SEM创意要如何撰写，要怎样选择？

作者：曦曦SEO时间：2022-11-15来源：成都seo浏览：109

　　本文主要讲述【SEM创意要如何撰写，要怎样选择？】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM中，什么是创意

　　2、SEM创意写作技巧有哪些

　　3、SEM：如何撰写百度竞价优质创意？

　　4、【线上课整理】SEM创意方法论

　　5、判断SEM创意撰写质量的三个标准

　　SEM中，什么是创意

　　做竞价,怎样才能让别人看见你投的广告,并且点进去,这是我们必须考虑的,没有人愿意花自己的时间看一些没用的信息,这就需要我们做一个好的创意,好的创意不仅可以提高打开率,还能提高转化率。

　　那么，什么是创意呢？创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果，就是所出现的页面，创意包括：标题、描述、URL（显示URL，访问URL），创意是以什么形式展现的，创意展示分为：左侧推广、左侧推广链接、右侧推广。　　

　　SEM创意写作技巧有哪些

　　搜索引擎营销的目的就是让用户发现信息，并且通过信息点击进入到网页来了解更多企业的相关信息，从中找到所想要了解的信息。 SEM是现在很多企业最主要的网络推广项目，商家曾是想在这些推广信息当中加入一些品牌卖点或者是优惠等信息，但现实是这些方法并不能给企业带来很大的效益，所以需要掌握一些SEM创意写作技巧。

　　SEM写作最重要的是能够让网民迅速捕捉到核心思想，因此在写标题的时候就需要突出这一点，最好将标题的长度控制在20~34之间，这样可以增强网民的阅读体验，也能够获得比较好的推广效果，因为标题太长反而捕捉不到重要核心思想，无法突出重点，标题太短就会让网民缺少点击欲望。

　　在写标题的时候，有很多细节需要注意，比如说在标题当中可以将内容精华描述加进去，或者是加入一些其他比较重点的信息描述，这样可以给网民提供更加丰富的信息。写SEM的目的就是促使网民点击进入网页，在写标题的时候就要做到有效断句，这样会更利于抓住网民的注意力，促使网民尽快点进网页。　　

　　SEM：如何撰写百度竞价优质创意？

　　竞价创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。好的竞价广告创意能够更突出体现企 业的推广内容，吸引网民点击，增加竞价关键词点击量。而创意的撰写就是竞价推广当中一个很重要的环节，必须符合一定的设置规则和要求。比如百度竞价要求：标题不要超过50个字符，另外两个描述都不要超过80个字符等等。

　　一、创意撰写原则

　　1、创意需要简明精练，言简意赅，保持通顺。

　　2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。

　　3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

　　4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。

　　二、创意撰写技巧

　　1、突出产品或服务特点、公司优势等。

　　2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

　　3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

　　4、适当添加一些号召性的词语或诉求点，但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

　　5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

　　6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。马海祥认为某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

　　7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

　　8、多种创意展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

　　9、插入通配符，尽量多显红

　　当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广也为我们提供了简单的飘红制作工具——通配符（“{}”即是百度竞价排名的通配符）。

　　10、合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。

　　这点也是参加百度SEM培训时候提过的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符(14个汉字)，为了保证语义完整建议大家使用断句符 “^”,例如本文的标题“如何撰写百度竞价创意^上海梦祈科技”通过使用断句符，右侧显示为“如何撰写百度竞价创意”，保证了语义通顺。

　　三、创意优化技巧

　　1、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。

　　2、可尝试使用疑问句，进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

　　3、创意包含关键词方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。我们可以查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

　　4、关键词出现在不同地方，有不同的效果。　　

　　【线上课整理】SEM创意方法论

　　【线上课整理】

　　SEM

　　创意方法论

　　-

　　写创意的

　　7

　　大战略及战术

　　主办方介绍

　　1

　　创意的战略

　　2

　　创意的战术

　　3

　　创意的大数据

　　自我介绍

　　我先给大家自我介绍一下，我叫岳鹏飞，

　　刚才叫我岳云鹏这哥们你没挨过流氓打是吧？开个玩笑，我

　　就是我来自于

　　360

　　营销部，是做

　　SEM

　　的。现在负责的行业

　　是金融行业以及工农业，然后之前也做过医疗行业，就是基

　　本上高危行业，我大概都待了一个遍，所以有一些经验跟大

　　家分享一下。这次我分享的主题是创意，怎么写创意，创意

　　方法论。

　　首先先感谢拔刀社，

　　这个拔刀刘也是忙活好多天了，　　

　　判断SEM创意撰写质量的三个标准

　　快投365竞价助手

　　2022-08-01 16:16

　　0

　　判断创意撰写质量最有效的方法就是测试，没有什么理论比实践结果还要准确。但通常在项目刚上线还没有相关经验或数据时，为了尽快获得较好的点击率，那么在sem创意撰写这块还是要下功夫。快投365百度竞价助手小编认为通常判断创意撰写质量有以下三个标准。

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　　语句完整性

　　一条通顺易懂的创意文案是吸引用户点击的第一要素，所以通配符内放什么类型的关键词，描述文字如何撰写都有相应考究。如果是推广单元是疑问词为主，那么通配符后最好加上“？”问号，并且在后面的文字加以描述；如果推广单元是品牌词为主，那么通配符后可以加上强化深入品牌形象的文字；如果推广单元是通用词为主，那么通配符后可以加品牌描述或产品特色均可。

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