SEM营销有什么优势？如何分析？

作者：曦曦SEO时间：2022-12-04来源：成都seo浏览：59

　　本文主要讲述【SEM营销有什么优势？如何分析？】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM 的真正意义是什么？

　　2、SEM有哪些优势？

　　3、SEM营销是什么？目标和优势分析

　　4、SEM营销的目标是什么？分享企业做SEM营销的优势

　　5、SEM营销策略

　　SEM 的真正意义是什么？

　　（本文转载自姑婆那些事儿APP）

　　【本文由森森和曾永富的分享整理汇编得到。】

　　一、SEM渠道基本知识讲解

　　（一）APP推广中的SEM渠道是什么？

　　搜索引擎营销=Search Engine Marketing ，简称 SEM，基本思想就是通过素材在各大搜索引擎投放广告吸引客户并转化客户，也可以理解成广告主购买关键字，网民通过关键字搜索找到与之相匹配的广告。

　　（二）SEM渠道目前的资源和展示形式

　　SEM渠道的资源主要是各大搜索引擎流量，（当然我们的目的也是要从搜索引擎获取流量进而转化成为我们的核心用户）。针对目前适合APP推广的渠道来说，大致分为两类：关键字广告和网盟广告，关键字广告包括：百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索（虽然流量比较少）、神马搜索；展示类广告包括：百度网盟、百度M-DSP、搜狗网盟、Google AdMob、InMobi等。展现位置基本囊括搜索结果页、联盟网站、联盟APP以及各搜索引擎自有流量等，广告表现形式就更加多样化，可以做文字链、图文形式、banner图、全屏图、甚至视频。总言之，各搜索引擎的流量变现产品展现样式基本相同。

　　（三）SEM渠道优势和不足在哪里。

　　APP推广的目的无外乎两点：一是获取高质量流量，二是通过对产品的营销包装，引导流量转化。

　　所以解决问题的关键就是高质量流量的获取和核心用户的递增转化。搜索引擎的优势在于用户基数大、活跃度高、能通过精准投放带来有效的流量，而且与应用市场不同的是，搜索引擎的自主性和操作性更强，可以随时调整推广策略，流量更加真实。但是，搜索引擎也未必是万能的良药，随着市场竞争越来越激烈，搜索渠道的推广成本也水涨船高，成本不稳定，优化难度较高，每个投放媒体都有差别，让搜索引擎APP推广的门槛变高。所以，学习成本也变成了一个很大障碍。

　　（四）SEM渠道的投放运营经验

　　SEM渠道商业产品很多，不仅仅是因为有很多媒体可以选择，在同一条产品线中，也会有很多产品可以选择。举一个栗子，百度有大概27种产品图谱可供选择(当然其中有免费产品)分别是这样的：

　　又比如：

　　360的商业产品商业图谱是酱紫的(是不是看不清？没关系，这个图我也看不清……）

　　所以这就要求在产品选择上有一个明确的目的性：要做什么事，选择相应的产品。如果预算不多，品牌知名度不高，可以侧重选择效果类广告，如果是壕，请约我(●’?’●)。

　　在SEM的投放中，操作相对其他渠道更复杂，需要在后台调整，所以细节决定成败。在账户的设置上，要保证流量的相对纯净，可以有针对性的屏蔽PC流量，在创意和关键字也要针对移动的特点，尽量言简意赅地说清楚自己的产品信息。我截几个图演示一下：

　　（五）SEM渠道如何统计效果？

　　APP推广的监测现在一直处于一个很尴尬的处境，移动设备的多样化和监测环境的复杂程度决定了移动监测的难度高于PC，毕竟我们没有一个cookie可以帮助我们收集数据。幸好，上帝关上一扇门的同时给我们留了一扇窗，我们可以通过设备的IMEI或者IDFA编码识别唯一设备，对应的解决方案及优缺点如下（给大家一个图）。

　　那么问题来了，不管是对接SDK或者API，数据都允许存在一定的误差，其中有两个因素：

　　1、数据路径越长，误差就越大。

　　2、不排除某些投放App不返回数据的情况。

　　所以在任何情况下，吹毛求疵是没有意义的，他只能为我们做一个简单的数据参考。

　　（六）合作流程：

　　SEM的合作流程比应用商店要复杂很多，不需要用“各种门”抱渠道大腿，期望得到好的推荐位，也不用天天盯着应用商店，（纷乱的应用商店让多少运营妹子愁白了头）。搜索引擎广告相对公平，蚂蚁和大象也可以同台竞争。但这并不意味着我们的APP广告会毫无障碍地出现在受众面前，需要一系列的流程，给大家手绘一张图:

　　（最近好像喜欢上了画图(●’?’●)

　　二、接下去我们来讲讲百度推广的效果好不好？熟记5条口诀让你秒懂移动SEM运营方法

　　（一）搜索的展现样式

　　随着搜索的广告的发展，展现样式也更加多样，满足不同的广告主的需求，这就简单几个比较常用的广告样式。

　　（二）搜索营销的优势

　　1，搜索是一个非常有效的收口渠道，配合其他渠道一起投放，效果极佳。

　　2，根据用户搜索意图，能够锁定精准的目标用户群，所以用户质量有保障。

　　3，大平台，效果真实可控。百度作为互联网巨头公司，流量真实可靠。

　　4，关键字是按点击计费，不是按你账户里有多少个关键字来收费的，而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字，每天有20万次展现，但带来的点击量是0个，是不会产生任何费用的。

　　（三）搜索扣费规则

　　百度是一个按照点击付费的媒体，为了获取性价比较高的流量，我们会通过调整关键词出价达到我们心目中的排名，那具体扣费公式如下：

　　实际扣费=下一名出价X 下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元

　　解读：最终的实际扣费其实由出价和质量度共同决定的，出价是我们点击最高价格。那质量得分是什么东西呢？质量得分的作用在于对一个广告的评价，也可以说给予一个广告打分，当然分数是根据每个广告的具体数据进行统计，这样更有助于广告的用户体验，而不是只靠出价价钱为衡量竞价排名的唯一标准。

　　（四）影响搜索广告质量度的因素　　

　　SEM有哪些优势？

　　随着互联网的不断发展，也出现了各种新兴的职业，就按我们网络营销的职业来说，也是最近几年才渐渐成为主流的一种职业，要在以前啊，根本不会让你做这类的职业的。

　　在我们学网络营销的时候呢，有两种优化方式，SEO和SEM，这两种呢，各有各的优势，但同样，也各有各的缺点，那么今天我们就讲一讲，SEM的优势。

　　一、按效果付费

　　SEM竞价与SEO相比，SEO在优化的过程中会受到各种条件因素的影响，而SEM竞价不会，它是按照用户点击的效果来收费，还可以获取免费的信息展现，这也就方便我们后期针对网页做出的调整，提供了很大的帮助。

　　二、覆盖群体广，见效快

　　百度是国内最大的中文搜索引擎平台，每天都有2亿搜索次数，覆盖了95%的网民，可见用户数据之大。我们结合推广的相关词进行投放，可以覆盖大部门的用户，而我们做其他的推广，只是根据你所优化的词进行排名，竞价则无需担心这个问题。

　　同样，SEM的成效是很快的，基本上，你当天开始竞价之后，下午或者第二天早上就能看见有所成效，只是这成效，得根据你所竞价的关键词以及创意，是否吸引人。

　　三、灵活性、针对性强　　

　　SEM营销是什么？目标和优势分析

　　SEM营销是什么意思？实际上SEM就是一种营销，SEM营销这个名词本没有，或者说组合出来是错误的说法，使用的人多了，才出现这个新的名词。

　　从百科的解释来看，SEM（Search Engine Marketing）的意思是搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。它是一种常规的网络营销形式。

　　在我们通过搜索引擎搜索一个词的时候，一般排在前几位并且右下角有广告字样的展现结果就是通过SEM来实现的。SEM的工作原理就是通过大家对搜索引擎的依赖来进行网络营销和推广，通过最小的投入来获得更多的搜索流量和最终的转化。SEM相对于SEO有更快的见效速度和更明显的效果，可以根据公司的需求进行选择相应关键词进行投放，并且关键词数量也不会受限制，能更好的让用户搜索到，让营销效果变得更好。

　　1、按效果付费

　　SEM竞价与SEO相比，SEO在优化的过程中会受到各种条件因素的影响，而SEM竞价不会，它是按照用户点击的效果来收费，还可以获取免费的信息展现。

　　2、覆盖群体广，见效快

　　百度是国内最大的中文搜索引擎平台，每天都有2亿搜索次数，覆盖了95%的网民，可见用户数据之大。我们结合竞价推广的相关词进行投放，可以覆盖大部分的用户，而我们做其他的推广，只是根据你所优化的词进行排名，并不能覆盖用户。

　　3、灵活性、针对性强　　

　　SEM营销的目标是什么？分享企业做SEM营销的优势

　　sem营销也是目前为止奏效最快的网络营销方式之一。说到SEM，置信大家很多对网络营销理解的朋友都晓得。SEM全称英文Search Engine Marketing，叫做搜索引擎营销。SEM就是依据用户运用搜索引擎的方式，应用用户检索信息的时机尽可能将营销信息传送给目的用户。那么SEM营销的目的是什么，下面上海seo优化公司就来通知大家。

　　第一个目的：是搜索引擎营销的存在层，网络营销专家以为其目的是在主要的搜索引擎/分类目录中取得被收录的时机，这是搜索引擎营销的根底，分开这个层次，搜索引擎营销的其他目的也就不可能完成。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等方式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页取得被搜索引擎收录(而不只仅是网站首页)，也就是为增加网页的搜索引擎可见性。

　　第二个目的：是在被搜索引擎收录的根底上尽可能取得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因此可称为表现层。由于用户关怀的只是搜索结果中靠前的少量内容，假如应用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要应用关键词广告、竞价广告等方式作为补充手腕来完成这一目的。同样，假如在分类目录中的位置不理想，则需求同时思索在分类目录中应用付费等方式取得排名靠前。

　　第三个目的：则直接表现为网站访问量指标方面，也就是经过搜索结果点击率的增加来到达进步网站访问量的目的。由于只要遭到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因而可称为关注层。从搜索引擎的实践状况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要经过搜索引擎营销完成访问量增加的目的，则需求从整体上停止网站优化设计，并充沛应用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业效劳。

　　搜索引擎营销SEM是应用搜索引擎来停止网络推行和宣传,SEM追求用最小的付出,换取最大的来自搜索引擎的自然流量,其性价比是任何推行渠道都无法比较的,搜索引擎营销必定是中小企业开展必需要做的功课.做SEM有益于得到很多数据，统计到的这些搜索行为以及有价值的关键词，在将来的精准营销起到严重的价值。下面品创天下(北京)科技开展有限公司就来为大家引见企业做sem营销的优势有哪些。　　

　　SEM营销策略

　　SEM

　　营销策略

　　我们平时做

　　SEM

　　账户优化的时候，经常会提到策略，那么到底什么才是

　　SEM

　　营销策略

　　呢？这里我给大家分享下我对

　　SEM

　　营销策略的理解，大致会分为初级策略、中级策略、高

　　级策略、专家级策略

　　4

　　个层级。

　　1.

　　级策略

　　-

　　账户搭建策略

　　我们在搭建账户之前一定要明确好我们的营销目标是什么，

　　想要达到什么效果？是

　　品牌推广、

　　还是订单量。

　　明确了我们的营销目标，

　　就需要我们确定衡量目标绩效的度量。

　　同时，根据我们营销目标的不同，也将会决定我们之后计划和单元的搭建策略。

　　在我们明确了营销目标后，

　　接下来就要了解我们的产品定位、

　　业务范围、

　　竞争对手、

　　预算、还有我们的目标群体。产品定位决定创意的撰写，业务范围决定我们投放的地域

　　时段等，目标受众将会决定我们媒体的正确选择，竞争对手则将会决定我们对竞品词，

　　和关键词的选取。

　　这里给大家举一个实际的例子：

　　我们是一家做出国英语培训的全国性公司，

　　提供全

　　国主要城市的英语培训，托福、雅思等等，那么我们会发现在关键词选取的时候，会有

　　俩种词：

　　英语培训

　　vs

　　沈阳英语培训，

　　沈阳英语培训的着陆页是沈阳英语列表页，

　　英语培

　　训则是首页。

　　这时候，

　　如果俩种词都开短语，

　　通用词

　　“

　　英语培训

　　”

　　的出价高于

　　“

　　沈阳英语培

　　训

　　”

　　，这个时候将会出现俩个词的内部竞争。搜索

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