SEM知识：关键词出价及排名公式的讲解！

作者：曦曦SEO时间：2022-12-06来源：成都seo浏览：67

　　本文主要讲述【SEM知识：关键词出价及排名公式的讲解！】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM 的关键词是如何选择的？

　　2、SEM关键词出价指南

　　3、SEM百度竞价中关键词排名计算公式是？

　　4、SEM的关键词规则、匹配模式、出价

　　5、关键字竞价排行榜 SEM百度竞价中关键词排名计算公式是？

　　SEM 的关键词是如何选择的？

　　SEM关键词的选择，可以说是投放广告过程中的重中之重。可以说，如果关键词选对了，不仅可以节省一定的成本，广告的效果肯定不会太差。那么我们该如何选择关键词呢？其实是有很多的技巧，其中有关键的几步，你一定要了解！

　　在广告投放上，我们有20多年的丰富经验，主要是做供应链上下游产品的投放，在业内也是有着非常多的资深资源。接下来的这些，就是关于我们对于抖音营销的一个分享，如果感兴趣的话，文末附赠行业内的资料包，可以免费领取哦~

　　一、了解用户喜好

　　在开始讲解之前，先来看一下SEM是什么？

　　简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

　　所以，我们在选择关键词前，必须要根据自己的企业与产品特性，先了解目标客户的喜好与搜索习惯，他们真正在意的是什么？平时习惯搜索哪些词？与我们产品相关的关键词又有哪些？把这些都记录下来，将对我们之后的选择发挥巨大的作用。

　　二、同行竞品分析　　

　　SEM关键词出价指南

　　关键词出价可以说是竞价推广的核心操作，给成千上万的关键词合理的定价是控制推广成本的关键因素。

　　它的作用绝对不仅仅是抢排名那么简单。它需要考虑预算、搜索意图、投放策略等多种因素才有适合自己的出价标准。

　　每一个关键词都是一件商品，既是商品就有相对应的价值，我们需要根据关键词的转化情况来判断关键词的价值。

　　所以关键词出价并不是为了抢排名，我们调整关键词的出价是为了购买性价比更高的流量。

　　在进行关键词出价时，可从以下几点来出发：

　　1、考虑关键词的价值

　　即每个关键词所能给你带来的流量转化是多少。

　　比如你的账户预算为300元，你预想中能给你带来100次点击。那这100次点击你想让它来自于哪些词呢？

　　你大概会估算最好品牌词有20次，产品词30次，疑问词20次，通用词40次。这些词的均价在你心中的理想价格都是一样的3元么？肯定不是。

　　也许品牌词你能接受的均价是5元，因为它意向高，转化的可能性也大，值这个价钱。但如果通用词的点击达到5元一次，你就立马不干了，因为这已经超出了你的心理预期。

　　2、考虑产品的价值

　　无论采取什么样的手段，成交和挣钱才是我们最终的目的。所以，客单价还有利润率就是我们在关键词出价时必须考虑到的问题。

　　假如有一个多产品的账户妇科，主推的项目有无痛人流、妇科检查、不孕不育等。客单价不一样，利润率也不一样，你确定不去差别对待么？

　　我们还是会有意识的去控制和分类流量给客单价和利润都较高的产品多一些宠爱的。

　　所以，在进行出价时，思考下“哪类关键词能给你带来的利润更高”？

　　一般情况下，不同搜索词用户购买意向程度是不同的。　　

　　SEM百度竞价中关键词排名计算公式是？

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　　竞价排名机制综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，是竞价排名机制的衡量标准。一般情况下，综合排名指数越大，在搜索页面排名就越高。（实际排名也受质量度的影响）价格计算公式每次点击的费用，由排名、出价和质量度共同决定。具体计算时有两种情况：1、推广结果排在所有推广结果的最后一名，或者是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。2、其它情况下，每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01元。通过分析竞价排名机制和计算公式可以了解到：当质量度较高时，出价较低排名也可能靠前

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　　关键词排名公式：对方综合排名指数/质量度=自身出价+0.05

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　　SEM的关键词规则、匹配模式、出价

　　SEM3：关键词规则、匹配模式、出价

　　一、关键词状态：（百度一下：百度推广关键词状态

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　　审核中、有效、不宜推广（审核不通过）、暂停推广（人为手动暂停）

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　　待激活：要百度客户管理系统帮你改好

　　暂停推广：表示暂停推广

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　　搜索量过低：由于搜索的网民太少，系统将该词暂停，不展现。（解决：删除，添加搜索较大的词）

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　　搜索无效：关键词出价低于最低展现价格，不展现。（最低展现价格：系统,由商业价值和质量度决定） （解决：提高出价，提高质量度）

　　那么怎么提高质量度？？？？！

　　质量度的优化：优化质量度就是提升各相关因素的表现，而排名、创意、目标页面就是优化质量的关键。

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　　部分无效：PC或移动其中一个低于最低展现价格。其他有一两个无效，系统会告诉你什么意思

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　　计算机搜索无效：计算机无效

　　移动搜索无效：移动无效

　　有效-移动URL审核中：计算机有效、移动不效

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　　二、关键词规则：什么时候为审核不通过:

　　必须与企业、网站的业务一致；

　　不能包含繁体中文、特殊字体、特殊符号；

　　不能涉及违法违规（黄赌毒）

　　注：一般当天或者隔天就审核下来！！！

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　　三、关键词匹配模式

　　关键词：英语培训班? 精确匹配

　　搜索词：英语培训班

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　　关键词：英语培训班? 短语匹配

　　搜索词：英语培训班、北京英语培训班、

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　　关键词：英语培训班? 广泛匹配

　　搜索词：英语电影、美术培训

　　英语培训班：英语一对一培训班、培训英语班

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　　1.匹配模式：指的是关键词和搜索词的对应关系，决定了关键词是否能被触发。

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　　2.三大类五小类：即三大类：精确、短语、广泛；；；；五小类：精确