SEM竞价创意撰写技巧“3+1原则”

作者：曦曦SEO时间：2022-11-17来源：成都seo浏览：89

　　本文主要讲述【SEM竞价创意撰写技巧“3+1原则”】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM创意撰写技巧

　　2、SEM竞价广告创意怎么写？

　　3、SEM竞价推广如何撰写优质创意？

　　4、SEM：如何撰写百度竞价优质创意？

　　5、判断SEM创意撰写质量的三个标准

　　SEM创意撰写技巧

　　SEM是目前很多企业进行网络推广的主要项目，但很多的商家总是想在推广信息中，频繁加入最亮的卖点、最火爆优惠等，这种方法往往产生不了多大的效益，亿玛客总结了以下几点技巧，供大家分享。

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　　第一，标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果。标题太长时易读性下降，网民很难捕捉到核心思想，重点不突出;标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，会导致网民点击行动的能力下降。

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　　第二，标题内容应添加“精华”描述，给网民更丰富的信息。标题除了写企业名称外，还应加入其他重点信息的描述，如“学英语首选****，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题。

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　　第三，长标题的有效断句，快速抓住网民注意力。SEM广告特点在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题断句3—4次，点击率高效果最佳。

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　　SEM竞价广告创意怎么写？

　　SEM竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 。好的SEM竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容，吸引网民点击，增加SEM竞价关键词点击量。创意的撰写是SEM竞价推广当中一个很重要的环节，必须符合一定的设置规则和要求比如：标题不要超过 50 个字符，另外两个描述都不要超过80个字符。

　　SEM竞价广告创意撰写原则

　　创意需要简明精练，言简意赅。创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

　　撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）撰写规范一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，体现所在推广单元的主题，突出产品／服务的特色优势，且语句通顺、简明精炼，符合逻辑。一般会在创意中添加通配符，以提高创意与搜索词的匹配度，提升关键词质量度。

　　SEM竞价广告创意在长度上的限制

　　SEM竞价广告创意标题、描述的长度有以下限制：

　　1 、创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符（注： 1 个半角英文、数字、符号为 1 个字符， 1 个全角英文、数字、字符或汉字为 2 个字符） ;

　　2 、当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长己影响到展现效果字样的提示时，请务必控制创意长度。

　　SEM竞价广告创意展现形式

　　在不同的展现位置，SEM竞价广告创意的展现形式有所不同：

　　推广位置：

　　标题部分展现全部文字，描述部分由描述 1 和描述 2 拼在一起后折行展示。带入关键词．后，标题如超过 50 字符，则只显示默认关键词；描述如超出 160 字符，则会被从后截断。

　　推广链接位置：

　　标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述 1 单行展示，不展示描述 2 。带入关键词后，标题如超过 50 字符，则只显示默认关键词；描述如超出 80 字符，则会被从后截断。

　　右侧推广位置：

　　标题部分展现前 28 个字符，描述部分仅将描述 1 折行展示。带入关键词后，标题如超过 28 字符则会从后被截断；描述如超过 80 字符则会从后被截断。　　

　　SEM竞价推广如何撰写优质创意？

　　竞价推广中的创意是否吸引人，决定用户会不会点击你的广告。那么竞价推广如何撰写优质创意呢？下面小编总结了几点写作技巧，可供大家参考：

　　1、突出主要卖点简单直接

　　无论做什么行业一定要有一个卖点或者特色，那么我们在撰写创意时，就可以放大这一部分，例如有的服装行业，他家的面料特别好且远超其他卖家，那么面料就是这家的主打卖点，这一部分就要突出重点宣传。

　　在撰写创意时，面料的特点就可以在标题中重点宣传出来，简单直接把你最想表达的东西直接送到顾客的眼前。当然有些行业是有一些违规词限制的，具体写法还是要根据不同行业的要求去书写。

　　2、绑定热点宣传

　　这个俗称就是蹭热点，可以结合当下的各种实时热点发掘与自身有联系的，可以进行捆绑营销，因为当下的热点，往往都会有比较大的关注度和流量。这时候我们把热点新闻与自身的宣传结合起来，也是会起到非常好的效果。

　　但是蹭热点也是有技巧的，不要什么热点都去蹭，要有选择性的寻找适合自己行业的热点新闻，不然的话就会适得其反。

　　3、节假日活动宣传

　　这个就是每到一些特定的节假日，都是会有一些活动宣传的。例如双十一、妇女节这一类的，这时如果自己所属的公司举办了一些活动的话，我们就需要在创意的标题和内容中重点体现出来。如：喜迎双十一 所有产品统统半价；

　　4、针对账户内关键词的长度撰写　　

　　SEM：如何撰写百度竞价优质创意？

　　竞价创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。好的竞价广告创意能够更突出体现企 业的推广内容，吸引网民点击，增加竞价关键词点击量。而创意的撰写就是竞价推广当中一个很重要的环节，必须符合一定的设置规则和要求。比如百度竞价要求：标题不要超过50个字符，另外两个描述都不要超过80个字符等等。

　　一、创意撰写原则

　　1、创意需要简明精练，言简意赅，保持通顺。

　　2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。

　　3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

　　4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。

　　二、创意撰写技巧

　　1、突出产品或服务特点、公司优势等。

　　2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

　　3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

　　4、适当添加一些号召性的词语或诉求点，但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

　　5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

　　6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。马海祥认为某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

　　7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

　　8、多种创意展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

　　9、插入通配符，尽量多显红

　　当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广也为我们提供了简单的飘红制作工具——通配符（“{}”即是百度竞价排名的通配符）。

　　10、合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。

　　这点也是参加百度SEM培训时候提过的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符(14个汉字)，为了保证语义完整建议大家使用断句符 “^”,例如本文的标题“如何撰写百度竞价创意^上海梦祈科技”通过使用断句符，右侧显示为“如何撰写百度竞价创意”，保证了语义通顺。

　　三、创意优化技巧

　　1、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。

　　2、可尝试使用疑问句，进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

　　3、创意包含关键词方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。我们可以查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

　　4、关键词出现在不同地方，有不同的效果。　　

　　判断SEM创意撰写质量的三个标准

　　快投365竞价助手

　　2022-08-01 16:16

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　　判断创意撰写质量最有效的方法就是测试，没有什么理论比实践结果还要准确。但通常在项目刚上线还没有相关经验或数据时，为了尽快获得较好的点击率，那么在sem创意撰写这块还是要下功夫。快投365百度竞价助手小编认为通常判断创意撰写质量有以下三个标准。

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　　语句完整性

　　一条通顺易懂的创意文案是吸引用户点击的第一要素，所以通配符内放什么类型的关键词，描述文字如何撰写都有相应考究。如果是推广单元是疑问词为主，那么通配符后最好加上“？”问号，并且在后面的文字加以描述；如果推广单元是品牌词为主，那么通配符后可以加上强化深入品牌形象的文字；如果推广单元是通用词为主，那么通配符后可以加品牌描述或产品特色均可。

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