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semer常见竞价问题和解决方法!

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-24 08:43:34来源:成都seo浏览:29

  本文主要讲述【semer常见竞价问题和解决方法!】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEMer如何快速提高竞价推广效果

  2、SEMer必学的几个简单竞价数据分析法!

  3、SEMer必看!详述竞价推广现状及做好竞价推广的小技巧

  4、SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  5、百度竞价:百度竞价推广设备应该怎样选择?

  SEMer如何快速提高竞价推广效果

  今天就手把手教SEMer如何去操作提升用户转化。

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  在此之前,先说一个题外话。

  当你中午走在陌生的街上选择一个餐馆吃饭时,你会如何选择?

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  通常情况下,大概可以分为以下几步:

  首先,这个餐馆需要引起你的注意,比如昂贵的装潢、明亮的灯光,都在无形中吸引着你

  其次,当你走进餐馆,它的菜系、食物图片符合你的胃口,能勾起你的食欲

  接着,你会犹豫几秒钟,根据外在观察从备选方案中选出认为做菜最好吃的餐馆

  最后,形成消费

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  从以上几个步骤我们基本可以总结为:吸引、刺激欲望 、获取信任、转化。类比SEM百度竞价推广也是如此。

  所以,接下来我们就根据上述来进行详细讲解。

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  吸引关注

  俗话说:酒香不怕巷子深。但在这信息爆炸的时代,用户可选择性越来越多,我们只有让用户关注到该产品才能够形成转化。

  对此,我们可以从以下几点来进行:

  方向性战略

  用户是一个活动体,首先要做的就是确定SEM百度竞价推广方向。通常可以从时段、地区、设备三点来进行选择性投放。

  所谓方向不对,努力白费。只有让正确的人在正确的时间看到该信息,才能形成吸引。

  假设,某产品用户群体大都为白领,在白天进行广告投放会有效果吗?显然是不会的,而这便是是方向不对,努力白费。

  出价比例分配

  对于SEM百度竞价来说,排名决定一切。在不考虑质量度的情况下,出价越高排名越高。

  那么,问题来了:在众多关键词中,应该哪些词出价高一点?哪些词出价低一点?

  通常可根据关键词购买阶段来进行分配:

  第一阶段,搜索量大、转化低。

  例如:行业词。搜索的用户基数很大,但真正具备购买意向的却很少

  对于第一阶段的词SEM百度竞价员可以出价较低一点、预算比例少一点,以免造成无用的点击

  第二阶段:搜索量中,转化中。

  对于第二阶段的词在出价、预算分配上,都可以取适中

  第三阶段:搜索量小,转化高。

  例如:品牌词。通常直接搜索品牌的人都是已经具备了较高购买意向,但同时用户搜索基数也较少

  此类阶段的词是SEM竞价员们最钟爱的词,通常这类词带来的用户意向程度极高。所以,可进行高出价,提升排名,尽可能让所有搜索该词的用户可以关注到你。

  注:这类词预算比例不宜太高,此类词转化高,但相对搜索人数也较少。预算太高有可能会导致钱花不完的状况。

  创意撰写

  上述两点是对用户点击的一个铺垫,而创意才是重头戏。

  当用户产生需求时,会将需求总结为一个关键词在搜索引擎上进行查询,通过创意选取所需进行点击。创意在其中起着至关重要的作用,决定着后续的操作性。

  通常一条合格的创意要能满足用户需求、戳中用户痛点。关于创意的文章,微信公众号SEM联盟曾写过不少,在此,只强调一点:需求与痛点的区别。

  我们经常强调根据用户需求撰写创意、创意要戳中用户痛点。那需求与痛点到底有何区别?明了之后,它会帮助我们更好地去撰写创意。

  举个栗子

  搜索词:130平米家装

  搜索需求:从上述关键词可以看出,用户是想找130平米的家装风格,而这就是它的需求

  创意撰写:在用户需求的基础上添加吸引的话语进行创意撰写,例如:130平米的房子,20万如何装修出50万的效果

  搜索痛点:用户虽说在搜索家装风格,但并不确定自己想要什么类型的,这便是用户的痛点

  创意撰写:既然要戳中用户痛点,那便要在用户的痛点基础上进行撰写,例如:还在为装修风格发愁?xx为你量身定制套餐

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  刺激欲望

  此项也可以理解为用户购买的理由。在设计SEM竞价着陆页前,都会进行罗列产品核心卖点,而我们要做的就是将某一点进行放大化,所谓多则乱,选择用户最为关心的一个点即可。

  举个栗子

  牛蒡茶具有抗衰老的功效,让你皮肤吹弹可破、光滑如玑。

  牛蒡茶具有抗衰老、抗血压、美白等功效。

  以上两点,你觉得哪句话更容易被记住?更容易被吸引?显然是第一个。

  通常,在优化SEM竞价着陆页前我们从以下几点来进行思考:

  功能  

  SEMer必学的几个简单竞价数据分析法!

  在SEM推广中,学会数据分析是每个SEMer必备的技能,下面小鹿君就与大家分享几个简单的数据分析方法,希望可以帮到大家。

  一、点击量非常小

  点击量过小时,是由两种原因造成的,展现量过小,或点击率偏低。

  1、展现量低,进而点击数也小。

  展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,也即提高推广信息展现的机会。

  2、展现量高,但是点击率(CTR)偏低,造成点击数小。

  点击率(CTR)的偏低说明:可能关键词与文案的相关性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

  3、点击率(CTR)的偏低,也说明可能推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。

  4、点击率(CTR)的偏低,还可能说明关键词匹配模式的问题。

  例如,推广商户购买了“葡萄”等相关关键词,用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现,这时竞价推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。  

  SEMer必看!详述竞价推广现状及做好竞价推广的小技巧

  为什么现在做的好的竞价员寥寥无几?为什么竞价推广工资有了3.5k-20k的区别?今天厚昌学院就竞价推广现状和竞价账户优化技巧这两方面对此问题进行解答

  经过沟通与调查,薪资在5k以下的竞价(排除刚入职未转正人员),对竞价推广的认识明显浅薄,并且没有形成系统的竞价推广与营销思维,导致了提升的局限性,进而使自己的认识、能力不能得到提升。

  经过长时间的工作,没有积累一定的工作经验和技术经验,每天依旧忙于找寻各类的文章进行知识填充,但是不能很好的进行应用,说起理论貌似有一定的经验,但是一到自己工作之中,就无能为力,仅仅停留在侃侃而谈之中,并不能解决问题,所以未来很难有很好的发展。

  此类竞价有一定的基础知识,可以顺利通过面试,但是工作换的频率极高,这个工作还没有什么进展就被out了,一年能换四-五个工作,还乐此不疲的更换着,不是因为过于优秀,而是因为无论是基础的操作还是对竞价的认识都不过关,但是还不想进行学习,仅仅想获得指导,要知道技巧和经验是优秀竞价人员自己总结的,你想要得到,一定要理解并且能进行应用,不是人家告诉你调整哪里你就进行调整的,调整后对为什么这也操作也不清楚,这类人换多少工作都是一样,态度就没有端正,所以被公司请走是迟早的事。

  入行竞价就要有一定的思想准备,竞价推广是一门实操技术极强,并且要求有一定的技术能力和经验的岗位,所以一般的公司不会将账户给一名小白去烧钱的,那真的就成了烧钱了,所以新手入行还是非常难的,即使入行也不能完成工作,所以不要抱着侥幸的心里,可能几天就被识破了,除非公司的老板是你亲戚,那你可以考虑混进去,但是未来发展不敢说,毕竟对竞价推广是什么优化还不了解,又怎么会快速上手呢,前期肯定也是白白花钱。

  以上就是对拿低薪资类型竞价的总结,目前竞价岗位中,有非常多的上述人群,只要你爱学习肯努力,能将经验和技术消化到自己的手中,你就会很快超越他们,但是首先我们需要了解到底什么是竞价优化。

  我们常说,竞价推广不是加词、调价、写创意、否词,那到底竞价账户优化到底优化的是什么?如何才能做好竞价推广?

  很多的竞价小白和新手并不能理解竞价推广到底是要做什么,所以一直停留在基础的账户操作上,工作了一年以上的竞价会说,优化不就是优化质量度、优化落地页、优化账户结构,说的没什么错,但是到底该如何优化呢?

  其实竞价是基于基础操作之上的技术提升以及经验总结,一个能力超群的竞价员肯定是有一套自己的优化技巧的。所以竞价学习的是什么?学习的就是技术和经验,因为仅仅凭借基础的操作账户,我们不称为他为竞价员,而是调价工作者。

  竞价账户优化涵盖了:受众分析、关键词投放、账户结构、创意撰写、着陆页优化、数据追踪、数据分析、推广策略调整等等,就上述的每一个内容都是有自己的技术和技巧在里面,具体如下

  受众分析:分析自己的目标客户,分析他们的搜索意图掌握他们的搜索习惯,再投其所好的进行关键词、创意投放,着陆页设计,达到收益最大化。  

  SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  原标题:SEMer日常工作有哪些?竞价老司机分享

  那些月薪过万的SEMer们日常工作内容都有哪些?

  你平时都做了哪些?一起来看看~

  1、统计前一天账户效果报表

  这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表,报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率,整个账户的咨询量,咨询成本。

  做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析,找出存在的问题,看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广效果。

  关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失.

  2 、统计前一天推广计划报表

  负责不同项目可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、平均点击价格、点击、咨询、点击率、咨询成本

  首先,计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少,计划消费了多少钱,咨询成本是否在自己的控制范围内,每日报表做对比分析,消费,展现点击,一目了然。

  其次,可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。

  再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。

  3 、统计前一天关键词报表

  展现量多少(匹配有关),点击有多少,带来的咨询又有多少,我这个词的平均每天对话成本。知道这些情况之后,我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。一般分析出来主要有以下几种情况:

  1)高展现,高点击,无咨询

  这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢,关键词链接错误,用户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些全都是导致有点击没有咨询的方面。

  如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询,那说明搜户没有找到他想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。

  解决网站结构内容、方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。

  2)高展现,低点击,无咨询

  关键词是流量词,致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下,点击低,很大可能就是排名问题。

  提高关键词质量度提高价格;提高创意的吸引力,引导性;关键词跟踪不及时,导致排位不稳定。匹配模式过于广泛,匹配不相关的广告。提高关键词质量度,提高排名,提高有效咨询(网站因素暂不考虑,可作另行分析)

  3)低展现,低点击,无咨询

  关键词检索量相对比较低,热度不大,导致展现过低,最终导致点击率也会相对低。针对这种问题,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新关键词,从而提高展现点击,提高咨询。

  4 、实时监控账户(项目)消费前50重点关键词  

  百度竞价:百度竞价推广设备应该怎样选择?

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  致远工作室:致远网络营销提供网络营销(SEO),百度竞价,网站搭建,新媒体运营,新媒体营销,UI设计、平面设计等服务。联系方式:微信b,qq

  百度竞价:百度竞价推广设备应该怎样选择?

  凤巢后台的出价系统从以前的「PC为主、移动为辅」转变成「移动为主、PC为辅」。

  自2022年2月27日起,百度六大分公司的客户后台就已经发生了变化。当新建计划时,会出现这样的提示:

  移动流量已远超计算机流量,为抓住流量商机,新建计划的投放方式已变更为:以移动设备为基础出价,设置计算机设备出价比例

  代理商管辖的地域,账户是这样的:

  出现了“设备类型”一栏,可以筛选计算机优先还是移动优先。之前建立的计划,基本上都是计算机优先,可以设置移动出价比例。

  而新建计划时,可以选择计算机优先还是移动优先:

  以上是关于【semer常见竞价问题和解决方法!】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【semer常见竞价问题和解决方法!】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
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