SEMer日常工作内容汇总-曦曦SEO

SEMer日常工作内容汇总

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-16 19:26:28来源:成都seo浏览:23

  本文主要讲述【SEMer日常工作内容汇总】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEMer 日常工作

  2、SEMer 日常工作的主要内容

  3、SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  4、竞价SEMer:我的工作日志

  5、竞价推广之SEMer日常工作流程

  SEMer 日常工作

  SEMer每天面对纷繁的数据,总会有不知道怎么下手的感觉,到底一个SEMer每天的工作要怎么去着手,怎么去实现SEM的最大效果呢?

  电脑1

  首先,SEMer每日第一件事,一定是去查看各个搜索引擎后台,查看消费的关键词,是否是本公司行业相关度高的词

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  第二,查看后台相关的搜索词,并查看搜索词对应的关键词,从这里,你可以看出搜索词的业务相关性和关键词匹配方式是否恰当,可以适当添加搜素量高且业务相关的搜索词为推广关键词,或者将无关的搜索词加入否词,并调整该对应关键词的匹配

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  看完关键词,搜索词后,我们还要去看一些统计工具,入cnzz,百度统计的IP统计,及时将多次点击访问的无效IP加入排除IP工具里进行IP排除,减少恶点

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  到这时,一个对于前一天的总结基本完成,现在要进行今日工作的安排  

  SEMer 日常工作的主要内容

  原标题:SEMer 日常工作的主要内容

  小编曾经分享过 SEOer 的工作日常,那么也因为最近工作关系接触 SEM 搜索竞价的比较多,那么就想趁这个机会又了解了一番 SEMer 的一些工作,当然我只是作为辅助,并不直接操作帐户,更不会涉及到调价,所以今天就以一个外行来来聊聊 SEM 人员的工作日常现状以及应该如何提升。

  在中国式教育当中就已经形成了一种思维方式,做什么东西都应该有个合格标准,例如在大学的时候只要及格就行,多一分都是浪费,那么在工作中呢?可能有很多人看似在作者非常不错的工作,而却连基础的标准都没有达到,小编从做网站优化的六年多时间以来是深有感受,似乎是个人都能说自己是专业 seo,就开始到处忽悠做服务,而真实情况则是他可能连基础的优化都没有理解,不是行业门槛不高,而是真的可能没有标准去衡量而已。

  外行人眼中的 SEMer

  回到对 SEMer 工作日常的话题上,其最主要的一个要求就是转化,简单的说就是花最少的钱,获得更多的利润,这就是做竞价的最终目的,而不是让公司白白烧钱,或者是获得没有任何价值的流量,那样是没有任何意义的。

  在很多人眼里,甚至 SEM 从业人员本身,可能都觉得自己只是一个调价的,看着关键词的价格不太合适了或者是排名较差了就去改改价格,然后可能就没有然后了,还有一些稍微尽职一点的,可能就会努力的多写点优秀的创意,否词和屏蔽恶意点击,再优秀一点的可能会分析挖掘一下关键词。

  但做到这些其实还是有些够,其实我特别能理解竞价人员的不容易,甚至有很大的压力,也相信每个 SEMer 都在用自己的努力提高和变得优秀,但是他们可能是身在其中,所以有时候就忽略了一些重要环节,所以小编从一个外行,但是也有过相关经历,并且做着算是半个同行的工作来看,其实 SEMer 还需要做到我们 SEOer 应该要考虑的问题,那就是需要深度统计分析帐户的整体数据,搜索词报告和拓展关键词,还有非常非常重要的落地页面。

  数据分析与关键词拓展  

  SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  原标题:SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  那些月薪过万的SEMer们日常工作内容都有哪些?

  你平时都做了哪些?一起来看看~

  1、统计前一天账户效果报表

  这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表,报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率,整个账户的咨询量,咨询成本。

  做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析,找出存在的问题,看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广效果。

  关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失.

  2 、统计前一天推广计划报表

  负责不同项目可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、平均点击价格、点击、咨询、点击率、咨询成本

  首先,计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少,计划消费了多少钱,咨询成本是否在自己的控制范围内,每日报表做对比分析,消费,展现点击,一目了然。

  其次,可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。

  再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。

  3 、统计前一天关键词报表

  展现量多少(匹配有关),点击有多少,带来的咨询又有多少,我这个词的平均每天对话成本。知道这些情况之后,我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。一般分析出来主要有以下几种情况:

  1)高展现,高点击,无咨询

  这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢,关键词链接错误,用户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些全都是导致有点击没有咨询的方面。

  如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询,那说明搜户没有找到他想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。

  解决网站结构内容、方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。

  2)高展现,低点击,无咨询

  关键词是流量词,致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下,点击低,很大可能就是排名问题。

  提高关键词质量度提高价格;提高创意的吸引力,引导性;关键词跟踪不及时,导致排位不稳定。匹配模式过于广泛,匹配不相关的广告。提高关键词质量度,提高排名,提高有效咨询(网站因素暂不考虑,可作另行分析)

  3)低展现,低点击,无咨询

  关键词检索量相对比较低,热度不大,导致展现过低,最终导致点击率也会相对低。针对这种问题,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新关键词,从而提高展现点击,提高咨询。

  4 、实时监控账户(项目)消费前50重点关键词  

  竞价SEMer:我的工作日志

  作为一个合格的竞价SEMer,除了每天吃饭睡觉打豆豆,还需要做什么?

  1、账户内容:

  统计前一天账户效果报表是SEMer必须要做的一个报表,报表包括账户整体展现量、点击量、点击率、平均点击价格等,整个账户的咨询量,咨询成本及转化成本;对报表进行各数据环比分析,找出存在的问题,明确账户整体的推广效果。关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失。

  2、计划内容:

  统计前一天推广计划报表负责不同项目(科室)可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。首先,计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少(结合咨询系统数据),计划消费了多少钱,咨询成本是否在自己的控制范围内,每日报表做对比分析,消费,展现点击等一目了然。其次,可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。

  3、关键词内容:

  统计前一天关键词报表展现量多少(匹配有关),点击有多少,带来的咨询又有多少,这个关键词的平均每天咨询成本。进行数据概括,作为调整策略的依据。一般分析出来主要有以下几种情况:

  这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢,关键词链接错误,用户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些都是导致有点击没有咨询的方面。如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询,那说明搜户没有找到他想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。解决网站结构内容等方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。

  关键词是流量词,致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下,点击低,很大可能就是排名问题。提高关键词质量度提高价格;提高创意的吸引力,引导性;关键词跟踪不及时,导致排位不稳定。匹配模式过于广泛,匹配不相关的广告。提高关键词质量度,提高排名,提高有效咨询(网站因素暂不考虑,可作另行分析)。

  关键词检索量相对比较低,热度不大,导致展现过低,最终导致点击率也会相对低。针对这种问题,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新关键词,从而提高展现点击,提高咨询。( SEM及各大IT培训视频教程)

  4、消费内容:

  实时监控账户(项目)消费前30的重点关键词排名情况(根据不同行业不同产品来确定),消费的重点关键词数量可以多或少,20%的关键词消费整个账户的80%的费用,同时这20%关键词带来80%的转化,这就是竞价推广的二八定律。时刻关注这些重点词的展现点击转化情况,关键词的质量度,排名的稳定性等。

  5、品牌内容:

  关注品牌词的保护,是否被竞争对手购买品牌词,每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护,一旦发现竞争对手做自己的品牌词,可以和竞争对手沟通解决或直接向客服投诉,要求有关品牌关键词下线,如果对手还是不肯罢休,只能以其人之道还治其人之身。(当然,恶意竞争易扰乱市场,不可取)  

  竞价推广之SEMer日常工作流程

  对于一名SEMer而言,最需要掌握的能力不过两种:时间管理和专业能力。

  时间管理,指自身对日常工作内容的一个掌控。专业能力,指自身工作能力,像数据分析、账户优化等。

  很多竞价员都对于竞价的工作流程处于一个模糊的状态,认为竞价不过就是调调价格、看看网址,聊会QQ,顺便调戏下竞争对手的妹子。

  对此,小编表示很忧心啊。所以,为了让大家更高效地完成工作,也使账户效果更完美,小编今天便来分享下百度竞价员日常工作流程。

  统计数据是每天首要、必要的工作。

  只有将数据统计完善,才能跟昨天的账户效果做对比,确定今天账户的优化方向。

  通常,可通过营销流程表对展现、点击、点击率、平均点击价格、对话等进行统计,并结合《搜索词报告》、《关键词报告》等一些数据表进行数据分析。

  比如下图,是一个营销流程表的模板,我们可以利用excel上的功能对数据更好地进行分析。

  统计完数据后,就需要对数据进行分析。通常可利用Excel中的数据透视功能对各个指标进行对比。

  通过分析,将账户中存在的问题进行罗列。

  比如:点击率低、展现数据出现波动、抵达率变低、访问时长变短等等。

  只要有异常的数据,全部进行筛选,并根据问题的轻重缓急、见效程度进行分类,这样在解决问题时,便不会一头雾水,可优先解决那些比较重要、见效比较快的问题。

  这个时间段是解决问题的时间。根据上述罗列的问题,确定其优化方案,包括但不限于:关键词优化、创意优化、页面布局、客服话术等等。

  比如展现量低,可通过更改某类关键词的匹配方式或拓展关键词解决;若成交量低,那就需要和客服进行沟通,确定是否需要进行优化话术等。

  建议这段时间先对那些较为重要的进行优化,并做好效果监控。

  比如提升关键词价格后,我们就需要对排名进行监控,确保它是一项行之有效的操作手法。

  上午的优化工作,可以让你清晰的明白自己对账户操作的掌握程度有多少。如果自身能力有比较薄弱的地方,可以趁这段时间和同事或者主管一起沟通探讨一下,补充自己的不足之处。

  就拿创意举例, 如果实在写不出符合访客需求的创意,找同事一起来讨论访客需求,如何针对访客需求来进行创意的撰写,做到最好。

  这样既增加了自己对账户的优化能力,又拉近了同事之间的关系。两全其美。

  刚开始上班,脑子可能处于不清醒的状态,可先对上午的操作进行检测,确定其每项操作正在向一个积极的方向发展。

  注意:检测经过调整后的账户,有任何变化 ,都要写在修改问题里。

  比如在进行创意优化后,效果并没有改观,那你就需要思考是文案不够戳心还是需要进行其他操作等。

  如果你的效果都在往好的方面发展,比如:点击提升、对话增加等等,这说明你的修改起了效果,而且一切都向良好的方向发展,证明你上午的工作是有效的。

  以上是关于【SEMer日常工作内容汇总】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【SEMer日常工作内容汇总】相关内容。

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