百度竞价关键词数据结合搜索词数据分析

作者：曦曦SEO时间：2023-05-21来源：成都seo浏览：19

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　　2021百度竞价年终总结

　　心和帮助下，严格要求自己，按照公司的要求，较好地完成了自，新的进步，更好地拖延了自己，使自己在工作、学习方面有了明，显的提高，使自己接触的东西更多，学的更加广泛，感谢单位领。

　　百度竞价关键词怎么结合搜索词分析出的数据价值？

　　平均点击价格=下一名的出价×下一名的质量度/自己的质量度，从一个关键词的平均点击价格高低来看，可以看出这个词的竞争程度是怎样的，例如：“脑科”这个关键词的出价是3元，质量度是5分，平均点击价格是平均排名是我们先算出“脑科”这个词的综合排名分数是3×5=15分，上面两名竞争对手的综合排名分数是大于15分，才能排到我们的前面去，我们在进入后台查看这个关键词的质量度曲线图，了解下这个关键词质量度在这个行业之间平均是在几颗星之内，这个数据我们做个参考，如果质量度都是在5分之内，我可以尝试提高加价3元，那么出价是6元，综合排名分数是5×6=30分，在到推广实况查看一下这个词的排名是否超过前面两名竞争对手的排名，如果排名到位说明那两家的排名分数是低于30分的，他们的出价是低于6元以下，关键词的点击率是=点击量/展现量得出的，从一个关键词的点击率高低来看，直接反应到这个关键词的排名位置和创意吸引度，而且影响着关键词质量度的最重要一个因素，也就是关键词的点击率，例如:一个关键词展现1次点击1次，点击率就是100%，如果这个关键词长期这样保持下去，质量度一定很高，不相信这一定论的话，你可以去账户中下载一份一个月的关键词数据，查看点击率最高的关键词，你就会明白，关键词平均排名是根据系统算出的，这个数据我们可以做个参考，关键词出价越高，并不代表排名也越高，关键词质量度越高，也并不代表排名越高，在关键词出价很高，质量度很高的情况下，排名肯定是很高的，搜索词数据分析要点：展现量，点击量，创意标题，创意描述创意描述你会怎么去分析，系统中提供给我们这些数据指标，展现量与点击量这两个数据指标和关键词的两个数据指标同属原理分析，但搜索词展现量和关键词展现量有很大区别，这点我之前问过百度推广客服，原因是系统对于搜索词的展现量过滤了一部分，算作是屏蔽一些垃圾展现吧，从搜索词这份总体的数据来看，除了查看关键词对应的搜索词和对应的创意，这3者是否达到一一对应外，从中发现一些不相关的词需要进行否掉，或者发现一些有价值的关键词，待去添加，或者发现一些创意需要进行修改、更换，此外，我们需要更加深一步的去分析，创意分析，展现出来的创意标题和描述是否真的达到网民的需求，搜索词分析，每一个不同属性的搜索词背后都反应了网民不同的搜索需求和心理活动，下面我们以"割双眼皮要花多少钱"这个关键词来透彻分析这个网民的搜索需求，根源目的,心理活动，社会层面，扩展需求，五个分析要点。

　　如图：，a>“搜索需求”首先这个网民搜索这个词时是想知道割双眼皮要多少钱，b>“根源目的”她是想求改变，想变得漂亮美丽，得到更多人的关注。

　　百度竞价数据分析步骤，你学会了吗

　　数据收集整理是一个比较初级的工作，就是为我们做数据分析前的准备，我们需要的是营销流程数据，关键词报告，搜索词报告，也许有时候我们也需要计划、单元报告，分析的目标不同所需要的数据也是不相同的，那么我们具体对待，前面我们做的是数据的收集工作，数据整理工作我们就不再做过多的解释，每个都会做数据整理便于后面的数据分析，“二八定律”很多人应该知道吧，我们的精力不可能分配到每个关键词上，大家想想如果我的账户内有几万个关键词，我不可能照顾好每个关键词，那么这时候我们就应该知道我们账户内起到主要作用的20%的关键词进行重点关注，数据分析也一样，我们账户内也许会存在很多问题，我们找到了影响营销效果比较大的问题，然后收集整理与这个问题相关的数据做数据分析，找出为什么会出现这样的问题，影响到这个问题核心的因素是什么，如何调整才能解决这样的问题等等，以“不孕不育”账户为例，如果我们发现最近这段时间对话量在下降，那么我们知道影响对话量下降的主要因素是对话率下降了，再说的简单点就是我们账户流量质量或数量发生了变化，我们这时候已经知道了影响因素，那么我们继续细分，流量质量变化主要的因素是访客搜索习惯发生了变化，导致了相关性发生了变化，也就是说我们给访客的内容已经不是访客想看的内容，这时候我们可以通过对话量下降前面十天时间与现在的搜索词进行对比，找到是哪些词影响到对话量下降，说简单点就是访客搜索词的购买意向降低了，导致流量的质量降低了。

　　流量数量的变化主要是自己调整和竞争对手的调整，比如我们自己调整了咨询工具、页面或者访问URL，那么我们调整回去就能够回到之前的对话量。

　　百度竞价数据怎么分析？sem数据分析教程

　　点击搜索推广后，便能够看到推广时间段选择，对应需要分析的时间段，来展开分析，统计后台可以选择指标下来的展现量、点击量、消费等多项数据样本作为参考分析依据，筛选数据的下面会显示关键词点击量、消费金额、浏览pv、跳出率以及平均访问时长等，从这一块的数据可以看出哪些推广创意编辑的比较好，哪个关键词用户点击的更多，从数据分析中可以判断出推广方向是否更为准确，同时为调整推广计划提供了必要的依据，做竞价企业最重视的就是投资回报率，如果一个关键词点击量可观，但是转化率不行，这意味着这个关键词的投入几乎是没有得到回报的，也就是流量大多不精准，只是消耗企业资金，这样的关键词就该舍弃或者重新挖掘较为精准的长尾关键词来进行推广，跳出率较高的关键词，应该同时分析着录页、关键词跟用户匹配程度，着录页的内容是否为用户想看到的，且很多关键词是不会产生转化的，用户只是想搜索进行查阅，这类关键词不具备转化能力，如果开始筛选过程中没有注意，在分析关键词转化的时候就能够分析出来。

　　百度竞价要怎么进行数据分析,如何调整百度竞价关键词排名

　　建议：降低高成本计划的预算，转移给成本较低的计划及成本适中的计划，现象：以消费最高的几个关键词来看，有些成本较低、有些成本适中、有些成本较高，(跟计划的现象类似)，建议：成本高的关键词降低出价或收缩匹配方式，成本较低的关键词适当加价或放宽匹配方式，并进行相关词拓展，现象：页面转化率比较均匀，但wlyx、sem页面转化率较低，尤其是wlyx页面转化率只有445%，远低于平均水平624%，建议：对wlyx、sem两个专题做局部调整或重新策划这两个专题，完成后再投放进行页面测试，百度渠道是核心;百度PC成本较高、搜狗PC和神马成本较低;PC端总体成本高于移动端，整体可以分为三段(上午到中午、下午到傍晚、晚上)，其中上午到中午量大且成本低;下午到傍晚量少且成本高;晚上量下降但成本较低，以消费最高的几个计划及关键词来看，有些成本较低、有些成本适中、有些成本较高。

　　页面转化率比较均匀，但wlyx、sem页面转化率较低，尤其是wlyx页面转化率只有445%，远低于平均水平624%，工作重心放在百度渠道，持续进行优化;将百度PC预算适当转移给搜狗PC和神马渠道;整体加大移动端推广，预算整体倾向上午到中午，其次是晚上，下午到傍晚时段适当控制投放。

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