SEM推广中有哪些关键词分类？

作者：曦曦SEO时间：2022-11-27来源：成都seo浏览：99

　　本文主要讲述【SEM推广中有哪些关键词分类？】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM中有6种常见的关键词类型

　　2、SEM关键词分类

　　3、SEM关键词的三种分类方式

　　4、SEM推广6种关键词分类及其分析｜SEM关键词推广

　　5、sem竞价账户中关键词可以分为哪几类

　　SEM中有6种常见的关键词类型

　　我们在做SEM竞价推广的时候，除了常规的账户操作、网站搭建之外，调整最多的就是关键词了。关键词的准确度以及投放方式将直观地影响整个SEM投放的成本与效果。

　　SEM中有6种常见的关键词类型：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

　　品牌词

　　品牌词就是公司自有品牌的词，说得通俗一点，就是你公司的名字。普遍客户搜索品牌词时都带着较强的目的性，如果不重视品牌词的部署，将会影响网络营销效果。

　　特点：

　　购买意向度强烈，点击率高，竞争小，价格低，转化率高，转化成本相对较低。

　　产品词

　　产品词就是带有企业所提供的产品、服务大类或细分小类名称的关键词，可能具体到产品的种类、型号等。

　　产品相关的长尾词也是高意向词，以口碑词、价格词、厂家词、功能词、疑问词、其他词等为主，例如多少钱、厂家排行、靠谱吗、供应商等。

　　特点：

　　产品明确，货比三家，哪家更符合预期和采购条件，搜索量中等，购买意向比较明确。

　　通用词

　　通常指不包含品牌的模糊欲望或者兴趣，例如：电影、空调、美食等，潜在目标受众也会搜索一些信息相关的通用词。

　　特点：　　

　　SEM关键词分类

　　SEM关键词分类

　　在SEM竞价推?中，要选择很多关键词做推?，SEM关键词主要分为以下?类：

　　?、品牌词

　　这?类词，想必?家都知道，主要是指公司的品牌关键词，主要是?来保持已有?户或者已有品牌倾向的潜在?户，如海尔冰箱中的海尔就是

　　品牌词。

　　?、产品词

　　主要是指公司产品相对应的关键词，以英语培训为例，可以为英语培训、英语在线培训、英语?语培训、少?英语培训等等。

　　三、?群词　　

　　SEM关键词的三种分类方式

　　SEM

　　关键词的三种分类?式

　　关键词分类是为了使账户搭建结构清晰便于管理关键词。基于对需求?群的深?分析，每个账户都有其独特的分类?式，?如招商加盟?业

　　更多的是地域分类，品牌类企业通常?词性分类即可，?冷门?业群分类?较多。这都是基于相关搜索词与企业产品的相关度和可拓展

　　性。

　　按词性分类

　　所谓的词性分类，是品牌词，通?词，疑问词，?碑词，?群词，价格词等等，单独把不同词性分组，是为了在撰写创意时能够具备通

　　顺度，提升账户点击率，并且为不同的?户需求制定不同的落地页，也可以间接提升账户转化率。这其中每个账户也可以把这些词性合并或

　　者再分组，根据的喜好程度和产品来分即可。

　　按地域分类

　　之所以要按地域分类，肯定是因为企业主需要重点投放特定地域，通常来说招商加盟会按此?法分类?较多，就是因为单独分地域投放，?　　

　　SEM推广6种关键词分类及其分析｜SEM关键词推广

　　SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

　　公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

　　不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“MP4”“电动车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“苹果手机”也会被归为产品词类。　　

　　sem竞价账户中关键词可以分为哪几类

　　SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、人群词、活动词和竞品词。

　　这些词各有特点，需要适当进行搭配，才能让账户健康地发展。

　　6种关键词各项KPI指标对比表现一览：

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　　SEM领域关键词设置主要分为6大类：

　　1）品牌词

　　明确带有企业品牌名称的关键词。

　　公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

　　因为从搜索品牌词来的客户是非常精准的，他们就是冲着你家品牌来的，意图非常明确，所以转化率很高。而品牌词的出价通常不会太高，所以自然ROI也会高了。低成本高转化，听起来特别美好，但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。除非你是知名大企业，否则品牌词的流量通常都不多。

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　　2）产品词

　　带有企业所提供的产品、服务大类或细分小类名称的关键词。如:女鞋(大类)；高跟鞋(细分小类)；

　　不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。。

　　产品词是一个推广账户的主力军之一，因为它各方面都比较均衡，流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格也不低，当一个新的企业暂时没什么品牌和活动时，则投放重心都在产品词上了。此时围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作，尽可能全面，并进行细致地分组。

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　　3）竞品词

　　竞争对手的品牌词或产品词。

　　竞品词要慎用，产生投诉会扣账户信誉成长值分。

　　其实竞品词的效果是因行业而异的，有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高，那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了，例如医疗、教育培训等。而有的行业就算截来了流量，网民一看进错门了，会赶紧退出去，还顺便骂一句山寨不要脸之类的。

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