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SEM竞价数据分析要怎么做

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-19 11:01:32来源:成都seo浏览:33

  本文主要讲述【SEM竞价数据分析要怎么做】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM竞价数据基本分析方法

  2、SEM(竞价)要做哪些数据分析

  3、两招帮你做好百度竞价SEM数据分析_市场运营之竞价

  4、如何从数据分析入手做好sem竞价推广

  5、要想不浪费钱,SEM竞价要会分析数据

  SEM竞价数据基本分析方法

  今天我们从账户数据表现来看一看怎样通过数据分析,判断账户出现的问题及解决思路。也欢迎大家提出意见,共同讨论进步。

  首先我们从关键词报告来分析数据:

  以上图数据为例。(设定该行业CPC均价为8)

  先说下CTR是关键词点击率=点击数 / 展示数;CPC是关键词平均价格=消耗 / 点击;

  咱们来看“营销”这个词CPC高过8可能会有哪些原因呢?

  1、 行业竞争激烈;

  2、 关键词出价高;

  3、 关键词质量度低;

  4、 创意相关度不高;

  5、 排名是否有问题;

  再来看“推广”这个词,CPC低,CTR高,可能会有哪些原因呢?

  1、 行业竞争度不高;

  2、 排名不高;

  3、 匹配方式;

  4、 被恶意点击;

  下面我们再添加有效客户数据来分析:

  先说两个计算公式:客户成本=消耗 / 有效客户;客户转化率=有效客户 / 点击数;

  从数据中来看“推广”这个词,从客户转化率来说,非常差,客户数少、客户成本高,这会是什么原因呢?一般可以从以下几个维度分析。

  1、 客户意向度低;

  2、 关键词页面不相关;

  3、 竞争度很低;

  接着我们把成交客户数据拿来一起分析:

  以上图完整数据为例,我们在来分析。

  这样我们就可以用四象分析法来分析了:

  1、 高成本高产出:“推广”这个词,从ROI(投资回报率)来说,就是很好的词了;

  a) 拓这一类的词

  b) 抢占排名;

  c) 调整关键词链接;

  d) 增加消费;

  e) 质量度差;

  2、 高成本低产出:“营销”这个词,从ROI来说,就是个代表词了;  

  SEM(竞价)要做哪些数据分析

  作为sem,基本每天都要做数据分析,来降低账户成本,或者账户出现问题时能更快的找到账户的问题所在,并给出解决办法。作为sem工作者,小编会做哪些数据分析。

  1

  日消费数据分析

  这个日消费报表一般有日消费报表,周消费报表,月度消费报表组成。表中包含的内容有展现,点击,点击率,点击价格,对话数,有效对话数,对话率,留档数,留档成本等。

  这个表主要是能直观的看到每天的数据变化,任何一个数据的变化都能很直观的看到,这能很好的掌控账户后台数据的变化。

  2

  计划,单元,关键词转化分析

  这个主要就是看计划,单元,关键词的成本分析了,找到成本最低,数量最高的计划,单元和关键词,作为后期推广在核心部分。

  而另外一部分有消费却没有留档或者成本很高又没有带来订单的,这类就需要减少消费了。

  3

  地域分析

  地域报告,更具对每个地方发展点消,转化成本的分析,找出效果最好的地域和效果最差的地域,进行合理的调整。

  4  

  两招帮你做好百度竞价SEM数据分析_市场运营之竞价

  不止360、搜狗,百度对于推广位也是有一定的限制,那我们如何在日益竞争的行业现状中脱颖而出,实现KPI的有效提升就是我们竞价SEMer的重点思考问题。辞派网小编整理了几个做好百度竞价SEM数据分析的关键词点,希望可以一起学习如何做好SEM数据分析,借助的工具有百度推广后台报告、百度统计报告等。

  一.账户角度分析竞价SEM数据

  推广是一个整体的过程,包含了市场调研、账户搭建、渠道选择、数据优化等过程,我们可以先从整体的SEM数据中看看推广的整个过程以及百度竞价SEM最终结果如何,是否需要优化与调整。

  百度竞价SEM账户角度分析SEM先看展现量,如果展现量比较低,出现的原因可能是如下几个:

  1.价格低,关键词没有得到展现;

  2.关键词数量少,关键词没有展现;

  3.关键词指数低,没有搜索量,展现低;  

  如何从数据分析入手做好sem竞价推广

  展开全部

  本文从3个角度入手,分别是:总体分析、关键词分析、地域分析。其中分析的主要指标有:点击率、咨询转化率、线索转化率、ROI、平均点击价格等。

  一、总体分析

  【总体分析】包括竞价(账户)数据分析、咨询数据分析、线索数据分析。观察各项指标的变化趋势,可以看出近期的推广效果,并做出对应的优化策略。

  1、竞价数据分析

  part1 | 展示量完成情况

  最近两周展示量总和为98,226,占本月目标的65%,效果还算正常。若展现量过低,可能的原因有出价太低、关键词不够多或不够热门、整体需求不强等。可以通过调价、增加关键词数量等方式来解决展现量过低的问题。

  part2 | 点击量完成情况

  最近两周点击量总和为9,418次,占本月的63%,也还算正常。点击量的多少更多是跟创意标题、创意文案质量、能否满足用户搜索习惯和需求等有关,想要提高点击量,需要优化文案和关键词,一个好的创意文案容易抓住用户的眼球。

  另外,从用户角度来尽可能来满足其需求和习惯,比如教育培训行业做推广,不同人群看中的点是不一样,学生看中价格,免费、优惠、赠送等字眼容易吸引他们;上班族更看中上课时间、上课方式,那周末班、一对一授课等字眼容易吸引他们。当然价值点可以结合,只是需要突出不同人群的区别。

  part3 | 点击率与平均点击价格

  点击率的计算公式为:点击率=点击量/展现量。当账户点击率过低,我们需要分析是展示量过高还是点击量过低导致的,分析出结果后,按照对应优化方法来解决。

  平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本,也可以衡量出价与实际价格的偏差,优化关键词并用最低的价格达到最佳的排名,不断调整关键词出价,无需白白浪费不必要的成本。

  part4 | 消费额

  今日消费为2,146元,环比昨日增长419元。每日的消费额大体上是固定的,只需保证在可控范围内即可。

  2、咨询数据分析

  part1 | 对话与有效对话

  从面积图可看出有效对话占总对话的30%左右,有效对话是指用户有意向,不断提高有效对话的占比是王道,这个时候需要其他部门一起配合,排除竞品、无聊用户之外,网站的留电引导和客服的专业、服务、及时等因素是最能提高有效对话的因素。

  part2 | 咨询转化

  从有效对话再到留电这步的转化更加能看出客服沟通的话术技巧,能否要到用户的联系方式,并成为有效的线索是非常重要的。至于怎么做,你们懂得~

  part3 | 咨询成本与咨询率

  咨询率=总对话/点击量 ;咨询成本=消费/有效对话

  可看出咨询率与咨询成本呈负相关状态,因为在其他情况差不多下,咨询率越低确实导致咨询成本越高,但不是绝对的哈。上图看出周末的咨询成本较低,咨询率较高,估计是因为周末的用户需求更精准,建议在周末适当加大投放金额。

  【关键词分析】做关键词分析,是为了更好地优化关键词和拓展关键词,从而提高推广效果。

  part1 | 关键词类型分析

  关键词一般按业务类型分成品牌词、行业词、产品/服务词、竞品词等等~

  (1)点击量分析

  从上图中可看出最近竞品词的点击次数完成进度最好,但品牌词进度比较慢,有可能是产品品牌还不够,应该尽快联合市场品牌同事一起优化。

  (2)点击率与平均点击价格

  品牌词虽然点击不高,但点击率最高,这是很正常的,其平均点击价格也是最低的。产品/服务词点击价格过高,需要做相应优化了。

  part2 | 关键词top10

  列举了某个留学英语培训机构的top10关键词,并进行相应分析~

  (1)展示与点击情况

  展示最高为“英语培训”,但点击最高为“新东方”,这怎么肥四勒?所以就引出了关键词的点击率。

  (2)点击率  

  要想不浪费钱,SEM竞价要会分析数据

  原标题:要想不浪费钱,SEM竞价要会分析数据

  很多企业意识到这点后开始了花费金钱着手于此,竞价推广也随之兴起。 今天我们一起来分析如何玩转SEM数据分析。

  数据分析角度 本文将从3个角度入手,分别是:总体分析、关键词分析、地域分析。其中分析的主要指标有:点击率、咨询转化率、线索转化率、投入产出比、平均点击价格等。

  Ps:除了这3个角度,还有页面分析等角度,可以结合百度统计数据~ 通过好好分析竞价数据,用数据来指导投放优化,那么你的推广效果一定会大大提高,能给公司省下一大笔投放金额,或者能给公司带来更好的转化率,那升职加薪不是妥妥的!快来一起学习!

  一、总体分析 【总体分析】包括竞价(账户)数据分析、咨询数据分析、线索数据分析。观察各项指标的变化趋势,可以看出近期的推广效果,并做出对应的优化策略。 竞价数据分析 最近两周展示量总和为98,226,占本月目标的65%,效果还算正常。若展现量过低,可能的原因有出价太低、关键词不够多或不够热门、整体需求不强等。可以通过调价、增加关键词数量等方式来解决展现量过低的问题。 最近两周点击量总和为9,418次,占本月目标的63%,也还算正常。点击量的多少更多是跟创意标题、创意文案质量、能否满足用户搜索习惯和需求等有关,想要提高点击量,需要优化文案和关键词,一个好的创意文案容易抓住用户的眼球。 另外,从用户角度来看,满足其需求和习惯很重要。 比如教育培训行业做推广,不同人群看中的点是不一样,学生看中价格,免费、优惠、赠送等字眼容易吸引他们;上班族更看中上课时间、上课方式,那周末班、一对一授课等字眼容易吸引他们。 当然价值点可以结合,只是需要突出不同人群的区别。

  点击率的计算公式为:点击率=点击量/展现量。

  当账户点击率过低,我们需要分析是展示量过高还是点击量过低导致的,分析出结果后,按照对应优化方法来解决。 平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本,也可以衡量出价与实际价格的偏差,优化关键词并用最低的价格达到最佳的排名,不断调整关键词出价,无需白白浪费不必要的成本。 今日消费为2,146元,环比昨日增长419元。每日的消费额大体上是固定的,只需保证在可控范围内即可。 咨询数据分析 从面积图可看出有效对话占总对话的30%左右,有效对话是指用户有意向,不断提高有效对话的占比是王道。 这个时候需要其他部门一起配合,排除竞品、无聊用户之外,网站的留电引导和客服的专业、服务、及时等因素是最能提高有效对话的因素。 比如,之前有个朋友说通过数据发现客服入口点击量很少,他们就把客服入口做的更明显,并多加了两个入口,他们整体的有效对话就提高不少。

  从有效对话再到留电这步的转化更加能看出客服沟通的话术技巧,能否要到用户的联系方式,并成为有效的线索是非常重要的。至于怎么做,你们懂得~ 咨询率=总对话/点击量 咨询成本=消费/有效对话 可看出咨询率与咨询成本呈负相关状态,因为在其他情况差不多下,咨询率越低确实导致咨询成本越高,但不是绝对的。看出周末的咨询成本较低,咨询率较高,估计是因为周末的用户需求更精准,建议在周末适当加大投放金额。 线索数据分析  总线索=留电+留言 可明显看出留电量远大于留言量,想要提高线索量我们可以主动发起一些对话,增大总对话基数,提高留电转化。并适当优化留言界面,突出产品优势,引导用户留言。

  以上是关于【SEM竞价数据分析要怎么做】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【SEM竞价数据分析要怎么做】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
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