sem干货：如何管理竞价大账户，这几点是关键！

作者：曦曦SEO时间：2022-11-26来源：成都seo浏览：53

　　本文主要讲述【sem干货：如何管理竞价大账户，这几点是关键！】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、sem干货：如何管理竞价大账户，这几点是关键！

　　2、SEM竞价干货，0基础学竞价，这些资料免费送

　　3、[SEM干货]推广账户关键词有展现无点击，如何分析？

　　4、百度竞价关键词出价技巧-SEM干货

　　5、超强干货，竞价推广“多账户”的搭建策略 -SEM竞价课程

　　sem干货：如何管理竞价大账户，这几点是关键！

　　随着公司规模的扩大，账户里面的关键词越来越多，如何有效的搭建账户并合理的管理账户结构，是一个突出的问题。

　　巨无霸SEM账户，一般的考量标准应该是预算了，账户内关键词数量过千万，账户结构及其复杂，比如淘宝、京东、携程，这些可谓算的上是超级大户了，因为涉及的推广内容较多，账户内的各种关系错综复杂。

　　其实大型账户也都是各种不同广告计划的一个有机组合，比如按照产品线来划分、按照活动促销来划分、按照重要程度划分、按照ROI高低划分、按照营销目标划分。大型账户不可能每个都做的很细，最主要的是你需要有宏观的把控思想，在某些地方也能进行细致入微的优化。正所谓进得去也出的来，游刃有余。主要从下面三个方面入手：

　　制定合理的推广方案

　　推广方案是大型账户管理优化中的一个重要步骤，它在一定程度上决定了你是否能够获得成功。基本来说，主要依据还是账户优化目标、账户推广目的和提供数据分析报告这三方面。一般来说，大型账户的广告分组都需要做到十分清晰，能够直观地从大体上快速定位问题。

　　从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。比如在对于产品词的分类上，一般会使用树形结构这个概念，体现在广告组的命名方式上就是：“产品-大类产品-小类产品-价格词”这种模式。当然“产品-大类产品”这个可以放到广告系列层级，而“价格词”这个层次的还可以引用标签的概念。我们进行广告分组的一个基本目标就是为了撰写广告语的方便，也为了提升广告的相关性，从而提高质量得分。

　　做大型账户关键词重组(或搭建)会一个很重要的问题，就是关键词的错综交错，造成关键词的重复可能性。这个时候，你就还得考虑另外一种模式了，按照不同的方向进行重组关键词。举个例子，通用类的单独作为一个广告计划，比如纯粹产品类的核心关键词，这种词一般来说意向很不明确，很难归类到某个具体产品类别，比如电脑。

　　另外一种情况就是功能性的词，比如超长待机手机。另外更复杂一点的就是功能性的交叉，比如北京王府井特价酒店预订，这个怎么归类呢?是地标词还是特价促销词呢。尤其是在前期，对于一些模棱两可的关键词会让它先跑段时间，再根据数据进行调整优化。做账户优化，切忌寄希望于一劳永逸。　　

　　SEM竞价干货，0基础学竞价，这些资料免费送

　　原标题：SEM竞价干货，0基础学竞价，这些资料免费送

　　为什么学SEM竞价？

　　为了更好的发展，更高的薪资待遇。

　　所以说学习SEM竞价的目的是为了找一份更好的工作，对吧。

　　那么，合格SEM竞价工作人员需要具备哪些能力呢？

　　1、账户操作能力

　　账户操作能力包括：

　　SEM最基础的部分，比如选择关键词，拓展关键词，关键词的分类；

　　熟练的账户设计，制定推广计划，和推广目标；

　　高质量的账户结构搭建，根据业务制定不同产品、不同地域、不同时间的推广单元，根据账户大小搭建合理的账户结构；

　　优秀创意的制作，创意在sem竞价过程中尤为重要，一条好的创意不仅可以吸引用户点击还能提高转化率；

　　执行上级传达的投放策略，通常来说领导下达的任务都是最直接的要求线索量；

　　针对不同问题做出及时调整，如：有点击无对话，投入很多回报很少的状况。

　　2、数据分析能力

　　对于自学竞价的小白来说数据分析可能有一些难度，为何要进行数据分析呢，找到竞价推广过程中问题的根本所在。

　　数据分析的本质是针对细节评估好坏，有效果的地方多投入，效果不好的地方少投入或者不投入；　　

　　[SEM干货]推广账户关键词有展现无点击，如何分析？

　　原标题：[SEM干货]推广账户关键词有展现无点击，如何分析？

　　企业在做竞价推广账户时，经常会发现账户里的关键词有展现，却没有点击。如果企业出现这种问题，是什么原因导致的呢?又将如何解决呢?今天就这个问题为大家分析。

　　原因一：关键词出价较低，排名靠后

　　关键词虽然有展现，但是对比在搜索引擎竞价广告位的同行来说，关键词出价相对较低，排名靠后。根据目标用户的搜索习惯，一般是从左向右、从上往下浏览，用户一般不会注意到你的广告。

　　解决方案：搭建良好的账户结构，筛选目标用户搜索指数大的关键词，提高关键词的出价。使用竞价账户中的“推广实况”工具，查询关键词的排名情况，尽量保证在广告位的前三，来提高点击量。

　　原因二：关键词匹配模式宽泛　　

　　百度竞价关键词出价技巧-SEM干货

　　赵阳老师介绍关于百度竞价关键词如何出价的技巧

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　　之前写过账户结构、数据分析、质量度方面的文章。发现其实SEM最关注的环节没有写，关键词价格影响到消费可以说调价是账户最核心的部分，比如大型的竞价账户是有几个人操作的，一些没有经验的竞价专员只能写写创意等一些简单工作，而条件是有专门人在负责的，由此也能看出调价的重要性。

　　今天赵阳老师来说说关于调价的几个技巧。

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　　按时间

　　随着SEM知识的普及，现在大多账户都已经不再是24小时推广了。这就衍生出三个相对高峰的竞争时段：9-11点，14-17点，20-22点。为了让这篇文章成为真正的干货，直接上图吧。

　　这是一个账户投放示意图，有投放区域、关键词出价、质量度、投放时间等因素。下面我来看一下全天的出价和排名状态。

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　　对于已经没有投放北京或者某地区的竞价账户就不会显示。所以这些账户就被排除了。下图为第一个高峰时段的排名情况。

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　　百度竞价关键词

　　随着时间的推移当到了第二个投放高峰时，有一些账户因为出价过高，而且又设定了投放限额就会有一些账户被迫下线。还有一些因为设定了投放时间，也会下线，所以当下午再去查排名的时候就会跟上午有些不同。　　

　　超强干货，竞价推广“多账户”的搭建策略 -SEM竞价课程

　　“一个竞价推广账户都搞不定，竟然还要开多账户，进行多账户管理，真的有这个必要吗?”

　　答案是肯定的。多渠道推广可以更好的对竞价推广账户进行控制，获取等多流量，达到提升整体竞价推广效果的目的。

　　但是很多竞价员小伙伴在进行多账户推广的时候，经常遇到其中一个竞价推广账户效果很差的情况。面对这种情况，我们应该如何进行解决?你首先要学会多账户搭建，因为只有账户搭建好了，才能更有针对性的做好流量管理和出价分配。

　　“推广意图”即根据竞价推广关键词词性，或者效果作为多账户划分的维度，针对重点关键词进行投放或者控制。因为多账户推广需要保证我们有转化的关键词能够得到霸屏，而没有转化、没有效果的关键词不要有那么多的展现，减少不必要的浪费。所以，要将能够给我们带来转化的关键词，来作为我们重点的关键词来监控。

　　在进行竞价推广多账户划分的时候，建议大家划分为3个户进行管理，可以按照“主谓宾”的形式来进行划分：

　　主：全部关键词，中等价格投放，保证账户足够的展现、足够的点击;

　　谓：有转化关键词，高价精确短语匹配，控制排名;

　　宾：有转化关键词，低价广泛匹配，用低价跑同类关键词，看能不能带来更多的转化。比例

　　“主谓宾”多账户进行预算分配时，按照5:3:2的比例，比例告诉大家了，怎么选择匹配、怎么样选择出价，怎么选择关键词，这些涉及到具体的细节，需要具体的讲解，所以在这里我们暂时不过多进行介绍。

　　想要具体了解的小伙伴，专门为大家准备了《多账户管理策略和实操》视频课程，在视频中赵阳老师有具体的讲解到。有需要的，可以 私信 “多账户管理策略和实操”。

　　多账户搭建适合行业：

　　不是所有的竞价推广账户都适合按照推广意图进行多账户搭建，这只适合单产品推广的产业。

　　比如：装修、婚纱摄影，单业务单产品投放

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