SEM竞价账户搭建的几个要点?-曦曦SEO

SEM竞价账户搭建的几个要点?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-12-07 10:51:47来源:成都seo浏览:33

  本文主要讲述【SEM竞价账户搭建的几个要点?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM竞价账户搭建的4种思路!已亲测好用

  2、SEM/百度竞价账户每天主要看哪几个数据,怎么去做出稳定的好账户?

  3、【SEM培训】如何搭建新账户?注意事项有哪些?

  4、如何SEM账户搭建?来看看俺

  5、如何搭建稳定的搜索竞价账户?

  SEM竞价账户搭建的4种思路!已亲测好用

  SEMer过一段周期会尝试新的工作,如何 “短、平、快“打出业绩,才能保住饭碗,

  入职第一课,就是搭建新的账户,账户的结构取决于思路,思路来源于洞察,洞察来源于实践和验证。

  所以,作为一个行业“新人”,建议搭建多种账户结构去验证效果,快速试错,在最短时间找到业绩突破点。

  作为SEMer的老兵,我以自己实战经验,分享给大家搭建账户的具体思路和方法,拿来就能用。下面我以法律服务的离婚业务讲解搜索账户的几种搭建方法。

  推广前,首先了解人群画像,要了解找律师要离婚的是什么人?为什么离婚?离婚的本质需求是什么?通过市场调研,罗列出人群画像,明白我们为什么人提供服务,才有的放矢。

  什么人要离婚?(人群)

  以95(25岁)-80(40岁)年轻宝妈(1-3岁)为主

  为什么离婚?(原因)

  出轨、家暴、分居、冷战、性格习惯不和(闪婚、远嫁),大部分没有过多财产。

  离婚的本质需求?(需求)

  摆脱渣男(过上新的生活),孤苦伶仃(小孩成为唯一依靠)

  表1:离婚需求的人群属性和本质需求

  Tips:调研方法为:近一年的办案数据、身边同城离婚女性采访、权威部门(法院)大数据和推广团队的头脑风暴。(以珠三角某城市为例,并不代表其他地域)

  有了人群画像,开始搭建多种结构账户进行测试,搭建账户的思路很多种,下面我介绍4种非常实用的方法。

  1

  行为路径拆解搭建法

  从客户(想离婚的人)的思维结构,通过行为一步步拆解搭建账户,这种方法优点从客户认知所产生的行为的角度推导,流程逻辑性强,各个营销节点把握到位。

  通过认知过程的阶段,可以分为朦胧期、认知期、思考期和决策期,对应不同单元,得出不同关键词,可以在决策初期展现留下印象,决策中期咨询提供方案、决策后期提供优势,得到客户。

  这种方式可以结合品效合一的方式去捕获客户,比如信息流去“撩”激发需求,搜索去“抓”不同阶段需求,品牌广告作为“收口”。

  2

  最有价值顾客搭建法  

  SEM/百度竞价账户每天主要看哪几个数据,怎么去做出稳定的好账户?

  两个问题,我分别进行回答:

  SEM/百度竞价账户每天主要看哪几个数据?

  一、简单介绍一下SEM相关数据

  二、介绍SEM日常关注事项

  怎么去做出稳定的好账户?

  一、运营的不同阶段介绍,什么时候进入稳定期

  二、如何达成SEM/百度竞价稳定的好账户

  三、造成不稳定的因素有哪些以及如何应对

  SEM/百度竞价的数据体系:

  数据源:

  投放端数据

  账户架构:账户、计划、单元、关键词、创意、搜索词

  投放方向:时段、地域、设备

  访问数据:实时访客

  转化端数据

  对话(在线沟通)

  留资(在线沟通、电话、表单留言)

  有效留资

  成交

  成交金额

  需要包含指标:

  必须信息:日期、时间(准确到分)

  可选信息:地域、业务、咨询详情

  网站端数据

  抵达(转化端)

  其他:跳出、上下游、停留时长、浏览页数

  说是日常关注事项而不是数据,是因为只关注数据是不够的

  1.落地页/网站:查看落地页是否能够正常打开,打开的速度是否正常

  2.账户数据:查看昨天或者历史的账户数据情况(展现、点击、消费、点击率、转化、转化成本)是否异常,查看当日的曝光和点击率,点击量,点击单价是否异常等;

  3.实时访客数据:查看并分析实时访客数据,及时发现恶意点击、同行点击的访客,处理无效的访客

  4.关键词报告:查看关键词实时的消费情况,看账户的消耗速度是否正常,看主要搜关键词展现点击消费是否正常。

  5.搜索词报告:及时的处理掉无效的搜索词流量,并可以清晰的看到账户进来的流量是什么类型的与账户是否匹配,思考后期拓量的方向,或者是增加关键词。

  6.推广实况:核心关键词,重点关键词的实时排名盯盘,排名是否在预想的位置

  等等..  

  【SEM培训】如何搭建新账户?注意事项有哪些?

  在我们的新账户开启后的话,我们是要进行账户搭建的,只有把账户做好,我们才能获得更多的展现机会,那我们新账户搭建的话,是有很多的比如计划、单元、关键词等三方面的因素的,那我们也对于创意关键词都有过讲解的,本文江苏百拓的小编就来针对新账户搭建的时间段计划来给大家进行分析。

  需要加上企业产品涉及模块及关键字:例如订购前的企业产品要比较突出哪些,哪些企业产品适宜在订购前展现给网友,哪些企业产品适宜再次订购的客户。

  需要加上地区涉及模块及关键字:按照不一样地区的订购习惯性和归类模块,布局不一样地区的所在位置,文化艺术习惯性分关键字。

  需要按照订购环节加上模块及关键字,缘故同上。;需要加上地区涉及模块及关键字。

  地区对于企业产品的影响挺大,绝大多数的企业产品一定会受制于冷热、地势、区域文化、人文风情等要素。

  特别是在中国幅员辽阔,不一样的地区地理状况就好,风土人情文化艺术就好,全是竞价推广很适合思考科学研究的要素。

  需要加上企业产品涉及模块及关键字,原理同上。;需要按照订购环节加上模块及关键字,缘故同上。  

  如何SEM账户搭建?来看看俺

  原标题:如何SEM账户搭建?来看看俺

  哈喽大家好,停更3个月其实是阿辉是休息了一段时间换工作啦。

  不知道如何进入这行业的大家可以看看这里呢

  效果付费的网络推广方式

  搜索引擎:谷歌、百度、360、搜狗、神马(主要移动端)

  本质:花钱买流量

  特征:获客精准、预算灵活、展现不付费、点击付费

  职业发展

  国内搜索引擎市场份额:谷歌全球,国内百度份额大

  职业发展:竞价专员(1-2年过度 4-8k)-3年经验竞价主管-经理-总监

  价值:帮助企业获得更多的潜在客户 帮助用户获得价值的产品或者服务

  竞价与信息流的区别

  营销方式不同 竞价被动营销:先有需求 人找广告 客户更精准

  信息流主动营销:根据兴趣 广告找人 挖掘潜在客户

  展现形式不同:竞价展现形式:文字+图片为主

  信息流展现形式:视频+图片为主

  收费方式不同:竞价收费模式--按点击收费

  信息流收费模式--按展现收费

  账户搭建准备(一)(管理层来准备):目标:年度目标-季度目标-月度目标-日目标-----业绩-订单-盈利

  预算:年度推广预算-季度推广预算-月度推广预算-日预算

  ROI:费比-投入产出比-竞价渠道带来的业绩/竞价推广费用>2(大于2才是盈利)

  账户搭建准备(二)开户:

  账户搭建准备(三)

  1、了解公司产品

  1)买点、2)优势、3)劣势、4)用户人群

  2、新人

  1)了解公司官网、查阅相关资料、问客户销售、问直属上级

  3、新开户

  1)搭建账户(根据1-2点去了解搭建)

  4、已有账户

  1)查看账户整体情况、收集分析过往数据、调整账户、优化账户

  账户搭建(一)  

  如何搭建稳定的搜索竞价账户?

  企业在做百度搜索账户搭建时,不同的阶段对账户的影响也是非常大,同时也会影响到你的询盘量,下面中之星咨询小编带你了解如何搭建稳定的竞价账户?

  第一阶段-流量探索期

  做好账户结构优化:百度推广后台分4个层级,账户,计划、单元、关键词/创意,层级由大到小排序;计划的设置非常重要,计划的搭建会决定账户后续流量的获取和划分。对于账户搭建完成后,先做整体的跑量,验证及明确哪些词有效,哪些词无效,快速测出账户的整体情况。

  第二阶段-流量扩张期

  根据第一阶段跑出来的词做重点的分析,比如是否需要拓词,优化创意,优化质量度,以及哪些关键词的数据高,快速分析出有效精准词,提升转化。

  这个时期关键词优化也非常重要,关键词的匹配模式,匹配流量的范围是由窄到宽,消费也是由高到底,可以结合自身账户推广的情况合理的设置每个关键词的匹配模式及出价,达到在流量精准的情况下节省推广消费。

  以上是关于【SEM竞价账户搭建的几个要点?】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【SEM竞价账户搭建的几个要点?】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:SEM竞价账户搭建的几个要点?
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