sem教程之搜索推广账户设置分析-曦曦SEO

sem教程之搜索推广账户设置分析

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-16 10:24:43来源:成都seo浏览:29

  本文主要讲述【sem教程之搜索推广账户设置分析】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM基础课程第八课(百度搜索推广账户分析法)

  2、SEM实战案例:如何搭建自己的百度推广账户?

  3、SEM每日一篇之百度搜索推广和信息流账户搭建与分析

  4、关于SEM账户优化,你了解多少?如何优化推广账户?

  5、搜索引擎竞价广告管理(SEM)案例分析

  SEM基础课程第八课(百度搜索推广账户分析法)

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  SEM实战案例:如何搭建自己的百度推广账户?

  从事百度竞价行业的小伙伴都知道,做好竞价排名其实并不是想象中的那么简单,百度竞价是一个系统而非简单的一招一式,需要系统的思维步骤来操作。

  今天小鹿君和大家一起来学习如何搭建自己的百度账户的。

  一、万事开头难,百度账户搭建要好好研究

  如果你要将一个项目进行推广,那么你要做好以下充分准备工作,从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。

  首先要进行市场分析,人群定位,整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里所建议的一点是,不同属性的关键词分类,能分多细就分多细,这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。

  精细化账户结构划分原理:

  这里在详细说明一点,一个精细化账户指的是:每个计划下,各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。

  这也是最终决定着账户后期上线推广后,流量是否精准,网站的访客是不是你的目标客户,能否产生询盘和订单。

  往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

  所以说一个好的账户结构,也是关联着账户后期的生死存亡(虽然夸张了点,但是这是实战所证明的),这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一,更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。

  步入sem行业的竞价人员请记住一点,好的账户结构是推广前好的开端。

  二、账户搭建实战操作讲解

  “营销型网站”是XX网的核心关键词,那么在搭建账户时,”营销型网站”是作为一个推广计划进行搭建,投放在手机移动端。在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。

  百度账号的层级:

  三、推广计划层级设置

  名称,预算,时间段,投放地区。

  计划名称:”营销型网站”为该推广计划的名称。

  计划预算:为该计划设置一个合理预算,好控制消费,往往一些竞价人员对此设置忽略,如果该计划的消费突然幅度上升的话,最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的。

  计划时间段:根据我们的推广需求进行设置,一般来说,从目标客户的上网时间段来做分析,我们面对的对象是企业家或者公司的网络负责人,所以我们的推广时间是从早上的8:00到晚上的22:00,这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。

  计划投放地区:如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,例如,深圳营销型网站,广州营销型网站、武汉营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。

  四、推广单元层级设置

  单元名称,单元移动比例出价,单元出价,否词。

  单元名称:前提我们要将有关”营销型网站”所有的关键词进行属性分类,例如,价格,特点,费用、案例等等进行细分;后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称,我们以“营销型网站案例”来命名该计划内的一个单元。

  单元移动比例出价:只针对移动端的出价设置,该比例设置范围为0.1-10,如果该计划只针对pc端投放,单元比例设置为0.1即可;如果只针对移动端投放,比例设置为10即可,我们将”营销型网站案例”单元的比例设置为10。

  单元出价:单元出价并不是关键词最终的出价,我们设置为1即可。

  否词:即否定关键词,用来屏蔽无效搜索关键词。这个设置要等到后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。

  五、推广单元内关键词设置

  关键词名称,出价,匹配模式,访问URL,移动访问URL。

  关键词名称:我们将有关”营销型网站成功案例”所有关键词添加到该单元里面即可。

  出价:该单元比例因为设置为10,我们针对的是移动端投放,此时关键词的出价并不是移动端最终的出价(移动出价=关键词出价x比例10)才是移动端最终的出价,出价我们全部设置为1,后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据,来进行调整出价。

  匹配模式:关键词的匹配模式有三种,精确匹配,短语匹配(精确包含,同义包含,核心包含),广泛匹配,此外还要记得设定否定关键词。

  关键词匹配模式介绍——下面我们以“营销型网站”为要推广的关键词举例说明,这三种匹配模式的展示规律:

  说明:√代表可以展示你的广告,×代表不可以展示你的广告。

  另外记得设立否定关键词——排除不相关流量。

  例如,您为关键词“XX网官网”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“XX网官方招聘”的网民也点击了您的推广结果。

  通过百度统计,您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短。

  这时,您可以在推广计划和推广单元中将“招聘”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“XX网官方招聘”等包含“招聘”的搜索词时,将不会看到您的推广结果。

  如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。

  仍以“XX网官网”为例,您发现搜“官网”也有可能展现您的推广结果,此时您可以将“官网”设为精确否定关键词,这样搜“官网”的网民就看不到您的推广结果了,而搜“XX网官网”的人仍可以看到您的推广结果。

  通过对以上几种匹配模式的分析和讲解,从精确匹配到核心匹配的不同设置,可以知道关键词的流量是由多到少,由精到广,这样一个转变的过程来的。

  不同的匹配模式设置有利也有弊,这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置”营销型网站案例”这个单元内的关键词,当然后期还要看该单元内的关键词展现,点击,消费数据进行匹配模式的相关调整。

  访问URL和移动访问URL:该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。

  六、推广单元内的创意设置

  创意标题,创意描述,创意标题描述,访问URL,显示URL。  

  SEM每日一篇之百度搜索推广和信息流账户搭建与分析

  账户的搭建好似金字塔,神秘且难以琢磨。一个合理的账户结构,能帮助你更好的控制流量和优化效果,更加方便的管理账户。今天小编为你详解一下账户结构的搭建流程。

  账户结构层级

  四个层级的账户树助力搭建精细化账户结构。合理搭建账户:

  搜索推广:

  1、推广账户:可设置账户预算/账户地域

  2、推广计划:可设置最高100个计划/计划预算/地域/时段/计划否词

  3、推广单元:可设置最高1000个单元/单元出价/移动/计算机端出价系数/单元否词

  4、关键词:可设置最高5000个关键词;建议15-30个(关键词出价/匹配模式等)

  5、创意:最高设置50条创意(创意文案/配图/样式/访问URL);建议4条左右

  注:同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。

  信息流推广:

  1、账户:可设置账户预算,账户投放地域。

  2、推广计划:最多设置100个计划;计划预算,计划投放时间,日期,推广对象,预算分配控制

  3、推广单元:最多设置100个单元;推广业务,推广版位,定向设置(关键词定向最多2000词),出价设置,投放URL,自定义优化

  4、创意:最多设置25条创意;品牌用户头像、落地页信息,创意列表

  账户搭建分析

  账户结构搭建前你觉得要做什么呢?进行受众分析、业务分析?是否需要确定投放目的,投放预算,时段和地域?那……跟上小编继续学习吧~

  4大维度全方位信息获取,确定营销方向。

  了解基本信息:了解业务运营模式 、推广产品、预算。了解所在行业:了解客户核心竞品以及自身核心竞争力

  推广目标:推广目的,推广需求

  其他投放要求:创意、购买方式、数据监控情况

  受众人群分类分析,助力人群精准营销

  拿到一个账户,不能立刻着手搭建账户,而是对各类人群属性进行详细的项目分析。然后根据分析结果来制定账户策略。

  人群需求分析,助力搜索端关键词全面精准覆盖。

  每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词,推断出他背后隐藏的需求。

  人群需求分析,助力信息流端精细化营销。

  市场分析:知自身、懂市场,助力高效提升市场竞争力。

  知己知彼,百战不殆。足够了解自己的产品,才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品,才能找对方法反击。所以制定推广策略之前,一定要做好自身产品和竞品的分析工作。  

  关于SEM账户优化,你了解多少?如何优化推广账户?

  搜索营销广告与传统的展示广告、电视广告的投放方式不同,传统的关注的面的打开,多少人看到和听到;而搜索营销更关注的是数据的变化,以及根据数据的变化来进行调控,进行优化,使之达到预定的效果。那么SEM账户优化应该注重以下三个方面:

  SEM的广告投放更加注重ROI(投资回报率),优化难度比其他形式的广告要高,所以数据是必不可少的。目前,很多的朋友感觉到数据难优化,是因为很多数据我们没有,比喻前期的目标关键词,后期的投放效果等关键数据,我们都拿不到,只能凭感觉和经验去优化。

  目前很多企业只用简单的统计工具进行监测数据,比喻:cnzz,51la等。这些简单的统计工具只能知道每个渠道的流量,不清楚每个渠道的ROI情况。推荐使用百度统计估计和谷歌GA统计。这2个工具都具备分析的功能,百度统计可能对自身的支持比较好,但是GA统计更实用,不仅支持全网的流量查询还可以从GA中看出网站用户的行为兴趣、地理位置等信息,通过这些我们可以很容易的去调整自己的投放方向。

  每个SEM平台都会随着互联网和用户的发展,去有针对性的更新产品的功能。在账户的优化中,需要及时的利用产品的新功能,提高账户的效果。  

  搜索引擎竞价广告管理(SEM)案例分析

  本文主要介绍卓越和当当两个最大的

  B2C

  网站如果利用搜索引擎来推广

  B2C

  产品,

  包括两

  者在搜索引擎的选择策略、关键词的选择、关键字的位置、关键字的广告内容,关键词的广

  告管理等方面的介绍和比较。

  卓越和当当是现实中的

  2

  个竞争对手,很显然竞争无处不在。在搜索引擎的竞价推广上也

  可以明显看出来,这对冤家。

  卓越和卓越亚马孙

  介绍卓越和当当之前,先介绍卓越亚马孙内部的一点怪事

  .

  卓越已经被亚马荪收购,但在推

  广上仍然保持着两个品牌同时在推广,

  只不过亚马荪的网站名称改为卓越亚马荪,

  算是到中

  国的一个“本地化措施”

  。令人惊讶的是卓越亚马孙和卓越是完全相同的网站,其内容也完

  全一致(打开卓越亚马孙的网站地址会直接跳转到卓越的网站)

  ,但其宣传的策略和方法等

  却有相当大的不同。

  卓越亚马孙的推广支出要远远大于卓越网站的支出,

  而其宣传上国际化

  和规范化方面要好于卓越网站。

  我曾经以为亚马孙在进入中国后,

  还希望保留自己部分品牌

  以便于日后有其他的阴谋。

  以上是关于【sem教程之搜索推广账户设置分析】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【sem教程之搜索推广账户设置分析】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:sem教程之搜索推广账户设置分析
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