百度竞价后台如何进行数据分析！

作者：曦曦SEO时间：2023-05-23来源：成都seo浏览：26

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　　如何对百度竞价推广账户进行数据分析

　　重复进行分析工作，费时又费力，每周都要重复做一次分析，然后把数据呈现给老板，宝宝心里苦，开发数据分析系统投入太大，有人会说你们干嘛不自己开发一个数据系统，说的好简单啊，开发投入多大呀，作为一名互联网公司的竞价人员，今天想跟大家分享一下我们公司是怎么高效、快速处理、分析竞价数据的，BDP个人版提供了丰富的数据源接口，可以整合我们公司所有的数据平台，包括推广后台、百度统计、美恰、伙伴云、数据库等，用最常用的百度推广的数据接入来举例（BDP提供了不同的接口，若推广量较小，建议连接百度搜索推广小户），具体的接入方式如图所示：，PS：权限代码可以登录百度商业开发者中心通过账号密码登录进去查看，有了百度推广的后台数据后，就需要与注册/转化等数据结合了，接入各个平台数据后，可以打通从关键词展示—点击—咨询/注册—转化等一系列的链条。

　　根据自己公司的实际情况选择接入的数据，通过合表功能完成表关联、表聚合和表追加等操作，组合成一张网络营销分析全链条数据表。

　　百度竞价如何进行数据分析（一）

　　总消费/总点击，百度竞价的模式是CPC（Cost Per Click）即按照点击付费，点击均价反应了我们为每次点击所支付的成本，百度后台的数据是竞价人员可以一手控制的，竞价人员需对竞价账户的表现直接负责，访客访问我们的网站并通过在线聊天工具（比如企业QQ/商务通/乐语等）与客服进行对话的总次数，注意这里最好只统计有效的对话，判断标准是访客至少发言过一次，在线对话数/总点击，该指标反应了愿意和客服对话的访客数和所有可能已经进入网站的访客数的比例，网页的宣传点/美观度/网页打开速度以及网站内容和竞价广告的匹配程度等因素都会影响这个指标的高低，客户名片是指访客的联系方式，我们可以把每个客户名片都当成一个潜在的成交机会，是竞价工作的重要产出，具体由三部分组成，其一是访客直接拨打的电话数，其二是访客的有效留言数，其三是在线客服向访客索要到的名片数，其中部分通常会占95%左右，其中，部分主要受着陆页水平影响，部分主要受客服在线状态影响，部分则主要受在线对话数和客服的在线对话能力影响，我们可以用客户名片数/在线对话数这个指标来反应客服的在线对话能力。

　　总消费/客户名片数，该指标反应的是我们每得到一个潜在的成交机会所需花费的成本，客户名片数/总点击，该指标反映的是总的点击数量中转化成最终的成交机会的比例，该指也是受两方面因素的影响，一个是推广着陆页的制作水平，一个是客服的在线对话能力，在客服人员接待能力基本不变的前提下，网页转化率的高低就可以看出不同版本的着陆页的不同效果，通常也是网站设计人员评估网页效能的重要指标，在线对话数据关系到竞价人员的实际工作产出，是竞价人员必须要关心的，在线对话数据表现情况和着陆页的制作水平以及在线客服人员的工作能力关系密切，如果竞价人员本身并不负责具体的着陆页设计以及客服管理的话，跨部门的沟通和反馈就非常重要了，即所有的访客中最终完成交易的总人数，如果我们的营销推广除了百度竞价以外还有其他推广方式，那么一定要注意剔除来源于其他推广渠道的成交数量，这样才能真实反映出我们进行百度竞价的实际效果，业务成交数/客户名片数。

　　该指标反应的是总的成交机会中最终完成交易的比例，销售转化率非常准确地衡量了业务团队的销售能力，竞价人员应该明确统计和分析这个数据，因为业务表现不好不一定是竞价人员的问题，销售团队的销售能力也是非常重要的影响因素。

　　百度竞价推广怎样进行数据分析？

　　比如计划每个星期的某一天 都不好，是不是我们可以去调整下这一天的这个计划。

　　百度竞价教程之数据分析实操攻略，不看后悔！

　　确定账户问题后，我们就需要去分析问题，从而去确定优化方向，但如何分析，根据什么去分析，大部分人都会先根据关键词去确定账户优化方向，但关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个，不仅麻烦，而且效果也不明显，比如我的消费词没变，消费时段变了，像这种是无法通过关键词分析出来的，所以，建议大家在分析数据、确定优化方向时，去根据维度分析，像时段维度、地区维度、计划维度、设备维度、计划关键词维度去分析，而不是纯粹地只针对关键词。

　　PC时段10点-11点、14点-17点的时候转化好并且转化成本较低，13点和19点的转化成本较高，YD时段13点、17点的成本高，19点-21点转化成本较低，采用时段溢价工具来控制时段的消费降低13点和19这两个时段消费，增加10点-11点、14点-17点的溢价，增加其他时段的流量添加有转化关键词的同义词、提高有转化关键词的价格，导出搜索词报告添加账户里面没有的搜索词，提升PC端转化词的价格，例如：地区+业务类词，提价10%。

　　百度竞价，如何做数据分析报告？

　　最终转化成本=推广账户消费/信息量，通过这个公式可以算出推广账户的信息成本，甚至可以算出某一个关键词的转化成本，这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高，作出相应的调整，TOP10关键词的数据情况（点击、展示、价格等等）、哪些词质量最差（带来很多不相关的点击等），点击访客的咨询数据，有多少访客进到咨询页面的，有多少个有效咨询，咨询率是多少，咨询成本多少等，竞价的数据维度比较多，就不一一罗列，一般我都是把竞价后台的数据导出来，呈现excel文件数据，可以用excel透视表直接分析，或者我会把excel数据导入到BDP个人版，然后直接拖拽数据字段得到我想要的数据分析结果，在工具里面呈现一个数据仪表盘，然后每天替换数据即可更新数据分析的结果，仪表盘相当于一个数据结果汇报，直接把仪表盘分享给负责人即可，影响展现量的主要因素是关键词的数量和质量。

　　关键词数量越多，质量越高，账户的总展现量就会越高，反之则越少，点击量是由展现数和点击率决定的，点击量的多少直接影响推广账户的整体效果，数据分析对于竞价推广来说，确实是很重要的一部分，想要更好地进行分析，前提就是要做好数据的监测，在分析的过程中，首先要明确自己想要通过分析了解什么，是定位有效的推广渠道还是投资回报率高的关键词/广告创意，又或者是带来流量或点击的页面等，针对不同的目的，选择不同的分析方法，有的公司会选择自己招聘竞价员，维护自己公司的竞价账户，但是招聘竞价员会有几个问题，。

　　一个是招聘成本，因为公司没有专业的人员，所以如何面试和筛选正确的人才是一个头疼的问题；，个是流动成本，一般一个竞价员在一家甲方公司干了一年后，就会面临发展瓶颈，因为身边没有可以交流的人员。

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