SEM 的真正意义是什么?该如何做好SEM?-曦曦SEO

SEM 的真正意义是什么?该如何做好SEM?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-18 07:44:42来源:成都seo浏览:28

  本文主要讲述【SEM 的真正意义是什么?该如何做好SEM?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM 的真正意义是什么?

  2、SEM 的真正意义是什么?_1

  3、SEM 的真正意义是什么?该如何做好SEM?

  4、SEM是什么,对SEM的详细介绍,对SEM基本操作的了解

  5、解释一下什么是SEM,SEM如何入行?

  SEM 的真正意义是什么?

  展开全部

  SEM(搜索引擎营销)

  SEM是SearchEngineMarketing的缩写

  我是优势:)

  1、即时流量:

  既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以或许或者在几分钟之内出现和增长。

  2、便于测试:

  SEM广告见效快,数据信息丰富,可以或许或者用来做AB测试,比拟分析哪些页面有更好的转化。虽然经过进程SEM也可以或许或者辅导SEO的关键词计谋,经过进程测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词计谋的参考。

  3、精准ROI打算:

  PPC有清楚的花费,展示、点击和转化,这些都可以或许或者被很好的追踪。经过进程数据分析比拟可以或许或者清楚地打算CPS或CPA,经过进程分析这些目的可以或许或者帮助在线营销人员及时作出相应的调度计谋。  

  SEM 的真正意义是什么?_1

  (本文转载自姑婆那些事儿APP)

  【本文由森森和曾永富的分享整理汇编得到。】

  一、SEM渠道基本知识讲解

  (一)APP推广中的SEM渠道是什么?

  搜索引擎营销=Search Engine Marketing ,简称 SEM,基本思想就是通过素材在各大搜索引擎投放广告吸引客户并转化客户,也可以理解成广告主购买关键字,网民通过关键字搜索找到与之相匹配的广告。

  (二)SEM渠道目前的资源和展示形式

  SEM渠道的资源主要是各大搜索引擎流量,(当然我们的目的也是要从搜索引擎获取流量进而转化成为我们的核心用户)。针对目前适合APP推广的渠道来说,大致分为两类:关键字广告和网盟广告,关键字广告包括:百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索(虽然流量比较少)、神马搜索;展示类广告包括:百度网盟、百度M-DSP、搜狗网盟、Google AdMob、InMobi等。展现位置基本囊括搜索结果页、联盟网站、联盟APP以及各搜索引擎自有流量等,广告表现形式就更加多样化,可以做文字链、图文形式、banner图、全屏图、甚至视频。总言之,各搜索引擎的流量变现产品展现样式基本相同。

  (三)SEM渠道优势和不足在哪里。

  APP推广的目的无外乎两点:一是获取高质量流量,二是通过对产品的营销包装,引导流量转化。

  所以解决问题的关键就是高质量流量的获取和核心用户的递增转化。搜索引擎的优势在于用户基数大、活跃度高、能通过精准投放带来有效的流量,而且与应用市场不同的是,搜索引擎的自主性和操作性更强,可以随时调整推广策略,流量更加真实。但是,搜索引擎也未必是万能的良药,随着市场竞争越来越激烈,搜索渠道的推广成本也水涨船高,成本不稳定,优化难度较高,每个投放媒体都有差别,让搜索引擎APP推广的门槛变高。所以,学习成本也变成了一个很大障碍。

  (四)SEM渠道的投放运营经验

  SEM渠道商业产品很多,不仅仅是因为有很多媒体可以选择,在同一条产品线中,也会有很多产品可以选择。举一个栗子,百度有大概27种产品图谱可供选择(当然其中有免费产品)分别是这样的:

  又比如:

  360的商业产品商业图谱是酱紫的(是不是看不清?没关系,这个图我也看不清……)

  所以这就要求在产品选择上有一个明确的目的性:要做什么事,选择相应的产品。如果预算不多,品牌知名度不高,可以侧重选择效果类广告,如果是壕,请约我(●’?’●)。

  在SEM的投放中,操作相对其他渠道更复杂,需要在后台调整,所以细节决定成败。在账户的设置上,要保证流量的相对纯净,可以有针对性的屏蔽PC流量,在创意和关键字也要针对移动的特点,尽量言简意赅地说清楚自己的产品信息。我截几个图演示一下:

  (五)SEM渠道如何统计效果?

  APP推广的监测现在一直处于一个很尴尬的处境,移动设备的多样化和监测环境的复杂程度决定了移动监测的难度高于PC,毕竟我们没有一个cookie可以帮助我们收集数据。幸好,上帝关上一扇门的同时给我们留了一扇窗,我们可以通过设备的IMEI或者IDFA编码识别唯一设备,对应的解决方案及优缺点如下(给大家一个图)。

  那么问题来了,不管是对接SDK或者API,数据都允许存在一定的误差,其中有两个因素:

  1、数据路径越长,误差就越大。

  2、不排除某些投放App不返回数据的情况。

  所以在任何情况下,吹毛求疵是没有意义的,他只能为我们做一个简单的数据参考。

  (六)合作流程:

  SEM的合作流程比应用商店要复杂很多,不需要用“各种门”抱渠道大腿,期望得到好的推荐位,也不用天天盯着应用商店,(纷乱的应用商店让多少运营妹子愁白了头)。搜索引擎广告相对公平,蚂蚁和大象也可以同台竞争。但这并不意味着我们的APP广告会毫无障碍地出现在受众面前,需要一系列的流程,给大家手绘一张图:

  (最近好像喜欢上了画图(●’?’●)

  二、接下去我们来讲讲百度推广的效果好不好?熟记5条口诀让你秒懂移动SEM运营方法

  (一)搜索的展现样式

  随着搜索的广告的发展,展现样式也更加多样,满足不同的广告主的需求,这就简单几个比较常用的广告样式。

  (二)搜索营销的优势

  1,搜索是一个非常有效的收口渠道,配合其他渠道一起投放,效果极佳。

  2,根据用户搜索意图,能够锁定精准的目标用户群,所以用户质量有保障。

  3,大平台,效果真实可控。百度作为互联网巨头公司,流量真实可靠。

  4,关键字是按点击计费,不是按你账户里有多少个关键字来收费的,而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字,每天有20万次展现,但带来的点击量是0个,是不会产生任何费用的。

  (三)搜索扣费规则

  百度是一个按照点击付费的媒体,为了获取性价比较高的流量,我们会通过调整关键词出价达到我们心目中的排名,那具体扣费公式如下:

  实际扣费=下一名出价X 下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元

  解读:最终的实际扣费其实由出价和质量度共同决定的,出价是我们点击最高价格。那质量得分是什么东西呢?质量得分的作用在于对一个广告的评价,也可以说给予一个广告打分,当然分数是根据每个广告的具体数据进行统计,这样更有助于广告的用户体验,而不是只靠出价价钱为衡量竞价排名的唯一标准。

  (四)影响搜索广告质量度的因素  

  SEM 的真正意义是什么?该如何做好SEM?

  我曾经在一家硬件公司负责SEM(百度竞价),每年在SEM的投入上百万。要说我觉得SEM对一个企业真正意义是什么,其实是向百度买精准流量。现在大多数人,在购买商品之前,都会上网“百度一下”,展示在最前端的几个有广告标识的结果,就是参与百度竞价的公司。因为展示在前面,所以一定会被搜索者看到,可以说,前几名的结果承接了大部分流量,这也是尽管百度竞价被人诟病却依然有效的原因。SEM对于一个企业的意义我经历过的企业,几乎没有不做SEM的。因为对于一个企业,特别是一种中小企业,SEM有效的解决了中小企业网络营销:开展难、效果差、成本高、推广平台单一等瓶颈。您还有任何问题欢迎加我微信交流学习。大多数都是想通过网站赚钱的, SEM营销是为企业提供一站式、全方位资源整合的网络营销模式,不断增加企业的曝光率。对于很多公司来说,百度竞价带来的流量占整体流量的大多数,当然这是在运营人员将投入产出比做到合理的范围内的前提下。比如说,你投一块钱能产出十块钱,那么多投入就多产出,肯定是不亏的。到底该怎么做好SEM网上有很多教如何做SEM的文章,如果你全部都学,那很难做好,因为竞价不是技巧,而是一整套系统,需要按照系统的思维来操作。百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广,那么你要做好以下充分准备工作,从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。首先要进行市场分析,人群定位,整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里所建议的一点是,不同属性的关键词分类,能分多细就分多细,这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。精细化账户这里在详细说明一点,一个精细化账户指的是:每个计划下,各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后,流量是否精准,网站的访客是不是你的目标客户,能否产生询盘和订单。往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。账户后期优化账户上线后你可能会遇到以下这些情况:关键词没有展现或者展现量很低扩充匹配模式:广泛匹配,短语匹配(包含三种模式),精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配远远大于精确匹配,注意;这三种匹配模式有利也有弊,因此通过扩充匹配模式之后,一定要观察展现是否有提升,点击是否有变化。同时你也要更加精化你的关键词选择,我推荐一个网站可以很好的了解你的目标用户都在搜什么:总之,你要不断的测试对你来说有效的关键词,并量化关键词能带来的效果。比如说,xx关键词一天能给你带来多少条销售线索?能给你带来多少销售额?不用一下子加上很多关键词,关键词在精不在多。有的客户一下子加上很多关键词,结果天天烧着钱,但是却不知道哪个有效哪个没有效,这样就容易赔钱。不过如果你是一个新手,或者对竞价的效果把握不好,我是建议你去找专业的服务商帮忙的,因为专业的服务商有多年经验,做的效果会比较好,出的报告也会更专业,更能让你的老板满意。想找靠谱服务商的可以戳下面的链接,合作多年的老朋友:一群牛逼的SEM优化师,等你调遣下面给大家展示一个SEM的推广案例,因为篇幅比较长,有需要的可以自己下载看:链接: 密码:g28r  

  SEM是什么,对SEM的详细介绍,对SEM基本操作的了解

  今天给大家分享一下关于什么是SEM,对SEM的详细介绍,对SEM基本操作的了解。

  01.SEM是什么?

  SEM就是用户在搜索引擎上输入信息后,展现在搜索页广告位上的付费推广。

  可能有人会说sem和seo只做一个就可以了,但试想一下,如果在搜索你的品牌词时第一个出来的是其他品牌的广告,或是看了我们的SEM广告后,下方自然流量位置都是其他品牌的广告,这两种情况不但尴尬,而且还白白地给别人导了流量,所以这也再一次说明了我们和SEO的关系是密不可分的。

  02.SEM的介绍和操作

  1.品专

  该产品可以被理解为CPT模型,也就是说,只要用户在合同时间内搜索我们购买的品牌词(仅限品牌词),它就会无条件地首先显示我们的广告。 这些数字看起来似乎没有技术含量,但事实上,产品的材料修改是最呕吐的。 由于产品承担着品牌保护和官方产品的负担,因此文本和材料首先符合要求,然后是合规性,最后是合规性。

  2.竞价

  很多推广人的入门都是sem竞价,他几乎是cpc的元祖。现在很多的推广模式都是从sem竞价这块引申出去的,就像淘宝直通车、信息流、分发和ASO推广等。

  其实SEM竞价就像一场拍卖会,拍卖品就是关键词在搜索引擎上的展示位,价格越高越容易获得靠前的位置。

  相信大家都知道之前百度出了一个医疗的丑闻,闹得挺大的。百度把竞价中原先5个或更多的广告位缩减为两个。可想而知,这拍卖价被抬得有多高了,而我们做竞价的目的就是想用更低的价格去获得更加多的精准用户。

  一个普通的竞价账户的框架搭建:  

  解释一下什么是SEM,SEM如何入行?

  越来越多的传统行业开始接触互联网,企业对于竞价人才的需求量越来越高。很多小伙伴瞄准这个机会准备转行求高薪,今天,王大拙就带大家来普及SEM行业的基本知识。

  解释一下什么是SEM,SEM如何入行

  一、解读SEM

  1、什么是SEM?

  SEM中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获得最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

  2、那什么是搜索引擎呢?

  简单来讲,百度、360、搜狗、神马、谷歌、必应都是搜索引擎,前面4个是国内的,后面2个是国外的。

  3、搜索引擎营销的好处

  SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标!

  4、2022年SEM发展前景怎么样?

  随着SEM在全球范围内的普遍应用以及在中国的迅速起步,不管是SEO,还是SEM 都在着力于互联网这个新市场的开拓。调查表明目前在欧美等发达国家,SEM已经是一个非常流行的企业对外营销手段。他们习惯在互联网络的分级市场中,建立品牌认同,加强品牌信任度,并进一步让消费者参与活动并购买自己的产品。

  全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量达到惊人的2亿人次,并且还在随着互联网的发展而状大。自从2004开始作为网络营销的一种新的形式进入中国,短短3年间随着中国互联网的快速发展,SEM也被越来越多的制造商,代理经销商所采用,并成为一种重要的对外营销手段。2022年,势必继续火爆发展。

  二、出色SEM专员必备哪些专业技能?

  简单来说,出色的SEM专员必备两种技能:硬技能和软技能。

  1、先来看看什么是“硬技能”?

  “硬技能”更多是指为了胜任这个岗位需要的基本能力,是进入职业的准入门槛,同时也是可具体考核量化的能力。并不是随便一个人就能胜任SEMer这个岗位,是有一定门槛的。

  比如:营销投放策略知识和经验、SEO/SEM工作经验、各大SEM平台知识及操作经验(Baidu、搜狗、360、神马)、Office软件(包括Excel、Word、PPT);

  再比如:更具体的能力要求就是账户搭建、管理账户、优化账户、数据分析和评估等。

  2、再说软技能

  如果要想成为一名出色的SEMer,还需要更多“软技能”。可能没有明确要求,但在实际工作中又非常重要。也决定了我们是否能拥有核心竞争力。

  软技能包括分析(网站、账户、关键词等)能力、评估、撰写总结和报告、寻找整合资源能力、收集、审核、阅读能力、文案撰写能力、逻辑思维能力、沟通能力、创新和学习能力等等。

  三、重点讨论SEM学习

  1.主动学习+实践能力

  网络推广需要学习的内容非常多,并不只是会搭建账户、写写创意就能做好的,SEM推广只是其中的一环节。如果要成为一名优秀的SEMer,就需要学习SEM推广前后端是如何运作的。

  不能死守着手上的那点工作,以为做好就万事大吉了。那只能说明你只会操作这个,只知其一,不知其二。比如,我们得看看网页是否做好,如何优化才能更好地配合推广投放。很多SEM推广前、后的环节都需要我们主动去学习,而不只是会单一操作账户就能做到出色的。

  另外,遇到问题,拒绝做伸手党,自己先动手去解决,不要等着别人告诉你怎么做,你就怎么做,那永远也不会进步,因为没有思考,永远不知道为什么别人让你这么操作。

  以上是关于【SEM 的真正意义是什么?该如何做好SEM?】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【SEM 的真正意义是什么?该如何做好SEM?】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:SEM 的真正意义是什么?该如何做好SEM?
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