SEM竞价:有利的4种数据分析的方式-曦曦SEO

SEM竞价:有利的4种数据分析的方式

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-20 17:08:03来源:成都seo浏览:39

  本文主要讲述【SEM竞价:有利的4种数据分析的方式】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM修炼手册:百度竞价、信息流广告、数据分析与专题页策划实战详解

  2、SEM常用的4种数据分析方法,你用过几种

  3、SEM常用的4种数据分析方法,你用过几种?

  4、如何进行竞价推广数据分析?sem数据分析常用的4种方法

  SEM修炼手册:百度竞价、信息流广告、数据分析与专题页策划实战详解

  第1章 SEM概述 1

  1.1 理解SEM,修炼只为华丽转身 1

  1.2 企业对SEM的认识变化 3

  1.3 怎样成为合格的SEM人员 3

  1.4 SEM效果不好怎么办 4

  1.4.1 漏斗分析 4

  1.4.2 三重优化 6

  1.5 SEM取舍之道 7

  1.5.1 常见渠道 7

  1.5.2 预算如何合理分配 8

  第2章 搜索广告 9

  2.1 竞价入门的三个常识 9

  2.1.1 什么是搜索竞价 9

  2.1.2 账户层级 12

  2.1.3 竞价规则 13

  2.2 三个基本概念 14

  2.2.1 质量度 14

  2.2.2 匹配方式 15

  2.2.3 否定关键词 17

  2.3 眼花缭乱的广告创意 17

  2.3.1 普通创意 17

  2.3.2 高级样式 18

  2.3.3 组件样式 19

  2.3.4 闪投广告 21

  2.4 如何设计竞价账户 23

  2.4.1 结构设计 23

  2.4.2 核心卖点 25

  2.4.3 投放策略 25

  2.5 如何搭建竞价账户 26

  2.5.1 拓词及分词 26

  2.5.2 客户端导入及调整 28

  2.5.3 广告创意撰写及制作 29

  2.5.4 数据追踪标记 30

  2.5.5 层级设置 31

  2.6 如何优化竞价效果 32

  2.6.1 营销漏斗分析 32

  2.6.2 竞价效果不好怎么办 33

  第3章 信息流广告 37

  3.1 信息流广告的三个常识 37

  3.1.1 什么是信息流广告 37

  3.1.2 信息流账户层级 38

  3.1.3 信息流游戏规则 39

  3.2 百度信息流广告 40

  3.2.1 百度信息流广告介绍 40

  3.2.2 百度信息流广告怎么收费 42

  3.2.3 百度信息流广告怎么投放 42

  3.2.4 设置创意 44

  3.2.5 广告账户设计 44

  3.3 游戏广告案例 46

  3.3.1 投放背景 46

  3.3.2 构思及具体投放 46

  3.4 职业教育广告案例 51

  3.4.1 投放背景 51

  3.4.2 构思及具体投放 51

  第4章 微信朋友圈广告 57

  4.1 微信朋友圈广告介绍 57

  4.1.1 朋友圈广告竞价购买 58

  4.1.2 朋友圈广告排期购买 58

  4.2 微信朋友圈广告投放操作 59

  4.3 微信朋友圈广告案例赏析 62

  4.3.1 金融案例 62

  4.3.2 日化用品案例 63

  4.3.3 游戏案例 64

  4.3.4 婚纱摄影案例 64

  4.3.5 运动鞋案例 65

  4.3.6 护肤品案例 65

  4.3.7 招聘案例 66

  4.3.8 车媒体案例 66

  4.3.9 水果生鲜案例 67

  4.3.10 旅游案例 67

  4.3.11 计生用品案例 68

  4.3.12 腾讯游戏案例 68

  4.4 梅赛德斯奔驰朋友圈广告投放全过程解析 69

  4.4.1 投放背景 69

  4.4.2 构思及具体投放 69

  4.4.3 广告效果呈现 72

  4.5 少儿编程培训投放全过程解析 74

  4.5.1 广告投放设计 74

  4.5.2 广告投放设置 75

  第5章 今日头条广告 80

  5.1 今日头条广告介绍 80

  5.1.1 什么是今日头条广告 80

  5.1.2 今日头条广告怎么收费 82

  5.1.3 今日头条广告怎么投放 83

  5.2 今日头条账户设计 86

  5.2.1 今日头条广告层级 86

  5.2.2 结构设计要素 87

  5.2.3 账户设计示例 87

  5.3 今日头条广告图片设计 88

  5.3.1 今日头条图片广告 88

  5.3.2 如何设计图片 89

  5.4 GIF动图制作 92

  5.4.1 今日头条动图广告 92

  5.4.2 如何设计动图 93

  5.5 视频广告制作 94

  5.5.1 今日头条视频广告 94

  5.5.2 视频制作过程 95

  5.6 建站工具制作专题页 97

  5.6.1 今日头条移动建站工具 97

  5.6.2 专题页制作过程 98

  第6章 品牌广告 101

  6.1 百度品牌专区 101

  6.1.1 什么是百度品牌专区 101

  6.1.2 品牌专区常见问题 104

  6.2 百度品牌起跑线 106  

  SEM常用的4种数据分析方法,你用过几种

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  比重分析法

  指通过计算某个维度所占维度总量的比例,从而去判断投放方向或投放效果。

  公式:比重=某维度数值 / 总量 X 100%

  倒推法

  倒推法,是竞价推广中常用的一种方法,但更多被应用于战略目标的制定。

  即:根据历史数据,将成交—线索—对话—点击—展现倒着进行推理的过程。

  关键词四象限分析

  关键词是竞价推广之根本,那么便可通过对关键词进行系统化分类,从而有针对性地进行优化。

  通常,主要分为以下四类:

  01 有对话成本低

  像这类词,大都集中在品牌词等,且它属于优质词的一类,针对较为优秀的词可以进行放量操作

  例如:加词、提价、放匹配等等。

  02 有对话成本高

  像这类词,主要集中在产品词和行业大词。

  点击成本高,往往说明点击流量多且杂,这类情况建议有条件地放量操作,即:获取流量的同时,去控制流量的质量。

  主要操作有:

  加词、

  优化账户结构(使账户流量结构更精准)

  优化创意(利用创意筛选部分杂质流量)

  03 无对话成本高

  这种情况,往往都是没有集中词性,通常可根据以下两点来进行判断下一步的操作:

  均价高还是低?

  流量大还是小?

  若流量很大,均价很低,往往通过优化页面来进行;若均价很高,流量一般,便是进行降价操作;若是因为流量意向低,建议进行收匹配操作。  

  SEM常用的4种数据分析方法,你用过几种?

  SEM

  常?的

  4

  种数据分析?法,你?过?种?

  数据分析在

  SEM

  中是最为基础的技能,说得简单点,数据分析就是为了发现问题,并为解决问题提供数据参考。

  有经验的

  SEMer

  都知道,尽信数据则不如?数据。数据就躺在哪?,关键在分析之前,你之前要有清晰的思维逻辑:

  你为什么要分析数据?你希望通过数据分析得到什么?

  我?般的分析数据逻辑如下:

  确定分析的?的

  —>

  收集数据

  —>

  整理数据

  —>

  分析数据

  —>

  得到?些分析的思路

  今天主要分享下数据分析的常法,主要四种:

  1

  、趋势分析?法

  2

  、?重分析?法

  3

  、

  TOPN

  分析法

  /

  原则

  4

  、四象限分析?法

  这也是从接个项?到具体的优化措施的数据分析逻辑。?规矩,能?图?说明的就不字。

  趋势分析法  

  如何进行竞价推广数据分析?sem数据分析常用的4种方法

  和数据打交道,是竞价员的日常。如何及进行数据分析呢?竞价数据分析到底怎么做?下面为大家总结了4个sem数据分析中常用的方法。

  趋势分析法又叫比较分析法,水平分析法。主要是通过数据连续的相同指标或者比率进行定基对比或者环比对比,得出百度sem数据变动的方向、数额或者幅度,从而感知整体的趋势。

  这个分析法比较简单,通过百度指数、百度统计就能掌握。一般来说,这种方法适用于分析行业的总体趋势。例如行业的淡旺季或者早晚流量趋势等。

  没有对比就没有伤害,没有对比就不会发现问题。将性质相同有对比价值的事物进行归纳分组,计算各组成部分在总数中所占的比重,得出比例关系。

  这个方法主要是计算百度sem各维度的数据占比,如地域占比,平台占比等。可以快速的掌握公司的核心推广产品、渠道以及地区等。

  任何一组事物中,最重要的只占其中一小部分,约20%,这就是百度sem二八原则。这个方法可以帮助我们快速有效的定位问题,不会被过多的数据干扰以至于问题复杂化。

  例如百度sem账户中,总有约20%的关键词,几乎占据了我们80%的消费和转化量。要想定位出需要持续关注消费或者转化的关键词,我们只需将搜索词报告导出,按照消费或者转化降序排列即可。

  也叫矩阵分析法。指利用两个参考指标,将本来杂乱无章的数据切割成四小块,然后针对每一块的百度sem数据进行针对性的分析,如图所示。

  产生原因:

  转化率低或者CPC贵

  解决方法:

  提高网站打开速度

  增强着陆页的相关性

  增强页面吸引力和转化能力

  排名过高就适度降低排名

  以上是关于【SEM竞价:有利的4种数据分析的方式】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【SEM竞价:有利的4种数据分析的方式】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
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