SEM必备数据追踪：URL标记、转化目标设置！

作者：曦曦SEO时间：2022-11-22来源：成都seo浏览：290

　　本文主要讲述【SEM必备数据追踪：URL标记、转化目标设置！】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM搜索竞价入门指南

　　2、SEM数据追踪：URL标记、转化目标设置

　　3、URL标记追踪设置方法详解《SEM知识041期》

　　4、手把手教你实现SEM投放监控转化--表单类

　　5、百度SEM升级：转化URL解析，案例+步骤+注意事项！

　　SEM搜索竞价入门指南

　　接下来打算写一系列SEM相关的文章，希望读者可以看起来比较系统，希望能帮助到大家。

　　SEM的定义

　　SEM表示搜索引擎营销，是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。付费模式，一般以CPC模式付费。可以全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

　　搜索引擎市场份额

　　百度77.5%，神马9.4%，360好搜6.4%，搜狗3.6%，谷歌1.7%，其他1.5%。

　　从市场份额就可以清晰的看得出来目前搜索引擎的一个占比情况，更多的不做阐述，一看便比较清晰了。

　　SEM新账户如何设置可快速开始投放

　　1、账户搭建要想后期账户使用的好，账户搭建就要好，那么如何搭建账户可以一目了然呢？主要有这么几类搭建思路：

　　按产品分类，比如：计划层级：产品A、产品B、产品C……单元层级：产品A-疑问词、产品A-费用词、产品A-品牌词……依次类推这种搭建方式适合于产品比较多的企业，方便数据分析。

　　按地域分类，比如：计划层级：地域A、地域B、地域C……单元层级：地域A-xx1、地域A-xx2、地域A-xx3……这种搭建方式适合于依赖地域的企业，比如某些地域客户集中，某些地域一般，可以比较好的控制数据；另外这种搭建方式也适用于各个地域需要分开计算费用的企业，总之还是为了便于数据分析。

　　按词类分类，比如：计划层级：通用词、疑问词、费用词……单元层级：通用词-xx、疑问词-xx、费用词-xx这种适合大众消费品，依赖于词类的企业，比如搜索疑问词的就是转化比较好，通用词就是拓流使用等。

　　2、计划设置

　　计划最好还是分pc和移动，便于数据分析和控制预算。

　　计划的预算最好也是设置一个数值，就怕预算跑超了，不好交代的。

　　时段和地域要设置好，尤其是不是全时段、全区域推广的账户一定不能忘了，否则可能会跑出事故的。

　　出价比例：如果分了pc和移动，那么要分别把彼方的出价比例调成0，避免费用浪费。

　　3、单元设置

　　单元出价可以设置1块钱，也就是在添加关键词时不出价默认使用单元出价，没有必要太高的。

　　4、关键词设置Url追踪

　　关键词url一定要追踪好，设置好了可以便于后面的数据分析，可以通过百度营销助手直接设置，也可以用excel宏，或者谷歌追踪，看各自喜好了。

　　词性划分

　　词性切记不要乱，最好的分的越细越好，比如疑问词类就可以分出很多，比如：问费用的、问地址的、问电话的等等，这些最好分成不用的单元，不要把所有疑问词加在一个单元里，否则创意不好写，数据不好分析。如果同一个单元能把词的长度也控制得一样那更好。

　　出价　　

　　SEM数据追踪：URL标记、转化目标设置

　　2022-12-03

　　数据追踪是数据分析的前提，本文主要介绍SEM里常用的两种数据追踪方法：URL标记和转化目标设置。URL标记，主要适用传统行业，一般都有客服咨询、邀约面谈的过程，涉及到大量线下数据；转化目标设置，主要适用线上平台企业，例如电商、游戏、社交软件等，其行为主要发生在线上。

　　URL标记，就是通过对访问URL进行特定标记，从而实现对流量来源进行区分，例如：很明显，这个加了标记的URL告诉我们，这个流量来自百度推广的PC端。

　　如果我们将流量的更多细节，添加在访问URL里，就可以非常清晰的观察广告效果。一般竞价里标记的信息主要有：渠道、设备、计划、关键词，常见的标记方法主要有两种。

　　方法1：自定义URL

　　格式：

　　具体设置过程，先将账户结构导出到excel，再通过自定义的方式将url设置好标记。

　　然后通过客户端的关键词批量添加功能传回客户端。

　　方法2：工具生成URL（拼音或编码）

　　格式：

　　具体设置，百度推广客户端里自带设置追踪URL的功能，类似下图设置即可，一般关键词拼音或关键词名选一个就行。

　　追踪url

　　转化目标需要单独定义，例如注册、下载、留言、加入购物车、生成订单、付款等动作都可以算，访客在网站或app里完成了某项我们期望的动作，就是一次转化。

　　通过在统计工具后台，设置转化目标（主要分为页面转化和事件转化），我们就可以轻松实现数据的自动统计，主要适用线上平台企业，例如电商、游戏、社交软件等，其行为主要发生在线上。

　　方法1：页面转化设置

　　页面转化，是通过对URL的访问进行体现，访客到达特定页面记为1次转化，例如：注册完成页、支付完成页、咨询页等。设置上，在统计工具后台，将特定的URL定义出来即可。

　　方法2：事件转化设置

　　事件转化，是对网页或app内部某个可以点击的交互元素进行统计，访客触发特定的按钮记为1次转化，例如：下载按钮、提交按钮、视频播放按钮等。设置上，在统计工具后台，将特定的按钮定义出来即可。

　　事件转化比页面转化相对复杂些，主要是因为事件经常会调整，目前技术上主要有两种方法：埋点、无埋点。

　　埋点，每次调整事件，都需要重新进行埋点设置，对新的事件进行定义，相对麻烦；

　　无埋点，是使用全局方式对界面进行控制，只需初始添加一次代码，后期如果需要新增事件，只需要在后台进行锚点配置，并下发到客户端生效，相对方便，但功能上复杂需求实现还不够理想。

　　相关统计工具有：友盟、百度统计、TalkingData、GA、Heap analytics、诸葛IO、Mixpanel等，有兴趣可以了解下。

　　分类：

　　技术点：　　

　　URL标记追踪设置方法详解《SEM知识041期》

　　原标题：URL标记追踪设置方法详解《SEM知识041期》

　　作者：艾奇菌

　　来源：

　　昨天的推送中讲解了如何利用平台工具功能进行广告追踪。今天要为大家讲解，如何利用URL标记来进行追踪。

　　目前关于关键词标记追踪的方法也有很多，例如有人用vba生成，但是url太长总体来说不算特别友好（后台回复“自动标记”即可下载VBA生成链接的表格）；还有人可能用 #-# 这类的方法标记，显得不够直观。

　　这里分享另外一种批量给关键词添加标记的方法，希望对大家有所帮助。

　　一、如何给关键词添加标记

　　标记示例：#（其中“13”为“计划”的代码 ，“001”为单元的代码，“09”为“关键词”的代码）。整个过程都是利用Excel函数批量完成的，非常方便。

　　价值：

　　1、通过给关键词访问url加上标记，在后期统计数据时，能够精确定位访问url对应的消费关键词，从而帮助我们找到核心消费关键词，并在接下来的推广中，着重关注这些关键词的投放情况；

　　2、本文加代码的方式与UTF-8相比的优点，一是url比较短，二是不容易被同行破译。

　　Excel步骤简述

　　步骤1：将账户中所有计划复制出来，统一编号。方法：在B1单元格中输入#01，然后右下角双击填充序号，计划代码完成。如图：

　　步骤2：添加单元代码

　　将账户中所有单元复制粘贴至Excel新工作表，将除了计划名称、单元名称的其他列删除，计划剪切至A列，单元剪切至B列，在C2写入单元代码，C2处插入公式：=TEXT(COUNTIF($A$2:A2,A2),"000")，右下角双击填充，第二步完工。如图：

　　步骤3：添加关键词代码

　　将账户所有关键词复制到新的工作表，将计划名称、单元名称、关键词分别剪切到A、B、C三列。在A、B、C列后分别插入一空列，命名为计划代码，单元代码，关键词代码，关键词代码添加同单元代码添加相同，在F2输入公式：=TEXT(COUNTIF($C $2:C2,C2),"00")，右下角双击填充。然后利用VLOOKUP函数在B列D列插入计划单元代码，前期大功告成，就差最后一步。

　　步骤4：批量生成终极标记url

　　在关键词代码后插入空列，在G2输入公式：=N2&B2&D2&F2，右下角双击填充，一切搞定。

　　接下来的工作，就是在百度推广客户端（助手）里批量更新关键词访问url，这里就不再详述。

　　对关键词做跟踪标记是常用的关键词效果追踪的方式，看本文内容可能会有点难理解，建议大家按照文中步骤操作一遍，最后把整个逻辑理清楚就可以了。

　　二、标记的作用与使用方法

　　1、日常调整账户使用

　　1）区间（某一时段）效果快速查询

　　例如商务通（PS：当然也可以是53等在线沟通软件，商桥目前是无法支持搜索的）中搜索“?baidu”，对比助手中的该消费数据。如消费2000元的关键词，产生了10条留电，资源成本在200，对比自己平均成本，以及该关键词的核心程度快速预估该关键词该段时间的整体对话效果。

　　同理，该方法适用于搜索“?baidu”，查看03计划090单元的效果，不用做报表，就能秒秒钟看到大类（计划）中的小类（单元）的期间效果。有没有心动？快去加代码吧。

　　能看小类的时段效果，大类也就是计划的时段效果当然也是可以通过搜索“?baidu03”（03是计划代码）去查看效果，就不再赘述，免得浪费大家时间。

　　2）当日实时效果查询

　　区间效果查看的方法，认真思考过的小伙伴可能已经想到，同样的方法不也同时适用于每日实时效果监控吗，还用去数当天类别关键词的效果吗？那就真的out了。虽然小账户一天资源不多，一眼就能看出类别效果，但是，日消费好几万的大账户，你还能用看吗？！这个方法很多竞价老手可能已经在使用了，只是入门早的大哥大姐们可能并没有告诉你们这些刚入门的新同学。赶紧试试吧。

　　2、周/月报表汇总使用

　　竞价是一个严谨的行业，其实竞价工作有些方面可以和一个公司的财务类比，这个我们日不离手的账户就好比一个公司，一个个计划好似公司的一个个业务板块，一个个单元又好似公司的各个部门。

　　财务离不开预算分配，记账，财务报表编制，财务数据分析，现金流规划等。其实我们竞价人员何尝不是，说的有点远了，其实就想说说我们我们竞价的这个帐该如何记，我们竞价的这个报表又该如何编制，如何留存，大数据时代，只有留存的数据才是企业资产。

　　1）周月报编制要求

　　编制基本要求：一维可留存数据，如图，可累积留存，数据做趋势分析，如下图所示（以月报为例）：

　　注：月份列最好使用日期格式，后期分析数据趋势可被自动识别

　　维度尽可能的细致。数据颗粒细致，精确到计划，单元，关键词，推广渠道，终端等自己分析需求的最细致的要求，后期可做类别汇总分析，数据类别钻取分析等。

　　2）编制月报的思路　　

　　手把手教你实现SEM投放监控转化--表单类

　　对于SEM投放来说，数据分析是重中之重，为什么要做SEM数据分析？SEM数据分析的最大意义在于总结过去，预判未来，改善投放。然后通过一系列的改善，使账户的投放运作走上良性循环。今天给大家分享表单类获客如何设置监控代码来监控转化。

　　表单类获客相对于在线客服来说更容易获得准确完善的数据，为什么这么说呢？原因有一下3个：

　　1.转化路径较短，一个落地页一个表单（或者在站内页面跳转），可以通过技术来直接把设置好的关键词参数和web数据一起传到线索后台里。再去汇总统计。

　　2.没有在线客服和400电话等的干扰，我们知道在线客服需要调用百度关键词接口，所以提供的关键词信息会有很多缺失，就算我们给每个落地页都加上参数，还是会有很多的线索是统计不到参数的。这就导致很多数据不准确。400就更惨了，除非你问客户你是搜的那个词看到我们广告的，不然完全不知道客户通过什么关键词来的。

　　3.表单可以直接导出，不像400电话等需要人为的去统计来源渠道等等，我们知道数据量大的时候人工统计是很容易出错的，使用表单的话获得的数据更准确。

　　数据分析的基础是获取数据，我们在前面的文章中写过

　　数据分析都需要那些报表，那么其实在做这些报表之前，我们需要先统计数据，今天就为大家详细的讲解下如何给关键词落地页加参数来获得准确的投放数据。

　　敲黑板，这是关键点，流程步骤如下，请认真看：

　　1.关键词落地页增加参数标识。

　　竞价推广主要监控几条来源，就是通过账户、平台、计划、关键词。一旦产生转化我们可以很方便的知道是从那个维度带来的转化。先放案例

　　这里是我自己设置的标识，方便我自己能看懂，要知道竞争对手很多，尽量让别人看不懂，而自己能看懂最好。当然百度后台也有自己加转化的标识，这里就不说了，那个太繁琐，而且有很多对我没啥用。

　　划重点：必须是英文的?开头接.html文件，不然页面会打不开，这个切记。然后这个参数的添加也有个技巧，我们可以使用excel的拼接来搞定url的设置。

　　2.使用excel的拼接功能给url加参数

　　首先我们把账户的关键词等等全部复制出来，然后给每个关键词设置一个唯一的标识，保存这个关键词标识的表，以便于后续查询转化。

　　以上视频主要是把需要传递的字段参数通过excel拼接成一个url，然后替换到搜索推广后台。视频做的不专业，有什么不明白的可以留言评论。

　　在这一块需要注意的是这些参数的设置，是需要和做web表单的技术沟通的，并不是说只要添加了参数，客户到达落地页这些参数就会和客户信息一起提交到后台统计工具中，而是这些标识会作为web表单的一个字段通过技术实现抓取，然后存到浏览器cookie中，在提交信息的时候后台除了接受客户信息以外，使用预留的字段来接收这些参数信息。

　　3.拼接后的url如何上传　　

　　百度SEM升级：转化URL解析，案例+步骤+注意事项！

　　原标题：百度SEM升级：转化URL解析，案例+步骤+注意事项！

　　文章来源：

　　重要通知：百度升级转化URL解析功能。接下来请听详细内容。

　　升级目的：

　　根据URL转化情况（注册、沟通、下单等）数据录入到百度推广客户端，然后就可以知道账户里面的关键词和创意的转化数值（当然，仅在电脑客户端保存数据）。

　　从而方便大家进行数据可视化分析，尤其是对话词或者预约词的命名方式，这样比较清晰，因为搜索词和关键词可能不一致，通过这种转化导入的方式就能知道每个词的转化数量了。

　　使用方法：

　　1、首先是每个关键词都设置了唯一的访问URL。

　　2、收集记录有转化的URL。

　　3、将收集好的URL录入到客户端（录入维度有4个）。

　　注意事项：

　　1、转化命名（5种）。

　　2、匹配方式（注意不是关键词匹配方式，而是转化的URL匹配映射对应的关键词）。

　　①采用百度推荐标识（用助手的推荐样式设置就行）。

　　注意：账户物料比较少或者做的比较细致的可以采用这套方式，点击生成的动态参数变化也可以映射。

　　②自定义唯一标识（必须设置独立ID参数名，一般都是id=，一般都是数字）。

　　注意：URL链接上最后带有id=XXX。

　　③URL匹配（完整匹配关键词访问URL与转化URL完全一致的数据）

　　注意：完全一致就可能不能加一些追踪符了，或者导入的时候截断一部分。

　　操作简述：

　　1、记录有转化的URL到CSV表格中——转化记录。

　　2、注意导入的转化是数量值——标准数量。

　　3、注意导入的时候日期周期要清楚——固定周期。

　　4、注意不同匹配方式的选择——映射方式。

　　具体操作：

　　1、确定账户内的关键词都具有唯一的URL。

　　2、通过商务通历史记录，导出30天内有对话的URL。

　　（注意：可以选择点击商务通弹窗的URL或是实际对话的URL或是有效对话的URL或是预约的URL，当然由于转化命名有5种，我们可以分别选择不同的数据导入，建议只选择两种，对话URL和预约URL。）

　　3、需要注意一点是，因为一些追踪参数设定好了之后，在用户点击后生成的URL里面有一些是动态变化的参数，导入到助手后可能无法识别解析。

　　实例解析

　　账户内的某关键词的访问URL：

　　解释：注意这里使用的百度推荐的追踪方式，来源（静态）、计划名称（静态）、单元名称（静态）、关键词拼音（静态）、匹配方式（动态）、排名（动态）、关键词（静态）。

　　点击生成如下链接：

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