、投放策略

　　竞价推广的最终目的就是在推广成本合理的前提下怎样获得更多的客户，投放的策略会对其产生直接影响。 投什么、怎么投都是关键，比如根据某个产品或服务的投入产出比来决定投入的力度，包括关键词覆盖、出价、推广地域等变量。关键词还区分不同的词性，因为涉及到转化问题，转化低的词投放力度会减弱。此外 ，对手的情况，竞争环境的情况结合自身的情况都是改变投放策略的依据。

　　4、创意写法

　　创意是推广账户的血肉，优质的创意广告体现出一个良好的企业形象，是企业优势的体现和先进理念的传达 ，在竞争对手中脱颖而出，吸引更多的潜在客户关注。优质的创意通配符应该运用恰当，与推广单元内的关 键词相对应，描述中充分体现企业的优势，语句精炼化，让人留下深刻印象。

　　5、广告样式

　　不同的广告样式关系到不同的客户体验，通过数据分析转化效果，实际上结合多样化的广告样式好处多多， 百度既然最终推出来，说明经过之前的小流量测试后证明可行。有些样式属于推广排名第一的特权，不用就浪费了，应随时关注百度的更新变化，让自己的广告形式丰富多样，更能体现自身的与众不同，同时迎合不同的人群需求。

　　6、辅助工作的利用

　　利用好百度自身提供的或者第三方提供的账户辅助工具，便于对账户科学管理、快捷操作，减少工作量，增强目的性。需要注意的是，要认真判断一些机械化的操作建议，不要认为什么都是对的。

　　二、百度推广过程中应避免出现的问题

　　1、推广着陆页链接打不开

　　推广链接路径错误或者站点打不开，所以应检查推广账户内的页面链接，关注站点的访问情况，在站点恢复正常之前暂停推广，避免推广浪费和拒户。

　　2、推广时间和地域设置失误造成广告的浪费

　　推广时间一般和咨询人员上班时间相吻合，推广地域设置为企业业务所在的区域内，也可以考虑部分的周边区域投放。

　　3、搜索品牌词有别人的广告

　　不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告，都应该联系对方进行删词否词，保证自身的正当利益不受损失。

　　4、推广物料含有禁词或错误的描述

　　含有禁词会影响账户信誉度，与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会对严重影响推广的质量。

　　5、广告被恶意垫即

　　百度推广根据效果付费，如果存在恶意垫即就可能导致推广浪费，应该自动与手动相结合屏蔽可疑IP，对于搜索习惯不好的正常客户，也非常有必要排除。如果反复被恶意垫即，应该考虑与有直接利益关系的竞争对手有关，最好主动联系协商，在有充分的依据下，必要时给与反击。　　

　　百度竞价排名推广形象比喻！带你掌握SEM竞价原理

　　原标题：百度竞价排名推广形象比喻！带你掌握SEM竞价原理

　　作者:佚名

　　来源：

　　从网民（客人）搜索关键词到展现广告再到点击广告进入网站，然后咨询下单…整个环节的类比。我们以逛商场买东西来与百度竞价排名推广来做一个比较说明。

　　1.店面一定要占据黄金地段—百度竞价排名的位置要靠前。

　　商场门口的柜台租金最贵，不管你买不买，你都会不由自主的多看几眼，说不定就有你的需求。百度竞价排名位置最好在第一页，第一页的最好位置是前5位，这几个位置浏览量最高。做百度竞价排名的目的就是让你的客户看见你，如果位置很靠后，是不会有多少人看到你，既然要表演，我们就争取做A角，如果是做匪兵甲、匪兵乙，没有人会记住你的！

　　2.门口的广告一定要新颖，吸引客户的眼光 —描述的标题和网页描述要吸引人。

　　百度的竞价排名的标题和描述可以根据网页的内容，按照相关要求由您自己来撰写，要写的吸引人，让客户一看就感觉这是他需要的，让他有看你网站的欲望！虽然客户不访问你的网站连接百度不收费，但是达不到推广效果，就相当于客户在你们口过了一下，连瞅你一眼都不愿意，说明我们的门面没有抓住客户的眼球！做广告的第一点就要抓“眼球”！先让“对面的女孩看过来”，然后再施展你的“魅力”，让“她”跟你走！

　　3.门口的海报介绍的产品要多——描述的关键词要多。

　　所谓关键词，多数是产品或服务的具体名称。譬如，有一个客户想在网上买鲜花，他将会在搜索框中输入关键词“鲜花”，寻找相关信息。百度竞价排名的关键词就是客户在百度里面购买你产品的门票，给他提供足够多的门票，让他在任何与你的产品相关的搜索里面都能找到你。戴尔电脑在百度竞价排名的推广关键词超过8000个，大家可以在百度里面搜索一下bijiben，我们可以看到连笔记本的拼音戴尔都做了推广，您说他的效果会差吗？戴尔公司是全球做直销业务做的最成功的一家公司，向他们学习吧！没错！

　　让更多的客户能够找到你，百度竞价排名的关键词一定要用客户喜欢用的关键词，因为你的广告是给你的客户看得，你的产品是卖给你的客户的。不要和客户产生距离，客户喜欢用百度，我们就在百度做广告！客户喜欢GOOGLE，我们就在GOOGLE做。两个都喜欢，两个都做。不要以我们的喜好来定位客户的喜好，否则，客户会离我们而去的！

　　4.店面要容易进入——你的网站要少用动态网页和flash动画，这样可以加快打开你网站的速度。

　　我们的习惯是：当一个网站打开的速度在3秒以上的话，我们基本上就会放弃对他的浏览。动态网页和过多的动画会影响你的速度。提高网站的打开速度，还要注意你的网站空间（服务器）的带宽要高，速度要快。网民自己的带宽、电脑的速度有问题，也会影响你的网站打开的速度，但是这不是我们能解决的。　　

　　百度营销推广｜6个SEM实用技巧

　　网上有很多关于百度后台的优化技巧，一般中规中矩，一般来源于官方依据。 　　因为作者一直对政府给出的信息和产品持怀疑态度，我会尽快验证新的规则和产品，所以我在写这篇文章的时候总结了一些技巧和个人经验。这些方法往往和官方的答案不一样，实际使用后发现效果不错。

　　毕竟平台提供的信息往往适用于大部分，而且每个推广账号都有自己的个性，所以很多优化策略都需要亲自去尝试验证结果。

　　本文内容：

　　1.不是每个关键词都需要排在第一位

　　2.创意定位提示

　　3.降低对高CPC关键字的出价

　　4.有效使用错别字来扩大流量和效果

　　5.合理选择关键词和无词

　　6.有计划地制定每一个调整计划

　　首先，不是每个关键词都需要排在第一位

　　首先我在这里普及一下成本的概念。很多人觉得调价一定要把账号里的关键词排在第一位。这里要提醒的是，所有排名都是和成本挂钩的，排名第一的投标成本永远是最高的。

　　如果不计算自己的ROI(投入产出比)，这样做是非常危险的。即使你排名第一，有人点击，有人访问，也不一定有效。毕竟你的点击量是你有效的前提。想想一天被点击10次的账号，排名第一会有效吗？

　　另外，除了成本的概念，我们来分析一下普通用户的访问习惯。

　　很多人会认为排名第一的广告会被最多的人访问，但是点击并不代表这个点击就是有效的点击，哪怕我能承担第一名的费用。

　　就我个人而言，当我访问百度，时，我会先浏览前三个自然排名结果，然后在广告结果中查看第二和第三个网站。第三个广告空间是最接近自然结果的，也是我点击次数最多的广告空间。

　　在这里，我也查询了最近网上的一些权威统计数据来证明我的观点。根据目前互联网上的统计，57%的付费点击流向排名第一的广告位。其余43%的广告点击量被分配给了剩余的广告位。

　　比如四个推广岗就是我们客户之前的岗。同一天测试后，同样的关键词分布在不同的位置，CTR基本没有明显的差别。可以知道，排名前四的广告贴价值几乎是一样的，这也印证了没有排名第一的广告可以获得更多的点击概率。

　　综上，作者认为最佳广告空间在2-4之间，策略是通过不断优化，以最低的成本挤进这个广告空间。以下是一般优化过程：

　　1.使用百度自动投标工具设置自动投标，直到它来到第一位。

　　2.关闭自动竞价，制定合理策略，手动调整价格。

　　3.深度优化寻找合适的排名点。

　　我们来梳理一下为什么第二第三的地方收益更好。逻辑如下：第一次点击更多的是查询类的点击需求，实现剩余岗位获得点击潜的可能性会更高。

　　当所有用户购买产品时，他们不会立即下订单(特殊紧急情况或特殊行业除外)。所以理论上，上面的广告被点击的概率应该是一样的。

　　对于在网上搜索问题答案的用户，找到目标网页后就会离开，而购物则不同。他们会打开几页互相比较，享受购物的乐趣。所以它们的排名在2-4之间，可以有效过滤一批查询检索流量，提高潜在用户(对产品和服务感兴趣)点击网站的概率。

　　二、创意位置的提示

　　每个人都必须知道一个事实，你越大，你就越有吸引力。创意也是如此。创意占据的空间越大，吸引点击的能力越强。

　　提高创意规模的方法是充分受益于百度背景下的先进风格。每次都有一个更先进的想法，事实上，它会更有效。大多数用户会根据网站上是否有相应的内容来选择扩展自己的创意，但我的建议是，所有高级的风格都可以使用，即使修改网站内容是值得的。

　　在这里，我想说，你的创意越大越宏大，你的客户就会觉得越专业，越强大。相对来说，得到咨询的概率越大，一定要重视。

　　第三，降低对高CPC关键词的出价

　　一般我们认为，当账户类排名较高的关键词长期稳定在一个位置，波动不大时，可以考虑降价。

　　一般排名稳定的关键词价格都是虚高的，可以用来帮助我们降低ACP。

　　在这里，我建议所有ACP高的单词都可以减少15%到20%。

　　对排名的影响不会很大，可以有效增加换词点击量(个人经验，尝试时请密切关注排名和数据)。

　　这样会让CTR上升，CPC下降，关键词排名其实只下降了一点点，但是成本降低了75%左右，ROI大大提高。

　　其实进一步优化这些关键词可以降低成本，所以我强烈建议你避免对核心关键词的无限制竞价。花的越多，点击的越多，甚至在首页排名第一也不一定是最好的策略。

　　第四，有效利用错别字扩大流量和效果　　

　　谈谈百度竞价（SEM）心得？

　　从入门开始的十个点。

　　一，从事这一工作的前提是接受这一工作。

　　首先我们先来看一看“百度竞价”的“污点”。“魏则西事件”让“百度竞价”蒙上了一层阴影，据我所知，甚至有些从业者内心也并不怎么认同自己的工作，他们在制定投放策略时常常以“带有欺骗性的信息”当做引量的手段。

　　我可以肯定地说，类似上述那种“黑色”与“灰色”的操作现在已经被平台大力削弱，不规范的投放终将会被正规的主流趋势所淘汰。而处在“黑色”与“灰色”之中的从业者也将会失去自己的优势进而被淘汰，取而代之的是面向更加广阔未来的“正规军”。

　　事实上sem不管对于广告投放者还是广大网民来说都提供了极大的便利。

　　只要搜索引擎还存在，或者它的变体还存在，那么sem就会永远存在下去，正如“广告存在的意义”一样，它对于商家还是买家都是一种刚需。

　　Sem和任何一种营销模式一样，它本质上与我们日常所见的广告没什么不同。Sem刚兴起的时候相当粗暴，处处是不规范的地方，但是随着sem的规模与地位越来越稳固，现在已经越来越规范与正规。野蛮生长到规范生长，正如早期的淘宝与拼多多，万物的发展皆是如此。

　　搜索引擎就相当于一个系统庞杂的广告牌，随着它的规模化与规范化，它上面那些胡乱粘贴，信息虚假的小广告会越来越少，取而代之的是越来越靠谱的具有一定信誉资本的企业所制作的规范广告。

　　当然，所谓“无奸不商”，广告似乎都带着某种原罪，网络似乎会放大广告的负面影响。但是同样的，一个不靠谱的企业在信息爆炸的网络中面对大量真实的负面评论也很难立足。这是国家管控下的舆论环境所决定的。

　　如果我们想要从事这一工作，就需要有把好的产品推广到最需要它的网民中的这个初心。更重要的是以客观的心态，正确的价值观看待并接受这份工作。就像从事影视行业的艺人一样，有人会称自己为“戏子”有人会称自己为“演员”，两者通向了两个完全不同的道路。

　　二，记住理论是必要的，但理解与领悟更重要。

　　上面的链接，是百度营销大学的首页，只要有一个推广账号就能看到百度官方梳理的所有理论信息。而且它会随着百度的优化发展同步更新内容，你可以把它当做“字典”看待。

　　百度的产品，百度整理的知识，当然是最权威也是最实用的，但是对于初学者来说却有一些难度。因为从百度推广诞生以来，其产品每过一段时间都会进行所谓的“优化升级”。现在你会感觉到，百度推广的后台的操作维度越来越多，细化下的产品越来越多，而官方总结的知识也越来越繁杂。

　　也就是说随着百度推广逐年发展，为了避免“竞价体系”走到死胡同，避免其泡沫的破裂，它把最简单的“竞价功能”分化，稀释，并不断增加了各个调整维度上的权重。这从一定程度上也提高了从业者的门槛，原本，百度推广就如“一加一”这般简单，后来演变成“N加N”，现在它可能是“N乘N”，未来随着技术的发展，它还会变得更为复杂。

　　所以看一本最基础的，甚至有些过时的理论书作为起步很重要。因为所有新的、繁杂的理论知识都是从旧的知识而来，只要你理解了最初的理论，后来的知识对你来说问题应该都不大。

　　但是，所有的理论都应该建立在你对“搜索引擎”，“搜索推广”，“百度”等常用概念的理解上。“记忆”是死的，“理解”是活的。比如，你可以不必死记硬背百科上“搜索引擎”的定义，但必须要在你平日接触的经验上去理解它，你为什么，怎么样在搜索引擎上去搜索信息，整个过程又是如何对你产生到影响的。

　　“理解”的重要性同样适用于百度推广中的各个产品，各个功能，甚至操作细节上。“理解能力”决定了你可以有效的应用理论。

　　当然，如果能够领悟到一些东西那是最好的，这说明了你已经在执行的过程中积攒了一些失败或成功的经验。

　　以后会结合百度推广中的具体理论知识分享自己的见解。

　　三，实践永远大于理论，甚至会颠覆理论。

　　对于sem这一行业来说，理论虽然重要，但是它永远是理论。学习sem就像学车一样，就算你理论知识掌握的再好，当你打开火，挂上档，踩油门加速的时候，会发现实际操作与理论知识完全是两码事。

　　当你账户的点击均价从几块钱变成几百块钱甚至上千块时，相信你确实能感受到因“车速太快”而引起的那种心惊肉跳的感觉。

　　你能飙车的前提是能够熟练驾车，熟练驾驶的前提离不开日常的行驶经验，而一切一切的开始，就是你在驾校挂上最低档，轻踩油门慢慢给油的时候。

　　当然工作中不乏一些纸上谈兵的从业者，会把官方所指定的规律，规则，或者一些一概而论的数据指标当作指导具体工作的最权威的标准。这样一来则会固化投放的优化模式，严重的甚至会自掘坟墓。

　　比如，在账户优化上，总是会把提高点击率当作一个重要的参考指标。但是有可能，当整体账户的点击率上涨、点击均价降低，前端的数据越来越好的时候，后端的转化效果却下降了。虽然消费不变，数据比之前更好了，但是销售却一直在说成单量越来越少了。为什么会这样呢？

　　因为很可能你为了提高账户整体点击率直接或间接地把消费集中在了某一类点击率较高的关键词上，而这批关键词从本身词性来说却恰巧是较难成单的那一类。那么，能不能想办法，用优化创意或者其他方法去优化成单率高的那类关键词呢，实际上，不管你怎么优化，就像品牌词与通用词一样，不同类的关键词从词性、体量、点击率、转化率上总有很大的差异。

　　这时候你会发现，单纯提高账户点击率不一定能让情况变好，某些时候甚至还会让你的转化越来越差。

　　实践永远大于理论，尤其是片面的理论。

　　以上是关于【sem百度推广的相关操作步骤有哪些？】的介绍，谢谢观看阅读！2022年为大家搜集整理更多【sem百度推广的相关操作步骤有哪些？】相关内容。