SEM竞价广告和信息流该如何投放呢?-曦曦SEO

SEM竞价广告和信息流该如何投放呢?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-16 13:19:39来源:成都seo浏览:26

  本文主要讲述【SEM竞价广告和信息流该如何投放呢?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM竞价、DSP广告与信息流广告有什么区别

  2、信息流广告、DSP投放和SEM竞价推广哪个更好?怎么区分?

  3、信息流广告与竞价(SEM)广告的区别在哪?

  4、广告投放优化、信息流优化、sem是做什么的?

  5、网络推广sem、信息流、seo哪个更有效?

  SEM竞价、DSP广告与信息流广告有什么区别

  现在基于互联网大数据的出现,各种各样的不同广告形式已经被众多的企业所使用。每一种广告形式都有它的独特运行模式以及它的独特效果。SEM竞价广告,DSP广告还有信息流广告,都是现在比较主流的一些广告投放形式,现在来看一看,这几种不同广告的区别。

  这三种广告投放形式虽然都是基于互联网大数据的广告模式,这几种模式也都有一些共同点,但是它们的具体区别还是存在的。SEM竞价也叫做百度竞价,一般是指在百度搜索引擎中竞价排名的一种广告模式。通过对不同的关键词以及长尾词的研究和筛选,从而为不同的目标客户来提供不同的竞价。DSP广告模式和SEM竞价广告有相似之处,但是DSP广告除了拥有竞价广告的一些优势之外,它还拥有属于自己的特点,通过数据检测,能够对不同需求的用户来进行不同的营销广告的投放。而信息流广告和这两种又有所区别,信息流广告是指交叉渗透在社交媒体当中的一些视频广告或者是文案广告。比起上述两种广告模式,信息流广告对于用户的被动接受度更高,而且不容易对用户产生干扰,因此用户的接受度是比较高的。  

  信息流广告、DSP投放和SEM竞价推广哪个更好?怎么区分?

  爱江湖科技今天就来说说他们各自的优劣:

  1)受众覆盖:

  SEM,搜索引擎营销,顾名思义只有用户搜索了相应的关键词,才能展现;

  信息流/DSP:夹杂在众多资讯Feeds里面,根据用户的标签属性,主动展现;

  很显然,SEM的受众覆盖面要窄很多。

  2)受众精准度:

  虽然SEM的受众覆盖面较窄,但是用户却是主动找上门来的,意向更为强烈;

  而信息流,只是为了挖掘更多有潜在意向的人群,因为用户在使用各类app的初衷,只是为了获取信息,而非购买、提交客资等行为。

  举个简单的例子:

  我想要买衣服,于是去逛ZARA,目标简单意向强烈——SEM;

  我去星巴克的途中,路上碰巧看到了ZARA在打折,于是顺便溜一圈,我原本的目的是咖啡而非衣服,只是ZARA的折扣凑巧激发了我的消费行为,挖掘出了我潜在的意向——信息流/DSP;

  3)适用行业:

  分析行业之前,我们先简单设想一下用户场景。

  我们在使用今日头条、腾讯新闻等这类app的时候,多数是碎片化时间,为了放松、娱乐或者是获取信息,那么,这种情况下,游戏类、电商类、甚至说是一些对自身工作、学习有帮助的内容,就比较容易被接受。

  信息流广告、DSP投放和SEM竞价推广哪个更好?怎么区分?

  1、信息流广告

  属性:广告找人

  媒体资源:信息流广告媒体资源多元化,最典型的特征是信息流是自家媒体资源。  

  信息流广告与竞价(SEM)广告的区别在哪?

  信息流推广是平台方,根据用户的社交动作工作以及兴趣图谱,接入大数据测算进行分析,做好用户标签分类。在这个基础上,根据广告主对于目标受众的需求进行的信息推广。相当于是淘宝的首页推荐、猜你喜欢。在用户随意浏览的时候,让信息悄然无声地出现在用户的视野中。

  实时竞价买的是什么呢?主要还是根据涉及的行业来界定。比如说家装公司,第一要购买的关键词肯定是装修,通过实时出价的形式,比较好的展示位价高者得。这样用户在搜索装修关键词的时候,第一个看到的就是排名靠前的公司,这样子起到一个宣传推广的作用。

  相对的来说,比较热门的关键词起拍价就很高,竞争越激烈,价格也会随之水涨船高。但是,这种方式主要还是针对于主动搜索关键词的用户,因为他们确实有相关需求才会去搜索,这个时候展示的信息让用户满意,后续成交的可能性也就越大。

  1. 用户需求

  虽然说两个推广广告的受众都是目标用户,就意向度来说,实时竞价广告用户的意向度是比信息流广告要高很多的。信息流广告只是根据用户的历史操作来分析他可能会具有这方面的需求,所以进行了广告推送,但是没有考虑到其他的一些制约因素。比如一位用户经常浏览豪华车相关的新闻咨询,所以宝马在投信息流广告时也进行了相关的推送,用户也确实很感兴趣。但是这位用户月收入不足1w,并不足以承担购买宝马豪华车的费用,所以这就是一次无效推送。而实时竞价广告,就一般情况来看,用户肯定是有一定的需求才会搜索相关关键词,但是随着互联网行业的不断发展,市场的饱和使得竞争愈发激烈,所以为了能够抢占市场,会有一些恶意竞争的动作,比如恶意点击广告,浪费了一部分的广告费用。  

  广告投放优化、信息流优化、sem是做什么的?

  优化是个动作,不是营销手段,我猜题主想问的是:广告投放、信息流和SEM三者间的关联和区别。

  广告投放包括了信息流和SEM,当然也不至于此。

  我们不妨来列举一下目前较火的线上广告投放手段,再一一解释(这里就不对线下的进行举例了):DSP、信息流、SEM、广告联盟、邮件营销。

  DSP就是需求方平台,主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。

  美中不足是资源优质量各个平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际的投放效果,但是DSP广告绝对是品效合一的重要一环,流量覆盖广泛。

  此外,DSP广告与信息流广告的很大区别在于,DSP广告更加硬广,没有信息流接受程度高。同时DSP广告对比网盟来讲呢,又更加移动化。

  在这里向大家介绍下:微思敦DSP。

  微思敦移动广告平台,接入微博系、腾讯系等超级APP,还与知乎、懂球帝、爱豆等具有特色用户属性APP合作,做到了一揽子预算管理、一站式流量采购、一体化数据报表。

  微思敦移动平台优势

  1、整合打通微思敦&媒介方&广告主三方数据,深度挖掘数据价值,根据多维数据标签,如年龄、性别、地域、兴趣、行为属性、手机系统和品牌、网络环境、频次等50+维度精准触达,描绘出清晰用户画像,以便过滤无效流量,精准触达目标用户。

  2、为了使数据更好的服务广告主,微思敦广告平台包含的全网广告展示频次控制功能,可根据限定用户有效曝光,为广告主节约每一分预算,与5家广告监测平台的合作,如友盟+、TaikingData、热云数据等,共同为客户投放效果保驾护航,让每一项数据都清晰透明,让每一个推广效果都有迹可循。

  3、基于微思敦移动广告平台跨媒体数据和智能竞价算法,提供多媒体渠道一揽子智能出价,更高效便捷满足客户关于成本和量级的复合需求。可对点击率或转化率等数据进行精准预估,有效的控制成本,从而促进转化的高效达成。

  4、微思敦通过对头部及中腰部媒体广告效果的层层把控和筛选,特选择优质的流量洼地如微博、知乎、懂球帝、微信及QQ空间等作为投放资源。用户在微思敦广告平台上可一键将自己的产品推广到以上多个媒介平台,同时进行投放,选择微思敦即选择了高效和便捷。

  5、优质资源:微思敦掌握社交、网媒、应用市场三大类资源中的核心媒体,覆盖90%以上移动用户,为品效合一提供更大可能。  

  网络推广sem、信息流、seo哪个更有效?

  信息流广告的性质是让“广告去找人”。

  信息流广告依托的媒体资源更为多元化,例如:

  头条系:包含今日头条、抖音、西瓜视频等app;

  腾讯社交系:包含腾讯旗下社交系产品微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报等app;

  百度系:包含手机百度、贴吧和百度浏览器等app;

  新浪系:包含新浪新闻、新浪体育以及新浪财经等app;

  ......

  这些都是效果较好的媒体平台,因为都是主流媒体资源,质量相对高一些。主打原生,注重用户体验,所谓的千人千面个性推荐、整合资源品效合一,这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。

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文章作者:曦曦SEO
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