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SEM推广中有哪些关键词分类?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-11-27 06:14:08来源:成都seo浏览:43

  本文主要讲述【SEM推广中有哪些关键词分类?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM中有6种常见的关键词类型

  2、SEM关键词分类

  3、SEM关键词的三种分类方式

  4、SEM推广6种关键词分类及其分析|SEM关键词推广

  5、sem竞价账户中关键词可以分为哪几类

  SEM中有6种常见的关键词类型

  我们在做SEM竞价推广的时候,除了常规的账户操作、网站搭建之外,调整最多的就是关键词了。关键词的准确度以及投放方式将直观地影响整个SEM投放的成本与效果。

  SEM中有6种常见的关键词类型:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

  品牌词

  品牌词就是公司自有品牌的词,说得通俗一点,就是你公司的名字。普遍客户搜索品牌词时都带着较强的目的性,如果不重视品牌词的部署,将会影响网络营销效果。

  特点:

  购买意向度强烈,点击率高,竞争小,价格低,转化率高,转化成本相对较低。

  产品词

  产品词就是带有企业所提供的产品、服务大类或细分小类名称的关键词,可能具体到产品的种类、型号等。

  产品相关的长尾词也是高意向词,以口碑词、价格词、厂家词、功能词、疑问词、其他词等为主,例如多少钱、厂家排行、靠谱吗、供应商等。

  特点:

  产品明确,货比三家,哪家更符合预期和采购条件,搜索量中等,购买意向比较明确。

  通用词

  通常指不包含品牌的模糊欲望或者兴趣,例如:电影、空调、美食等,潜在目标受众也会搜索一些信息相关的通用词。

  特点:  

  SEM关键词分类

  SEM关键词分类

  在SEM竞价推?中,要选择很多关键词做推?,SEM关键词主要分为以下?类:

  ?、品牌词

  这?类词,想必?家都知道,主要是指公司的品牌关键词,主要是?来保持已有?户或者已有品牌倾向的潜在?户,如海尔冰箱中的海尔就是

  品牌词。

  ?、产品词

  主要是指公司产品相对应的关键词,以英语培训为例,可以为英语培训、英语在线培训、英语?语培训、少?英语培训等等。

  三、?群词  

  SEM关键词的三种分类方式

  SEM

  关键词的三种分类?式

  关键词分类是为了使账户搭建结构清晰便于管理关键词。基于对需求?群的深?分析,每个账户都有其独特的分类?式,?如招商加盟?业

  更多的是地域分类,品牌类企业通常?词性分类即可,?冷门?业群分类?较多。这都是基于相关搜索词与企业产品的相关度和可拓展

  性。

  按词性分类

  所谓的词性分类,是品牌词,通?词,疑问词,?碑词,?群词,价格词等等,单独把不同词性分组,是为了在撰写创意时能够具备通

  顺度,提升账户点击率,并且为不同的?户需求制定不同的落地页,也可以间接提升账户转化率。这其中每个账户也可以把这些词性合并或

  者再分组,根据的喜好程度和产品来分即可。

  按地域分类

  之所以要按地域分类,肯定是因为企业主需要重点投放特定地域,通常来说招商加盟会按此?法分类?较多,就是因为单独分地域投放,?  

  SEM推广6种关键词分类及其分析|SEM关键词推广

  SEM中有6种常见的关键词:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

  公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息,同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

  不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,如“MP4”“电动车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。对于电商企业主,其网站上销售的所有品牌企业的产品,如“苹果手机”也会被归为产品词类。  

  sem竞价账户中关键词可以分为哪几类

  SEM中有6种常见的关键词:品牌词、产品词、通用词、人群词、活动词和竞品词。

  这些词各有特点,需要适当进行搭配,才能让账户健康地发展。

  6种关键词各项KPI指标对比表现一览:

  1

  SEM领域关键词设置主要分为6大类:

  1)品牌词

  明确带有企业品牌名称的关键词。

  公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息,同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

  因为从搜索品牌词来的客户是非常精准的,他们就是冲着你家品牌来的,意图非常明确,所以转化率很高。而品牌词的出价通常不会太高,所以自然ROI也会高了。低成本高转化,听起来特别美好,但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。除非你是知名大企业,否则品牌词的流量通常都不多。

  2

  2)产品词

  带有企业所提供的产品、服务大类或细分小类名称的关键词。如:女鞋(大类);高跟鞋(细分小类);

  不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。。

  产品词是一个推广账户的主力军之一,因为它各方面都比较均衡,流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格也不低,当一个新的企业暂时没什么品牌和活动时,则投放重心都在产品词上了。此时围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作,尽可能全面,并进行细致地分组。

  3

  3)竞品词

  竞争对手的品牌词或产品词。

  竞品词要慎用,产生投诉会扣账户信誉成长值分。

  其实竞品词的效果是因行业而异的,有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高,那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了,例如医疗、教育培训等。而有的行业就算截来了流量,网民一看进错门了,会赶紧退出去,还顺便骂一句山寨不要脸之类的。

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