sem总结:教你如何拒绝垃圾流量?-曦曦SEO

sem总结:教你如何拒绝垃圾流量?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-12-04 16:14:07来源:成都seo浏览:31

  本文主要讲述【sem总结:教你如何拒绝垃圾流量?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM如何屏蔽掉垃圾流量

  2、SEM推广中如何避免垃圾流量引入又不流失潜在客

  3、SEM教程:搜索不精准进来的都是垃圾流量怎么办?

  4、SEM百度竞价推广该如何应对无效流量呢?

  5、百度SEM竞价推广垃圾流量很多怎么办?

  SEM如何屏蔽掉垃圾流量

  原标题:SEM如何屏蔽掉垃圾流量

  大家都知道,SEM推广最主要的核心是精准流量,目的是为了把精准流量全部转化成有效订单,像我们竞价每天的工作就是争取让每次点击都能产出有效资源,让客户成单回本赚取利润。接下来小编就从5个方面,带领大家如何屏蔽掉垃圾流量,获取精准资源。

  一、精准关键词投放推广

  在SEM推广中,关键词可以直接了解到用户的需求,用户搜索什么样的词,就代表他想要咨询什么,既然这样,账户里投放的关键词是非常重要的,像常见的关键词类型有:产品词、核心词、品牌词、通用词、地域词、行业词、人群词等,这些词中一般转化成本合理的是:品牌词,产品词,核心词以及通用词。我们在正常投放过程中也应该重点投放高转化以及低成本的关键词。尤其是在预算有限的基础下,尽量不要有人群词和行业词,关键词排名上不去,一个正常完善的SEM账户基础架构是非常重要的。

  二、根据搜索词把控精准流量

  如果说关键词的匹配方式咱们使用不当的话可能会给账户带来无效的金钱损失,很多竞价推广会以为,要把控精准流量就要把关键词的匹配方式全部修改成精准匹配,如果设成广泛的话就代表搜索词不相关或者浪费钱,但是并不是全都这样,广泛匹配不等于浪费钱,精准匹配也不一定说是全部精准的流量,如果说我们重点选的关键词和公司业务不相关,再用精确匹配也相当于广泛匹配的效果,简单来说,匹配方式和流量是否完全精准是没有直接的关系,真正适配账户精准流量应该是要通过用户的搜索词来判断,看搜索词的需求是否和账户推广业务相符合,后期我们每天都要根据搜索词报告来分析,否掉不相关搜索词。

  三、根据否定搜索词屏蔽垃圾流量

  接着第二点,我们来分析下否词,否词的话是通过用户搜索的词,来屏蔽掉这些垃圾流量,如,物流行业不提供空运物流、海运物流的我们就要屏蔽掉“海运”“空运”这类词,减肥加盟行业的不提供“减肥视频”“减肥食谱”,我们也需要屏蔽掉“视频”“食谱”还有转化比较低的同行品牌词,我们也可以设置精准否定,否定关键词用的好,我们可以把无效的用户访问降到最低,避免账户花费无效推广费用。

  否定关键词主要分两大类:一类为常规流量词,经常会有人去搜索,网站和落地页面被迫展现点击,还有一类是受最近流量热点影响,某个关键词会在短期流量剧增,控制好这两大类词,可以减少不必要的损失。

  附:否词技巧

  1、根据关键词工具查找需要否定的词,这是最简洁也是效率最高的一种方式,把种子词放到关键词工具里进行搜索推荐,根据推荐出来的词,其中有一部分是和账户所推广业务不相符的词,我们这时候就可以吧这些词添加为否定词,我们需要注意的是,添加否定关键词一定要否到本身词的要点上,如有个客户是做代理记账的,我们应该就要吧“培训”“学习”“教育”等不相关词进行否掉。

  2、第二点就比较简单了,根据我们账户后台搜索词报告,百度统计、商务通/易聊等咨询工具,也可以找到和推广业务不相关的否定词。  

  SEM推广中如何避免垃圾流量引入又不流失潜在客

  我们在做搜索引擎推广的时候,经常会出现这样的情况:某个关键词在某个时间段突然成为热门词,从而使网站流量突增,然而这些流量只是增加了访问量,对转化咨询来说是毫无帮助的。

  那么针对这样的情况我们应该怎么做呢?

  很多SEMer会选择暂停关键词或者修改关键词匹配形式,无论是暂停还是修改匹配方式都会造成潜在客户的流失,应该怎么操作才能避免垃圾流量引入又不流失潜在客户呢?

  在这里只需要掌握3个步骤,1个法则就可以解决问题了。

  三个步骤:

  首先 查看搜索词报告

  第二 筛选关键词

  第三 设置否定关键词

  这三个步骤的组合运用,能使到站流量恢复正常水平,避免过多的损失。这三个步骤就是一个法则:三角法则。

  什么是“三角法则”?

  其实就是广泛匹配、搜索词广告、否定关键词三项进行组合运用,对账户进行优化。通过查询搜索词报告,对进入网站的网民进行分析,了解网民是通过搜索哪些词进入网站,将品质搜索词添加为账户关键词,与业务不相关的搜索词进行否定,更加定位高质量潜在客户。

  那么运用“三角法则”有些什么小技巧呢?

  首先、广泛匹配设置小技巧  

  SEM教程:搜索不精准进来的都是垃圾流量怎么办?

  很多企业做的SEM推广时,看起来流量是很多的,每天几百甚至几千IP过来,结果和自己的产品相符的不多,比如你是做装修的,结果来的是要买衣服的人,那么你说这个流量有价值么?搜索不精准,请配合匹配模式调节,以及加入限制词语,屏蔽掉无关的词即可。

  垃圾流量有2个方面:恶意点击、关键字设置不好等等。

  1,对整个百度推广账户的IP排除设置:【对整个账户生效】

  登陆百度推广后台→点击搜索推广→推广管理→左边我的账户树:点击你的推广账户名称→右边上方的“其他设置”→此时弹出“账户其他设置”→在弹出的框右边第二个选择“IP排除”,右边第三个“高级IP排除”。

  2,对推广计划的IP排除设置:【对该计划下的所有推广单元生效】

  登陆百度推广后台→点击搜索推广→推广管理→左边我的账户树:点击你的推广计划名称→右边上方的“其他设置”→此时弹出“计划其他设置”→在弹出的框右边第二个选择“计划IP排除”,把需要对该计划屏蔽的IP输入保存后即可生效。  

  SEM百度竞价推广该如何应对无效流量呢?

  造成无效流量的原因有两种,一是竞争对手的恶意点击,二是流量质量差。

  对于判断以及屏蔽恶意点击的方法,可参考文章:屏蔽恶意点击,原来还有这种办法!

  下面我们来详细讲解一下,如何提高流量质量,减少无效流量

  1、控制需求

  a. 预算比例分配

  首先优化流量结构

  通常情况下,流量可以分为三个阶段,呈一个倒三角的状态,越往下转化率越高:

  第一阶段:搜索量大,转化低第二阶段:搜索量中,转化中第三阶段:搜索量小,转化高

  所以,竞价员可适当增加对第二和第三阶段的预算比例分配,从而提升流量的质量,提高转化率。

  举个栗子

  预算1000元,就可对第三阶段分配30%、第二阶段50%、第一阶段20%,以此来控制流量。

  b. 控制需求

  SEM百度竞价推广的核心是控制流量,而流量代表了不同人群的需求,可以说控制流量就是控制需求。

  因此,可通过优化创意去控制流量点击。  

  百度SEM竞价推广垃圾流量很多怎么办?

  大部分企业自运营时都没有定期进行否词,这才导致了广告在投放期间流入了大量无效的流量。

  很多企业在都会说:百度SEM垃圾流量太多,转化太少!

  我们对其账户进行分析后发现,大部分企业自运营时都没有定期进行否词,这才导致了广告在投放期间流入了大量无效的流量。

  少数有进行否词的企业也只是否了大量的长尾关键词,这样是无法有效减少垃圾流量的,依然有大量的资金在浪费。

  那么,我们如何正确地否词来有效地避免垃圾流量呢?

  首先,我们需要理解清楚什么是否词?

  否词是业内简称,全称为否定关键词,是百度竞价推广中一个不可或缺的功能,可以有效避免企业广告出现在与业务无关的搜索结果中。

  关键词可以设置不同的匹配模式,不同匹配模式的关键词触发范围也不同。

  这时关键词会匹配到一些与企业业务无关的搜索词,为减少这种情况的出现,我们需要定期否定关键词,减少垃圾流量。

  否词的维度有计划和单元两种,在计划中添加否定关键词时,整个计划都会否定该关键词,以此类推,在单元中添加否定关键词时,仅在单元中否定该关键词。

  在后台设置否词也有两种类型:

  否定关键词精确否定关键词

  否定关键词指搜索词中包含了该否定的关键词就不会显示企业的广告,精确否定关键词指搜索词与该精确否定的关键词完全一致才不会出现企业的广告。

  比如:当我们在【网站建设】推广计划中添加了否定关键词「培训」,则用户在搜索「网站建设培训」、「建站培训」、「深圳建站培训」等带有「培训」的词时,将看不到【网站建设】这个推广计划的广告。

  ▲ √表示显示广告,×表示不显示广告

  如果我们添加的是精确否定关键词「培训」,则当用户搜索「培训」时,将看不到【网站建设】这个计划的广告,而如果用户搜索的是「网站建设培训」、「建站培训」等,依旧可以看到我们的广告。

  ▲ √表示显示广告,×表示不显示广告

  根据消费等级划分不同的权益,账户的计划单元层级否词数量也不同:

  以一星权益账户来说,每个计划可以添加否定关键词200个,精确否定关键词400个;每个单元同样可以添加否定关键词200个,精确否定关键词400个。

  以百度推广客户端来讲,只需要在百度推广客户端-推广计划-否定关键词设置-添加“否定关键词”即可。

  以上是关于【sem总结:教你如何拒绝垃圾流量?】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【sem总结:教你如何拒绝垃圾流量?】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:sem总结:教你如何拒绝垃圾流量?
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