百度竞价SEM网站优化分析

作者：曦曦SEO时间：2023-05-22来源：成都seo浏览：18

　　本文主要讲述【百度竞价SEM网站优化分析】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　SEM及SEO岗位职责

　　定期分析网络人群搜索行为，完成关键词挖掘，细化，添加及各推广账户结构维护和负责关键。

　　SEM（百度竞价）中的数据分析流程，你学会了吗

　　很多人都在问，既然点击率这么重要那么正常的点击率应该是多少，这个还真没办法总结，有的单元平均点击率不足1%，根据我操作账户的经验来看整个账户或者某一个计划的关键词控制在5-10%是一个比较合理的范围，比如网站内容是否和关键词匹配、着陆页面打开时间、着陆页面的设计、对话窗口弹出时间和频率等因素影响着对话率，如果对话率出现问题就要关注跳出率、访问时长等数据，从这几个数据可能发现对话率低的原因，如何在短暂的时间内获取到访客的联系方式及其他信息就成了营销是否成功的关键，对于专业的客服要统计很多数据，比如关键词来源，访客级别、访客人群特征数据，当到访客资料后，需要进行电话回访、二次销售，这时候要关注客服级别，回访频率回访时间，分析客户需求等来达到最终的营销目的，因为这个层面已经不是竞价方面能控制的了，所以我就不着重去讲了。

　　由此看来，其实把控整体的营销效果很简单，我们只需要控制好每个营销环节就oK了，其实不然，网络营销发展到今天，我们应该更加关注访客的心理、需求进行营销，医疗行业在宣传我们能如何如何治好你的病，不如换成：我们能带给您健康。

　　如何做好百度竞价？SEM推广？

　　关键词选择也是竞价推广的关键，选择合适的关键词对于竞价推广的成功至关重要，需要对目标受众的搜索习惯、竞争对手的情况等进行分析，选择合适的关键词并进行竞价排名，广告创意也是竞价推广的重要组成部分，好的广告创意能够吸引用户的眼球，提高点击率和转化率，广告创意需要符合用户需求，突出产品或服务的特点，并注重表现形式和文案的设计，定期优化也是竞价推广必须进行的工作。

　　持续进行竞价推广的优化，包括提高关键词质量得分、优化广告创意、提高转化率等，以达到更好的推广效果，在竞价推广中，需要注意成本控制，广告主需要根据预算和成本效益进行广告投放，同时也需要时刻关注竞争对手的情况和竞价排名变化，进行账户的优化，做竞价推广需要了解竞价逻辑才能更好的进行账户的优化和调整：，百度竞价排名算法会根据关键词出价、广告质量得分和搜索历史等多个因素综合计算，从而决定广告的排名顺序，广告质量得分包括广告和网页质量、关键词质量和用户体验等多个因素。

　　在竞价推广中，关键词匹配方式包括精确匹配、广泛匹配和短语匹配等多种方式，不同的匹配方式可以更精确地定位目标受众，提高转化率。

　　数据分析：新手SEM如何做账户优化？百度竞价教程

　　账户报告下载，登录百度推广后台，找到推广报告，然后下载账户-计划-单元-关键词-搜索词-创意，转化工具数据下载，以百度商桥为例，登录后台下载消息记录，导出CSV格式报表，然后制作表格，表格数据包含（推广前端基础报告，转化端咨询、电话报告），每个公司推广业务不同，渠道不同，获客方式不同，但大多方式是共同，首先把数据打通，从推广端消费数据，到转化环节获客数据，再到最后的销售签单数据，关键词策略调整：转化高的可以提高出价，然后拓展账户相关词量，目的增加转化量，时段策略调整：这个需要有一定周期的数据积累，等到足够做出结论的时候，在进行分析调整，具体时间参考实际数据量，相信自己的判断。

　　百度竞价四大问题解析，让SEMer玩转百度竞价！

　　URL错误也会影响抵达率，前两天，有位群友找兔子哭诉说URL在前天晚上发生错误，一直到天中午才发现，导致自己丢了好多线索，恶意点击，是所有竞价员绕也绕不过去的坑，如果你很不幸地遇到了，那恭喜你不仅花了钱还没效果，一般应对恶意点击，没有什么特别好的解决办法，只能靠你及时发现，利用商盾工具手动屏蔽，像某个关键词被恶点，那就需要你及时进行否词或暂停计划等，主要表现为高意向流量减少，低意向流量变多。

　　比如高价词匹配到低意向流量或垃圾流量突然增多，比如下图，本来都是一些意向较为明确加盟词，却匹配出一些意向并不是很明确的流量，如果是从搜索词报告里，发现无效点击超过50%，那建议你尽快找到无效词进行否词，或者收匹配，来减少这个无效流量，如果是从百度后台的无效点击报告里，那不用管，无效点击报告中的无效包含很多类，比如一个访客连着点了10几下，可能只收1次费用，其他9次会被百度过滤掉，但剩余的9次点击在无效点击报告中依旧会被算上，比如这个ip，同一个搜索结果下连着点击了6次， 可能有5次会被百度过滤。

　　当然，你也可以在商盾设置IP策略展现屏蔽，来避免这种情况，既然要说服，自然要有一套说服逻辑，所以我们完全可以把这个问题理解为“我该如何写一套推广方案”，不过，这位童鞋，篇幅有限，无法手把手教你写，我只能说一下大概方向，比如老板说今年营销部要完成1000万条线索，那就要这么写，比如你想放弃竞价换渠道，那你就需要思考百度竞价是全盘舍弃，还是只投放三阶段的词，换渠道又换哪些渠道，换这些渠道是希望达到怎么样的目的，分解目标后，我们假设想一天完成1000个有效线索，百度一天要贡献600个，需要2000个点击。

　　那么在个环节，我们要考虑的是，用什么方法获取2000个有效点击，是添加更多关键词，还是更换创意展现形式，如果你能将上面三个问题想清楚了，基本上推广方案也不成问题，在这呢，兔子做了一个思维导图，供大家参考，大部分老板之所以不同意开设新的渠道，无非就是害怕钱打水漂，但这是无法避免的事情，如果你做完推广方案后，老板依旧不同意，建议你可以离职了，没有长远目光的老板，公司要如何发展，当然，推广方案太烂，能力不足的排除在外哈，请大家正确认识自己~~，在这我们要区分：我想要哪些流量，我不要哪些流量，哪些词出高价。

　　哪些词出低价。

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