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sem优化创意怎么写才吸引人

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-12-03 10:10:57来源:成都seo浏览:32

  本文主要讲述【sem优化创意怎么写才吸引人】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM竞价广告创意怎么写?

  2、SEM运营:你们要的SEM创意攻略,全在这了!

  3、SEM:撰写优质创意的6个要点

  4、做sem应该如何写创意

  5、百度SEM推广创意要怎么写才吸引人?

  SEM竞价广告创意怎么写?

  SEM竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问 URL 和显示 URL 。好的SEM竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容,吸引网民点击,增加SEM竞价关键词点击量。创意的撰写是SEM竞价推广当中一个很重要的环节,必须符合一定的设置规则和要求比如:标题不要超过 50 个字符,另外两个描述都不要超过80个字符。

  SEM竞价广告创意撰写原则

  创意需要简明精练,言简意赅。创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

  撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)撰写规范一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写,体现所在推广单元的主题,突出产品/服务的特色优势,且语句通顺、简明精炼,符合逻辑。一般会在创意中添加通配符,以提高创意与搜索词的匹配度,提升关键词质量度。

  SEM竞价广告创意在长度上的限制

  SEM竞价广告创意标题、描述的长度有以下限制:

  1 、创意标题最长不能超过 50 个字符,每行描述最长不能超过 80 个字符(注: 1 个半角英文、数字、符号为 1 个字符, 1 个全角英文、数字、字符或汉字为 2 个字符) ;

  2 、当创意中包含大写英文字母时,为保证上线展现效果,系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长己影响到展现效果字样的提示时,请务必控制创意长度。

  SEM竞价广告创意展现形式

  在不同的展现位置,SEM竞价广告创意的展现形式有所不同:

  推广位置:

  标题部分展现全部文字,描述部分由描述 1 和描述 2 拼在一起后折行展示。带入关键词.后,标题如超过 50 字符,则只显示默认关键词;描述如超出 160 字符,则会被从后截断。

  推广链接位置:

  标题部分展现全部文字,描述部分仅将描述 1 单行展示,不展示描述 2 。带入关键词后,标题如超过 50 字符,则只显示默认关键词;描述如超出 80 字符,则会被从后截断。

  右侧推广位置:

  标题部分展现前 28 个字符,描述部分仅将描述 1 折行展示。带入关键词后,标题如超过 28 字符则会从后被截断;描述如超过 80 字符则会从后被截断。  

  SEM运营:你们要的SEM创意攻略,全在这了!

  本篇从创意基础撰写讲起,适合初级竞价通过里面的方法运用到实际优化中,如果有其他优化需求,欢迎留言给~

  一、创意撰写原则

  1、创意需要简明精练,言简意赅。

  2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。

  3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

  4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。

  二、创意撰写技巧

  1、突出产品/服务特点、公司优势等。

  例:教育培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

  2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

  例:教育培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。

  3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。

  例:满百包邮,年终促销低至3折等。这样写好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。

  4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

  例:“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

  5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同方面卖点撰写。

  例:以前给一个做窗帘的客户写创意,就分别从产品样式功能、价格、品牌、 产品质量四个方面来写创意,覆盖侧重点不同的受众。

  6、适当添加符合语法的“!?-”等标点符号。

  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

  7、采用精炼的短句。

  避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

  8、多种创意展现形式,对于点击率提升有一定帮助。

  后台有很多创意样式,包括子链、图文、闪投等,充分利用起来。

  9、插入通配符,尽量多飘红(2-4次)

  飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

  温馨提示:建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益。

  三、创意优化技巧

  1、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的。

  2、可尝试使用疑问句,进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加。

  3、创意中包含核心关键词。方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。

  4、创意中包含投资回报比较高的关键词。方法:查看关键词报告,将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

  5.、创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中。

  6、关键词出现在不同地方,有不同的效果。吸引力排名如下:标题+网页描述>标题>网页描述>不出现关键词。  

  SEM:撰写优质创意的6个要点

  搜索推广账户,物料主要是包含三大块,一是关键词,二是创意,三是落地页。三者共同组成一个完整的账户。

  创意主要是引导点击的作用,尤其是在ocpc出价策略下,创意点击率是非常重要的数据。所以,创意对广告效果的意义不言自明。那么,今天就来说下如何撰写优质的搜索广告创意。

  一、搜索广告创意基础知识

  搜索广告创意分为3类,普通创意、创意组件和闪投创意。其中,创意组件和闪投创意需要在后台创建,普通创意可以在助手完成。因为账户展现最普遍的还是普通创意和创意组件,所以这里重点说下普通创意和创意组件。

  普通创意的构成,由标题+描述一+描述二构成,需要搭建默认访问URL+默认显示URL+移动访问URL+移动显示URL+小程序URL+应用调起URL。这其中,小程序URL和应用调起URL是针对于特定行业,使用不多。URL之外,创意可以添加配图。配图不是必选项,但是配图的创意点击率要整体高于不配图的创意。

  字符数:

  标题是50个字符,即25个汉字,其中可以设置地域通配符。描述一和描述二可以各设置80个字符,即40个汉字。

  通配符:

  通配符是在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性。

  在创意中务必要加上通配符,一般可以采用1+1的方式,即标题一个通配符,描述一一个通配符。描述二可加可不加。一条创意最多不要超过3个通配符为好。

  二、创意组件

  创意组件以前叫高级创意,即比普通创意样式更丰富。

  现在的创意组件主要包括8大类:图片类、文字链类、文本类、视频类、营销类、商品类、应用类和门店类。

  创意组件有的有溢价有的无溢价,有溢价的,比如营销类,其展现的概率大小主要取决于溢价。而没有溢价的创意组件则是随机的,或者根据广告位排序而有变化。

  这些创意组件中,前五者比较常见,商品类多用于商品投放的行业,应用类多用于投应用(APP)的行业,门店类则多见于区域推广的行业。

  这里重点说下营销类,其包含:电话、咨询、营销、表单页、自定义表单。

  这些组件创意可以提升获客率。你可以根据效果设置溢价。系统最终扣费是关键词出价×组件溢价,如果想提升线索量,可以设置1以上的系数,如果效果一般,则可以不设置系数(不设置系数则为1)。

  三、撰写创意的一些规范

  1、通常,创意要依据单元的词性来写,如果太细,没法做到每个单元写针对性创意,也至少保证每个单元都能有通用型的创意;

  2、一般,一个单元创意数在3-5条即可,太多没有必要,太少也不好;

  3、如果是新的创意,计划层级的创意展现方式一般先选轮替,等跑三天之后再改优选;

  4、一般创意加配图≥3张为佳;

  5、创意url不要漏加,既是为了让账户的物料完整,也是为了防止关键词url没加用户可以访问创意url。注:关键词url和创意url,关键词url为优先访问。

  6、设备偏好,如果是移动计划,则选择移动设备优先,如果是计算机计划,则选择全部设备。  

  做sem应该如何写创意

  创意

  创意的作用:吸引网民点击

  有同学写:“买鞋套送美女”会有什么后果?

  1.假的,不靠谱

  2.好奇点进去看,进去一看不是那么回事,走了,钱白花了,影响企业形象

  创意出问题:点的人多,流失的也多

  总结:写创意不要过度夸张承诺

  什么是好的创意?

  好创意=有效点击率高的创意

  有效点击:点了以后能认真了解你,不能点了就跑

  创意组成部分:

  1.标题

  最多添加50个字符或25个汉字

  中文、中文标点占2个字符

  英文、英文标点和数字占1个字符

  2.描述一

  最多添加80个字符或40个汉字

  3.描述二

  最多添加80个字符或40个汉字

  4.访问URL

  点击进入的页面,详细介绍产品的

  5.显示URL

  显示在广告下方的网址,通常写首页

  6.移动访问URL

  7.移动显示URL

  创意撰写原则(八字箴言)

  1.飘红:

  当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时,文字会飘红。创意中出现网民所在地的地名时,地名也飘红

  注意:写创意语句时,要包含关键词才会飘红

  2.相关

  (1)创意与关键词相关

  (2)创意与访问URL相关

  3.通顺

  4.吸引

  注意:“最”“第一”“国家级”“央视cctv”“国家领导人名字”“明星名字”……等广告法不允许的不能写

  提问:单元内有多个关键词,到底围绕哪个关键词写创意?

  关键词和创意:多对多的关系

  为了保证关键词与任意一条创意都相关,借助{}通配符

  通配符作用:用来替换关键词的

  网民搜索单元内任意一个关键词时,会自动将网民的搜索词替换到{}通配符内,展现给网民看

  举例:

  标题:{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!

  此时,网民搜索“儿童写真的价位”

  展现给网民看的标题变成:

  {儿童写真的价位}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!

  举例2:单元内关键词分组有问题,此时网民搜索的是“宝宝照价格多少钱”

  原创意标题:{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!

  网民看到的标题:{宝宝照价格多少钱}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!

  总结:为了保证单元内任意一个关键词替换到通配符内,创意语句通顺,在关键词分组时一定要满足分组要求。

  通配符好处:

  1.提高关键词和创意的相关度

  2.增加飘红几率

  3.吸引网民的作用

  举例3:

  创意标题:

  {宝宝照价格}实惠,冬季{特惠}仅需{199元},提供{上门服务}!

  网民搜索“宝宝写真价格”

  替换后展现给网民看的创意:

  {宝宝写真价格}实惠,冬季{宝宝写真价格}仅需{宝宝写真价格},提供{宝宝写真价格}!

  总结:通配符不能随便加,围绕哪个关键词写的,把词加通配符

  举例4:

  创意标题:

  {宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!

  网民搜索“北京儿童摄影写真价格”

  替换后:

  {北京儿童摄影写真价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!

  替换后,超出限制的字数了,通配符替换功能失效  

  百度SEM推广创意要怎么写才吸引人?

  中小企业在做SEM推广的时候,会面临创意的不断优化,只有创意好,客户才有点击的欲望。一个好的创意一定是让人看了后眼前一亮,那么SEM的创意到底要怎么写才吸引人呢?

  我们知道,SEM广告的创意由三部分组成,它们分别是标题,描述1和描述2,其中最主要的是标题,它是最直观展示给访客看的,标题是否吸引人,很大程度决定访客是离开还是继续进入页面访问。如何写好一个创意,大家不妨从以下几点考虑。

  拿百度推广来说,我们知道,标题的长度限制是50字符,我们写标题是不能写的太长,因为太长就会显得臃肿,用户难以找到重点,也不能太短,太短的话,传达信息过少,吸引不了用户。因此,对于长度的把控很重要,一般在15-20个汉字即可,这样既能既不会显得太长,也能表达足够的内容。

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文章作者:曦曦SEO
文章标题:sem优化创意怎么写才吸引人
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