百度竞价推广核心技巧？

作者：曦曦SEO时间：2023-05-12来源：成都seo浏览：21

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　　百度搜索推广到底怎么操作？十年竞价高手告诉你核心技巧

　　广告位的减少短期内不会恢复，加剧了各大公司的竞争；搜索引擎加大力度和行业合作挤压SEO流量；搜索引擎调整SEO排名的频率正在迅速增加，依赖搜索引擎推广获取订单的企业未来将面临越来越大的压力，推广渠道的多元化已成为亟待解决的问题.，单纯依赖线上或线下渠道的企业正在艰难生存，加快整合线上线下推广渠道是大势所趋..微信公众号二维码不得不说是一个巨大的创新，成为线上线下融合的重要工具，也成为公司维系与潜在客户和客户关系的重要桥梁，未来微信公众号，微信公众号二维码将越来越受到各大公司的关注.，搜索引擎推广无疑仍然是最精准的互联网推广方式，好的东西总是会变得更有竞争力，成本会越来越高，当成本达到一定程度时，推广者就会溢出寻找新的渠道..今年的自媒体、直播、微信公众号甚至微博的个春天，只剩下一堆鸡毛，上面给大家介绍了搜索推广发展的现状以及未来发展的趋势，那么面对这样一种发展趋势，我们推广人员应该预备哪些能力呢，认为应该具备以下四种能力：，入门和初级的优化师往往忽略这个用户分析，往往常规的搭建方式是：品牌，竞品，人群，通用词，疑问词类似的结构，创意上去体现自己公司及产品多么多么好，有个非常著名的广告巨人克劳德霍普金斯曾经说过：他只能面向普通消费者的产品打广告，他无法为劳斯莱斯轿车类高端奢侈品打广告，因为他不懂有钱人，他非常懂小老百姓，这个其实应用到搜索广告也是如此，去推广某样产品要尽量去了解产品的用户群体。

　　当你非常了解用户群体的时候，你就会大致清楚用户会搜哪些类型词，搜索的变化，最关注哪些点，哪些会引导他们下单，创意文案应该注意为用户提供什么样的服务，给用户什么样的承诺，调研类：访谈电话调研 、实地去接触用户推销这些产品，和产品方沟通，关键词规划师类拓词工具了解大致PV量，用户主动搜哪些为主，总分析：从账户-计划-单元-词层级分析，一步步查出问题，变化节点分析：查出核心变化的时间点，及相关的操作记录来做分析。

　　百度竞价推广技巧有哪些,百度关键词竞价技巧

　　并不是全天侯的广告投放才可以实时捕获到用户的关注，相反更容易遭受到同个行业竞争对手的“关注”，造成广告费用的增多，所以，百度竞价推广可以根据哪个时间段用户关注最多时进行投放，这样不仅可以节省广告投放成本，还可以避免遭到被恶意点击，百度竞价推广的技巧就是要撰写有创意的文案，博得用户的兴趣，所以，要撰写用户兴趣爱好的热点内容，吸引用户的兴趣，获得较好的广告推广效果，总之，百度竞价推广关键词是挺重要的，因为可以从用户搜索的习惯中，挖掘用户的兴趣爱好，是在广告主选择关键词的前后或者中间加一些产品功能的词语或者特属的名词，这样当用户搜索时，就可以触发广告，同时，也可以让用户觉得所搜索的关键词与产品相符。

　　百度竞价账户创意标题撰写基础技巧和高级技巧

　　大家都知道，创意飘红除了有通配符飘红外，还有其它其它几种，比如：叠加飘红、同义飘红、地域飘红等，这里重点说的是叠加飘红，在通配符以外的创意文案中，无论是标题还是描述中，尽量多次提及关键词关键词核心部分，会让飘红密度进一步扩大，用户一般都是被动的，带有趋向性的动词(注册、报名、咨询)会使得用户想要做决定，当然，这种动词后面所带的东西也很重要，比如“注册免费领取资料”“报名入口”“咨询报名费用”等，一般与第4点结合使用，强调动作的的紧迫性和必要性，使得用户迅速做出决定，标点符号可以帮助我们确切地表达思想感情和理解语言，在创意中，添加适当的标点符号，在某种程度上可以弱化可以弱化广告的成分，模拟用户的语言氛围，给人一种亲切感，现在很多创意基本上用“_”代替了符号的使用，主要是为了省事。

　　但是，越是这种情况，越要独树一帜，做的更好，量化的表达，给用户的感觉更直观和更冲击，无须其它言语点缀，其实，我们都喜欢直接的实在的东西，那些虚的往往会让我们云里雾里，就像，做SEM运营，老板就想知道你能否把ROI能做到5以上，只要可以，他可以不在乎其中过程。

　　营销达人手把手教你百度竞价推广「1」

　　广告主在对产品进行投放的时候，首先要考虑到3个问题：产品本身的信息有哪些，（产品卖点、投放地域、投放周期、不同渠道的预算比例等问题）广告主的营销目标是什么，行业情况和核心受众是哪些，广告主明确了这三个问题之后，我们实际进行的操作就大致可以分为：确立营销目标（品牌导向or效果导向）；市场环境分析（行业情况、竞争对手和热点事件）；分析受众类型（确定目标受众，分析年龄、地域、性别、受教育程度、收入水平、兴趣爱好以及他们的搜索行为），在分析好我们的核心受众之后，我们就可以对我们的核心受众进行检索行为模拟，根据市场营销原理，可以把网民的购买过程分为5个阶段：引发兴趣→信息收集→对比评价→决定付费→付费后分享，下图模拟了（以「英雄联盟」为例的）核心受众的检索行为：，可以看到，不同阶段的人群可以定位不同的关键词进行匹配，这些不同阶段模拟出的关键词方向，便是我们投放时的关键词拓展的方向。

　　可结合八爪鱼自由组合方法、或是百度关键词优化师工具拓展关键词，此时我们便确定好初期可投放的关键词，清晰的账户结构有助于提升质量度，更便于管理和后期的优化，小编在这里和大家分享几个账户结构设置的通用技巧~，（确定推广单元与关键词主题唯一性（词义围绕一个主题；或是词的结构相同、相近）；，（每个推广单元最好保持15~30以内的关键词（针对小型账户）；，好的，了解完账户搭建的一些技巧之后，我们还是以「英雄联盟」为例，将核心关键词分词，然后搭建账户，刚才的根据核心受众分析，我们可以找到这些关键词：MOBA游戏、网络游戏、LOL、英雄联盟、LOL好玩吗、英魂之刃、LOL下载。

　　那么现在我们根据不同阶段人群定位的关键词根据关键词本身的属性进行分类：，（根据关键词的类型不同，将词分为「通用词」和『产品词』，（再将「通用词」细分为「游戏类型词」和「通用游戏词」;将「产品词」进行「品牌词」和「竞品词」划分，（由于「品牌词」内的关键词词义不同，再将其细分为「品牌词」、「品牌问句词」和「品牌其他词」，针对关键词的类型部分，进行细分之后，我们可以得到一个比较清晰的账户结构，如下图所示:，在百度搜索账户中，我们可以在账户层级，对账户进行设置。

　　账户的4大功能包括：地域设置、每日消费限额、推广时段和IP排除。

　　详细版百度竞价推广策略制定技巧，正式公布！

　　以上两块内容都要我们进行合理的设置，才能达到较好的结果，如果经验不足，对地域的好坏以及预算没有把控，可参考前期数据以及咨询老员工，如果是新账户，没有数据作为支撑，我们可以先从以下方面进行关键词的竞价推广策略制定：，客户对产品的处于什么阶段，根据不同阶段进行关键词拓展，医疗举例：，阶段——需求阶段，需求阶段包含什么样的词呢，例如生病了，得了妇科病，那这个需求词是什么呢“妇科病有哪些症状”，(症状词)，阶段——找到、评估阶段，“例如治疗妇科病的方法、治疗费用”，(治疗词)，阶段——行动、分享阶段，“例如某某医院怎么样、某某医院在哪 ”，(医院词、口碑)。

　　不同的阶段范围不同，当然阶段不同肯定竞争程度也不一样，所以我们拓展这些关键词后，需要进行跟踪优化，上述三个阶段中，阶段，人群较为广泛，在拓词后应低价跑量，不要高价，不然会导致成本过高且用户不精准，而且转化程度也较后面两个阶段难，阶段作为主要投放词，这部分客户质量高且流量大，但是由于竞争大，所以投放价格要持续跟踪，以防造成高成本，阶段：这部分关键词是客户已经有所目标，要前往购买，如果是自己品牌词，那这部分客户将是非常好转化且成本非常的低，要是竞争对手，也就是我们说的竞品词，竞品词针对行业不同效果差距是非常大的，所以在这部分投放时一定要注意标题和创意的撰写，无论是哪个阶段的关键词，我们竞价员都要同销售人员了解转化情况，如果公司的销售人员能力有限，不能很好的转化阶段关键词的客户，那我们就要考虑重点放到三阶段，如果说贵公司的销售能力非常强，能很好的对阶段这样低成本的关键词进行转化，那我们就可以考虑将阶段的关键词作为重点来投放，这一部分是对公司产品或服务进行关键词投放，了解客户需求和搜索意图，拓展自己的产品核心词，既要符合客户搜索习惯又要符合产品特色，品牌关键词起价低，竞争热度低，客户意向性明确，精准，转化率高，品牌效应：在预算允许的条件下，应将公司品牌词排名到首位，达到了展示公司品牌形象的效果。

　　精准客户：排在首位，可使搜索品牌词的用户时间找到我们，不至于被竞争对手抢走先机，行业词竞争热度相对较高，就精准度来说没有品牌词价高，没有产品词意图明确，但是胜在曝光率高，但是由于转化难度不低，所以如果企业产品流量过低，可以用行业词带来流量，很明显范围较广，所以我们在做关键词投放时，一定要讲究合理运用，如果你直接投放网络营销，或是较宽泛的行业，那流量会非常大，但是意向客户却可遇不可求，行业词不要投放过多，导致成本过高，无论制定什么样的竞价推广策略，数据是我们参考的唯一标准，所以我们要及时了解关键词效果以及转化成本，以便制定更加有效的竞价推广策略。

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