SEM新手须知的竞价账户优化的基本操作方式-曦曦SEO

SEM新手须知的竞价账户优化的基本操作方式

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-12-03 04:06:21来源:成都seo浏览:28

  本文主要讲述【SEM新手须知的竞价账户优化的基本操作方式】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、sem7个常见竞价推广问题及优化思路

  2、SEM竞价账户基本优化的方式有哪些呢?

  3、数据分析:新手SEM如何做账户优化?百度竞价教程

  4、百度推广是什么意思

  5、百度竞价sem教程之详述接手老账户的优化流程

  sem7个常见竞价推广问题及优化思路

  做过竞价推广的都知道账户搭建及执行简单,但不断出现的问题导致成本居高不下总是让竞价员头疼不已,高级竞价员一般都有自己的调整思路,用多年经验排查原因找到问题所在并解决问题,普通竞价员看到效果不好就盲目的调价,摸不着头脑乱调整一通。所以今天就来分享下在竞价推广中常见的推广难题及调整思路,让竞价优化调整更有思路!

  常见的竞价推广难题

  1、有展现 有点击 没有访问

  2、有展现没有点击

  3、有展现有点击没有咨询

  4、有展现有点击有咨询有效对话多但购买或客户少

  5、高展现,高点击没有咨询

  6、转化率高(重点词) 无有效咨询

  7、有展现高展现 无点击少点击 品牌词流量词(流量词一个作用是提高曝光率,提高品牌词的知名度,流量词创意可以以公司品牌包装为主)上述的问题都是通过 百度或搜狗营销助手+快商通或商务通以及在线沟通工具统计的体现。怎么样来解决这些问题我们一一来相信解答。

  竞价推广问题分析及优化调整思路

  1、有展现 有点击 没有访问

  分析:有展现有点击,说明广告的展现是正常的,关键词或信息流的广告位展现也是正常的。 对于没有访问网站或竞价账户存在的问题:

  A、关键词或创意的着陆页存在打不开或访问无效的问题。

  B、创意引导不明确,让受众存在误导。

  C、存在恶点。

  D、存在误点

  优化调整思路:让程序尽快处理网站打不开或死链问题 竞价要将创意引导咨询或点击的话语明确。在营销助手上看关键词的消费,如果关键词消费不正常要将关键词的整体匹配模式调低一个档,这样就会避免一些无效点击,如果有恶点比较严重可以适当的将排名调整一下。

  2、有展现没有点击

  分析:有展现说明整体账户的关键词的广告和信息流量的广告是正常的。 对于没有点击网站和竞价账户存在的问题如下:

  A、关键词排名比较靠后

  B、推广的关键词和受众搜索的匹配度不高

  C、创意不吸引人,没有突出产品和服务的特点,创意引导咨询或点击的字眼不明确。

  D、品牌知名度不高

  优化调整思路:

  1)调整关键词排名。

  2)下载近3个月受众的搜索词报告进行账户的关键词优化。

  3)让文案调整产品和服务的特点文案,竞价调整关键词相对创意。

  4)线上和线下做品牌广告的覆盖,提高品牌的知名度。

  3、有展现 有点击 没有咨询

  分析:有展现 有点击说明关键词和信息流的广告位排名是正常的,有点击相对关键词和信息流的排名还是比较靠前,创意的整体引导符合用户的搜索意图。对于没有咨询网站和竞价账户已经在线沟通工具问题如下:

  A、着陆页和受众搜索的关键词不精准

  B、在线沟通工具延迟回复

  C、在线咨询人员不主动告知

  D、误点入

  优化调整思路:

  1)调整着陆页的精准度,细致到一个关键词相对一个着陆页,关键词和着陆页是推广的产品或服务项目要精准匹配。

  2)增加沟通工具的带宽,缩短沟通工具的延迟。

  3)在线咨询人员要及时和主动的和客户进行沟通。

  4)优化关键词和创意。

  4、有展现有点击有咨询有效对话多有效转化少

  分析:有展现、有点击、有咨询、有效对话多 说明整体线上的营销与沟通以及转化比较完善,但有有效转化少需要调整的网站、竞价账户以及营销方案以及策划方面如下:

  A、客服对话有问题

  B、客服回访跟踪不及时

  C、客服对客户的需求或服务不明确

  D、企业的品牌知名度不

  E、客户对企业信任度不高

  F、网络营销内容不吸引人

  优化调整思路:

  1)咨询主管要定时培训新的咨询员,要在一周进行咨询员对话分析,提高每一个咨询员的业务水平。  

  SEM竞价账户基本优化的方式有哪些呢?

  随着越来越多的企业加入到搜索引擎优化地行列中,网络市场也就成为了企业竞争的新战场,同时很多企业也不断在花费大量的人力和物力来做网络营销。其中SEM作为一种付费的推广模式,也获得了更多消费者们的认可。那SEM竞价账户基本优化的方式有哪些呢?

  ?

  1、匹配模式优化

  建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并观察一段时间。在此期间,您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或尝试短语匹配或精确匹配。

  2、url优化

  访问 URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,建议将网民直接带至包含推广结果中所提供信息的网页。对于显示 URL,一般情况下,建议直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。也可以尝试调整显示 URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

  ?  

  数据分析:新手SEM如何做账户优化?百度竞价教程

  越来越多的小伙伴入百度竞价行业,百度推广是企业获客高效转化的途径,也是烧钱的,不得不聘请专业SEMer。

  百度竞价说简单也不简单,但是有一点,最核心的是做账户数据分析,因为直接影响到个人收入问题。

  下面是目前教育招商行业成本相对来说比较低的案例了、了解行业的的会较为明白。

  Excel、1

  账户报告下载,登录百度推广后台,找到推广报告,然后下载账户-计划-单元-关键词-搜索词-创意

  2

  转化工具数据下载,以百度商桥为例,登录后台下载消息蕉泪扯记录,导出CSV格蚊汽式报表

  400电话后台数据下载

  3

  然后制作表格,表格数据包含(推广前端基础报告,转化端咨询、电话报告),每个公司推广业务不同,渠道不同,获客方式不同,但大多方式是共同。

  把所有数据录入制作表斤颂格内,如下图

  END1

  首先把数据打通,从推广端消费数据,到转化环节获客数据,再到最后的销售签单数据。

  然后放到一张表里看每一环节的数据。

  最终会得到这样的一张汇总表。

  2

  数据分析步骤:

  1、账户消费与转化分析

  2、计划消费与转化分析

  3、关键词消费与转化分析  

  百度推广是什么意思

  展开全部

  百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式,简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户,有效提升企业知名度及销售额。

  “世界很复杂,百度更懂你”,每天有超过1亿人次在百度查找信息,企业在百度注册与产品相关的关键词后,就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

  企业做了百度推广,方便意向客户寻找公司的产品,让全国各地区有需求的客户在最短的时间能够找到公司。不管是在什么时间,什么地方,都能找到需求的产品。对企业的影响力是巨大的。企业不做搜索推广,企业就会受地域和空间的限制,无法让外地的客户方便找到企业,公司的产品也不能销往全国各个地区。

  扩展资料:

  百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。简单三步,就可带来生意机会:

  第一步:企业选择推广关键词,百度联盟网站,发布推广信息;

  第二步:潜在客户在百度搜索,或者浏览百度联盟,点击企业推广信息;

  第三步:客户与企业进行联系洽谈,达成交易。

  参考资料来源:百度百科-百度推广

  展开全部

  可以说是百度竞价推广,也可以说是一切依托百度搜索进行的推广方式,现在推广方式很多,企业想要把钱花在实处,就要分析哪种推广方式是最适合自己的,很多没有耐心的品牌都是做百度竞价,这个方式确实有效果,但是真的烧钱,并且停止之后就没有效果了,我们公司发现百度搜索推广这种形式其实还是很好地,花钱少但是效果好,我们是在网上找推一手做的,信息展示就在搜索首页竞价下面的自然排名,现在几百个关键词在首页上都有我们的推广。

  展开全部

  百度推广有两个意思

  百度推广指企业在百度搜索引擎做推广,提高产品或品牌的曝光率,也可以指百度竞价  

  百度竞价sem教程之详述接手老账户的优化流程

  新入职一家公司,面临的不仅是一个全新的行业,还有前任竞价员留下的老账户。那么竞价员如何才能快速进入工作状态,做出令人满意的账户效果的?

  面对一个老账户,要做到有策略有步骤的下手。如果一接手老账户,就盲目地按照自己的经验进行调整,就有可能越调账户效果越差…

  但若不动手,或者干脆按照自己的思路去搭建一个新的账户结构,后果有可能是贻误战机,失去了新官上任三把火的机会,引起新领导对自己工作能力的质疑。较好的方法,就是在老账户优化的同时筹备新账户,等到新账户跑出了理想中的效果,再视情况决定要不要停掉老账户。徐州百都网络帮竞价员总结了一下,此项工作大致可以分为三个阶段。

  接手老账户一阶段:准备阶段

  无论做什么事情,都不能打无准备之仗。所以在接手老账户之前,你需要做些预备工作,了解一下你即将面临的工作,因为唯有了解,才能懂得;唯有懂得,才能掌握。

  性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备,此为人群画像9要素,尽可能全面的收集受众人群的特点并进行分析。如果你能在脑中清晰的勾勒出你目标人群代表人物的形象,余下的工作将会变得事半功倍。

  按照时段、地域、产品、设备、关键词四个维度来分析竞价账户的消费和转化集中在哪些地方,简单点来说,就是要知道你账户的钱花在哪儿了,哪些钱花的又较有效果。

  知己知彼,百战不殆。据我的经验,快速了解产品卖点和访客需求的小技巧,就是看文案和客服对话。竞价网站和创意文案,就是卖点集中展示区;访客较关心的问题,就是他们需要被满足的需求。

  例如我知道你们关心如何接手老账户这个话题,就是看了樱桃小姐姐的商桥对话记录。

  新接手一个账户,不知道从哪入手?我们先来看看搭建一个新账户的整体策划思路。

  一阶段:确认推广目标,调研市场竞争环境,定位推广受众人群,同时研究好自己企业和产品的定位;

  第二阶段:根据一阶段的结果,选择关键词类型和提炼出创意卖点,确定创意撰写方向;

  第三阶段:方案落地实施,根据关键词类型搭建账户结构,包括计划单元,同时完善计划、单元等等级的各项功能的设置;根据关键词购买意向度分类,给关键词设置出价和匹配方式;考虑相关性因素,对访问URL设置要进行详细布局;一切就绪之后,对新广告样式、附加高ji样式进行整理上线。

  新接手一个账户,要特别注意,不同行业企业,在不同地区,不同预算的账户之间的操作手法会有所差距,以往经验并不能贸然使用。

  1、重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位;

  2、重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向(只是方向并非大批量找词);

  以上是关于【SEM新手须知的竞价账户优化的基本操作方式】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【SEM新手须知的竞价账户优化的基本操作方式】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:SEM新手须知的竞价账户优化的基本操作方式
文章链接:http://www.snjkrh.cn/3296.html

相关文章

添加回复:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。