SEM竞价中排名常见问题有哪些?-曦曦SEO

SEM竞价中排名常见问题有哪些?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-12-02来源:成都seo浏览:23

  本文主要讲述【SEM竞价中排名常见问题有哪些?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、sem7个常见竞价推广问题及优化思路

  2、SEM竞价推广学习教程:ocpc第二阶段常见问题

  3、推广新人接触SEM竞价容易遇到五个问题解析

  4、百度竞价经常遇到哪些问题?SEM竞价常见问题汇总

  5、选择SEM/百度竞价关键词的时候要注意一些什么?

  sem7个常见竞价推广问题及优化思路

  做过竞价推广的都知道账户搭建及执行简单,但不断出现的问题导致成本居高不下总是让竞价员头疼不已,高级竞价员一般都有自己的调整思路,用多年经验排查原因找到问题所在并解决问题,普通竞价员看到效果不好就盲目的调价,摸不着头脑乱调整一通。所以今天就来分享下在竞价推广中常见的推广难题及调整思路,让竞价优化调整更有思路!

  常见的竞价推广难题

  1、有展现 有点击 没有访问

  2、有展现没有点击

  3、有展现有点击没有咨询

  4、有展现有点击有咨询有效对话多但购买或客户少

  5、高展现,高点击没有咨询

  6、转化率高(重点词) 无有效咨询

  7、有展现高展现 无点击少点击 品牌词流量词(流量词一个作用是提高曝光率,提高品牌词的知名度,流量词创意可以以公司品牌包装为主)上述的问题都是通过 百度或搜狗营销助手+快商通或商务通以及在线沟通工具统计的体现。怎么样来解决这些问题我们一一来相信解答。

  竞价推广问题分析及优化调整思路

  1、有展现 有点击 没有访问

  分析:有展现有点击,说明广告的展现是正常的,关键词或信息流的广告位展现也是正常的。 对于没有访问网站或竞价账户存在的问题:

  A、关键词或创意的着陆页存在打不开或访问无效的问题。

  B、创意引导不明确,让受众存在误导。

  C、存在恶点。

  D、存在误点

  优化调整思路:让程序尽快处理网站打不开或死链问题 竞价要将创意引导咨询或点击的话语明确。在营销助手上看关键词的消费,如果关键词消费不正常要将关键词的整体匹配模式调低一个档,这样就会避免一些无效点击,如果有恶点比较严重可以适当的将排名调整一下。

  2、有展现没有点击

  分析:有展现说明整体账户的关键词的广告和信息流量的广告是正常的。 对于没有点击网站和竞价账户存在的问题如下:

  A、关键词排名比较靠后

  B、推广的关键词和受众搜索的匹配度不高

  C、创意不吸引人,没有突出产品和服务的特点,创意引导咨询或点击的字眼不明确。

  D、品牌知名度不高

  优化调整思路:

  1)调整关键词排名。

  2)下载近3个月受众的搜索词报告进行账户的关键词优化。

  3)让文案调整产品和服务的特点文案,竞价调整关键词相对创意。

  4)线上和线下做品牌广告的覆盖,提高品牌的知名度。

  3、有展现 有点击 没有咨询

  分析:有展现 有点击说明关键词和信息流的广告位排名是正常的,有点击相对关键词和信息流的排名还是比较靠前,创意的整体引导符合用户的搜索意图。对于没有咨询网站和竞价账户已经在线沟通工具问题如下:

  A、着陆页和受众搜索的关键词不精准

  B、在线沟通工具延迟回复

  C、在线咨询人员不主动告知

  D、误点入

  优化调整思路:

  1)调整着陆页的精准度,细致到一个关键词相对一个着陆页,关键词和着陆页是推广的产品或服务项目要精准匹配。

  2)增加沟通工具的带宽,缩短沟通工具的延迟。

  3)在线咨询人员要及时和主动的和客户进行沟通。

  4)优化关键词和创意。

  4、有展现有点击有咨询有效对话多有效转化少

  分析:有展现、有点击、有咨询、有效对话多 说明整体线上的营销与沟通以及转化比较完善,但有有效转化少需要调整的网站、竞价账户以及营销方案以及策划方面如下:

  A、客服对话有问题

  B、客服回访跟踪不及时

  C、客服对客户的需求或服务不明确

  D、企业的品牌知名度不

  E、客户对企业信任度不高

  F、网络营销内容不吸引人

  优化调整思路:

  1)咨询主管要定时培训新的咨询员,要在一周进行咨询员对话分析,提高每一个咨询员的业务水平。  

  SEM竞价推广学习教程:ocpc第二阶段常见问题

  一、进入ocpc第二阶段后可以调整关键词出价吗?

  1、ocpc进入第二阶段后关键词出价已经失效了,出价调整没有意义,可以调整CPA控制出价。

  2、ecpc下关键词出价正常使用,需要调整好点击出价和溢价系数两者比例。

  二、ocpc刚刚进入第二阶段可以大幅度调整账户吗?

  1、刚刚进入第二阶段前3条不要大幅度调整账户,等效果稳定后可以调整,调整可以根据第二点

  2、稳定后调整时,调整幅度越大,线上出现短暂成本和投放波动概率越大,但1-3天内收会敛。另外收敛前后观察账号状态,相比操作前投放效果显著变差的,回滚之前操作。

  三、oCPC全账户投放包进二阶之后,新增计划,是否会随着进二阶?

  会自动进入,但需要综合评定新增计划对于整体投放包流量获取的影响情况;(如消费占比、物料占比)

  若占比较高将会影响该投放包的稳定性。

  APP类投放包新增计划时,需要及时新建转化追踪接入转化数据。

  四、要是删除了oCPC投放包,就会立即终止该oCPC的二阶段投放吗?

  是的,删包之后都会退阶重新累积;

  如果不想删除,只是想转化到CPC,可以勾选停留在一阶继续积累数据。

  五、eCPC&oCPC对哪些出价系数仍然生效?

  eCPC设备系数、时段、地域系数会被叠加,其他出价都会失效;

  oCPC下非oCPC ,CPA出价皆失效。

  六、使用oCPC投放包之后,我的出价就无效了吗

  一阶段(oCPC CPA不生效,还是你的关键词出价生效):

  数据累积阶段。积累数据用于分析出转化率更高的流量。系统仍然为CPC计费。

  二阶段(oCPC CPA生效,关键词出价失效):  

  推广新人接触SEM竞价容易遇到五个问题解析

  推广新人接触SEM竞价容易遇到五个问题解析

  搜索引擎营销(SEM)在中国已经发展了十几年了,SEM竞价推广也是目前效果最好的推广手段之一。很多企业也想做SEM竞价推广,但因为资金问题,往往是安排一两个市场相关的员工管理,缺乏一些行业经验,就会遇到很多问题,最后认为SEM推广没效果,是有钱的大企业才能玩的。

  那我们就以新人入门推广常见问题进行解答,帮助新入门的朋友更好的了解SEM推广。

  1、关键词几个够了

  每个人的搜索方式都不见得一样,词多就意味着能让用户找到你的机会就越大。而且,关键词的数量多并不会增加收费,展现是免费的,只有在用户点击了才会生成费用。充分了解目标用户搜索习惯,将它们的习惯和行为都覆盖到,才能带来更多的流量。

  2、出价高就能排前面

  出价只是个重要的因素,但不是唯一因素。排名先后由综合排名指数的高低决定,综合排名指数=出价*质量度。质量度又由广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数,这三大表现中又以“创意质量”的影响力最大。质量度是能否更低价获得更好排名的因素,当然,再好的质量也要有足够的资金支持的。  

  百度竞价经常遇到哪些问题?SEM竞价常见问题汇总

  企业在缺乏招投标人才时,往往派出营销人员与推广平台服务人员对接。市场人员缺乏建立账户的专业知识,只能"加减"显示消费按钮的咔嗒声。专业SEM外包商拥有专业的技术艺术和纸张推广人员,这些人员通过分工与合作,可以深入分析潜在目标用户的特点,把握市场需求和竞争优势,接下来我们看看百度竞价经常遇到哪些问题?SEM竞价常见问题汇总。

  无效点击是一个很头疼的问题,每天由同行和业务人员来开发客户指出,广告成本其实相当可观。如何避免无效点击是很多优化很纠结的事情,其实百度已经为我们提供了一个非常实用的系统来阻止无效点击——百度商业盾。如果使用良好,可以节省大约 10-20% 的消费。

  恶意点击这里不仅指竞争对手的点击,表单一直白炽灯!我们去 QQ 群搜索"恶意点击",知道现在恶意点击有多可怕和可恨。

  投标促销,在最终分析,是花钱购买流量,是找到正确的流量在巨大的搜索流量,并导致它进入自己的口袋。而选择什么样的关键词,匹配的方式,创造性地如何写是控制流量的方式。投标成本很高,通常是因为关键字不准确。

  很多人设置帐户很快,无论什么关键字的出价是相同的。但每个关键字的竞争程度、搜索数量和我们业务的相关性等都不一样,竞价怎么一样呢?

  投标人知道,投标的想法的作用是吸引用户,过滤人,形成点击。当然,投标想法的点击率越高,我们就越高兴。但并非所有的想法都有更高的点击率。我们创造性写作的最终目的是转变,所以我们根据客户策略和关键字的可字性来编写我们的想法。创造力只是控制流量的一种手段,我们需要知道如何利用创造力来过滤高转化流量。

  对于着陆页,我们分析三个主要维度:着陆页打开速度、着陆页文章质量、着陆页内容相关性。  

  选择SEM/百度竞价关键词的时候要注意一些什么?

  找准三到四个核心主词,用百度拓词工具,或者是站长工具,百度提供的一些拓词方式进行拓词。

  第一步先找核心词,如果有投放经验或者是投放数据,一般根据数据就可以判断核心词是什么。

  定核心关键词主要会从产品/服务本身和用户需求延伸这两点出发:

  产品/服务:需要推广的产品/服务。用户需求:户是因为怎样的需求来寻找我们的产品/服务。这会存在两种情况:一是产品即需求,这种我们很方便就可以确定核心关键词;二是需要结合产品与需求,这种我们需要将两者结合起来考虑。

  主要提供的服务的工商代办,产品/服务项目有:注册公司、记账报税、注销公司、公司变更

  那么,这家企业做SEM时,最初的核心词即为注册公司、记账报税、注销公司、公司变更,因为这家企业为用户提供的服务是这一些,用户想寻找服务搜索的关键词也是这些。

  主要提供的产品/服务是一款商用办公软件,主要是用于企业办公中流程的管理,使用场景有流程管理、项目管理、采购管理、工程管理等等。

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文章作者:曦曦SEO
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