SEM和SEO之间如何搭配?才会做到更好的推广?-曦曦SEO

SEM和SEO之间如何搭配?才会做到更好的推广?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-26 06:10:30来源:成都seo浏览:30

  本文主要讲述【SEM和SEO之间如何搭配?才会做到更好的推广?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM 和SEO两者如何相辅相成

  2、SEM和SEO为什么要结合来做呢?好处在哪里?

  3、SEM和SEO怎么兼顾?

  4、SEM和SEO搭配使用好处

  5、如何将SEO和SEM完美配合来实现搜索营销

  SEM 和SEO两者如何相辅相成

  如果对Digital Marketing 有一点认识的话,相信都会听过SEM (Search Engine Marketing) 和 SEO (Search Engine Optimization)。

  两者虽然同样是利用搜索引掣增加流量,而且只是一字之差,但SEO SEM分别其实很大,特别体现在他们两者的优化方向上。差之毫厘,谬以千里,今天让我们说说两者之间的定义﹑分别及常见问题。

  SEO/SEM/PPC

  要了解SEO SEM或PPC的定义前,我们需要对搜索引掣的版面有一定认识。

  有广告字眼 (Ad) 的就是Google关键字广告,按点击收费,传统上我们会称它为PPC (Pay-Per-Click);没有广告字眼的是自然流量,我们会称这些为SEO。

  SEO是SEM的一种?What is SEM and SEO?

  传统上,SEO + PPC 是整个Search Engine Marketing (SEM),但问题就来了。

  SEO是什么就相对容易了解,但PPC 涵含的范围可以很广,关键字的广告也是PPC (Pay-Per-Click),GDN广告也是PPC,Gmail广告也是PPC。

  所以后期就直接以SEM 形容为关键字广告了,更方便大家沟通,不用产生误会

  什么是SEO?

  我个人认为最直接最简单的定义就是:SEO是一个优化你网站的过程从而为你在搜索引掣中带来免费的流量。

  如果再详细一点就是:透过SEO的过程,让你的网站更容易被搜索引掣所明白及理解,从而让你的在不同关键字上的排名提升。

  SEO两大优化方向

  SEO的优化是一门很深很深的学问,当中有很多大方向的概念也有很多细微的关注点,如果想了解更多,可以看看:brian dean的seo文章翻译

  纯粹个人意见,我认为SEO优化主要是分为以下2个范畴。

  站内优化 (On-Site optimization)

  简单来说,把网站内的优化做好。例如把关键字放进URL内、把关键字放入不同文章标题中、把主要的关键字放进H1中、主要关键字的组合放进H2和H3中、确保网站内没有任何404等错误页面、确保网站速度快、以及网站是Mobile Friendly。当然还有其他细微的站内优化须知,不过建议暂时先做好上面的站内优化。

  站外优化 (Off-Site Optimization)

  简单来说,你的网站被引用愈多,代表你的网站资料愈真确,从而令你网站的权威性愈高,令Google把你的排名推得愈高。如果你明白SEO的话,你心里肯定会想如果我拥有很多不同的网站,然后引用自己想推的网站,那站外愈化不是很容易就做得好吗?理则上是,不过Google同时也计算引用网站的网站的权威性,令那些低质素的内容农场 (Content Farm) 被淘汱。

  越多SEO流量就越好?

  SEO由于是免费流量,理论上愈多关键字排名得高,愈多免费流量就愈好。不过Ringo认为即使是免费流量,也不一定愈多愈好。当你的网站有不相关的内容时,会影响整个网站SEO排名,有机会你需要删除那些不相关的内容。

  SEM是什么?

  SEM意思泛指在所有Search Engine要付费的搜索结果(不要问我SEM中文是什么,我也不如何翻译)。而收费方式是按点击收费,不点击则不用,这确保了进入你网站的客人都是对你感兴趣的客人。

  SEM优化方向

  SEM优化的方法很多,可以从Campaign Budget、Search Term、Bid Strategy、Negative Keyword、Search Impression Share、Keyword Bidding、Search Ad、Ad Schedule及Device方面做Bid Adjustment,说完上面一堆技术用语后是否还不明白?。其实简单来说我们会透过投放广告后的数据,在广告预算、关键字竞价和关键字增减上不断优化,从而找出一个CPA和Conversion的平衡点。

  如果要我简单地去形容SEM优化理念,就是需要每样东西一环扣一环,有非常紧密既连系。那就是当客人搜索 A,你就把一个关于 A 的文字广告放到他面前,当他按下那个有关 A 的文字广告后,你带他到一个和 A 很相关的着陆页 (Landing Page)。举个例子,当客人在Google 搜索”订购可口可乐”,我所设定的关键字 “订购可口可乐” 配对了之后,他将会看到一个有关 “订购可口可乐” 的广告,当他按下该广告后就会被带到”订购可口可乐”的页面当中。

  要一时三刻在这篇文章中向你解说所有SEM优化的方法基本上是没有可能,所以我建议你阅读我们以下的文章,这些都是有关SEM设定和优化的一些SEM教学文章:

  Google SEM关键字广告最详细教学

  谷歌广告质量分数迷思破解

  谷歌广告关键字配对类型

  9个不可不知的GOOGLE广告附加信息

  无论如何,我们在SEM上对于控制流量质素相对上较严谨,因为每一个 Traffic 都是用真金白钱买回来的,所以有回报的关键字会增加预算,甚至提高Bidding;对于没有回报的字会减少该关键字被配对到的次数,什至暂停了完全没表现的关键字。  

  SEM和SEO为什么要结合来做呢?好处在哪里?

  原标题:SEM和SEO为什么要结合来做呢?好处在哪里?

  在上一篇文章里,小编讲解了SEM(竞价排名)和SEO的定义和各自的优势。但是为什么要做SEM或者SEO呢?从SEM和SEO的特点、优势和劣势来看,它们很多地方都是互补的,能不能把这两个结合起来做呢?

  为什么要做SEM

  SEM的特点是见效快、效果好、管理灵活、评估准确。SEM可以很直观的看到自己投放的效果,并根据相应的数据调整广告投放的策略。如果需要短期的大量流量,SEM是不错的选择。但是一旦不投入金额或者投入的少就不一定能达到预期效果。

  为什么要做SEO

  SEO的特点是成本低、持续时间长、可全网局部SEO推广、流量精准。SEO是搜索引擎优化,SEO的优势在于它是一种免费的推广方式,并且SEO优化技术可以针对网站、博客、视频等多个方面进行。通过SEO技术做的排名效果持续时间长,并且引来的流量都比较精准,比较容易被转化。

  为什么要结合来做  

  SEM和SEO怎么兼顾?

  我是增长超人联合创始人

  36氪认证专家、艾奇SEM特邀讲师,《增长私房课》《老孟讲百度》主理人,《SEM之狙击战术》电子书作者,十年数字营销老司机,一线To B营销实战经验,服务过数十家国内知名企业,在流量增长、获客转化方面有成型方法论。

  关于这个问题,我将从以下两个方面做出回答:

  第一、SEM和SEO的展现位置及优劣势。

  第二、SEM和SEO怎么兼顾。

  第一、SEM和SEO的展现位置及优劣势

  SEM:即搜索引擎推广,指的是依托于像谷歌、百度、360等这样的搜索引擎平台进行的一种网络营销推广。简单来讲,就是通过购买关键词的排名,在搜索结果页进行广告展示,引导用户点击,从而获取流量。是一种以关键词为定向触发展现的按效果付费的网络推广方式。

  SEM的特点是付费推广,见效快,只要开启推广,就可以很快获取到流量,甚至是转化。这种推广方式最明显的益处是它能够排在搜索结果页的前面,从而获得良好排名和展现,并且可以同时铺成千上万上十万个关键词。

  根据调研数据,排名前10名的网站占据了72%的点击率,排名第10-20之间的网站拥有17.9%,而排名20以后的所有网站只有10%的点击率,所以常规来讲,广告排得越前流量越大。

  另外,得益于关键词匹配出搜索词,所代表的用户需求很明确,比如,我搜索【空调清洗】代表着我就是需要【清洗空调】,因此SEM推广进来的流量非常精准。

  SEO:又叫搜索引擎优化,SEO就是通过技术手段获得的非广告的自然搜索流量。

  常规的操作就是,通过发布优质文章、内外链导流、网站的架构、关键词的布局等方法提升网站的权重,从而达到提升网站关键词排名的目的来获取流量。  

  SEM和SEO搭配使用好处

  SEM和SEO搭配使用的好处,SEM 和 SEO 之间很大的差别之一就是时间。两者一起使用,长期和短期可以一次性满足需求

  对于长期而言,SEO非常值得投入,不会随着时间的推移而丧失一切,反而更能创造更高的转换率与品牌曝光度,也能降低对付费广告的依赖。  

  如何将SEO和SEM完美配合来实现搜索营销

  很多时候,在一些公司,seo和sem没有进行有效的结合起来做出高效的业绩。要么是seo和sem水火不容,视彼此为劲敌,要么是seo与sem各做各的,互不沟通。当然,小生在此所讲的sem并非严格意义上的搜索引擎营销,而是大家通常所讲的付费/竞价广告,即偏重于PPC。

  首先我们先来理一下seo与sem各自的优劣势:

  SEM优势:周期短、见效快、权威品牌广告立竿见影。

  SEM劣势:投放消失、效果消失,一旦不付费立马就断流,效果也是立竿见影。

  总结来说长期、大量的SEM投放成本相对较高

  SEO优势:网站优化权重稳步提升;关键词排名长效、稳定;流量和关键词价值相对较高。

  SEO劣势:周期较长,见效慢,对于希望快速见效或者短平快打一枪迅速换一个地方的网站很不奏效。

  总结来说SEO见效时间相对缓慢,但效果非常稳定

  那么针对二者的优劣势来讲,SEO要与SEM结合来实现高效的收益,可以分工配合来做:

  1、SEM针对核心词、品牌词来布局。

  2、SEO针对行业词、长尾词来布局。

  具体可以从以下关键词着手:

  ⑴对于SEM方面竞价排名不能购买的关键词,由SEO来实现排名获取流量。

  ⑵SEO发现提升ROI的规律关键词,由SEM批量投放SEO发现的高ROI关键词。

  ⑶对于SEO已经排至首页的关键词,SEM方面可有两种情况处理:A.竞价排名方面可考虑撤销以省费用;B.对于百度竞价较多的排名仍需保留。

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文章作者:曦曦SEO
文章标题:SEM和SEO之间如何搭配?才会做到更好的推广?
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