sem账户关键词出价和匹配如何设置？

作者：曦曦SEO时间：2022-12-04来源：成都seo浏览：61

　　本文主要讲述【sem账户关键词出价和匹配如何设置？】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM 的关键词是如何选择的？

　　2、SEM关键词出价+匹配方式优化攻略!

　　3、SEM关键词出价指南

　　4、SEM推广的关键词匹配方式是什么

　　5、SEM每日一篇之竞价匹配模式（精确匹配＜短语匹配＜智能匹配）

　　SEM 的关键词是如何选择的？

　　SEM关键词的选择，可以说是投放广告过程中的重中之重。可以说，如果关键词选对了，不仅可以节省一定的成本，广告的效果肯定不会太差。那么我们该如何选择关键词呢？其实是有很多的技巧，其中有关键的几步，你一定要了解！

　　在广告投放上，我们有20多年的丰富经验，主要是做供应链上下游产品的投放，在业内也是有着非常多的资深资源。接下来的这些，就是关于我们对于抖音营销的一个分享，如果感兴趣的话，文末附赠行业内的资料包，可以免费领取哦~

　　一、了解用户喜好

　　在开始讲解之前，先来看一下SEM是什么？

　　简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

　　所以，我们在选择关键词前，必须要根据自己的企业与产品特性，先了解目标客户的喜好与搜索习惯，他们真正在意的是什么？平时习惯搜索哪些词？与我们产品相关的关键词又有哪些？把这些都记录下来，将对我们之后的选择发挥巨大的作用。

　　二、同行竞品分析　　

　　SEM关键词出价+匹配方式优化攻略!

　　SEM

　　关键词出价

　　+

　　匹配方式优化攻略！

　　关键词的出价和匹配模式，

　　大家看到这个也许不以为然，

　　一是此类资料太多，

　　二是每天都在

　　做，没什么新鲜感，但是厚昌竞价托管小编今天要说的东西，有些不一样。

　　我们知道一个账户的核心物料就是关键词，当选词筛词分词以后重要的工作就是

　　如何给这

　　些关键词一个合理的出价和一个匹配模式。账户搭建完毕后这两项工作占到每个

　　SEM

　　人员

　　将近

　　80%

　　的工作量，

　　尽管还有些其他工作，

　　比如写创意，

　　拓词、

　　否词、

　　URL

　　调整、

　　数据报告、

　　数据分析，但类似数据一类的工作最后还是会落实到出价和匹配调整。

　　出价和匹配有什么意义呢？

　　我们知道，每个

　　SEM

　　人员每天的工作都是围绕这个

　　ROI

　　来进行的，就是投入产出比，有很

　　多种算法，我这里的举例的

　　ROI

　　是以

　　总营业额除以总消费。我们的目的是为了让

　　ROI

　　最大

　　化，以最小的投入换回最大的产出。

　　ROI

　　其实最后换算为客单价

　　/CPA

　　（注：

　　CPA

　　为转化成本），也就是说你这个产品成交一单多

　　少钱？成交一单又需要投入多少百度推广费？有些做教育的估计心里有数，

　　比如报名一门课

　　程多少钱？

　　ROI

　　一般及格线是

　　3

　　，我们要做到

　　4

　　或者

　　5

　　，毕竟除了推广费你还得有产品费，

　　人工费还有房租水电物业税费等等。

　　这样大致知道心里的底线

　　ROI

　　以及产品的课单价，

　　我们的

　　CPA

　　也就可以得出来。

　　所以我们是

　　为了更小的

　　CPA

　　和更大的转化量，

　　那出价就影响到排位进而影响

　　CPA

　　，

　　而匹配是影响到曝光，　　

　　SEM关键词出价指南

　　关键词出价可以说是竞价推广的核心操作，给成千上万的关键词合理的定价是控制推广成本的关键因素。

　　它的作用绝对不仅仅是抢排名那么简单。它需要考虑预算、搜索意图、投放策略等多种因素才有适合自己的出价标准。

　　每一个关键词都是一件商品，既是商品就有相对应的价值，我们需要根据关键词的转化情况来判断关键词的价值。

　　所以关键词出价并不是为了抢排名，我们调整关键词的出价是为了购买性价比更高的流量。

　　在进行关键词出价时，可从以下几点来出发：

　　1、考虑关键词的价值

　　即每个关键词所能给你带来的流量转化是多少。

　　比如你的账户预算为300元，你预想中能给你带来100次点击。那这100次点击你想让它来自于哪些词呢？

　　你大概会估算最好品牌词有20次，产品词30次，疑问词20次，通用词40次。这些词的均价在你心中的理想价格都是一样的3元么？肯定不是。

　　也许品牌词你能接受的均价是5元，因为它意向高，转化的可能性也大，值这个价钱。但如果通用词的点击达到5元一次，你就立马不干了，因为这已经超出了你的心理预期。

　　2、考虑产品的价值

　　无论采取什么样的手段，成交和挣钱才是我们最终的目的。所以，客单价还有利润率就是我们在关键词出价时必须考虑到的问题。

　　假如有一个多产品的账户妇科，主推的项目有无痛人流、妇科检查、不孕不育等。客单价不一样，利润率也不一样，你确定不去差别对待么？

　　我们还是会有意识的去控制和分类流量给客单价和利润都较高的产品多一些宠爱的。

　　所以，在进行出价时，思考下“哪类关键词能给你带来的利润更高”？

　　一般情况下，不同搜索词用户购买意向程度是不同的。　　

　　SEM推广的关键词匹配方式是什么

　　百度推广总共包含三种匹配方式，精确

　　(

　　相同

　　/

　　相近

　　)

　　、短语

　　(

　　包含

　　)

　　、广泛

　　(

　　相关

　　)

　　，

　　在推广中利用最多的是精确和【短语（精确包含）】，广泛慎用。

　　核心重点匹配方式：

　　短语有分为：精确包含、同义包含、核心包含。

　　精确

　　(

　　相同

　　/

　　相近

　　)　　

　　SEM每日一篇之竞价匹配模式（精确匹配＜短语匹配＜智能匹配）

　　在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

　　（1） 精确匹配：

　　广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确竞争目标流量。

　　同义变体规则及示例

　　（2） 短语匹配：

　　广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括同义的词语顺序变换），会被整体包含在用户搜索词中，帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。

　　短语匹配规则示例

　　（3） 智能匹配-核心词：

　　以上是关于【sem账户关键词出价和匹配如何设置？】的介绍，谢谢观看阅读！2022年为大家搜集整理更多【sem账户关键词出价和匹配如何设置？】相关内容。