sem点击与展现之间的关系有哪些？

作者：曦曦SEO时间：2022-11-23来源：成都seo浏览：90

　　本文主要讲述【sem点击与展现之间的关系有哪些？】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM基础知识（二）

　　2、sem点击与展现之间的关系有哪些？

　　3、SEM精选试题

　　4、[SEM干货]推广账户关键词有展现无点击，如何分析？

　　5、外贸和跨境电商术语解释

　　SEM基础知识（二）

　　SEM常用名词解释

　　1. SEM-搜索引擎营销

　　SEM :(Search Engine Marketing) 搜索引擎营销，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

　　2.展现量（Impressions）

　　展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。展现量体现了你广告曝光的数量。比如搜索某个关键词，页面结果展示在第二页：那么当一个客户搜索这个关键词，并翻到了第二页，就算这个词一次展现量。如果一个客户搜索了这个关键词，然后直接点击跳到了第5页，是不算这个词的展现量的。

　　（因为页面结果所在的第二页没有被打开，客户没有看到该页面。）

　　3.点击量（Clicks）

　　点击量是指某一段时间内某个或者某些关键词广告被点击的次数，是针对网络广告推广等被点击的一种新的量词。点击量是衡量网站流量的一个指标，是指来访用户点击网页的次数。

　　4.点击率（CTR）

　　"点击率"来自于英文"Click-through Rate"(点进率) 以及"Clicks Ratio"(点击率)，是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度。。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%。 在网络广告中，点击率(click rate)是在HTML网页上的一条广告打开后被点击的次数百分比。因此，如果10个人中有一个人点击了打开的页面上的一条广告，这条广告的点击率就是10%。

　　5.平均点击价格（CPC）

　　平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数。CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through） 每点击成本，网络广告每次点击的费用，是一种用于将流量引导至网站的互联网广告模式，在此模式下，当广告客户向发布商（通常是网站所有者或网站网络）付款时广告被点击。

　　6.千次展现消费（CPM）

　　千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=（消费金额/展现量）×1000。CPM(千人成本)是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或"家庭"的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。衡量一个媒体价值的数字。

　　7.独立访客数UV

　　独立访客数，常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。独立访客就是独立(IP)访客(Unique Visitor)。一般地，我们可以用两个数值标准来统计访问某网站的访客，即"访问次数"和"独立访客(问)数"，访问次数和独立访客数是两个不同的概念。访问次数就相当于一个展览会的访问人次，某个参观者出入展馆10次的话，这10次都被记入访问次数中，相当于网络中的PV值。独立访客数则相当于带身份证参观展览会的访问人数，每一个出示身份证参观展览的人，无论出入几次，都只计作一次独立访问。这里所说的"身份证"，在网络上就是访客的IP地址或Cookie。

　　8.页面浏览量PV

　　页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。网页浏览数是评价网站流量最常用的指标之一，简称为PV。监测网站PV的变化趋势和分析其变化原因是很多站长定期要做的工作。 Page Views中的Page一般是指普通的html网页，也包含php、jsp等动态产生的html内容。来自浏览器的一次html内容请求会被看作一个PV，逐渐累计成为PV总数。用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量累计。

　　9.访问次数（Visits）

　　访问次数是访客对您网站进行访问的次数，是根据访客浏览器和网站服务器之间的互动情况判定。　　

　　sem点击与展现之间的关系有哪些？

　　?有句话是这么说的：一个不会看数据的SEM专员，不是一个合格的SEM专员。分析竞价账户后台的数据是SEM专员每天都必须要做，而且要记录的工作。其实百度竞价后台的数据统计系统是非常强大的，大到推广账户，小到某一个关键词，所有的数据都能被统计出来。如果把所有的数据都归拢到一起，那必然是非常驳杂的。所以分析竞价账户的数(品牌推广)据，一般都是一项一项来的。今天小编就与大家一起分享一下竞价账户的展现量和点击量!

　　所谓展现量，就是指你的广告在搜索引擎上展现的次数。广告的展现是账户带来转化的前提，这个很好理解，如若你的广告都不能在搜索引擎上展现，那访客就没办法看到你的广告，更不可能进入你的网站，那样还谈何转化呢?所以，提高账户的展现量是每个SEM专员都要做好的一件事!有些刚接触竞价推广的人会产生这样的一个想法，所谓的提高展现量就是提高关键词的价格，让它有个很好的排名，自然展现量就高了。其实不然，影响展现量的因素很多，关键词的排名固然是一个重要的因素，但是关键词的搜索量也是另外一个极其重要的因素。　　

　　SEM精选试题

　　搜索引擎营销考试题

　　一、单选题（50分）

　　1、百度网盟推广位客户提供了强大的投放工具，其中不包括（D）

　　A、导入搜索推广工具

　　B、创意预览工具

　　C、转化跟踪工具

　　D、关键词工具

　　2、以下关于推广排序的说法正确的是（D）

　　A、质量度越高排名越靠前

　　B、质量度越高排名越靠前，不必考虑出价

　　C、出价越高排名越靠前，不必考虑质量度

　　D、质量度*出价越高，排名越靠前

　　3、使用以下哪一组关键词的匹配设置，可以获得最多的展现机会（A）

　　A、和田玉；和田玉批发

　　B、【和田玉】；“和田玉批发”

　　C、【和田玉】；【和田玉批发】

　　D、和田玉；“和田玉批发”

　　4、系统默认的创意的展现方式是（A）　　

　　[SEM干货]推广账户关键词有展现无点击，如何分析？

　　原标题：[SEM干货]推广账户关键词有展现无点击，如何分析？

　　企业在做竞价推广账户时，经常会发现账户里的关键词有展现，却没有点击。如果企业出现这种问题，是什么原因导致的呢?又将如何解决呢?今天就这个问题为大家分析。

　　原因一：关键词出价较低，排名靠后

　　关键词虽然有展现，但是对比在搜索引擎竞价广告位的同行来说，关键词出价相对较低，排名靠后。根据目标用户的搜索习惯，一般是从左向右、从上往下浏览，用户一般不会注意到你的广告。

　　解决方案：搭建良好的账户结构，筛选目标用户搜索指数大的关键词，提高关键词的出价。使用竞价账户中的“推广实况”工具，查询关键词的排名情况，尽量保证在广告位的前三，来提高点击量。

　　原因二：关键词匹配模式宽泛　　

　　外贸和跨境电商术语解释

　　外贸类相关术语

　　第一类适用于任何运输办法

　　CIP - Carriage and Insurance Paid 运费/保险费付至目的地

　　CPT - Carriage Paid To 运费付至目的地

　　DAP - Delivered At Place 目的地交货

　　DAT - Delivered At Terminal 目的地或者目的港的集散站交货

　　DDP - Delivered Duty Paid 完税后交货

　　EXW - Ex Works 工厂交货

　　FCA - Free Carrier 货交承运人

　　第两类适用于海运和内河运输

　　CFR - Cost and Freight 本加运费

　　CIF - Cost,Insurance and Freight 本保险费加运费

　　FAS - Free Alongside Ship 装运港船边交货

　　FOB - Free On Board 装运港船上交货

　　主要船务术语简写

　　ORC (Origen Recevie Charges) 当地收货开支（广东收取）

　　THC (Terminal Handling Charges) 码头操做费（香港收取）

　　BAF (Bunker Adjustment Factor) 石油附加费

　　CAF (Currency Adjustment Factor) 币升值附加费

　　YAS (Yard Surcharges)码头附加费

　　EPS (Equipment Position Surcharges) 装备职位附加费

　　DDC (Destination Delivery Charges) 目的港交货费

　　PSS (Peak Season Sucharges) 兴旺的节气附加费

　　PCS (Port Congestion Surcharge) 口岸拥挤附加费

　　DOC (DOcument charges) 文件费

　　O/F (Ocean Freight) 海运费

　　B/L (Bill of Lading) 海运提单

　　MB/L(Master Bill of Lading) 船东单

　　MTD (Multimodal Transport Document) 多式联运据

　　L/C (Letter of Credit) 信誉证

　　C/O (Certificate of Origin) 产地证

　　S/C (Sales Confirmation)售卖确认书（Sales Contract) 售卖条约

　　S/O (Shipping Order)装货指点书

　　W/T (Weight Ton)重-量吨（即货物收取开支以重-量计费）

　　M/T (Measurement Ton)尺码吨（即货物收取开支以尺码计费）

　　W/M(Weight or Measurement ton)即以重-量吨或者者尺码吨中从高收取开支

　　CY (Container Yard) 集装箱（货柜）堆场

　　FCL (Full Container Load) 整箱货

　　LCL (Less than Container Load) 拼箱货（散货）

　　CFS (Container Freight Station) 集装箱货运站

　　TEU (Twenty-feet Equivalent Units) 20英尺换算单元（用来盘算货柜量的几多）

　　A/W (All Water)全飞翔路线（主要指由美国西岸中转至东岸或者大陆点的货物的运输办法）

　　MLB(Mini Land Bridge) 迷你大陆桥（主要指由美国西岸中转至东岸或者大陆点的货物的运输办法）

　　NVOCC(Non-Vessel Operating Common Carrier) 无船承运人

　　付款办法商业术语

　　L/C 信誉证

　　T/T 电汇

　　DP 付款交单

　　DA 承兑交单

　　跨境电商经常使用术语

　　1.SKU

　　英文全称: Stock Keeping Unit(库存量单元)，即库存收支计量的单元，可于是以件，盒，托盘等为单元了。

　　针对电商而言

　　1）SKU是指一款商品，每一款都有出-现一位SKU，便于电商牌子识别商品了。

　　2）一款商品多色，则是有多个SKU，例一件衣服，有血色.白色.蓝色，则SKU编码也不一样，如一样则会出-现混淆，发错货了。

　　2.ASIN

　　英文全称: Amazon Standard Identification Number

　　中文全称: 亚马逊标-准标识号

　　ASIN是亚马逊商品一位希奇的编码标识,每逐一位商品的都区别了。是亚马逊随机变成的字母数字组合了。

　　3.FBA

　　英文全称Fulfillment by Amazon

　　中文全称 亚马逊物流

　　FBA是指由亚马逊供应高标-准的，包罗仓储，拣货，包装，配送，客服和退货在内的所有物流处事了。

　　4.FBA头程

　　即是指货物从国内-海外亚马逊仓库这一段运输，中心包罗清关预支关税等处事了。FBA的头程运费也是卖家主要开支之一，优良的发货谋划能够或者者为卖家省下许多开支了。

　　5.UPC

　　英文全称universalproduction code

　　中文全称公用成品编号(代码)

　　UPC是最早大片运用的条码，其特征是一种长度牢固.连续性的条码，现在主要在美国和加拿大运用，由於其运用范围普遍，故又被称万用条码了。UPC码仅可用来表现数字，故其字码集为数字0~9了。

　　6.Amazon's Choice

　　有Amazon’s choice这个记号的，即是寻找这个主要字进去的这个成品，以前被亚马逊收录到购置的举荐里去了了。

　　7.Hot New Releases最新热卖

　　这是亚马逊供应的“热门最新成品阿”了。她出-现在一位种别的页面的右上方，点击她能够不仅领会到现在热卖的商品，还能够依照脱销品清单预推测下一批热销的成品了。

　　New releases 简易来说，即是上架时刻不对比久，在此一样类眼前目今，售卖最好的一位ASIN给的一位励标识了。这里的售卖最好是与她上架周期上架时刻相近的成品举行对比，且在统一类眼前目今了。

　　8.Buy Box黄金购物车（购置按钮）

　　是买家最便利的购物职位了。亚马逊依照许多原因评价卖家绩效，及格卖家的商品有资历竞赛及获取黄金购物车了。

　　9.Amazon Prime亚马逊会员

　　亚马逊会员处事（$99年费），任何亚马逊自营（sold by Amazon）或者者负-责物流（fulfilled by Amazon）的商品，岂论价几多，均享用不收取开支两日送随处事了。国内的京东也有“会员Plus阿”处事，和亚马逊Prime会员相似了。

　　10.Order Defect Rate缩写ODR定单弱点和缺点率（ODR）

　　卖家收到负面反映.亚马逊商城生意保证索赔或者处事信誉卡拒付的定单的百分比了。能够在任何史书定单时刻段内盘算ODR了。目的