SEM竞价推广的核心在于什么?-曦曦SEO

SEM竞价推广的核心在于什么?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-24 17:57:07来源:成都seo浏览:20

  本文主要讲述【SEM竞价推广的核心在于什么?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM推广/竞价推广的真正意义是什么?

  2、SEM竞价推广三板斧系列:关键词是竞价之魂!

  3、SEM竞价推广的四大优势分别是什么?

  4、SEM竞价推广策略如何制定

  5、安徽宿州市SEM广告账户代运营公司排行榜(行业精选/2022已更新)

  SEM推广/竞价推广的真正意义是什么?

  我理解的SEM的真正意义是对接平台、广告主、用户三方的需求,让三方都获益,而SEMer作为润滑剂提高其中的效率与体验。

  下文我从3个模块说一下SEM真正的意义:

  SEM的字面意义:SEM是什么及特点SEM的真正意义:SEM做成了什么那么应该怎么管理好一个账户呢:站在广告主的角度如何通过SEM拿到好的结果

  SEM的字面意义

  SEM:英文是Search Engine Marketing,即搜索引擎营销,指的是依托于像谷歌、百度、360等这样的搜索引擎平台进行的一种网络营销推广。

  简单来说,就是通过购买关键词的排名,在搜索结果页展示广告,引导用户点击,从而获取流量、线索或者转化。是一种以关键词为定向触发展现的按点击扣费的网络推广方式。

  SEM的特点是付费推广,见效快,只要开启推广,就可以很快获取到流量,甚至是转化。这种推广方式最明显的益处是它能够排在搜索结果页的前面,从而获得良好排名和展现,并且可以同时铺成千上万上十万个关键词。

  在搜索引擎结果页是带有“广告”字样的,一般就是SEM广告。

  根据调研数据,排名前10名的网站占据了72%的点击率,排名第10-20之间的网站拥有17.9%,而排名20以后的所有网站只有10%的点击率,所以常规来讲,广告排得越前流量越大。这也是为什么很多企业选择做SEM的原因。

  SEM的真正意义

  SEM的真正意义我觉得要考虑四方诉求

  从老板/企业的角度:是一个精准的营销渠道,但是能否给企业带来增长呢?

  无非是增加企业品牌曝光或者增加产品或者服务销售。说白了就是赚钱。

  从SEMer的角度:是一个精准的营销渠道,是否能管理好获得高ROI。

  SEMer是一线人员,是负责整个投放最关键的人物,流量有任何波动,我们应该第一时间知道,并且及时处理和调整。所以我们应该考虑的就是如何在预算有限、时间有限的情况下,获取最大值的投入产出比。

  从访客的角度:无论是否知道是不是广告的,统一需求:能否解决我的搜索意图。

  SEM推广可以为访客推荐更多适合的服务或者产品。但是由于魏则西事件后,有很多人对广告抱有怀疑的态度,有时间也会给访客决策的带来困扰。所以如果我们做SEM推广的时候尽量为用户考虑,做好产品或者做好服务,不要辜负访客对我们的信任。

  从平台的角度:搜索流量变现,核心的诉求还是赚钱。  

  SEM竞价推广三板斧系列:关键词是竞价之魂!

  竞价SEM,玩的本来就是“关键词”的推广,由关键词“入”,也由关键词“出”,仍至“跳出竞价做竞价”,也是基于对关键词的理解,说关键词是竞价之“魂”,你得去思考它,“思考”是这篇文章的重点。

  一、搜索关键词,背后的那个人,她在想什么,找什么,要什么?

  玩词的人,首先是琢磨:用户搜索词背后对应的动机和需求,看不见用户,但是可以通过用户搜索的词,看见她的需求是什么?

  一个词,就是一种需求 ,一个词,就是一种动机,一个词,就是一个着落页重点对应写法,不同的词排列组合,就是账户结构的犀利阵形。

  做SEM首行要检查的就是:“我推的这个词对应的着落页,真的是搜这个词的人想要的吗?有没有引发阅读下去的欲望?”

  衡量的指标有一个:词对应推广页的停留时间,如果这个“网页停留时间”,只有3秒,5秒,或很短,说明用户不愿意在你网页上花时间,关掉了!你可以站在用户角度试一下,阅读你的网页正常要多久,再去调整。

  另外,有此账户有几十万,甚至上百万的关键词,“词”排兵布阵没做好,人家调整起来三分钟,你累趴了也没效果!

  懂了用户,懂了搜词背后的那个人的心理,玩法就可以进阶升级了!

  非常规进阶操作:用户搜索什么词,我就对应弹出什么词,比如,用户搜索:“怎么样才能学好英语?”,我就在主要位置弹出: 关于“怎么样才能学好英语”,XXX在线客服为你解答! 是不是更进一步哩?只要能抓住用户“想要的,想找的”,我就可以这么玩!

  这是一种抓取用户对应搜索词的方法,目的是对话起量,剑走偏峰,(6月初,可赠送此模板)。

  二、你的所在行业的关键词,真的挖掘完了吗?

  我们先来看下常规扩词方法:

  1.百度“关键词规划师”后台挖掘法:比如“英语教育的”,你先搜“学英语”,会看到很多长尾关键词,然后继续按属性和分类,搜长尾关键词,比如,再搜“学英语要多久”这是时间词,再搜“学英语要多少钱”这是价格词,等等。

  2.百度下拉与底部相关搜索扩词法,如图:

  3.关键词软件挖掘法:比如什么“金花关键词软件”,“战神关键词软件”等等,

  4.联想法:意思就是你去用脑子想,还有哪些词,比如:“英语教育”的,我还能想出,曾经有哪些有名的人教出英语,就想出:“老罗学英语”“李阳疯狂英语”等等。

  5.搜索词后台补充法,有时候,关键词是先上再添,根据竞价后台搜索词报告,我还可以看到用户搜索的一些奇奇怪怪的词,有用的就添加,无用的,就否掉!关于否词,其实是达成“黄金账户”的要素之一,以后再说吧

  以上5种方法,都穷尽后,你还要扩词升流量,还有可能吗?根据你的用心程度,其实仍然是有的:

  有一回:我帮一家公司操作保健品的账户,主要是降血糖之类的产品,偶尔间,看了一下关于糖尿病的百度百科,其中说“三多一少”是糖尿病的主要症状,糖基化血红蛋白(HbA1c)是判断血糖控制状态最有价值的指标,这一下又多了三个词根了:“三多一少”,“糖基化血红蛋白”,“HbA1c”,以此为词根,又可扩一组词出来,而且没什么对手,价格非常的低,至于效果,花几十元不到,即可测试出来。

  所以说,做竞价SEM的人,有没有全面的了解你所要推广行业的知识哩?其实是很有必要的,反正推广之前,我是会比较全面的了解一下这一行的介绍和相关产业链的,这会使你更有把握,更有灵感!  

  SEM竞价推广的四大优势分别是什么?

  原标题:SEM竞价推广的四大优势分别是什么?

  SEM推行是以关键词的方式在搜索引擎平台上推行企业的产品和效劳。它是一种新的、成熟的搜索引擎广告,它是按点击效果停止付费。用少量的投资就能够为企业带来大量潜在客户,有效的进步企业的销售。

  百度SEM推行是公司用得最多的sem推行,百度是全球最大的中文搜索引擎,具有强大的访问资源。百度sem依托强大的用户产品优势为客户提供全方位的产品广告资源。接下来,我们一同看看百度sem推行的优势。

  百度的SEM推行有什么益处?

  1、大流量带来更多曝光率

  我们都晓得百度具有丰厚的访问资源,每天有超1亿多用户阅读百度信息,这是企业百度推行的前提。企业的产品和效劳可以被大量的用户看到,相当于企业参与到一个每天曝光度达上亿次的买卖平台中。

  2、全系列的多场景推行

  百度不只有搜索引擎,还有百度地图,百度贴吧,百度晓得等抢手应用。这些百度应用程序涵盖了我们生活中的各种场景,并且能够在推行中屡次向不同用户展现产品和效劳。

  3、按点击付费  

  SEM竞价推广策略如何制定

  SEM竞价也是如此,不要用账户操作上的勤奋来掩盖推广策略上的懒惰。所以今天不谈具体操作,只谈策略,毕竟没有策略又何谈操作?没有策略只会操作岂不抓瞎?

  我一般会将其分为2个阶段:市场分析、策略制定。

  没有调查就没有发言权。

  ——毛泽东

  同理,不做市场调研、分析,就不要做推广、定策略。连竞争对手是谁都不知道,怕是会赔钱赔得底朝天吧!

  所以在制定推广策略之前,要先摸清对手都有谁、他们的投放实力、他们的特点和卖点。

  首先,在搜索引擎上输入你所在行业的核心词。

  即是最有意向购买你产品、最容易产生订单的关键词。

  如:

  整形医院的核心词:全国整形医院排名、整形医院哪家好、整形去哪好。

  奶茶加盟的核心词:奶茶加盟品牌排名、奶茶加盟多少钱、奶茶加盟哪家好。

  UI培训的核心词:十大UI培训机构、UI培训哪里好、好的UI培训机构。

  如果实在想不出你的行业有哪些核心词,就上百度推广后台的关键词规划师,输入你的业务名称,找到搜索量最大的词然后挑几个上搜索引擎搜索即可。

  因为核心词竞争最大,出价最高,一般抢这类词且排名长期在前三的对手最有实力,预算最为充足。

  除了核心词之外,还可以继续搜索一些长尾词、通用词、意向不是特别明显的词,搜这些词的目的不为别的,而是为了找出其他竞争对手。

  因为有些对手资金预算不是特别的充裕,只能放匹配跑流量,所以多搜一些长尾词、通用词、意向不是特别明显的词一般也能把他们找出来。

  找出对手并确认其实力之后,还要搞清楚其特点和卖点是什么,怎么做?

  当然是观察他们的创意和着陆页。

  观创意:看对手着重突出哪些点,是品牌实力?还是技术实力?

  看对手用了哪些吸睛手段,是高级样式?还是限时、限免?

  看看哪些点能为我所用,能与公司的资源、技术特点相匹配,打造差异化的竞争。

  察页面:进页面是不可能不进页面的,毕竟有时点对手的竞价链接也不是为了恶点,而是为了学习。

  进入对手的着陆页后,首先看焦点大图,是突出品牌实力、技术优势?还是突出优惠政策?是否与用户的搜索词相呼应?是否有让人眼前一亮的感觉,吸引人继续往下看?  

  安徽宿州市SEM广告账户代运营公司排行榜(行业精选/2022已更新)

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  安徽宿州市SEM广告账户代运营公司排行榜(行业精选/2022已更新)

  玩过的人都知道,竞价是份的工作,经验都是积累起来的,如何玩好,其中一个很核心的关键就是对关键词的掌握。数据有了,但该如何去分析,以下作为一个长期研究关键词数据的分析师为你分享!在分析数据的前提你要对以下问题产生兴趣,最终你会透过数据现象找到实质问题。任何一数据指标的出现,

  安徽宿州市SEM广告账户代运营公司排行榜(行业精选/2022已更新)2.在进行网络营销和品牌推广时,企业应仔细收集用户数据,建立自己的消费用户数据库。然后通过数据分析,找到目标群体,然后实施精确的营销。

  1、SEM推广账户搭建

  sem推广代运营公司在接手一个新项目时,都要进行账户搭建或者账户结构分析,根据企业竞争对手、行业、用户、预算多个维度进行分析,选择关键词以及关键词投放策略。如果是已有账户,则需要分析账户关键词的选择以及账户设置。

  2、SEM推广创意撰写/图片设计

  以上是关于【SEM竞价推广的核心在于什么?】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【SEM竞价推广的核心在于什么?】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:SEM竞价推广的核心在于什么?
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