sem小白如何搭建信息流推广账户?-曦曦SEO

sem小白如何搭建信息流推广账户?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-12-06来源:成都seo浏览:34

  本文主要讲述【sem小白如何搭建信息流推广账户?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM每日一篇之百度搜索推广和信息流账户搭建与分析

  2、如何搭建合理的百度信息流推广账户结构?

  3、广告优化师(sem/信息流)具体是做什么的?

  4、怎么样做好百度信息流?如何搭建账户?

  5、百度信息流如何起量,复合型账户如何搭建

  SEM每日一篇之百度搜索推广和信息流账户搭建与分析

  账户的搭建好似金字塔,神秘且难以琢磨。一个合理的账户结构,能帮助你更好的控制流量和优化效果,更加方便的管理账户。今天小编为你详解一下账户结构的搭建流程。

  账户结构层级

  四个层级的账户树助力搭建精细化账户结构。合理搭建账户:

  搜索推广:

  1、推广账户:可设置账户预算/账户地域

  2、推广计划:可设置最高100个计划/计划预算/地域/时段/计划否词

  3、推广单元:可设置最高1000个单元/单元出价/移动/计算机端出价系数/单元否词

  4、关键词:可设置最高5000个关键词;建议15-30个(关键词出价/匹配模式等)

  5、创意:最高设置50条创意(创意文案/配图/样式/访问URL);建议4条左右

  注:同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。

  信息流推广:

  1、账户:可设置账户预算,账户投放地域。

  2、推广计划:最多设置100个计划;计划预算,计划投放时间,日期,推广对象,预算分配控制

  3、推广单元:最多设置100个单元;推广业务,推广版位,定向设置(关键词定向最多2000词),出价设置,投放URL,自定义优化

  4、创意:最多设置25条创意;品牌用户头像、落地页信息,创意列表

  账户搭建分析

  账户结构搭建前你觉得要做什么呢?进行受众分析、业务分析?是否需要确定投放目的,投放预算,时段和地域?那……跟上小编继续学习吧~

  4大维度全方位信息获取,确定营销方向。

  了解基本信息:了解业务运营模式 、推广产品、预算。了解所在行业:了解客户核心竞品以及自身核心竞争力

  推广目标:推广目的,推广需求

  其他投放要求:创意、购买方式、数据监控情况

  受众人群分类分析,助力人群精准营销

  拿到一个账户,不能立刻着手搭建账户,而是对各类人群属性进行详细的项目分析。然后根据分析结果来制定账户策略。

  人群需求分析,助力搜索端关键词全面精准覆盖。

  每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词,推断出他背后隐藏的需求。

  人群需求分析,助力信息流端精细化营销。

  市场分析:知自身、懂市场,助力高效提升市场竞争力。

  知己知彼,百战不殆。足够了解自己的产品,才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品,才能找对方法反击。所以制定推广策略之前,一定要做好自身产品和竞品的分析工作。  

  如何搭建合理的百度信息流推广账户结构?

  企业在做百度付费推广时,搭建信息流账户结构前需要吃透产品+读懂用户,首先要对我们的产品进行研究,找到产品的核心卖点,圈定目标人群,分析目标人群的痛点,我们的产品能提供什么样的解决方案。梳理完上述问题,了解信息流账户结构元素:计划-单元-定向-文案-物料-出价;各项元素结合产品卖点以及目标客户进行输出。

  定向策略:意图词/兴趣/闪投/人群包/商圈/场所

  文案策略:对应痛点找到卖点;示例如下

  调整前:给孩子报过其它品牌的在线美术课的,可能还想再试一下别家的!

  调整后:再也不用送孩子去美术班了!线上免费试听课,免接送,在家就能学!

  物料策略:直接上图

  搭建合理账户结构的原则:差异化+一致性+多样性  

  广告优化师(sem/信息流)具体是做什么的?

  都介绍的差不多是做什么的,接下来 给题主普及一下这两者的区别,还有SEM和信息流和dsp这几种区别

  一.首先SEM的定义是人找广告。

  SEM的定义是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

  简单来说搜索引擎就是网民发现信息,主动进入网页去搜索,进一步了解所需要的信息,又或者企业有效利用搜索引擎来进行网络营销和推广。

  信息流的定义却是广告主动找人。

  包括DSP,联盟广告等都是以广告展现形式推送给用户从而引起用户的兴趣进行的点击行为,所以这两者的本质不同!

  二.SEM广告资源位不同。

  SEM是包含各大搜索平台的搜索引擎,例如:百度,神马,360,搜狗,谷歌等等平台,这类资源位的流量来源比较精准。

  然而信息流版位较多,不同平台的广告展现效果都不一样,其中包含短视频,图文,弹窗等等,资源多样化,流量质量较难控制。

  还有就是DSP整合流量以及平台联盟广告,这类流量大多是与中小网站及app联盟,其广告资源版位多,流量较为广泛质量也较差,网盟的流量是巨大的。

  注:大家尝试网盟流量千万要注意设好预算!

  三.SEM以及信息流的广告形式不同  

  怎么样做好百度信息流?如何搭建账户?

  哈喽~,这是厚昌学院(semlianmeng)在知乎陪伴你的第523篇文章。

  百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。

  百度信息流虽然起步较晚,但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。

  所以,今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建实操这三方面来对百度信息流进行讲解。

  百度信息流渠道特性

  1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

  2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

  3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

  4、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

  5、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)

  6、第一要素:意图词

  7、次要因素:兴趣、页面、出价等

  8、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC

  9、各版位流量人群属性:

  百度信息流账户搭建要点

  1、意图词

  百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。

  ▲ 拓词方法

  01. 竞价账户搜索词

  02. 系统推荐词

  03. 意图词推荐工具

  ▲ 分词方法

  不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可

  01. CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)

  02. OCPC长短词分类,词根为主,给予系统最大程度探索范围

  2、兴趣分类

  老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不太会准确)

  ▲ 核心兴趣

  兴趣分类中最符合行业特征的标签类别

  ▲ 人群兴趣

  只要跟行业人群相关的,或者行业人群可能会关注的标签类别,通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣

  3、出价方式

  ▲ CPC

  传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)

  ▲ OCPC

  OCPC分为两种投放方式:

  01. 投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向;

  02. 跳过第一阶段,基础定向+老兴趣+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣

  ▲ OCPM

  参考今日头条的OCPM出价方式,不需要添加意图词,基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣)

  4、创意

  ▲ 创意类型

  自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。

  程序化创意:前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材。

  附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客

  ▲ 创意样式

  CTR:小图

文章作者:曦曦SEO
文章标题:sem小白如何搭建信息流推广账户?
文章链接:http://www.snjkrh.cn/3326.html

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