百度竞价推广：SEM的那些专业术语

作者：曦曦SEO时间：2023-05-19来源：成都seo浏览：24

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　　SEM百度竞价推广6种关键词分析及其KPI指标对比

　　公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等，用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户，品牌词的KPI指标表现：，不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等，搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户，对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“VIVO手机”也会被归为产品词类，产品词的KPI指，不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。

　　这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众，通用词的KPI指标表现：，与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜“去除痘痘”的网民，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众，人群词的KPI指标表现：。

　　SEM竞价专业术语

　　搜索营销是指利用搜索引擎的信息处理技术实现的、对目标用户进行推广信息展示的营销活动，(Search，Engine，Marketing/SEM)，(Search，Engine。

　　Optimization/SEO)，指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图取得返回结果的过程。

　　百度SEM竞价推广

　　第 1章搜索引擎营销基础11初识搜索引擎营销 11 搜索引擎——百度 22 国内主流搜索引擎 23 国内搜索引擎的市场份额 34 摸清百度竞价的套路55 竞价推广的优势 66 我们是 SEMer72 SEM与 SEO 71 SEO简介 82 SEM和 SEO的区别 93百度搜索、 360搜索、搜狗搜索121 行业大哥不好做——百度搜索 122 不管三七二十一——360搜索 123 搜狐、腾讯双后台——搜狗搜索134百度付费推广方式 141 百度搜索推广 142 百度品牌专区 153 百度闪投推广 154 百度网盟推广 165 百度图片推广 176 百度品牌起跑线187 百度品牌地标 185常见网络广告的付费形式 191 CPT：按时长 /周期计费192 CPM：按千次展示付费203 CP按广告投放实际效果付费214 CP按点击付费226百度推广账户注册 231 百度推广账户开户方式232 百度推广开户流程 243 什么是加 V 254 练习账户注册流程 26第 2章百度搜索推广 281搜索推广的概念281 什么是搜索推广282 为什么搜什么就可以看到什么303 什么是搜索词 304 什么是关键词 315 搜索词是关键词吗 316 搜索推广的作用322搜索推广漏斗 321 网民的购买流程322 企业的推广流程343 搜索推广漏斗层级介绍364 为什么叫“漏斗”395 搜索推广漏斗的三个阶段 403搜索推广漏斗层级问题分析 421 展现量异常 422 点击量异常 433 访问量异常 444 咨询量异常 455 订单量异常 46第 3章百度搜索推广 ——账户结构 471账户结构搭建 481 账户结构层级数量值 482 客户权益功能 483 账户结构搭建规则 492账户结构——层级状态 501 账户层级状态 502 计划层级状态 513 单元层级状态 513账户结构——层级功能 521 预算设置522 地域设置553 时段设置574 搜索意图定位 585 精确匹配扩展 59第 4章百度搜索推广 ——关键词611解析关键词 611 关键词的作用 612 正确选择关键词623 选择关键词的注意事项634 关键词的状态 642关键词匹配模式661 精确匹配662 短语匹配673 广泛匹配694 各匹配模式的显示符号705 5种匹配模式的展现概率716 匹配模式的作用与选择723否定关键词 721 否定关键词的概念 722 否定关键词的作用 733 否定关键词设置规则 754 如何选定否定关键词 765 否定关键词设置技巧 774关键词移动出价771 移动出价比例设置 772 移动出价比例设置的注意事项795容易混淆的关键词“三价”801 关键词出价 802 点击价格813 昀低展现价格 824 一个例子区分关键词“三价”836监控文件夹 831 什么是监控文件夹 842 监控文件夹的使用方法843 哪类关键词需要被监控874 监控文件夹的优势 877分匹配模式出价881 什么是分匹配模式出价882 分匹配模式出价设置 893 分匹配模式出价系数设置 904 分匹配模式出价设置注意事项91第 5章百度搜索推广 ——创意931创意基本概念与设置 931 创意的结构 932 创意字符限制 943 创意的作用 954 创意的状态 955 创意的展现方式956 创意设备偏好 977 访问 URL 982通配符 991 通配符的替换功能1002 通配符的好处 1003 通配符使用注意事项 1013创意飘红 1021 创意飘红的原因 1022 创意飘红的技巧 1044如何撰写优质创意1041 写好标题才是硬道理 1042 巧妙提升创意吸引力 1083 创意编写的误区 114第 6章质量度 1201质量度的基本概念1201 什么是质量度 1202 临时质量度1213 推广排序规则 1224 没有相同的质量度1235 质量度的作用 1232影响质量度的因素1241 点击率 1242 创意相关性1253 目标页面相关性 1254 账户历史表现 1263质量度的优化思路1261 先分析再优化 1262 竞争空间模块 1273 实际案例分析 1284质量度的优化方向1301 提高排名，保证存在感 1302 优化创意，提高相关性 1303 分析目标页面，方向决定效果 131第 7章百度搜索推广 ——工具的使用1321推广实况 1321 什么是推广实况 1322 推广实况的作用 1333 推广实况的注意事项 1352搜索词报告1361 什么是搜索词报告1362 搜索词报告的作用1373 搜索推广“黄金组合”1383历史操作记录 1394关键词规划师 1411 什么是关键词规划师 1412 关键词规划师的使用方法1425商盾（IP排除） 1451 什么是商盾1452 手动展现屏蔽 1463 IP策略展现屏蔽 1474 访客策略展现屏蔽1496搜索再营销1501 什么是搜索再营销1512 搜索再营销工具使用优势1523 搜索再营销的操作方法 152第 8章百度推广客户端1551百度推广客户端的使用方法 1551 百度推广客户端的下载与登录 1552 账户切换 1573 百度推广客户端搜索推广界面介绍 1582百度推广客户端——账户结构操作1581 账户层级操作 1582 计划层级操作 1593 不同推广账户物料导入 1604 单元层级操作 1615 关键词层级操作 1616 创意层级操作 1623百度推广客户端——便捷操作功能1631 文字替换 1642 前后缀插入1653 账户上传 1654 账户下载 1665 离线操作 1664闪投1661 什么是闪投1672 闪投的设置端口 1683 闪投物料添加 1684 闪投样式——凤巢头条 1705 闪投样式——商品列表 172第 9章搜索推广方案制作 1751确定公司投放目标1751 挖掘企业产品卖点1752 了解企业广告投放渠道 1773 确定投放预算 1784 了解前期账户推广情况 1785 了解是否存在淡旺季 1806 了解目标消费群体1807 了解行业情况 1818 了解近期热点信息1829 了解竞争对手的情况 确立营销目标1842关键词的类型 1851 品牌词 1862 产品词 1863 通用词 1874 人群词 1885 竞品词 1896 活动词 1903整理关键词1901 寻找核心词1912 拓展关键词1953 筛选关键词1984 关键词分组2014添加优质创意 2031 创意飘红、创意相关、语句通顺2042 吸引力优化2045全面合理设置账户2091 制订推广计划的方法 2092 新账户如何设置预算 2133 新账户如何设置推广地域2144 新账户如何设置推广时段2145 刚提交的关键词如何设置出价 2146 刚提交的关键词如何设置匹配模式 216第 10章百度网盟推广 2171 百度网盟推广基础 2181 百度联盟网站2182 百度网盟推广的核心“套路”2193 企业、百度、联盟网站 2214 百度网盟推广的收费机制 2215 百度网盟物料展现形式 2222 网盟的定向方式 2261 定向方式的作用 2262 地域定向 2283 兴趣定向 2294 关键词定向 2305 到访定向 2326 定向方式分析2327 不同行，也竞争 2343 网盟推广账户结构 2351 各层级数量值与功能2362 创建网盟计划2373 创建网盟推广组 2394 创建网盟创意2445 图片制作——百度霓裳2456 网盟制图技巧2494 企业是否选择网盟推广 251第 11章着陆页分析 网站数据相关术语 UV IP PV 平均访问页数 平均访问时长 跳出率 转化次数 转化率网站“3A”指标 可触力 吸引力 行动力优化网站改进跳出率 页面加载速度 页面内容匹配度 页面内容吸引力 262第 12章效果优化与数据分析 认识优化指标与术语 排名与创意——CTR 点击一次贵不贵——CPC 推广成本高不高——CPA 转化效果好不好——CVR 推广赚不赚钱——ROI 数据指标获取 数据指标总结 推广报告数据分析 账户报告分析 计划报告分析 创意报告分析 关键词报告分析 综合数据分析 关键词的四维象限法分析 重要数据指标优化 提高转化率 降低转化成本 提高投入产出比 289附录 A 每日工作内容总结291，得流量者得天下，利用百度这个“放大器”，让你的销量猛增1000万元，★竞价推广已成为企业很主要的网络营销方式，本书以百度竞价推广为基础，全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧等方面，具体操作。

　　百度sem竞价推广是什么意思？有解！

　　如：公司是做房产，在后果台提交“上海别墅出租”关键词，网民寻找“上海别墅出租”的信息时，公司的信息就会优先被找到，推广样式百度按照点击量收费，价格由产品的竞争激烈程度决定，》如果您的关键字在所有促销结果中排名最后，或者是唯一可以显示的促销结果，则点击价格是该关键字的最低显示价格，通常好的定位是把百度付费广告排名控制在2-排名，基本上竞争对手都在点击你的网站，所以控制在2-3个是好的位置，百度竞价的优势就是对时间段进行排名，马上投放广告，马上就有排名；覆盖面广、针对性强。

　　百度竞价／SEM是什么？

　　在2001年,一种全新的营销模式--搜索引擎竞价排名,被百度强势推出，这种广告形式1毛钱就可以起投,并且只有用户点击了才产生费用，所谓竞价推广就是把企业的产品、服务等相关广告内容以关键词的形式在百度搜索引擎平台上做推广,它是一种以关键词为定向触发展现的按效果付费的网络推广方式。

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