SEM技巧：手把手教你做数据分析

作者：曦曦SEO时间：2022-11-20来源：成都seo浏览：61

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　　本文导读目录：

　　1、SEM技巧：手把手教你做数据分析

　　2、SEM技巧：手把手教你做数据分析_1

　　3、SEM技巧：手把手教你做数据分析_2

　　4、sem数据分析怎么做（手把手教你做数据分析）

　　5、杭州SEM技巧：手把手教你做数据分析

　　SEM技巧：手把手教你做数据分析

　　最聪明的钱开始疯狂抢投网络化分布的线下户外媒体流量。

　　阿里斥150亿入股线下广告巨头分众传媒，百度20亿入股新潮传媒……种种迹象表明，移动互联网进入下半场，线上流量增长面临枯竭，巨头疯狂抢夺线下流量。

　　曾经被遗忘的户外传媒，再次成为投资机构眼中的骄子。

　　15年前，在广告圈浸淫十年的胖子江南春，有一天在上海的电梯看到一张广告卡片突发奇想，创立了分众传媒。同在那个时间段，受到美国芝加哥一些商务楼宇电梯厅液晶电视中播放的精彩画面的启发，上海广告奇才虞锋创立了聚众传媒。

　　10年前，分众传媒在美国纳斯达克上市，成为中国户外传媒第一股。此后，分众一路并购聚众、框架等8家户外传媒公司。此后，写字楼和公寓的电梯里，分众传媒独霸着这个市场。

　　2015年，分众传媒楼宇电梯电视市场占有率高达95%；电梯海报市场占有率达到70%以上，以绝对优势领先。2022年，分众传媒营业收入达到120.21亿元，净利润60.06亿元，净利率50%，回归A股后2015年牛市最高市值2700亿元。

　　在江南春统霸楼宇电梯广告的年代，那些挑战者都被他花钱买走了。很久，没有人站出来挑战他这个霸主了。

　　这个市场，故事好像讲完了。

　　一直到2022年4月份，突然冒出的新潮传媒创始人张继学向全国营销中心各部门印发《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，采取分众半价的方式掠夺客户，主动约架江南春。

　　远在成都的张继学与江南春同龄，这是他的第三次创业，5年时间他在三四线城市模仿江南春，全国40个城市，35万部电梯。

　　“人们总是过多地关注边界，而缺乏关注商业本质。”王兴的这句话给更多人启示。而实际上，更多新型的户外传媒在崛起，因为移动互联网不仅改变了人们的生活方式，也在悄然改变户外广告传播模式。

　　出生在1987年的包一晨，也选择了户外广告创业，他创立了亿投传媒。在他看来，移动时代，楼梯内的“心智”早已被抖音等新时代的产品掠夺，都市人更关注楼梯外的生活服务公告栏。亿投传媒今年6月获得1亿元B轮融资，其总体估值达10亿。

　　这正如同电商虽然被阿里统治多年，京东崛起后，依然又有拼多多逆袭。

　　当移动互联网的流量红利消失，户外传媒这个古老的产业再次焕发新生，更多的年轻创业者正开辟新的市场。

　　2022年，户外传媒发生了两件让所有人都震惊的大事儿。

　　2022年7月18日，分众传媒发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。此次入股完成后，阿里巴巴将持有分众传媒10.3%的股份，成了仅次于江南春的分众第二大股东。

　　未来12个月内，在价格合理的前提下，阿里还将通过大宗交易或集合竞价的方式增持分众传媒不超过5%的股份。

　　这意味阿里将投入200亿的资金购买分众传媒股权，并且阿里或将还在寻找新的户外传媒投资标的。

　　很显然，阿里看中了分众的这种核心价值，它旗下的大数据营销平台阿里妈妈正在引领线上线下数字一体化的“广告业的新零售”。

　　阿里妈妈相关公关负责人认为，分众“是一个非常重要的新零售和新营销场景”。无疑分众广告的独特场景是吸引阿里的重要原因之一，但显然，对新零售与新营销有着独特感受的阿里似乎还有更为长远的打算。

　　阿里震惊了整个互联网圈。

　　百度、腾讯也开始进入。2008年11月14日，百度宣布战略投资社区广告终端运营商新潮传媒，领投了新潮传媒此轮21亿元的融资。百度本质是一家搜索广告公司，但是几乎错失了整个移动互联网时代。如今其线上贡献的搜索收入增长缓慢，不得不寻找新的增长点。

　　在2022百度世界大会上，百度发布了聚屏“航母”计划，计划依托百度AI营销能力以及Omni Marketing全意识营销平台赋能线下屏幕，为广告主解决新场景下的营销问题。这背后是百度对流量的饥渴——百度已不再满足于线上的流量，而是获取一切流量，再基于擅长的智能广告技术将其转卖给广告主。

　　如今，电梯广告市场已成为互联网巨头的盘中餐。阿里和百度，分别加持分众和新潮对战，这样的现象在许多互联网市场都出现过。

　　有一种说法，中国的广告渠道业三足鼎立，分别是以央视为代表的传统广告，以BAT为代表的互联网广告和以分众为代表的线下广告。虽然在整体广告业中，这三类广告业态会有此消彼长的波动，但这些巨头在自己的领域中一直占据着十分牢固的位置，也一直保持着相对独立的微妙平衡。

　　如今，线下广告开始被重新审视。

　　自从苹果发布第一款智能手机，已经十年。

　　但是，从今年开始，苹果、三星、华为、小米等手机在国内的销量开始呈现下滑趋势。这也意味着，移动互联网革命进入尾声，曾经廉价获取用户的时代已经过去了，线上获客的成本开始飙升。　　

　　SEM技巧：手把手教你做数据分析_1

　　作者：Deity 公众号：心魔营销

　　很多刚入门SEM的小伙伴都觉得数据分析很难，尤其是看到那一堆密密麻麻的数据时更是无从下手，一脸懵逼。

　　这是每个人都会经历的困惑，不过只要你不断地去摸索、学习，会发现其实数据分析也没想象中的那么难嘛！

　　但，要注意方法！

　　我见过一些SEMer在分析数据时会把关键词报表一导，看到点击率低了，赶紧把创意换了；看到对话率低了，再把url给换了；看到关键词没排位、没展现，二话不说把单元内的关键词全选，批量提价。

　　这哪能叫数据分析呀！这简直是瞎搞，还不如那群只会调价的竞价员呢！

　　要明白，数据分析不是为了做数据分析而去数据分析，看问题不能只看局部，不能哪里着火了就上哪里灭火，要从整体去考虑问题，带着目标去解决问题，才不至于陷入瞎忙之中。

　　为了方便大家理解，咱们就来看两组不同时间段的对比数据（一般情况下，我们为了更直观地查看投放效果，会采用对比的方式来观察数据。对比的方式分为两种，一种为环比，即环比上周期数据，如本周数据环比上周数据；一种为同比，即同比上年本周期数据，如今年10月份数据同比去年10月份数据）。

　　通过上图数据来看，B时间对比A时间，能看出什么问题呢？

　　是的，B时间肯定采用了放量（扩大匹配模式）、降价的操作，因为展现、点击、对话增加了，均价下来了。

　　但有实际上的效果吗？

　　没有，转化不升反降，转化成本比原来增加100块钱，可以说亏了。

　　既然发现了问题所在，接下来就要找出问题，看问题到底出在哪里。所以接下来要做的不是分析，而是收集数据，并把数据进行关联。

　　首先打开百度推广客户端，下载指定时间的关键词数据复制到Excel表中，接着导出对话数据和转化数据，把这两个数据关联到关键词表中（关联数据用url进行关联，需要用到两个函数，一个是Countif，用来统计对话、转化次数；一个是Vlookup，把对话、转化数对应到相应的数据源中）。

　　以下为整理好的数据例图：

　　收集完数据后，才进入分析阶段。

　　一般分析数据会从计划层级、关键词层级2个维度来进行分析。

　　计划层级

　　查看计划报告，是为了从一个较大的角度来观察账户，了解每个计划的转化能力。

　　所以我们可以直接使用整理好的关键词报表，将其制作成数据透视表，以方便查看各个计划的投放效果。

　　以下为数据透视表例图：

　　这样，每个计划的转化能力就一目了然。

　　如果是预算较小的账户，就可以先暂停转化少或无转化的计划，把预算留给那些转化效果好的计划；　　

　　SEM技巧：手把手教你做数据分析_2

　　我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。

　　一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。

　　1. 违反法律法规的信息，主要表现为：

　　1)反对宪法所确定的基本原则；

　　2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；

　　3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；

　　4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；

　　5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；

　　6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；

　　7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；

　　8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；

　　9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；

　　10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；

　　11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；

　　12)危害未成年人身心健康的；

　　13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；

　　2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：

　　1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；

　　2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；

　　3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；

　　4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；

　　5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；

　　6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；

　　7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；

　　8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；

　　3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：

　　1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：

　　2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；

　　3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；

　　4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接

　　5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；

　　6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。

　　7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；

　　8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。

　　4. 色情低俗信息，主要表现为：

　　1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；　　

　　sem数据分析怎么做（手把手教你做数据分析）

　　做为一位竞价专员一定要学好怎么做数据剖析，终究一个帐户的好与坏全是根据数据信息来开展剖析的，因此 数据统计分析的必要性显而易见。

　　由于大家做一切的营销推广主题活动全是必须分析数据，形象化地见到不够和优点，随后查缺补漏，那麼一个帐户应当怎样做数据统计分析呢？下边就为大伙儿解读下每日都如何提升帐户?

　　一、统计分析前一天帐户实际效果表格

　　这一相对性于管理方法全部帐户的盆友而言是务必要做的一个表格，表格包含展现量、浏览量、点击量、均值点一下价钱等，全部帐户的资询量， 资询成本费。做这一表格的目地取决于与前一天（以前的一切一天）的表格开展数据分析，找到存在的不足。

　　看呈现点一下各层面有木有较为显著的提高或减少，为自己一个较为确立的帐户总体推广效果。关心帐户（项目实施计划）退出時间，每日帐户的费用预算要操纵好，避免提早退出产生多余的损害。

　　详解

　　二、统计分析前一天帐户推广方案表格

　　承担不一样新项目（部门）能够依据自身管理方法的方案开展统计分析。推广方案表格包含下列数据信息：各方案的展现量、点一下、点击量、均值点一下价钱、资询、资询成本费。最先，方案表格能够很确立的看得出推广方案的推广效果，每一个方案会话量有多少（融合商务通数据信息），方案消費了要多少钱，资询成本费是不是在自 己的操纵范畴内。

　　每天表格做 数据分析，消費，呈现点一下等一目了然。次之，能够对于增加的临时性营销推广主题活动有一个参照剖析。再度，各方案对全部帐户是有密切相关的，每个方案的转变造成全部 帐户的呈现点一下资询的提升或减少，从而推理到总体帐户的推广效果，进而对帐户统计信息出示丰厚性的数据信息。

　　详解

　　三、统计分析前一天关键字表格

　　展现量是多少（配对相关），点一下有多少，产生的资询又有多少，我这个词的均值每日会话成本费。了解这种状况以后，我们要采用哪些的策施去价格调整操纵成本费就拥有确立的根据。一般剖析出去关键有下列几类状况：

　　01、高呈现 高点一下 无资询

　　这类说明艺术创意排行层面应该是没有什么难题，难题取决于客户点一下以后的碰到了哪些情况。一种状况便是点一下了，沒有浏览。关键字所连接的落地页无法打开或开启速度比较慢，关键字连接不正确，搜户在检索全过程中的点错，竞争者的恶变点一下这种全是造成有点一下沒有资询的层面。

　　如果是进到到降落网页页面看过一段时间而沒有资询，那表明搜户沒有寻找他（她）要想的物品或是沒有非常好的內容正确引导资询，这就是网页页面的客户体验度不太好。处理网址构造內容等层面還是沒有产生合理资询得话，能够减少价钱，减少排行（变更模式匹配）或中止（删掉）关键字。

　　02、高呈现 低点一下 无资询

　　关键字是总流量词，导致高呈现。另一种是状况展现量充足的状况下，点一下低，非常大将会便是排行难题。

　　提升关键字品质度提高价钱；提升艺术创意的诱惑力，导向性；关键字追踪不立即，造成排位赛不稳定。模式匹配过度普遍，配对不有关的广告宣传。提升关键字品质度，提升排行，提升合理资询（网址要素暂不考虑到，可作再行剖析）

　　03、低呈现 低点一下 无资询

　　关键字查找量相对性较为低，关注度并不大，造成呈现过低，最后造成点击量也会相对性低。对于这类难题，能够中止或是删掉关键字，扩展一批新关键字，进而提升呈现点一下，提升资询。

　　详解

　　四、实时监控系统帐户（新项目）消費前50关键关键字

　　关键关键字排名状况的查验依据不一样制造行业，消費的关键关键字总数能够多或少，20%的关键字消費全部帐户的80%的花费，另外这20%关键字产生80%的转换，这就是百度竞价推广的二八定律。時刻关心这种关键词的呈现点一下转换状况，关键字的品质度，排行的可靠性等。　　

　　杭州SEM技巧：手把手教你做数据分析

　　很多刚入门SEM的小伙伴都觉得数据分析很难，尤其是看到那一堆密密麻麻的数据时更是无从下手，一脸懵逼。这是每个人都会经历的困惑，不过只要你不断地去摸索、学习，会发现其实数据分析也没想象中的那么难嘛!但，要注意方法!

　　一、计划层级

　　查看计划报告，是为了从一个较大的角度来观察账户，了解每个计划的转化能力。所以我们可以直接使用整理好的关键词报表，将其制作成数据透视表，以方便查看各个计划的投放效果。

　　二、关键词层级

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