SEM竞价数据报表及问题分析思路收藏

作者：曦曦SEO时间：2022-11-17来源：成都seo浏览：53

　　本文主要讲述【SEM竞价数据报表及问题分析思路收藏】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM竞价工程师的具体工作是什么

　　2、SEM竞价数据报表及问题分析思路

　　3、昆明竞价推广：8种SEM推广方法

　　4、百度SEM推广运营必备的数据报表！

　　5、百度竞价SEM日常数据分析报表模版.pdf

　　SEM竞价工程师的具体工作是什么

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　　SEM竞价工程师主要就是做搜索引擎营销的工作。通过管理竞价账户，优化关键词，有效提升企业知名度及销售额，通过搜索引擎返回的结果，来获得更好的销售或者推广渠道的工作。具体工作内容有：

　　一、统计前一天账户效果报表。

　　这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表，报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率，整个账户的咨询量，咨询成本。

　　做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析，找出存在的问题，看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低，给自己一个比较明确的账户整体推广效果。

　　关注账户(项目计划)下线时间，每天账户的预算要控制好，防止提前下线带来不必要的损失。

　　二、统计前一天推广计划报表负责不同项目可以根据自己管理的计划进行统计。

　　推广计划报表包括以下数据：各计划的展现量、平均点击价格、点击、咨询、点击率、咨询成本。首先，计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果，每个计划对话量有多少，计划消费了多少钱，咨询成本是否在自己的控制范围内，每日报表做对比分析，消费，展现点击、一目了然。

　　其次，可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。再次，各计划对整个账户是有密切关系的，各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低，进而推论到整体账户的推广效果，从而对账户统计报表提供可观性的数据。

　　三、统计前一天关键词报表。

　　统计展现量多少(匹配有关)，点击有多少，带来的咨询又有多少，这个词的平均每天对话成本。

　　四、实时监控账户(项目)消费前50重点关键词。

　　重点关键词排名情况的检查根据不同行业，消费的重点关键词数量可以多或少，20%的关键词消费整个账户的80%的费用，同时这20%关键词带来80%的转化，这就是竞价推广的28定律。时刻关注这些重点词的展现点击转化情况，关键词的质量度，排名的稳定性。

　　五、关注品牌词的保护。

　　被竞争对手购买品牌词是再正常不过的啦，所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护，一经发现竞争对手做自己的品牌词，可以和竞争对手沟通解决或直接向客服投诉，要求有关品牌关键词下线，如果对手还是不肯罢休，只能以其人之道还治其人之身。

　　六、根据统计工具进行无效搜索词的否定。

　　导出搜索词报告进行否词。不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是广泛匹配模式的关键词，针对的是广泛受众群体，带来的是比较泛的流量，点击访问的针对性不足。

　　转化率不如精确匹配和短语匹配。所以无效的搜索词必然会比较多，尤其是出现比较多的无效词，我们可以否定。　　

　　SEM竞价数据报表及问题分析思路

　　账户数据统计分析作为竞价中最为重要最为核心的一阶段工作，很多竞价员曾经在这一阶段中迷失过，困惑过。到底我该怎么去统计数据?怎么去分析数据?怎么去根据数据来调整账户?这无疑来说是成为很多竞价人员心中最为头疼，最为棘手的事情了。

　　通常账户后台中的数据是给人感觉多又杂。 “多”指的是数据量过于庞大;“杂”指的是数据过于复杂性。

　　一个账户在日常管理中你少不了要做的这几份数据：

　　一、各个推广平台的汇总数据

　　(图一)

　　“展现量”指的是在推广平台上曝光量

　　“点击量”就是给网站带来的流量

　　“消费”指投入的推广费用

　　“点击率”=点击/展现

　　“点击均价”指点击一次所支付的平均费用

　　“转化”指投入的消费所带来的回报

　　“转化成本”=总消费/转化

　　点评：这份数据不止是要做着给自己看，领导更要看，这是份评估账户推广效果的一份汇总数据，记录着账户中每日的总消费以及投资回报率，是每日必做的一份数据。

　　二、每个推广账户的病种分类转化数据

　　(图二)

　　点评：如果你对账户中的计划和单元进行了一个病种标注，那这份数据是很容易实现出来的。某个病种每天消费多少?点击多少?转化多少?当领导这样问你的时候，你不要才想着去统计这份数据，这份数据不是做给领导看的，而是自己在分析账户时，真正需要去认真看待的一份数据。

　　三、每个推广账户的病种地区转化数据

　　(图三)

　　点评：如果你账户是全国推广，是很有必要每周将各个推广地区的投放情况进行一次数据统计的。作为一名精细化竞价推广专员，每月上级给出一个总的推广费用，你是否会将这些推广费用事先划分到各个推广地区去，a地区划分多少费用投放?b地区划分多少费用投放?以及每个地区所投放的病种分别划分多少费用投放?以及后期你要根据一份地区数据来跟踪好这些数据，做好反馈和调整。

　　数据统计虽然复杂，但是如果你对竞价有这种专研琢磨的精神，这些数据统计都不在话下，当然你还会挖掘统计到更有价值的数据，这也是我们做竞价的精髓之一。　　

　　昆明竞价推广：8种SEM推广方法

　　SEM网络推广在排名过程中，是个很重要指标，而在网络推广中就是因为有了它的存在，所以让广告更加靠前，还能被更多人浏览到，这才给网站做引导性流量。当然了，在SEM网络推广并不是排名这么简单的事情，还是要看好的是网络推广的过程中所存在的价值性。

　　相信各位在看了SEM网络推广之后，就会喜欢上这种排名方法，然后用它去帮助网站转化率提升更高。下面我们就"SEM网络推广专员都做些什么 这8种SEM推广排名的方法，你知道几个"进行详细的介绍下。

　　在网络营销中，网络推广（竞价）在其中占了很大的比例，是网络营销中一种付费的搜索引擎营销方法，作为一名合格的SEM竞价员，平时都需要做哪些工作呢？

　　1、统计前一天账户及推广计划报表

　　报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率、咨询量、咨询成本等数据。做出这个报表与前一天的报表进行对比分析，

　　找出存在的问题，看展、点、销，各方面有没有比较明显的变化，给自己一个比较明确的账户推广结果及优化思路。

　　通过计划报表，对每个计划的展点销作分析，看成本是否在自己的预算范围，对账户报表提供客观性的数据。

　　2、跟进监控账户消费靠前的重点关键词

　　重点关键词排名情况的检查根据不同行业，消费的重点关键词数量可以多或少，20%的关键词消费整个账户的80%的费用，同时这20%关键词带来80%的转化，

　　这就是竞价推广的28定律。时刻关注这些重点词的展现点击转化情况，关键词的质量度，排名是SEM竞价员基本的也是必做的工作！

　　3、关注品牌词的保护

　　利用知名竞争对手的品牌词推广自己的产品也是一种竞争手段，被竞争对手购买品牌词是再正常不过的啦，所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护，

　　一经发现竞争对手做自己的品牌词，可以和竞争对手沟通解决或直接向客服投诉，要求有关品牌关键词下线，如果对手还是不肯罢休，只能以其人之道还治其人之身。

　　4、根据统计工具进行无效搜索词的否定

　　不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是广泛匹配模式的关键词，针对的是广泛受众群体，带来的是比较泛的流量，点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。

　　所以无效的搜索词必然会比较多，尤其是出现比较多的无效词，通过分析搜索词报告，我们可以在账户中进行否定关键词设置，减少恶意点击量，提高成交量。

　　5、挖掘和拓展新词

　　搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的关键词，可以从百度的搜索推荐，百度指数等渠道挖掘出一些符合搜户习惯的词。

　　6、分时段关注账户的消费情况

　　每个项目的推广每天都有高峰期，实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。

　　与之前同时段的数据作对比，找出消费过高（过低）的计划对应的单元、关键词，检查匹配、排位、有没有问题。

　　一个热门炒作的关键词出现可能会在短时间触及投放的关键词（或广告创意）带来大流量的冲击，消费过多。

　　7、分时段关注商盾通数据

　　关注商盾，可以掌握推广效果，防止恶意点击，带目的性去关注流量走向

　　8、关键词质量度，创意优化

　　以最低的成本带来最高的投资回报率，关键词质量度好，出价就可以相对少点，点击率的高低影响质量度，而影响点击率的因素就是创意的好坏，好的创意可以带来好的点击率从而提高质量度。

　　9、分析账户计划关键词周、月报表

　　一段时间的推广最能表现出推广效果，周/月报表非常有必要做，做完之后要用心去分析，为一周或一个月的时间里推广做一个总结，找出不足，加以改正；找出优秀的策略，继续保持。　　

　　百度SEM推广运营必备的数据报表！

　　数据分析在互联网运营或推广中重要吗？这个是一个学员提出的问题，我的答复是非常重要，一个互联网运营和市场没有数据的支撑都是耍流氓，不以产品转化为目的的产品推广和运营都是耍流浪！对的！的确！一个产品投放市场！你可以通过互联网和线下等多种方式进行投放！但是投放的效果如何或是否继续投放等策略的投放一直都要以数据为驱动的策略变化的哦！下面就针对大家在做百度SEM时候遇到的数据数据报告模板为大家分析！希望对大家有用！

　　一般的数据来源会是哪里呢?

　　数据来源一：百度推广报告

　　这个对百度推广数据的统计与分析非常重要！数据推广后台数据报告直接可以看到，而且包含：数据实时看，分时分地域，趋势分析，搜索词报告，无效点击报告，产品效果报告，推广排行榜等数据不同的数据报告。

　　数据来源二：百度统计数据

　　百度统计数据可以为百度SEM数据做一个参考，不过数据很多是基本相同的，只是数据来源不一样罢啦！一般百度统计数据包括以下：计算机，移动设备等，计划单元关键词具体的会数据报告，这些数据报告都是可以完全下载分析的哦！

　　数据来源三、在线咨询工具数据

　　在线咨询数据统计和监控主要用户咨询转化数据的监测，对于数据对接百度推广或其他营销推广都是重要的，我们可以看出数据可以监控到的数据：对接数据、对话数据、有效对话情况、客人所在地数据、关键词统计数据、按照月和天统计等。

　　以上数据可以做成什么样的数据报表呢？　　

　　百度竞价SEM日常数据分析报表模版.pdf

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