百度信息流兴趣定向投放和意图词的不同？

作者：曦曦SEO时间：2023-05-20来源：成都seo浏览：17

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　　百度信息流广告投放技巧介绍

　　结构如下：以计划区分广告位；单元区分定向；单元内创意留下效果好的，关闭效果差的，后续分析与效果：在这种结构下，通过广告计划层面，纵向分析各个计划的数据，如曝光量级、速度、cpc、ctr，即可对比出各个广告位的量级大小、效果、竞价成本等，以百度大图和组图为例，同样定向下，大图ctr＞组图，cpc＜组图，注册成本＜组图，但是人群质量低于组图，因此在追求高质量用户的需求下，会采取多上组图，少量测试大图的措施；在冲量需求下，则可多上大图，有针对性的购买流量，通过单元层面，横向对比各个定向的优劣，即圈定人群的质量和契合度，以兴趣定向为例，不同的定向标签，圈定不同人群，旅游、生活服务、医疗保健类兴趣，可能人群质量稍高，但竞价激烈；汽车、游戏类兴趣，可能会带来低价的男性注册，在创意层面，横向对比同样定向下的不同创意，关注ctr、cvr、后端注册及人群属性这些指标，优胜略汰，这样整个账户的创意基本都是优质的，系统也会更容易判断这是个优质账户。

　　由于URL跟着单元走，因此1个单元内仅设1条创意，1个广告计划，2-3个单元，每个单元下1条创意，ios与an分开投放，需要注意：同一个计划下避免同一时间上过多单元，单元之间互相抢量，同一单元下的创意也是如此，百度信息流一个账户最多只能建99个计划，因此需要及时总结投放情况，删除无用计划，定向（非常重要），百度信息流最好玩的就是定向，可尝试的有很多，由于百度做搜索起家，因此关键词定向是百度信息流最重要的定向，精准且成本低，相比起关键词定向，设备包倒显得没有优势了。

　　在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确，进入阶段后几乎不会跑偏，且量不小，等发现素材量级减小，可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向，切记得缓慢增加，不能一次性全选兴趣，词包选取：尽量选择pv高的，因关键词定向的量级没有兴趣大，若词包的覆盖面过小，会导致很难曝光出去，在投放时，先选择投放业务的核心词进行投放，再逐步覆盖其他类型的词包，不同词包的出价不同，与业务关联度越高，出价越高，百度兴趣定向有个区别于其他平台的内容：兴趣拓展，单个兴趣拓展的量是比较大的，因此在兴趣方面，可尝试的有：兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合，不同兴趣组合、兴趣拓展的对比，可根据部分账户结构来进行对比分析。

　　LBS适用于有线下门店的行业，如餐饮等，自行输入商圈名称，限定投放范围即可，操作比较麻烦，流量较小，但成本可观，LBS与地域定向是重合的，两者只能选一，观察CTR：一般曝光5000-时，CTR就具有参考价值了，若CTR过低，则可设置时间段 / 次日投放，看是否有变化，若还低，则关，观察前端转化：一般一个广告会观察3-5天，若3-5天还未进入阶段，说明定向过窄 / 转化成本过高 / 落地页有问题等，需关，进入了阶段，但转化成本较高，则继续观察，再做判断，观察后端转化：若前端转化可以，则观察后端转化。

　　若后端转化成本高，可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题，找开发重新对接到更合理的位置，前端和后端的转化越靠近误差越小，在百度信息流中，关键词定向和兴趣定向理论上来说是交集，但在实际投放中，选了关键词定向后再选择兴趣，量级也会有增加的情况，因此在跑量素材没量时，可尝试增加兴趣；有存在一些纯兴趣不跑量，但兴趣+词包跑量的情况。

　　百度信息流技巧：定向怎么正确选择

　　兴趣定向一般用的不多，当然也可以试试，比如可选兴趣里面，有你产品相关的垂直兴趣，比如旅游、汽车等等，意图词，是百度信息流的核心，可以跑的更精准一点，最多可以添加2000个词，超过2000个词，我们可以尝试新建商品目录，意图词分两个操作，勾选上以后，跑的会比较窄一点，更精准一点，但是因为竞争大，范围窄，成本会相对偏高，有时候难以起量。

　　百度信息流投放手册

　　特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素，近年来互，联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章，百度信息流是目前信息流市场中的主渠道之依托于百度搜索庞大，我们知道，百度是以搜索起家，所以百度信息流的核心其实还是意图，词，词选的恰当与否，直接影响账户效果，我们来看看百度信息流该怎么，百度信息流选词的来源很多，新建单元下，点击“添加意图词”搜索。

　　百度信息流推广后台兴趣／意图词／人群包定向设置技巧

　　所以，行业不同，实际的投放方法效果差异会很大，从理论上来说，百度信息流，我们可以先测意图词，再测兴趣，后测人群包，百度信息流和其它信息流平台一样，数据分析这环至关重要，百度信息流后台最重要的报告主要是：定向报告、创意报告、程序化创意报告、落地页报告和视频报告，定向报告主要是分析核心定向，后面的创意和落地页、视频主要是分析创意页面和素材，定向报告里，最重要是兴趣报告和意图词报告，在兴趣报告和意图词报告中，没有披露转化情况，我们可以这样去分析：，针对兴趣：效果好的单元，去按消费降序查看一下兴趣定向，对好的二级兴趣整理一下。

　　效果差的单元，按消费降序看一下兴趣定向，整理一下，通过3-5天的整理，可以发现转化好的单元的规律，这点需要自己多总结和发现;，针对意图词：同兴趣，百度信息流就我的实测来看，如果账户同时设了兴趣单元和意图词单元，兴趣的消费要远高于意图词，且意图词消费主要集中在少量词上。

　　所以对意图词，我们可以跟踪到单元，单元效果好，这些好的意图词我们需要整理收集，效果差的单元，也需要对这些词整理收集，如果某个单元长期效果一般，且意图词集中于少数词消费，可以考虑删除，搭建思路：前期先多维度测试，主要以意图词和兴趣为主，出价采用梯度出价，转化出价在12-18之间，主要以ocpm+兴趣，ocpc二阶+意图词去测试;版位主要测试维度包括默认和手百、好看视频、贴吧;创意主要测试维度包括大图、组图和视频(横版/竖版);，核心定向：意图词，从百度后台挖掘出四五千词，按业务、词性、长短和搜索量等维度，设置十多个组，一组词对应一个单元。

　　兴趣，前期先测核心兴趣+相关兴趣，后期只设核心兴趣，定向前宽后紧，初期不设人群包和排除包，素材更新：平均每周3-5个优质视频，少量网扒视频，视频测试采取淘汰制，分析视频报告数据，对转化低的，数据表现差的弃投，数据表现好的，总结其视频特点复制新视频，素材中，图片创意也容易起量，所以不能忽视，美工可以多设计一些原生的图片，落地页优化：平均每周做2-3版页面，会专门根据用户人群设计专属页面，以此提高转化率，页面这环，主要是运营与美工沟通，运营一般都要提出较高要求，有利于提升转化率。

　　数据优化：3-5天分析一次后台的数据报告，对意图词和兴趣以及基础定向、版位有个总结，在后期投放再去作为参考，注意选择意图词后，左下角会有一个“仅根据历史搜索行为来识别意图”，一般勾选这个之后量会变少，所以通常出价设ocpm/ocpc，不要勾选历史搜索，如果投cpc出价，可以勾选;。

　　百度广告怎么投放？百度搜索信息流广告投放指南

　　百度是流量三大巨头之国内大多数用户都在使用它的搜索引擎，而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告，大家都知道，在国内,今日头条是资讯类app最早一批推出原生信息流广告的平台，百度信息流虽然起步较晚，但最近两年发展极为迅猛，因为它有强大的搜索的底子，所以摆脱不了它的惯性思维——关键词，所以投百度信息流必须有关键词，而且关键词词包是影响流量的重要原因，缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少，投放建议：中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放，渠道特点：搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为)。

　　我们实际分析了几位客户的账户，主要从以下几个方面分别对账户进行分析，我们想要看账户的营销流程表后台的分日数据报告，分析流量的大方向，分析每一天的展现量、点击率和转化率，找出变动指数，以单元为维度，找出消费最大、或变动最大的单元，分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群，是都是我们行业的受众人群，这是新账户就要注意的问题，一定要看主要消费人群和之前人群分析的时候是不是一类人群，一般分析主要消费的意图词是否为行业意向意图词，看里面有没有一些不相关的意图词消费比较大，对比一下主要消费兴趣都是与转化较好的单元兴趣一致，这里需要注意：百度的兴趣消费和今日头条、腾讯广点通等其他平台不同，今日头条、腾讯广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣，而百度单元是独立的，可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的，按照账户、大流量、意图词、兴趣去看看实际账户中我们该进行数据分析，当然最重要的要先看页面，页面如果有问题，其他流量再好也是白费，当遇到cpc账户优化的时候，不要只建立一个单一的单元，大概新建3-5个单元，增加一部分关键词和意图词，老单元没有消费和展现量少的词新建单元去投放。

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